Grand Prix du Brand Content 2024 - Remise de Prix - Vidéo Dailymotion

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Grand Prix du Brand Content 2024 -  Remise de Prix

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00:00:00Et nous allons pouvoir en effet découvrir les travaux primés cette année, le palmarès

00:00:092024.

00:00:10Je vous propose qu'on commence par la catégorie grande consommation.

00:00:14Dans cette catégorie, trois trophées ont été décernés.

00:00:17Le trophée de bronze est décerné à Extrême, pour l'opération Extrême IA Générator,

00:00:23qui a été imaginée pour teaser et faire deviner des recettes aux consommateurs.

00:00:27La possibilité est des 18,35, une campagne qui a généré un nombre record d'interactions.

00:00:31Il s'agissait également d'un des premiers dispositifs à utiliser concrètement l'IA

00:00:36sur une idée de Dupont-Lewis, Zenith Media et l'usine.

00:00:40Bravo à eux pour cette première récompense.

00:00:42Le trophée argent de la catégorie est décerné à Fridant, pour Work and Study by Fridant.

00:00:51L'ambition était de remettre le chewing-gum au goût du jour.

00:00:53Pour ce faire, ils ont appelé Michou à la rescousse, avec un dispositif qui consistait

00:00:58à inciter ses plus de 8 millions de followers à réviser en mâchant sur une idée d'essence

00:01:04Mediacom et de Studio M.

00:01:06Bravo pour ce trophée.

00:01:08Quant à savoir qui est couronné d'or dans cette catégorie, si je vous dis disque d'or,

00:01:18vous me dites ? Jules et Oasis, en effet, un dispositif signé Marcel, on regarde en image, s'il vous plaît.

00:01:48Tropical est devenu le premier titre d'une marque à remporter un disque d'or.

00:02:00Et on peut les applaudir pour ce premier trophée de la soirée.

00:02:07J'appelle Cyril Admon, marketing manager d'Oasis et Benjamin Tailleb, directeur général

00:02:11de Marcel.

00:02:12Sur Jules, bien sûr, là, pour le coup, c'est bridé, pas d'interprétation possible, ça

00:02:18Un disque d'or pour ce premier trophée d'or de la soirée.

00:02:22Bonsoir, avancez, je vous en prie, félicitations d'abord.

00:02:31Merci beaucoup.

00:02:32Ce n'est pas le premier de vos trophées, ni le dernier, on l'espère, vous avez continué

00:02:37à les compter au fur et à mesure, vous en êtes à combien de récompenses ?

00:02:40Alors, on continue de faire la liste, on essaie de la tenir à jour et je crois qu'on est

00:02:45à 5 aujourd'hui.

00:02:47Qu'est-ce qui a été le plus compliqué dans le processus de mise en place de tout

00:02:53ce dispositif ?

00:02:54Je peux le prendre si tu veux, le plus compliqué, ça a été de lâcher prise et de faire confiance

00:03:03et d'accepter l'inconnu.

00:03:05Donc, quand je dis ça, ça veut dire que, par exemple, on savait que pour que ce soit

00:03:10bien et en discutant aussi avec Believe qui représente Jules et avec Marcel, on savait

00:03:14que pour que ce soit bien, il fallait laisser beaucoup de liberté à Jules.

00:03:18Donc, par exemple, on a accepté, ça a été quand même des grandes discussions en interne

00:03:23chez nous, de signer un contrat où Jules faisait un morceau pour nous, il n'avait

00:03:29aucune obligation, par exemple, de citer la marque, donc on est parti en laissant cette

00:03:33grande liberté créative.

00:03:35Ça, ça a été une prise de risque et on est un million de fois content de l'avoir

00:03:42fait parce que c'est ça qui a donné ce résultat dont on est aussi fiers.

00:03:46Lâcher prise.

00:03:47Lâcher prise.

00:03:48L'audace aussi.

00:03:49Félicitations, bravo pour cette prise de risque qui, visiblement, a largement payé.

00:03:52Je vous propose de vous mettre à côté des trophées et de prendre une photo pour immortaliser

00:03:58ce cinquième trophée donc.

00:04:00Et je vous propose, quant à nous, qu'on découvre le palmarès de la catégorie suivante, la

00:04:10catégorie service.

00:04:11Catégorie service, rappe toujours pour le trophée de bronze qui est décerné cette

00:04:17fois à EDF pour Gims, rappelez-vous, EDF qui s'était gentiment payé la tête du

00:04:21rappeur qui, en s'autoproclamant fournisseur officiel des pharaons depuis moins de mille

00:04:27avant Jésus-Christ, ça faisait du bien, après quelques mois, à ne parler que d'infastion

00:04:31donc merci beaucoup à Australiagate de nous avoir redonné le sourire avec cette campagne.

00:04:35Bravo à vous.

00:04:38Le trophée d'argent est décerné à Orange pour Phone to Gold, la marque a réalisé

00:04:44une collecte de mobiles hors d'usage pour en extraire les métaux et fabriquer en collaboration

00:04:47avec la Monnaie de Paris les médailles de la Coupe du Monde de Rugby France 2023 sur

00:04:53une idée d'Avasplay avec Hercule et Gang Life, bravo pour ce projet.

00:04:57Et pour remettre le prix hors de cette catégorie, je vais appeler sur scène Lynn Gasparini

00:05:05des GA Commerce chez 366, sensuelle, non je parle de la musique, Lynn c'était feeling

00:05:22good, ça va ? Voilà ça c'était pour l'entrée en matière, histoire de se mettre à l'aise

00:05:28tout de suite.

00:05:29Lynn Gaspar, le Brand Content est une ligne de fond de 366 depuis des années, comment

00:05:36est-ce que vous continuez à tirer le meilleur de ce levier chez 366 aujourd'hui ?

00:05:41Alors un grand merci, en effet c'est une expertise que l'on a, vous savez 366 c'est

00:05:46l'éditeur, c'est une régie qui représente tous les éditeurs de Prescottian Regional

00:05:51en France, donc c'est par définition dans toute leur déclinaison la proximité, on

00:05:55travaille beaucoup, je pense qu'on a maintenant un vrai savoir-faire sur le Brand Content

00:05:58de proximité.

00:05:59Qu'est-ce que c'est en fait concrètement ? C'est d'engager les audiences dans leur

00:06:04quotidien au plus près de ce qu'ils sont et là où ils sont, en associant un média

00:06:08de proximité avec du contenu de proximité, des histoires, des vidéos et de leur parler

00:06:12vraiment au plus près, à hauteur d'homme comme j'aimais le dire, et on investit beaucoup,

00:06:17on se diversifie beaucoup pour avoir des écosystèmes de Brand Content le plus large possible, sur

00:06:23du print, du digital sous toutes ses formes, des télés locales, des podcasts, on a beaucoup

00:06:30de réseaux sociaux.

00:06:31Plus récemment, et on voit que ça explose, beaucoup d'influenceurs locaux avec des micros

00:06:38ou des nano-communautés mais qui sont très très engagés, on en a plusieurs milliers

00:06:42dans toute la France, je vois Toyota qui connaît bien cette offre-là, quelque chose qui explose

00:06:49aussi beaucoup, qui a un vrai levier, c'est les events, qu'ils soient sportifs, qu'ils

00:06:53soient sur des pros, mais on voit qu'il y a vraiment une demande d'aller physiquement

00:06:56dans des événements et ça fonctionne très bien, là c'est quelque chose d'un énorme

00:07:01développement et puis on a une nouveauté, cette rentrée, c'est qu'on propose pour

00:07:06les Brand Content une expérience de vidéo verticale qui s'inspire de ce qui se passe

00:07:12en réseaux sociaux, la différence c'est qu'en fait, on reprend ces formats et on

00:07:17en crée éditorialement spécifiquement, ils sont hébergés sur les environnements

00:07:23propriétaires d'éditeurs de presse quotidienne régionale, donc on est donc sur du contenu

00:07:27de confiance, de qualité, d'information, on en parlait tout à l'heure, on y adose

00:07:33du Brand Content et c'est une expérience hyper immersive, 95% des gens regardent leur

00:07:37téléphone en fait et consomment les vidéos de façon verticale, c'est quelque chose

00:07:43de confiance, vérifié et c'est quelque chose qui vraiment engage l'attention, donc

00:07:48ça fonctionne, donc voilà, on va toujours plus loin et on est à votre disposition.

00:07:51Merci Lyne, alors quelle est l'expérience qu'a conquis le jury dans cette catégorie ?

00:07:57Alors, le prix or dans la catégorie service revient à Orange avec Marcel Prodigio, c'est

00:08:05les artisans du fil pour Women's Football.

00:08:08On redécouvre ce cas s'il vous plaît.

00:08:14Qu'est-ce que ça devient ici ?

00:08:16Avec le tiroir !

00:08:18C'est ça, le football qu'on aime !

00:08:20Et j'appelle à nous rejoindre Quentin Delaubelle, directeur de la communication commerciale d'Orange

00:08:47et Xavier Le Boulanger, créatrice directeur chez Marcel pour ce nouveau prix sur Beyoncé bien sûr.

00:08:58Who run the world ?

00:09:00Chanter peut-être ?

00:09:02Bonsoir Quentin.

00:09:04Bonsoir.

00:09:06Bonsoir à vous.

00:09:08Félicitations pour ce prix.

00:09:10Merci.

00:09:12Avancez-vous, me dit-on dans la...

00:09:14Ah oui, il y a des...

00:09:16Je suis quand même contente qu'il y ait une femme sur scène parce que sinon c'était un petit peu contre...

00:09:21Non ?

00:09:23Non, pas du tout. Vous savez quoi ?

00:09:25Pour que les choses bougent, il faut que les hommes aident les femmes parce que sinon on n'y arrivera pas.

00:09:30Alors on propose un débat en deuxième partie de soirée sur ce thème-là.

00:09:34Non mais c'est vrai.

00:09:36En tout cas, c'est ce que vous avez très bien fait sur cette opération-là.

00:09:39Ça fait concrètement énormément bouger les lignes, énormément parler.

00:09:45Ça a remué la France entière, je pense.

00:09:47Et le monde.

00:09:49Et le monde, sans aucun doute aussi.

00:09:51Qu'est-ce que vous retiendrez de cette opération ?

00:09:53C'est pas une plaisanterie.

00:09:55On a eu 500 retombées dans une centaine de pays dans le monde.

00:09:59Ça a été beaucoup plus repris d'ailleurs aux US, en Australie, en UK qu'en France.

00:10:06C'est pour ça que je dis ça.

00:10:08Et qu'est-ce que vous retiendrez de cette opération-là dans la construction au quotidien de votre marque et de votre plateforme de marques ?

00:10:16Je retiendrai que c'est une géniale application des principes qu'on a chez Orange en faveur de l'égalité homme-femme.

00:10:26On a tout un tas de programmes de rattrapage de salaire,

00:10:32aussi de formation pour des femmes qui n'auraient pas eu la chance d'avoir un parcours de technicienne ou d'ingénieure

00:10:41de façon à ce qu'elles puissent remplir ces rôles.

00:10:45Donc c'est pour de vrai qu'on fait ça, on se sent concernés.

00:10:49Et quand il s'est agi de soutenir l'équipe de France Féminine, dont on est partenaire,

00:10:56on s'est dit qu'il fallait qu'on la joue comme ça.

00:11:00Et puis après, il y a le saut créatif génial de Marcel.

00:11:05Et puis à titre personnel, c'est la plus belle réalisation de ma vie.

00:11:11J'ai toujours beaucoup d'émotions quand j'en parle.

00:11:15Je pense que c'est le genre de compliment qui doit rester bien gravé quand on est côté agence.

00:11:21Juste peut-être rapidement un mot sur ce fameux saut créatif.

00:11:25On s'est positionnés avec une idée qu'on trouvait assez chouette à réaliser.

00:11:31Le saut créatif, c'est rien de plus qu'un énorme hack.

00:11:37On a servi les fans de foot, dont on fait tous partie un peu bourrin quand même,

00:11:43avec des choses qu'ils aiment, donc des belles actions de foot, etc.

00:11:46Et puis on les a pris au piège avec une réalisation technique

00:11:51qui permet d'amplifier comme ça et de démultiplier l'émotion qu'on peut ressentir quand on se fait avoir.

00:11:57Le saut créatif, c'est une idée, une bonne idée à la base,

00:12:01et qui est super bien réalisée, parce que comme toutes les bonnes idées,

00:12:05si on la réalise mal, ça fait une merguez, donc c'est pas bien.

00:12:09L'idée, elle est assez simple.

00:12:13Toujours pareil, il faut juste la trouver.

00:12:15Prédit à la réalisation.

00:12:17C'est les artisans du film, puisqu'ils sont cités.

00:12:19Tu veux dire un truc Eva ?

00:12:21Il faut qu'elle dise un truc !

00:12:25Je dis ça parce que j'ai dit que je n'étais pas très à l'aise de parler de ça.

00:12:28En tout cas, c'était un super projet dans toutes ses étapes,

00:12:33parce que comme le disait Xavier, il y a beaucoup d'idées,

00:12:37il y a tout ce qu'il faut pour la mettre en place,

00:12:40et moi aussi, c'est mon plus beau projet.

00:12:47Félicitations, c'est le plus beau projet de la soirée jusqu'à présent.

00:12:51Je vous propose de vous mettre sur le côté pour le photogôle d'usage.

00:12:56Félicitations encore pour ce trophée.

00:13:00On va, quant à nous, découvrir le palmarès de la catégorie mode.

00:13:06Dans cette catégorie, un prix de bronze a été décerné,

00:13:09il revient à Lacoste et à Monstres, pour Movado Lacoste 12-12 Run,

00:13:15un défi speedrun sur Trackmania qui a invité les joueurs à terminer 4 circuits

00:13:18en moins de 12 minutes et de 12 secondes.

00:13:21Bravo à eux pour ce prix.

00:13:24Et doublement bravo, puisque c'est la seule campagne

00:13:27qui a été primée dans la catégorie mode,

00:13:30c'est-à-dire si c'était compliqué.

00:13:33Catégorie beauté-santé, à l'inverse dans cette catégorie,

00:13:36pas de bronze, mais un argent et un or.

00:13:39Le prix argent revient à L'Oréal pour Maybelline Brave Together,

00:13:42un programme mondial qui vise à sensibiliser aux questions

00:13:45de santé mentale et plus particulièrement d'anxiété

00:13:48et de dépression, lors de laquelle l'Olympia a été privatisée

00:13:51pour enregistrer Contre-Soirée, un podcast en live,

00:13:55sur une idée de publicisme média, avec Publicis Media Content,

00:13:58Acast et Follow. Bravo à eux.

00:14:03Le prieur de cette catégorie est décerné

00:14:06au Laboratoire Majorel pour cette tournée gratuite

00:14:10d'Al Capote sur une idée de Buzzman

00:14:13avec Tyers et Shadow. On regarde les images.

00:14:40Profitez-en, c'est la ch... qui paye.

00:14:43Je prends pour toi, c'est pour vous.

00:14:46Faut se protéger, madame. Ça sert à rien.

00:14:52Manifestement, cette jeune mère au foyer

00:14:55n'a pas reçu l'information.

00:14:58Je l'appelle sur scène, Stéphane est parti,

00:15:01directeur marketing des laboratoires.

00:15:04Côté Buzzman, Marie Razé, Marie Rioufol, Clément Chagnon,

00:15:08et Clément Aubin, s'il vous plaît, sur vos applaudissements

00:15:11et sur un air de raga sonique.

00:15:15C'est vrai que ça fait là, pour le coup,

00:15:18un peu plus de 15 ans, je dirais 30.

00:15:2195, raga sonique.

00:15:24On parlait déjà de protection différemment.

00:15:27C'était pas tout à fait Al Capote dans le son.

00:15:30Là, pour le coup, vous êtes allé très loin dans la recherche.

00:15:33Capote, Al Capote, tout ça, c'est fait sur une recherche

00:15:36sémantique. Comment est-ce que vous êtes arrivé à cette idée ?

00:15:39Blague à part, c'est très sérieux comme question.

00:15:42Comment est-ce que vous êtes arrivé à cette proposition ?

00:15:45Vous êtes nombreux, donc je vous propose de vous présenter

00:15:48pour qu'on sache qui en écoute.

00:15:51Bonjour, Stéphanie Pertil, directeur marketing des laboratoires.

00:15:54Avancez-vous. Vous, ça vous a semblé tout à fait

00:15:57pertinent dès le départ. Comment ça s'est passé ?

00:16:00Vous avez été convaincu à la première écoute ?

00:16:04L'idée est assez simple et originale.

00:16:07Ce qui était intéressant dans la campagne, c'était surtout la mise en place

00:16:10et l'exécution. Parce que oui, on va dire que le lien

00:16:13était fait rapidement, surtout chez les jeunes générations,

00:16:16Al Capote, Capote gratuite. Mais surtout après, c'était comment

00:16:19intégrer l'idée de la gratuité des préservatifs

00:16:22dans l'environnement d'Al Capote. C'est un personnage à part entière.

00:16:25Le faux concert qui a été annoncé, ça a étonné personne.

00:16:28Il a l'habitude de ce genre de révélations.

00:16:31Au moment de la révélation que c'était faux,

00:16:34ça a été un vrai succès. Très bon retour

00:16:37en termes de santé. C'est une campagne santé,

00:16:40santé publique. C'est toujours délicat de parler de santé sexuelle.

00:16:43Là, les retours ont été unanimes et tous les commentaires

00:16:46et les médias ont...

00:16:49On jouait le jeu aussi, on soutenu l'opération.

00:16:52Il y avait un gros enjeu parce que je crois que c'est seulement 5% des jeunes

00:16:55qui vont dans les pharmacies pour directement demander des préservatifs

00:16:58parce que vous avez déjà des nouvelles statistiques sur ce que ça a pu faire

00:17:01concrètement. Ça ne baisse pas.

00:17:04Ça progresse légèrement. Je pense que tout le monde est conscient.

00:17:07On parle régulièrement. L'OMS a publié il y a un mois les résultats.

00:17:10C'est catastrophique. Les jeunes ne se protègent pas.

00:17:13L'enjeu, c'est avant tout de ne pas faire

00:17:16baisser l'usage du préservatif chez les jeunes générations et bien sûr

00:17:19de contribuer à maintenir, voire faire progresser l'usage du préservatif.

00:17:22Félicitations. C'est canon.

00:17:25Je pense que le jury a tout dit.

00:17:28Bravo pour cette campagne et bravo pour ce trophée également

00:17:31à toute l'équipe.

00:17:34Je vous laisse peut-être prendre une photo tous ensemble

00:17:37et garder le micro aussi.

00:17:42Nous allons maintenant découvrir le palmarès

00:17:45de la catégorie luxe.

00:17:48Dans cette catégorie, pas de prix argent ni d'or.

00:17:51Un bronze néanmoins. Il a été décerné à LVMH

00:17:54pour l'étoile. Vous l'avez sûrement vu cet été.

00:17:57Une campagne poétique cinématographique qui a célébré l'aura de Paris

00:18:00en mettant en scène un certain nombre d'athlètes

00:18:03côte à côte, aux côtés des plus beaux monuments de Paris.

00:18:06Certains d'entre eux en tout cas. Une campagne réalisée par Hercule

00:18:09et Ava Spley. On peut les applaudir.

00:18:12Merci pour eux.

00:18:15Catégorie banque assurance.

00:18:18Le trophée de cette catégorie, le trophée de bronze

00:18:21est décerné à Yeomanie.

00:18:24On ira tous chez Yeomanie.

00:18:27Une campagne de publicité qui mettait en scène

00:18:30Michel Polnareff, signé Brensonic et Warner.

00:18:33Bravo pour cette campagne.

00:18:39Le trophée argent de cette catégorie revient quant à lui

00:18:42à la Banque populaire pour les panneaux d'intérêt local

00:18:45dans le cadre des Journées du patrimoine.

00:18:48La Banque populaire qui mettait à l'honneur l'une des richesses insoupçonnées

00:18:51de nos régions sur une idée de Rosa Paris.

00:18:54Bravo pour ce trophée argent.

00:18:57Quant à l'or de la catégorie, il est décerné

00:19:00à La Massif pour deux oufs.

00:19:03Un dispositif réalisé par Nineteen Group et Fremantle.

00:19:06On découvre la vidéo s'il vous plaît.

00:19:19Ça va, les gens de La Massif ?

00:19:22Mesdames et messieurs, ce soir avec nous,

00:19:25il y a Jim Moore, Erton,

00:19:28Nordin Gonzo, Monsieur Noir,

00:19:31Emy, Gert Maturin,

00:19:34Kandi

00:19:37et Lodi Arnaud.

00:19:40On m'avait annoncé qu'au Goku, il y avait une vraie ambiance. Là, il y a une ambiance.

00:19:44Et j'appelle Florian Michard,

00:19:47chargé d'opération Brain Content et Influence de La Massif,

00:19:50dans une ambiance de ouf, s'il vous plaît.

00:19:53Faites du bruit. Merci.

00:19:56Bonsoir.

00:19:59Sur un truc de fou.

00:20:02A l'époque, on ne disait pas un truc de ouf.

00:20:05C'était des époques.

00:20:08Là, c'était de ouf. Du coup, ça s'est imposé comme non.

00:20:11Peut-être un mot sur le dispositif ?

00:20:14De ouf, pour faire référence au langage des jeunes.

00:20:17C'est un dispositif qui voulait

00:20:20s'adresser à la cible jeune

00:20:23qui découlait d'objectifs stratégiques

00:20:26de la marque pour pouvoir rajeunir

00:20:29notre image.

00:20:32C'est un dispositif qui a extrêmement bien fonctionné

00:20:35dont on est très contents.

00:20:38Il a fallu, pour cela, faire

00:20:41un grand saut dans l'inconnu,

00:20:44pouvoir se dire

00:20:47qu'il fallait utiliser les codes et les usages de la cible

00:20:50et préempter du coup

00:20:53cet usage du stand-up

00:20:56puisque c'est un dispositif de stand-up

00:20:59pour pouvoir parler aux jeunes avec de très bons résultats.

00:21:02C'est pourquoi ce programme est devenu

00:21:05un rendez-vous annuel.

00:21:08C'est sorti en 2023 et cette année,

00:21:11il y a eu la saison 2 qui est déjà disponible

00:21:14depuis fin juin. Je vous invite tous à regarder

00:21:17sur Youtube le nouvel épisode

00:21:20avec comme maître de cérémonie,

00:21:23non pas Issa Doumbia, mais Redouane Bouguéraba.

00:21:26On a même été diffusé au Vélodrome de Marseille

00:21:29lors de son spectacle. C'était le premier humoriste

00:21:32à faire un spectacle de stand-up au Vélodrome de Marseille

00:21:35et nous étions le seul annonceur sur les écrans.

00:21:38On est très fiers de ce programme

00:21:41et peut-être une saison 3 en 2025,

00:21:44qui sait ?

00:21:47Bravo pour ce succès de folie.

00:21:50Merci beaucoup.

00:21:53Nous voilà amenés à découvrir la catégorie

00:21:56automobile. Dans cette catégorie,

00:21:594 trophées ont été décernés. Un trophée de bronze

00:22:02pour Volkswagen et l'opération Tiguan,

00:22:05une campagne à 360° dans laquelle

00:22:08les deux animaux prenaient vie dans différents environnements,

00:22:11en télé, en cinéma, en digital, sur une idée de RemindPHD,

00:22:14Fuse et Canal Plus Brand Solution.

00:22:17Bravo à eux.

00:22:20Le trophée d'argent

00:22:23de cette catégorie est décerné à Nissan pour

00:22:26le projet Twitch Academy. C'était à l'occasion de la sortie du film

00:22:29Gran Turismo. Nissan a permis aux fans

00:22:32de piloter in-game aux côtés des créateurs de contenu

00:22:35qu'ils suivaient et autres artistes,

00:22:38athlètes virtuels, un dispositif signé

00:22:41Avasplay. Voilà pour l'argent.

00:22:44Je vous le disais, il y a 4 trophées,

00:22:47ce qui veut dire qu'il y a 2 prix or.

00:22:50Le premier prix or revient

00:22:53à DS Automobiles pour The Art of Travel,

00:22:56un dispositif signé Mogul du groupe TBWA.

00:22:59On regarde quelques images.

00:23:24J'appelle sur scène

00:23:27Damien Retty, directeur général adjoint de Mogul,

00:23:30ainsi que Julien Averti, Nicolas Delacroix,

00:23:33Julien Granny, Ken St-Horin,

00:23:36Vincent Talabot et Félix Prunier.

00:23:39Toute l'agence Mogul sous vos applaudissements.

00:23:54Et là, c'est pas le 113, c'est DJ Mehdi.

00:23:57Enfin, c'était déjà un peu le 113, DJ Mehdi,

00:24:00mais DJ Mehdi qui est aussi, quelque part,

00:24:03une icône française qui a su voyager.

00:24:06Félicitations à vous pour ce trophée.

00:24:09On est loin du stand-up, on est loin du hack.

00:24:12Approchez-vous, je vous en prie.

00:24:15On est donc sur un projet documentaire très ambitieux,

00:24:18très cinématographique, très loin de ce qu'on a aussi

00:24:21de devoir, donc il a fallu certainement du courage et des moyens.

00:24:24Oui, du temps aussi.

00:24:27C'est un an et demi de travail.

00:24:30C'est vrai qu'on a l'habitude d'appeler ça des

00:24:33Peace of Art chez nous, des marathons.

00:24:36D'ailleurs, je remercie toutes les équipes.

00:24:39Il y a une partie de l'équipe ici.

00:24:42Il y a 100 personnes qui ont collaboré sur ce projet au total.

00:24:45Donc ça faisait du monde sur scène, forcément.

00:24:48C'est vraiment hyper gratifiant et très valorisant

00:24:51que le format long et le format narratif soient si récompensés.

00:24:54En tout cas, nous, c'est ce qu'on croit.

00:24:57Chez Mougoul, on a la conviction que le format narratif,

00:25:00l'éditorial au cœur, la stratégie et la préférence de marque

00:25:03sont des sujets extrêmement passionnants.

00:25:06C'est vrai que ce documentaire,

00:25:09c'est un petit bijou.

00:25:12On est très contents d'avoir fait ça.

00:25:15Le patron d'Orange et Marcel disaient que c'était

00:25:18le plus beau projet de leur vie.

00:25:21Je suis pas loin de penser que c'est un des plus beaux projets

00:25:24que j'ai mené dans ma carrière.

00:25:27Pas loin, ça ne vaut pas le tout à fait.

00:25:30C'est une énorme pièce de résonance dans les médias.

00:25:33Pour rejoindre le local Orange, ça a été largement repris

00:25:36par les médias. Je ne sais pas ce qu'on donnait les audiences.

00:25:39C'était sur Amazon.

00:25:42Cette marquette au titre du diffuseur nous a permis

00:25:45d'avoir cette pièce de résonance.

00:25:48Les chiffres, je crois qu'on a dépassé 10 millions de vues,

00:25:51dont 10% à 100%.

00:25:54En termes de complétion, c'est assez fort et assez rare.

00:25:57Mais là aussi, parce que la posture est éditoriale

00:26:00et que le contenu vient valoriser le résultat.

00:26:03Quand le contenu est intéressant, l'audience est au rendez-vous,

00:26:06quel que soit le format.

00:26:10Il faut être dans le marathon. Je crois que j'ai dépassé d'ailleurs.

00:26:13Je n'y suis pas arrivé.

00:26:16Merci beaucoup et félicitations pour ce film.

00:26:24Pour remettre le deuxième prieur de cette catégorie,

00:26:27j'accueille sur scène, sous vos applaudissements,

00:26:30Anne-Sophie Nectou, directrice générale du pôle conseil annonceur

00:26:33chez Energy Global et du collectif Jean-Paul.

00:26:39Bonsoir Anne-Sophie.

00:26:42Salut Charlotte, ça va ?

00:26:45Ça va super.

00:26:48Deux priors, c'est merveilleux.

00:26:51Impossible de départager les deux candidats.

00:26:54C'est deux qualités différentes.

00:26:57On s'est dit avec les présidentes du jury ici

00:27:00qu'il était bien de récompenser la créativité.

00:27:03C'est ce qu'on a fait.

00:27:06Quel est le deuxième lauréat de cette catégorie ?

00:27:09Le deuxième lauréat de cette catégorie,

00:27:12c'est Toyota.

00:27:15Toyota pour toujours plus loin.

00:27:18L'histoire du Toyota Wheelpark,

00:27:21un dispositif réalisé par The M Partnership

00:27:24et France TV Publicité.

00:27:27On regarde la vidéo s'il vous plaît.

00:27:37Tout le monde peut ici, dans ce skatepark,

00:27:40y trouver du plaisir, des sensations fortes

00:27:43et s'amuser ensemble.

00:27:46S'il y avait un Toyota Wheelpark dans ma ville,

00:27:49ça m'aurait énormément aidé.

00:27:57Et j'appelle Karine Parry,

00:28:00chef de département Publicité et événements de Toyota France,

00:28:03Anthony Lauré, head of front end

00:28:06de The M Partnership et Charline Foster,

00:28:09directrice de Solutions Créatives de France TV Publicité.

00:28:12Sur NAS, vous l'aurez reconnu peut-être.

00:28:18En dansant, ça marche aussi.

00:28:21C'est un peu ça, cette musique.

00:28:24Tout est possible.

00:28:27Bonsoir. Félicitations pour ce trophée.

00:28:31Pour cette campagne,

00:28:34Toyota Wheelpark, qui est parti en tournée en 2024

00:28:37dans toute la France, s'est arrêté fin août.

00:28:40Qu'est-ce qui vous a... Non ?

00:28:43Si, ça s'est arrêté fin août.

00:28:46J'y pense encore parce qu'il y en a encore un

00:28:49qui dit qu'on aimerait bien le faire aussi.

00:28:52On a dit non.

00:28:55L'idée qui était évidente,

00:28:58c'est de ramener l'ensemble des gens à cette mobilité.

00:29:01C'est ça, c'est exactement ça.

00:29:04L'histoire, c'était de parler de la mobilité pour tous.

00:29:07Et ça, dans le cadre de notre engagement

00:29:10avec les Jeux olympiques et paralympiques surtout.

00:29:13Pour nous, c'était cette année la preuve

00:29:16de démontrer au grand public, à tous,

00:29:19que c'était possible.

00:29:22C'est vrai que la vidéo est courte,

00:29:25mais on a sur un skatepark la possibilité

00:29:28de skater avec nos skaters.

00:29:31Avec le monde valide et le monde invalide

00:29:34qui s'y retrouve également avec des fauteuils WCMX.

00:29:37Ça, c'était assez extra.

00:29:40Ça nous a amené à faire un très beau reportage,

00:29:43ce reportage qui est d'ailleurs primé aujourd'hui

00:29:46et dont on est super fiers.

00:29:49Pour vous dire en deux mots,

00:29:52parce que j'aimerais bien que Charline parle aussi un peu.

00:29:55On est très fiers parce que ça récompense

00:29:58une belle preuve de notre engagement

00:30:01sur les paras plus précisément.

00:30:04Et c'est les paras qui vous ont fait aussi

00:30:07beaucoup vibrer encore quelques semaines.

00:30:10Nous aussi, on a vibré pendant toute cette année

00:30:13avec ce Toyota Wheelpark.

00:30:16Ça a été fabuleux.

00:30:19Un reportage de cette qualité,

00:30:22raconter l'histoire depuis le début.

00:30:25Parce qu'en fait, les équipes avec Pacom qui est là,

00:30:28sont venues au tout début de la tournée.

00:30:31C'est quelque chose que je n'ai pas vraiment dit,

00:30:34mais j'y ai pensé hier en me disant

00:30:37ce que je veux raconter là-dessus que je n'ai pas encore raconté.

00:30:40Ce qui était génial, c'est que toutes les équipes

00:30:43se sont mobilisées au tout début.

00:30:46Et Pacom, avec ses grandes qualités de réalisateur,

00:30:49est venu auprès de tous.

00:30:52Vous voyez un tout petit bout,

00:30:55il y a un athlète, la para, qui s'exprime.

00:30:58Mais en fait, il est allé chercher la parole de chacun.

00:31:01Regardez ce reportage, vous comprendrez.

00:31:04C'était le mot de Charline.

00:31:07Finalement, tout ce qui compte à la fin, c'est que ça reste.

00:31:10Félicitations à toute l'équipe pour ce trophée.

00:31:13C'est moi qui ai parlé tout le temps, pardon.

00:31:16Je pense que du coup, c'est pas mal de remercier les équipes,

00:31:19rencontrer Pacom qu'on ne connaissait pas.

00:31:22Charline nous a quand même proposé de le regarder.

00:31:25Héloïse qui a beaucoup travaillé sur toute la coordination.

00:31:28Anthony avec l'agence qui a aussi été là,

00:31:31tout proche pour faire cette réalisation.

00:31:34Merci à tous.

00:31:37Bravo pour ce trophée. Merci beaucoup.

00:31:40C'était pas prévu.

00:31:43Peut-être pour avoir ton point de vue,

00:31:46parce que tu étais à la fois dans le jury sur l'évolution du palmarès

00:31:49et sur ce que tu retiens de l'évolution du brain content en général.

00:31:52Juste pour faire rapide,

00:31:55parce que je pense que toutes les personnes qui sont à la salle

00:31:58attendent d'avoir leur prix, donc je ne vais pas prendre trop de temps.

00:32:01Juste pour vous dire que moi, il y a quelque chose que je remarque

00:32:04ce soir particulièrement, c'est que ce qui nous anime tous,

00:32:07c'est les personnes non sur scène.

00:32:10Je crois que derrière, une réussite vraiment clé

00:32:13pour une opération de brain content,

00:32:16c'est de pouvoir générer l'émotion.

00:32:19C'est comme ça que les marques peuvent mieux captiver leur public.

00:32:22C'est ce qu'on essaye de faire au sein du groupe Energy

00:32:25depuis sa création il y a très longtemps.

00:32:28C'est justement d'offrir l'accessibilité à des événements,

00:32:31entertainment, divertissement,

00:32:34de façon gratuite pour tout le monde.

00:32:37Je crois que c'est important de le dire,

00:32:40parce que c'est rare aujourd'hui, les familles, les publics

00:32:43peuvent assister à des événements avec des artistes

00:32:46qu'ils n'ont pas l'occasion de pouvoir voir autrement

00:32:49et de façon gratuite.

00:32:52C'est cette accessibilité-là qui est importante.

00:32:55C'est pour ça qu'on a lancé l'année dernière, ça fait un an,

00:32:58on va souffler notre bougie grâce à vous ce soir.

00:33:01On vous invite à faire partie de ce collectif.

00:33:04On vous attend nombreux pour pouvoir faire de belles réalisations

00:33:07et de beaux projets ensemble.

00:33:10Merci beaucoup d'être fidèles aussi de ce prix.

00:33:13De rien, c'est un plaisir.

00:33:16On parlait d'entertainment.

00:33:19Transition toute faite pour découvrir le palmarès

00:33:22de la catégorie entertainment, culture et sport.

00:33:25Dans cette catégorie, un trophée de bronze,

00:33:28est décerné à Netflix pour le marquis.

00:33:31Un peu comme ce que la plateforme avait fait dans plusieurs pays.

00:33:34Netflix France cherchait son écran.

00:33:37Elle l'a trouvé au cœur de la canopée des Halles,

00:33:40vous le voyez, à l'initiative de Remind PHD,

00:33:43Fuse et Cities Media.

00:33:46On peut les applaudir. Merci.

00:33:49Le trophée argent est décerné à un duo d'habitude du palmarès,

00:33:52Adidas et Monstre pour Adidas London.

00:33:55Pour célébrer l'emblématique club anglais,

00:33:58en impliquant les fans d'Arsenal avec des énigmes d'argot

00:34:01du North London sur Instagram.

00:34:04Une opération qui a largement trouvé son public.

00:34:07Bravo à eux.

00:34:10Le prix or de cette catégorie est décerné

00:34:13à une autre opération de Netflix, le camion de Griselda.

00:34:16Vous l'avez peut-être vu, ce dispositif est signé Remind PHD

00:34:19et Fuse avec le studio Buster Woods.

00:34:22Cette fois, on regarde si vous l'avez raté.

00:34:53Toodoom, bien sûr.

00:34:56J'appelle Lucie Domansional,

00:34:59directrice associée de Remind PHD,

00:35:02et Chloé Letourneur, directrice conseille de Fuse France

00:35:05sur ce Toodoom remixé par Funkda Netflix,

00:35:08un groupe de Brésiliens

00:35:11qui ont réveillé, réinterprété ce son.

00:35:14Bonsoir.

00:35:17Je suis Chloé Domansional,

00:35:20directrice conseillée de Remind PHD.

00:35:23Vous connaissiez ?

00:35:26Oui.

00:35:29On parlait de prise de risque.

00:35:32Comment ça s'est passé ?

00:35:35C'est une opération qui a fait couler beaucoup d'encre

00:35:38et qui a assez vite été retirée sur certains comptes

00:35:41parce qu'elle était trop polémique.

00:35:44Comment avez-vous mesuré la prise de risque sur ce sujet ?

00:35:47C'est ça qui est génial,

00:35:50tout l'objectif derrière.

00:35:53C'était partie d'une idée de comment parler

00:35:56de ce sujet assez sulfureux autour de la drogue

00:35:59sans parler de tout le reste de la série.

00:36:02Dans les médias, on est vite restreints.

00:36:05Chloé a eu une magnifique idée

00:36:08un matin sur un coin de table.

00:36:11En discutant avec Netflix,

00:36:14on a décidé de montrer de la cocaïne.

00:36:17Il est venu l'idée de ce camion.

00:36:20Je n'étais pas très sereine

00:36:23quand j'ai présenté ça à Netflix.

00:36:26La clé de toute idée audacieuse,

00:36:29c'est des clients aussi audacieux.

00:36:32On a une bonne audience avec Netflix.

00:36:35On a créé ça.

00:36:38On remercie largement Buster Woods

00:36:41On a beaucoup cru que c'était un vrai camion.

00:36:44C'est là où on a réussi notre coup.

00:36:47La polémique était plutôt sur l'objet.

00:36:50Pourquoi on avait mis un gros camion

00:36:53en train d'aspirer de la cocaïne ?

00:36:56Disclaimer, ce n'est pas un camion.

00:36:59L'idée de jouer sur cet effet 3D

00:37:02était super intéressant.

00:37:05C'était la première opération

00:37:08entre les Pays-Bas et l'Allemagne.

00:37:11C'était un petit succès personnel

00:37:14dont on était très fiers.

00:37:17La petite polémique qui allait jusqu'au Colombie,

00:37:20je ne l'avais pas trop anticipée.

00:37:23On a joué là-dessus.

00:37:26On est devenus un même.

00:37:29On est rentrés dans la pop culture.

00:37:32C'est l'objectif de toute belle opération.

00:37:35On est très fiers et très contents.

00:37:38Félicitations pour ce trophée.

00:37:41Je vous invite à lire l'article de Sacha Montagu

00:37:44sur Influencia, sur la campagne et sur les F.O.O.H.

00:37:47pour en savoir plus.

00:37:50Passons à la prochaine catégorie,

00:37:53la catégorie Retail et E-commerce.

00:37:56Si vous ne voulez pas, c'est pareil.

00:37:59Le trophée de bronze de cette catégorie

00:38:03avec un déploiement média, terrain, social

00:38:06sur l'écosystème du diffuseur,

00:38:09mais aussi celui d'Auchan tout au long de l'année.

00:38:12Un dispositif signé Avasmedia et M6 Publicités.

00:38:15Félicitations à eux.

00:38:18Le trophée argent de cette catégorie

00:38:21revient à Castorama pour 18h39.

00:38:24Leur média de marque depuis 2015.

00:38:27Il parie sur cette approche centrée sur la vie des gens.

00:38:30Ils ont confié à une équipe de journalistes

00:38:33une stratégie rendement menée par l'ADN.

00:38:36On peut les applaudir.

00:38:39Pas de trophée or dans cette catégorie.

00:38:42Catégorie Transport, Voyage et Tourisme.

00:38:45Un trophée de bronze récompense Ibis Budget

00:38:48pour les meilleurs VRP d'Internet.

00:38:51Une série de petites vidéos au TikTok

00:38:54incarnées par les chats les plus populaires sur Internet

00:38:57pour vendre les forces du réseau.

00:39:00Un dispositif réalisé par Hungry and Foolish.

00:39:03On peut les applaudir. Merci.

00:39:06Pas d'argent ici, mais un trophée d'or.

00:39:09Il est décerné à Air France KLM

00:39:12pour Miles in Action.

00:39:15Un dispositif réalisé par la banda

00:39:18des musicas Flying Blue,

00:39:21Dance to Creative France et Brut. Regardez.

00:39:24Flying Blue, le programme de loyauté d'Air France et KLM,

00:39:27présente Miles in Action.

00:39:30Transformation et utilisation de Miles dans des voies de vie changeantes.

00:39:33Sur le site de Flying Blue, les membres peuvent

00:39:36donner leurs Miles à des charities. Pour montrer comment les donations de Miles

00:39:39peuvent changer la vie des gens, nous avons capturé la voie

00:39:42de la banda des musicas, une charité située à Oaxaca.

00:39:45Au cours de deux semaines, les enfants immortalisent leur voie extraordinaire

00:39:48avec des smartphones, en live sur les réseaux sociaux de Flying Blue,

00:39:51pour que les membres puissent s'immerger dans leur aventure.

00:40:21Tu montes sur la base de ces images filmées par

00:40:24ces jeunes musiciens. Je crois que le réalisateur

00:40:27est avec nous.

00:40:30Bonjour. Félicitations. C'était compliqué le montage ?

00:40:33Oui, c'était très compliqué.

00:40:36Il y a eu énormément de rush.

00:40:39Ils m'ont envoyé là-bas, dans un bidonville à Oaxaca.

00:40:42Je n'avais pas prévu d'y aller, surtout pour une commande

00:40:45de pub. Ça ne m'arrive pas souvent. J'étais plutôt le chef d'orchestre.

00:40:49C'est la première fois que je ne me retrouvais pas derrière la caméra,

00:40:52mais plutôt à distribuer des téléphones à tous ces enfants,

00:40:55et à vérifier tout ce qu'ils faisaient tous les soirs.

00:40:58J'essayais de chapeauter tout ça.

00:41:01De géo, un peu.

00:41:04Marion, l'idée, c'était de faire en sorte que ces miles

00:41:07ne soient pas perdus, mais soient utilisés pour une bonne cause ?

00:41:10Oui, c'est ça.

00:41:13On a 22 millions de membres qui laissent expirer plusieurs millions

00:41:16de miles chaque année, parce qu'ils ne se connectent pas,

00:41:19ils ne vérifient pas leurs comptes. On a énormément d'associations

00:41:22qui, aujourd'hui, ont besoin de ces dons.

00:41:25Ces dons sont transformés en opérations, en billets d'avion.

00:41:28Comme on a pu le voir ici, on a 40 enfants

00:41:31de ce bidonville mexicain qui ont pu venir faire un concert

00:41:34sous la tour Eiffel, grâce aux miles. C'était important de valoriser

00:41:37ce don.

00:41:40Je repense à Anne-Sophie qui parlait de l'émotion.

00:41:43Bravo pour ce super projet.

00:41:46Félicitations pour ce trophée.

00:41:49Merci beaucoup.

00:41:55Catégorie institutions et RSE.

00:41:58Dans cette catégorie, le trophée de bronze est décerné à EDF

00:42:01pour une campagne événementielle conçue avec l'humoriste

00:42:04et chroniqueur français Pablo Mira, que vous voyez ici,

00:42:07qui mettait à son tour en avant les fameux gestes qu'on connaît maintenant

00:42:10pour la sobriété énergétique, je baisse, j'éteins, je décale,

00:42:13sur une idée d'Avast Média avec TF1 Live

00:42:16et Bangumi. Félicitations à eux pour ce trophée

00:42:19de bronze.

00:42:22Le trophée d'argent récompense Opco 2i

00:42:25pour WorldSkills, la création d'une web série

00:42:28et d'un dispositif de communication pour promouvoir

00:42:31les métiers de l'industrie auprès des 15 vendeurs

00:42:34réalisés par Yula Hoop avec Imagista.

00:42:37Bravo pour la création de cette série

00:42:40qui est elle aussi toujours disponible si vous ne l'avez pas encore

00:42:43regardée. Bravo à eux.

00:42:46Le trophée d'or de la catégorie institutions

00:42:49et RSE est décerné à Optik 2000

00:42:52pour Optik 2000 Challenger, un dispositif

00:42:55signé AustraliGAD que je vous invite à découvrir

00:42:58en image. Le projet est né d'une combinaison

00:43:01de forces, celle d'ARTA et d'Optik 2000, avec un objectif

00:43:04commun, la vision pour tous. Beaucoup de gens

00:43:07me demandent comment tu fais malgré ton handicap. Je leur réponds

00:43:10que je ne fais pas malgré, je fais avec.

00:43:13Grâce à cette ceinture, chaque pixel de mon écran

00:43:16ou de l'environnement qui m'entoure est retranscrit dans mon dos

00:43:19à l'aide de petites pressions.

00:43:22C'est une nouvelle façon de m'orienter dans l'espace et une preuve

00:43:25que l'on peut voir autrement qu'avec les yeux.

00:43:28Sandrine Ladoux, directrice

00:43:31communication RSE et santé d'Optik 2000

00:43:34et Gilles Masson, président d'AustraliGAD.

00:43:37Bonsoir.

00:43:40Salut Gilles.

00:43:43Sur Blind,

00:43:46Hercule & The Love Affair, vous l'aurez peut-être reconnu.

00:43:49Merci Arthur.

00:43:52Un truc un peu dingue.

00:43:55Quand on découvre ça, c'est assez fou, parce que c'est partie d'une collaboration

00:43:58entre Optik 2000 et une start-up

00:44:01qui s'appelle Arta.

00:44:04Qui permet de ressentir à travers des pressions

00:44:07tout au long de la colonne.

00:44:10Merci.

00:44:13C'est assez technique quand même.

00:44:16De ressentir et de jouer, parce que vous avez ce joueur

00:44:19qui a défié 10 joueurs très habitués et très valides

00:44:22sur ce circuit et je crois que seul un l'a mis en défaite.

00:44:25Donc voilà, ça c'était pour la petite histoire.

00:44:28Et au-delà de ça, l'opération de communication est assez inattendue.

00:44:31Même si vous étiez déjà habitués

00:44:34des expositions inattendues.

00:44:37Puisque l'année dernière vous aviez ensemble également...

00:44:40C'est ça. L'année dernière on avait déjà fait une opération sur la malvoyance.

00:44:43Puisque l'objectif de ces deux campagnes

00:44:46c'est quand même sensibiliser le grand public sur ce sujet

00:44:49qui n'est pas particulièrement fun.

00:44:52C'est trouver quand même une façon,

00:44:55un levier pour sensibiliser le grand public

00:44:58et là en particulier les jeunes.

00:45:01Puisqu'on ne l'a pas vu dans la vidéo mais il y a tout un dispositif

00:45:04et notamment on a participé à un des plus grands événements français

00:45:07de gaming.

00:45:10La Gamers Assembly à Poitiers.

00:45:13Donc voilà, c'est vraiment

00:45:16ce levier de sensibilisation.

00:45:19C'est fait avec l'intelligence artificielle.

00:45:22Donc on essaye d'utiliser l'intelligence artificielle,

00:45:25le gaming, pour cette sensibilisation

00:45:28des jeunes sur la malvoyance

00:45:31mais aussi sur les sujets de surexposition aux écrans.

00:45:34Voilà donc un engagement

00:45:37de la marque Optik 2000.

00:45:40Gilles, qu'est-ce qu'est la petite idée derrière ce gros succès ?

00:45:43L'idée dingue c'est systématiquement

00:45:46être à la pointe de l'innovation.

00:45:49Donc on a été probablement, il y a trois ans,

00:45:52la première opération faite avec l'intelligence artificielle

00:45:55qui a été sélectionnée par Google comme la plus innovante

00:45:58où on se disait comment on arrive à trouver les images

00:46:01que les malvoyants, les non-voyants ont en tête

00:46:04parce qu'ils ont des images en tête.

00:46:07Donc on est allé jusqu'à faire une exposition de ce qu'ils voyaient

00:46:10et cette année pour moi c'était encore plus dingue

00:46:13parce qu'il y a Daniel qui va 200 à l'heure sur un écran

00:46:16et il est en compète contre des voyants et il a terminé deuxième.

00:46:19Donc c'est grâce à Arta cette ceinture

00:46:22mais c'est vraiment une démarche de la fondation d'Optik 2000

00:46:25pour aider les non-voyants et sur l'inclusion.

00:46:28Et c'est un projet canon avec un très beau film d'ailleurs

00:46:31à redécouvrir, félicitations !

00:46:34Disponible sur YouTube.

00:46:37Je vous laisse prendre une photo.

00:46:40Merci, mais d'abord une photo avec la lumière.

00:46:47Gilles, je voudrais profiter que tu sois sur cette scène avec nous

00:46:50si tu veux bien rester peut-être une seconde

00:46:53pour rendre hommage à quelqu'un qui a beaucoup fait

00:46:56pour le Brain Content et pour ce Grand Prix en particulier

00:46:59et qui nous a quittés il y a quelques semaines.

00:47:02Alors oui, c'est un peu la tranche de pathos de la cérémonie

00:47:05mais c'était important qu'on le fasse parce que c'est quelqu'un

00:47:08qu'on aimait beaucoup. Je ne sais pas si beaucoup d'entre vous le connaissent

00:47:11c'est un garçon qui s'appelle Adrien Moisson

00:47:14qui s'est suicidé il y a quelques semaines

00:47:17à 48 ans et qui est probablement la personne

00:47:20la plus originale

00:47:23dingue que j'ai rencontrée et que beaucoup d'entre nous

00:47:26ont rencontrée, qui a été en avance sur le Brain Content

00:47:29c'est lui qui avec Buzzman avait fait T-PEX

00:47:32c'est lui qui a fait ensuite 200 films de production complètement dingues

00:47:35c'était quelqu'un qui était

00:47:38assez fou dans la mesure où c'est quelqu'un qui était vétérinaire au départ

00:47:41et qui ensuite avait fait le SCP et qui s'est lancé

00:47:44avec des boîtes différentes, Elegance, Splendence

00:47:47et qui a fait les premières Demolition Party

00:47:50qui a fait des choses complètement dingues dans le monde de la nuit

00:47:53et qui était quelqu'un de très radical

00:47:56et quelqu'un en même temps de très minimaliste

00:47:59et il a décidé de nous quitter et c'est quelqu'un auquel

00:48:02on tenait beaucoup, on continue à en parler en présent

00:48:05il y a un groupe Whatsapp qui s'est créé qui est complètement dingue

00:48:08de gens qui continuent à parler de lui parce que c'est quelqu'un qui a réuni

00:48:11des communautés d'artistes sur des projets fous

00:48:14ce mec avait 1000 idées à la minute et pour lui rien n'était impossible

00:48:17et donc il a fini par un geste radical

00:48:20et c'est quelqu'un qui va manquer

00:48:23entre autres dans le Brain Content il a apporté beaucoup

00:48:26et voilà, je ne vais pas aller plus loin pour ne pas gâcher la cérémonie

00:48:29Non, je pense que c'est aussi bien de saluer

00:48:32et de faire produire la mémoire de ceux qui ont fait autant

00:48:35merci Gilles, ce n'est pas forcément facile ce que je te demandais

00:48:41et je vous propose que tout en

00:48:44continuant notre déroulé

00:48:47nous découvrions le palmarès de la catégorie

00:48:50humanitaire, sociale et grande cause

00:48:53dans cette catégorie un trophée de bronze

00:48:56est décerné aux banques alimentaires

00:48:59pour les recettes généreuses sur une idée d'Australie

00:49:02gade à nouveau en panadas des patates douces

00:49:05et patates tartinées, pouding, banane, sardine

00:49:08voilà, il ne s'agissait pas de donner envie de manger mais de donner envie de donner

00:49:11en l'occurrence un trophée de bronze pour cette campagne

00:49:14on peut les applaudir

00:49:17pas d'argent mais deux prix or ex aequo

00:49:20le premier trophée or est décerné à l'association

00:49:23l'enfant bleu pour The Hidden Story

00:49:26un dispositif réalisé par Avasplay

00:49:29regardez

00:49:54Isabelle Debray, présidente de l'association

00:49:57l'enfant bleu, s'il vous plaît rejoignez-nous sur scène avec

00:50:00Fabrice Plazol, directeur de création

00:50:03sur Lily Allen

00:50:06et sa poésie enfantine

00:50:09bonsoir

00:50:15et faites attention à ce qu'on voit

00:50:18c'est l'enfant bleu

00:50:22et félicitations pour ce prix

00:50:25en l'occurrence vous, c'est l'inverse, vous revenez du gaming

00:50:28puisque vous avez connu hackers de jeux vidéo

00:50:31pour la même cause et aujourd'hui vous avez

00:50:34enfin aujourd'hui cette année vous avez hacké

00:50:37un livre quelque part, en tout cas c'était à peu près la démarche

00:50:40je ne sais pas si hacker est le bon terme d'ailleurs

00:50:43d'abord je voudrais très sincèrement remercier Avasplay

00:50:46parce qu'ils nous accompagnent maintenant depuis bientôt 4 ans

00:50:49et nous avons besoin de cet accompagnement

00:50:52pour justement faire connaître l'association et surtout

00:50:55essayer de sensibiliser les grands publics aux dangers

00:50:58aux différents dangers que peuvent rencontrer les enfants

00:51:01et entre autres là il fallait expliquer aux parents

00:51:04que c'est un peu dur mais 50%

00:51:07des photos qui sont sur des sites pédopornographiques

00:51:10sont des photos de vos enfants

00:51:13que vous avez publiées tout simplement sur certains réseaux

00:51:16et je crois que ça a été vraiment très important

00:51:19pour les parents de se rendre compte de ce phénomène

00:51:22voilà, j'ai laissé la parole à Avas

00:51:25et encore merci Fabrice et toute l'équipe d'Avas

00:51:28pas que moi, non mais tu as tout dit

00:51:31et on n'est pas reparti du gaming, il faut bien qu'on change un peu

00:51:34d'année en année, on ne fait pas que du gaming

00:51:37et on a d'autres projets qui arrivent qui ne sont pas un livre

00:51:40ni du gaming, mais ça commence à dater

00:51:43et c'était l'été dernier

00:51:46mais ça reste d'actualité, ne partagez pas des photos de vos enfants

00:51:49comme ça en public sur Instagram

00:51:52nous quand on en a parlé avec l'association on a été horrifiés

00:51:55de ces chiffres, de cette étude et c'est comme ça

00:51:58qu'on a eu cette idée de créer ce livre en se disant que ça allait être...

00:52:01Pourquoi un livre ? En fait on voulait rentrer dans cette intimité

00:52:04de l'histoire du soir et on se demandait

00:52:07parce qu'en réalité on peut dire ce chiffre, on peut en parler

00:52:10à des parents et c'est compliqué d'imprimer

00:52:13de se rendre compte, donc on voulait aller dans un moment où vraiment

00:52:16il y a une forme de fragilité où le parent

00:52:19est avec l'enfant, il raconte cette histoire

00:52:22et en fait il y a une vraie vulnérabilité

00:52:25de rentrer à ce moment là, c'est un média

00:52:28en quelque sorte, et de rentrer à ce moment là dans sa tête

00:52:31et de se dire en fait, l'histoire que je lis

00:52:34le petit que j'ai dans mes bras ou à qui je raconte l'histoire

00:52:37il peut être victime de ça, donc on voulait vraiment toucher à cet moment là

00:52:40En l'occurrence 800 000 personnes ont été touchées

00:52:43Félicitations pour ce nouveau succès

00:52:51Et pendant que vous immortalisez ce trophée

00:52:54je vous propose de découvrir le deuxième lauréat or de cette catégorie

00:52:57qui est décerné aux banques alimentaires

00:53:00à nouveau pour les frigo-vides cette fois

00:53:03un dispositif réalisé par Australia GAD, regardez

00:53:07C'est parti pour le deuxième lauréat

00:53:38Et j'appelle Lydie Coulon, responsable du pôle communication

00:53:41des banques alimentaires et Jules Masson

00:53:44à nouveau toujours président d'Australia GAD

00:53:52Something's got to give, voilà

00:53:55Là aussi c'est un appel aux dons mais en musique cette fois, ça marche aussi

00:53:58ça pourrait devenir votre bande-son d'ailleurs, Something's got to give

00:54:01Voilà, on vous propose des idées

00:54:04si jamais vous en manquiez, mais je crois que ce n'est pas trop le sujet

00:54:07C'était une grande année de votre collaboration

00:54:13Qu'est-ce qui a motivé cette prise de parole ?

00:54:16Comment avez-vous construit ces deux prises de parole ?

00:54:19Les deux prises de parole, ça fait 20 ans

00:54:22qu'on accompagne les banques alimentaires

00:54:25et évidemment c'est bénévole

00:54:28et pour nous c'est très clairement une des associations de référence

00:54:31où c'est l'association qui fait le plus de récoltes

00:54:34et de redistributions en France, de très loin

00:54:37ça concerne aujourd'hui plus de 7 millions de personnes, les gens qui ont faim

00:54:40qui ne peuvent pas manger à leur faim

00:54:43et c'est vrai que chaque année on essaie de trouver, et pour la collecte

00:54:46qui est en novembre, le grand moment des banques alimentaires

00:54:49et pour l'actualité des banques alimentaires, des façons un peu impactantes de parler

00:54:52Une fois on avait fait un geste donné aux banques

00:54:55ça avait surpris les gens mais ça avait fait un bruit dingue

00:54:58c'est un nom compliqué, les banques alimentaires

00:55:01c'est une des choses les plus compliquées à comprendre

00:55:04et cette année, au-delà du bronze que vous avez vu, on a eu une idée qui nous a fait marrer

00:55:07c'est Tom et Guillaume d'ailleurs, je rends hommage à Tom et Guillaume qui sont dans la salle

00:55:10tout à l'heure pour Optique 2000 je rends hommage à Lola et Victorien

00:55:13c'est important de toujours citer les créatifs

00:55:16et en fait on s'est dit mais il y a un seul endroit

00:55:19où on pourrait tolérer des frigos vides

00:55:22c'est dans les magasins d'électroménagers

00:55:26et donc pour tout vous dire, on a cherché des chaînes référentes

00:55:29on a été assez déçus par pas mal de réactions

00:55:32de grandes marques que je ne citerai pas mais vous pouvez les deviner

00:55:35et c'est Electrodepot qui n'a plus de son magasin

00:55:38qui nous a dit oui, on a fait une opération qui a eu un énorme retentissement

00:55:41et qui demain ira en Belgique

00:55:44Lily je te laisse raconter

00:55:47Moi je tiens à remercier en tout cas Australie

00:55:50qui nous accompagne depuis 20 ans

00:55:53c'est certes une belle équipe qui est talentueuse

00:55:56mais surtout très engagée et très enthousiaste

00:55:59et ça, ça n'a pas de prix

00:56:02en tout cas merci et merci à Electrodepot

00:56:05c'est vrai qu'eux en 30 secondes on dit oui

00:56:08des belles histoires sans celle qui dure

00:56:11félicitations à vos deux équipes respectives

00:56:14bravo pour ce nouveau trophée

00:56:17les banques alimentaires primaient deux fois ce soir

00:56:20passons maintenant à la catégorie B2B

00:56:23en B2B le trophée de bronze est décerné à Sage Network

00:56:26sache qu'ils s'étaient associés à un média 360

00:56:29pour placer le lancement de leur nouveau produit

00:56:32Sage Network sur une idée de Mindshare

00:56:35le monde, et avec le monde et l'obs on peut les applaudir

00:56:38catégorie B2B un trophée d'argent

00:56:41a également été décerné

00:56:44la convention BPCE a en l'occurrence été hackée

00:56:47et transformée en un véritable film de science-fiction

00:56:50sur le thème de la fin du monde

00:56:53avec bien sûr en guise de collaborateurs les héros

00:56:56sur une idée de Brainsonic

00:56:59bravo pour cette idée

00:57:02pas de prior dans cette catégorie

00:57:05B2B un trophée d'argent

00:57:08a également été décerné à BPCE

00:57:11pas de prior dans cette catégorie

00:57:14voici donc la catégorie campagne internationale

00:57:17pas de bronze ici mais un argent

00:57:20qui est décerné à United24

00:57:23pour cette idée qui utilisait une fonctionnalité de Fortnite

00:57:26pour convertir le temps de jeu en don

00:57:29pour une clinique ukrainienne en offrant une expérience

00:57:32immersive dans l'histoire ukrainienne

00:57:35réalisée par Avasplay, Avas Digital

00:57:38on peut les applaudir

00:57:41ça a été un succès retentissant

00:57:44pas d'or dans cette catégorie non plus

00:57:47la catégorie son par contre

00:57:50est mieux pourvue

00:57:53pas de bronze dans cette catégorie mais un trophée d'argent

00:57:56qui est décerné à Renault pour Lofi Girl

00:57:59un nouveau personnage issu de la galaxie Lofi Girl

00:58:02qui prenait vie et embarquait les auditeurs dans un voyage

00:58:05à bord de la Renault 5 réalisé par OMD

00:58:08Fuse et Lofi Records

00:58:11c'est mieux comme ça, bravo à eux

00:58:14et le trophée d'or de cette catégorie

00:58:17est décerné à l'opération

00:58:20Mantos Fresh Talents, un dispositif signé

00:58:23Dentsu Creative France et Dentsu X

00:58:26pour Perfetti Van Mele, regardez

00:58:29ma vie c'est la musique, c'est la création

00:58:32c'est vraiment mon moyen de m'exprimer

00:58:35la dernière chose qui te reste c'est quoi, c'est faire de la musique

00:58:38c'est ce que j'ai envie de faire de ma vie

00:58:41j'allumais la télé c'était pour regarder des clips

00:58:44je pense que la musique elle fait partie de moi

00:58:47j'ai vraiment besoin de passer par l'écrit

00:58:50il y a une énergie qui est là, qui est plus puissante en fait

00:58:53let's go

00:58:57et j'appelle toute l'équipe de Dentsu

00:59:00qui a travaillé sur ce projet

00:59:03Mathilde Roux, Benoit Deldic, Sacha Barou

00:59:06Lise Voyard qui est le réalisateur du film

00:59:09Anne-Sophie Gzemard directrice de clientèle et Eva

00:59:12Diane Piccolo consultante sur ce projet

00:59:15félicitations à toute l'équipe

00:59:18puisqu'on parlait de Fresh Talents

00:59:21on a demandé à Arthur de nous en dénicher un

00:59:24double avec ce titre Sweet Baby en terme de nouvelle scène française

00:59:27puisque c'est l'idée ici c'était de promouvoir 4 artistes émergents

00:59:30de leur donner les moyens médiatiques

00:59:33pour justement sortir un peu du lot

00:59:36avec 4 univers très très différents

00:59:39c'est une suite puisque vous aviez fait un premier pas avec Mentos dans l'univers musical

00:59:42avec les Fresh Talks, qu'est-ce qui vous a convaincu de continuer dans cet univers

00:59:45et puis qu'est-ce qui fait qu'on arrive à ne pas perdre la marque

00:59:48en route quand on a une association aussi puissante

00:59:51avec autant de musiciens ?

00:59:54Je vais y aller j'ai l'impression

00:59:57Qui êtes-vous ?

01:00:00Moi je suis Sacha, créatif en team avec Benoît

01:00:03le lien c'est la fraîcheur, c'est le produit

01:00:06on s'est rendu compte qu'il y a beaucoup de musiciens

01:00:09qui commencent dans leur chambre

01:00:12qui n'ont pas forcément l'idée même d'aller plus loin

01:00:15et on s'est dit on va offrir au public

01:00:18vraiment le synonyme de la fraîcheur extrême

01:00:21on va amener des gens directement de leur chambre à la scène

01:00:24et justement c'est tout le côté co-créatif qu'on a fait avec eux

01:00:27de les structurer, du fitting

01:00:30et jusqu'à leur premier clip

01:00:33et aujourd'hui il y en a qui font vraiment de la musique leur vie

01:00:36ce qui était quand même l'objectif

01:00:39félicitations pour ce projet, pour ce succès

01:00:42et merci pour les jeunes artistes que vous avez mis sur le devant de la scène

01:00:46Voici maintenant le palmarès de la catégorie

01:00:49immersif, réalité virtuelle et intelligence artificielle

01:00:52dans cette catégorie, trois trophées ont été décernés

01:00:55le trophée de bronze est décerné à Becherelle

01:00:58pour Becherelle vs Tchad JPT

01:01:01vous les connaissez, une nouvelle fois ils ont réussi à piéger

01:01:04l'intelligence artificielle en leur montrant que la référence en langue française

01:01:07c'est toujours le Becherelle

01:01:10sur toujours la même carte, sur la même carte

01:01:13toujours le Becherelle sur toujours une idée de Brain Sonic

01:01:16on peut les applaudir

01:01:22le trophée d'argent de cette catégorie récompense

01:01:25Veolia et The Waterless Collection

01:01:28une idée de Hungry and Foolish qui à l'occasion de la journée mondiale

01:01:31de l'eau en 2024 a réinterprété

01:01:34par l'intermédiaire de l'intelligence artificielle

01:01:37des chefs-d'oeuvre impressionnistes

01:01:40mais sans eau, vous les avez sans doute vu passer

01:01:43une super idée qui a été récompensée d'un trophée d'argent

01:01:50le trophée d'or de la catégorie revient quant à lui

01:01:53à Guerlin pour Born in 1853

01:01:56Made for the Future

01:01:59un dispositif réalisé par Monstres, on regarde

01:02:10l'image de l'artiste génie sur l'occasion de son mariage

01:02:13à l'Empereur Napoléon III

01:02:16Depuis ce temps, la bouteille a vécu par des mouvements artistiques les plus importants

01:02:19sans se changer

01:02:22pour marquer son anniversaire 170

01:02:25Guerlin voulait payer tribute à cette création emblématique

01:02:28un symbole d'élégance au cours des siècles

01:02:31malheureusement, il y a très peu d'images qui font preuve

01:02:34Qu'est-ce si c'était possible de produire des images symboliques de ce patrimoine ?

01:02:40Le fondateur et directeur de la création, Martin Friedrich

01:02:43planeur stratégique et Sonia Randam

01:02:46directrice de clientèle

01:02:49de l'agence

01:02:52Bonjour

01:02:55sur Karl Craig

01:02:58qui lui aussi a été un des seuls à réussir un mix improbable

01:03:01celui de la techno et de la musique classique en son temps

01:03:04c'est la pastille culture musicale

01:03:07Bravo pour ce film

01:03:10qui a dû être aussi un travail de titan

01:03:13il fallait conjuguer avec le passé, le présent, le futur

01:03:16et puis j'imagine apprendre un peu ce qu'était une bouteille aux abeilles

01:03:19à une intelligence artificielle qui ne devait pas la connaître

01:03:22Qu'est-ce qui a été le plus compliqué, le plus chronophage ?

01:03:25Bonsoir à tous

01:03:28il y avait cette première idée d'apprendre à un modèle sur mesure

01:03:31à quoi ressemble une bi-bottle

01:03:34sous tous les angles pour qu'on puisse la manipuler

01:03:37ce qui a été déjà une grosse partie du travail, surtout à une époque

01:03:40il y a maintenant un an et demi où il fallait vraiment

01:03:43on balbutiait un petit peu, c'était un peu un far west, personne ne savait exactement

01:03:46où on allait, on apprenait tous en marchant

01:03:49donc ça, ça a été le premier challenge

01:03:52et je pense que le deuxième, ça a été dit un petit peu plus tôt

01:03:55l'idée de laisser faire

01:03:58on dialoguait avec une lumière

01:04:01comme des teams créatifs qu'on a chez nous ou des créatifs au sens large

01:04:04donc les résultats n'étaient jamais ceux à quoi on s'attendait

01:04:07mais il fallait faire avec, ça a donné des incongruités

01:04:10des étrangetés mais qu'on a voulu garder

01:04:13parce que c'est un petit peu ce qui fait la marque de l'IA

01:04:16et on est plutôt fiers, ça fait un an et demi et on pense que ça n'a pas trop mal vieilli

01:04:19pas du tout

01:04:22d'ailleurs ça aurait été dommage puisque l'idée c'est que ça se projette dans le futur

01:04:252000 images au final et un film magnifique

01:04:28félicitations pour ce boulot

01:04:31et les heures passées, allez choisir

01:04:38je vous propose qu'on découvre

01:04:41l'avant-dernière catégorie de ce palmarès

01:04:44la catégorie événementielle

01:04:47et pour remettre le seul prix or de cette catégorie, j'accueille sur scène

01:04:50Julie Galacteros, directrice générale adjointe en charge des OPS

01:04:53et de la diversification chez Canal+,

01:04:56Brand Solutions

01:05:02merci, bonsoir à tous

01:05:05bonsoir Julie

01:05:08on est sur une thématique cinéma, vous aurez reconnu

01:05:11un seul prix du coup, mais un or

01:05:14quelle est la campagne que vous avez choisi de récompenser ?

01:05:17alors c'est une campagne, je vais parler au nom du jury

01:05:20il y en a une bonne partie qui sont présents et présentes devant moi

01:05:23parce qu'on s'est dit l'événementiel déjà un c'est compliqué

01:05:26l'événementiel pour une marque c'est encore plus compliqué

01:05:29et quand on demande à du grand public de venir et de payer

01:05:32là on s'est dit que c'était quand même

01:05:35le pompon sur la garonne comme on dit

01:05:38donc voilà notre coup de coeur

01:05:41et je parle au nom de tous les membres du jury

01:05:44alors on regarde le film et on annonce le lauréat après

01:05:53on donne un peu d'argent pour les étudiants

01:05:56donc je trouve que l'un dans l'autre c'était sympa

01:05:59c'est une expérience immersive avec une petite dégustation

01:06:02et toujours en collaboration avec copains

01:06:05donc tous les fonds nous sont versés

01:06:08un grand merci à Subway pour participer à tout ça

01:06:11Subway Multiways réalisé par Essence Média Com et Studio M

01:06:14est le lauréat or de la campagne

01:06:17c'est la première fois qu'il y a eu une campagne

01:06:20par Essence Média Com et Studio M est le lauréat or de cette catégorie

01:06:23j'appelle sur scène Sandra Chassin

01:06:26présidente de Subway France

01:06:29Antoine Bastide marketing spécialiste chez Subway

01:06:32et Nayla Mamelouk-Sanchez head of marketing de l'enseigne

01:06:35sous vos applaudissements

01:06:38bonsoir

01:06:41et sur Together

01:06:44voilà ensemble bien sûr

01:06:47et ensemble dans un Subway pourquoi pas

01:06:50félicitations approchez-vous

01:06:53donc en effet faire payer il y avait une association

01:06:56qui était aussi là pour motiver quelque part les foules

01:06:59vous avez recréé un parcours immersif

01:07:02cette décor qui donnait un peu à voir ou à sentir la couleur de vos produits

01:07:05et puis tout un corner pour les créateurs de contenu

01:07:08pour que bien sûr tout ça se sache

01:07:11qu'est-ce qui a selon vous fait le succès de l'opération au final ?

01:07:14déjà l'idée qui était un peu folle

01:07:17toujours avec notre agence Essence Média Com qui nous accompagne

01:07:20dans tous les projets un peu audacieux et qui sortent de l'ordinaire

01:07:23on avait un objectif précis c'était de faire connaître

01:07:26une nouvelle gamme de recettes pré-composées

01:07:29donc ça va complètement à l'encontre du concept Subway

01:07:32et du coup l'idée c'était de se dire comment on peut arriver

01:07:35à expliquer qu'on a un double concept avec des recettes pré-faites

01:07:38et l'idée est venue d'Essence Média Com

01:07:41de pouvoir se dire ok on va plonger les participants

01:07:44dans un décor, dans une ambiance

01:07:47où il y avait tous les sens qui étaient éveillés, l'odeur

01:07:50pour finir par un parcours pour déguster les recettes en avant-première

01:07:53et bien évidemment le tout reverser comme à chaque fois

01:07:56à l'association Copain

01:07:59avec qui on collabore depuis 2 ans maintenant

01:08:02et 3 ans à la fin de la semaine puisqu'on refait un pop-up store

01:08:05avec d'autres idées et dont l'ensemble des fonds

01:08:09c'est un projet, enfin une association qui nous tient à coeur

01:08:12pour plusieurs raisons, c'est la base de notre audience

01:08:15et nous aussi en tant que marque on doit contribuer aux étudiants

01:08:18et à lutter avec eux.

01:08:21Bravo, peut-être par rapport à ce que disait Julie sur le levier de l'événementiel

01:08:24et sur la capacité du public à venir et à payer pour rentrer

01:08:27vous n'avez jamais douté ?

01:08:30Non parce qu'on en a parlé tout à l'heure, l'audace ça fait partie de notre métier

01:08:33je remercie effectivement Subway avec qui on collabore

01:08:36depuis plus de 8 ans maintenant, de se réinventer chaque année

01:08:39c'est le plus compliqué et de se dire que chaque année

01:08:42on est très fiers de gagner des prix aussi

01:08:45On s'y habitue vite

01:08:48Oui on s'y habitue mais on est très heureux

01:08:51de pouvoir contribuer à une marque qui évolue

01:08:54dans un secteur où ce n'est pas facile d'émerger

01:08:57et c'est aussi grâce à cette audace

01:09:00qu'on arrive à réussir de belles opérations

01:09:03et d'accompagner le succès de Subway

01:09:06et en plus de contribuer aux étudiants, c'est la boucle est bouclée

01:09:09Double effet qui se coule

01:09:12Félicitations pour ce projet, merci beaucoup Julie d'avoir été avec nous

01:09:15pour remettre ce prix

01:09:18Et je vous propose maintenant

01:09:21qu'on découvre un prix un peu différent des autres

01:09:24et en même temps que vous connaissez si vous êtes fidèles de ce prix

01:09:27c'est le prix coup de cœur sub de pub

01:09:30sur scène Anne-Marie Guérard

01:09:33directrice pédagogique chez Sub2Pub Paris

01:09:41Un trophée qu'on connaît bien

01:09:44pour le suivre depuis de nombreuses années

01:09:47qui nous offre un regard un peu différent

01:09:50celui des étudiants de Sub2Pub sur ce palmarès

01:09:53Alors oui c'est un regard effectivement différent

01:09:56et puis Sub2Pub est très attachée à ce partenariat

01:09:59parce que les marques, la créativité

01:10:02et tout ce qui peut être généré autour du Brand Content

01:10:05c'est aussi le cœur du métier auquel on forme nos étudiants

01:10:08On est ravis aussi de voir que des alumnis

01:10:11viennent aussi prendre un riz

01:10:14donc merci pour ces moments qui nous font vibrer

01:10:17dans l'enseignement aussi, la pédagogie

01:10:20et puis c'est un temps fort aussi

01:10:23de retrouver des équipes

01:10:26de jurys toujours enthousiastes

01:10:29et puis on bataille

01:10:32ça se passe facilement toujours

01:10:35on discute, on rediscute, on remet en cause

01:10:38mais ça c'est bien aussi, c'est toute la richesse de ce prix

01:10:41il y a quand même une centaine de cas

01:10:44donc généralement ça nous occupe

01:10:47mais en même temps c'est très instructif

01:10:50et on voit l'évolution des marques également

01:10:53la créativité qui est absolument incroyable

01:10:56cette audace et ça nous fait aussi vibrer

01:10:59on n'est jamais sans émotions sur ce genre de prix et de partenariats

01:11:02Et quelle est la campagne ou l'opération

01:11:05qui a fait naître le plus d'émotions

01:11:08sur Coldplay et Viva La Vida ?

01:11:11C'est une campagne très forte pour la simple et bonne raison

01:11:14c'est que Sub2Pub est aussi très investie auprès des grandes causes

01:11:17puisque chaque année nos étudiants participent

01:11:20à une compétition et donc il y a deux ans

01:11:23nous avons eu la chance d'avoir un brief

01:11:26donné par l'annonceur

01:11:29que l'on va mettre en avant

01:11:32et donc on est très sensible

01:11:35parce que d'abord ça va être un deuxième prix

01:11:38pour cette campagne

01:11:41parce que les free go-vids c'est quelque chose qui touche

01:11:44et tout simplement parce qu'on a mis aussi en place une supérette

01:11:47pour les étudiants et surtout après le Covid

01:11:50qui étaient en difficulté alimentaire

01:11:53et donc c'est sans condition de ressources

01:11:56nous avons des partenaires qui viennent alimenter une petite supérette

01:11:59et les étudiants peuvent venir chercher

01:12:02souvent des produits de première nécessité

01:12:05et donc les free go-vids

01:12:08des banques alimentaires

01:12:11je propose à Lydie Coulon de revenir sur scène

01:12:14pour recevoir des mains d'Anne-Marie

01:12:17peut-être ce trophée

01:12:20deuxième trophée

01:12:23celui des étudiants cette fois

01:12:26pour cette opération

01:12:32Anne-Marie qu'est-ce qu'on dit les étudiants en particulier

01:12:35au-delà de l'annonceur et de votre histoire commune

01:12:38ce qui touche c'est qu'ils sont sensibles évidemment

01:12:42et comme nous nous les sensibilisons aussi chaque année

01:12:45par le prisme d'une compétition grande cause

01:12:48forcément pour eux c'est quelque chose qui fait sens

01:12:51et c'est aussi dans l'ADN de ceux de pub

01:12:54donc on a trouvé aussi que le fait de prendre le frigo

01:12:57comme finalement espace

01:13:00de communication

01:13:03et quand on ouvre et qu'on découvre en fait ce message

01:13:06ça prend aux tripes c'est clair

01:13:09elle est très forte et les étudiants l'ont ressenti comme nous

01:13:12au sein des équipes de sub de pub

01:13:15donc on voulait vous les féliciter pour cette audace

01:13:18et aussi cet insight tout ça qui a fortement raisonné

01:13:21écoutez merci ça nous fait très plaisir d'abord c'est une jolie surprise

01:13:24et c'est notre public

01:13:27c'est à dire qu'aujourd'hui malheureusement effectivement comme vous le disiez

01:13:30après le Covid c'est la première fois où on voyait des journaux télévisés

01:13:33montrer des files entières d'étudiants qui avaient faim

01:13:37donc les banques alimentaires aussi sont conscientes de ça et aident pour ça

01:13:40et je trouve que c'est un prix qui a

01:13:43pour moi c'est presque le plus beau prix au sens où

01:13:46ça a raisonné chez ces jeunes personnes

01:13:49et ça se veut utile

01:13:52c'est à dire qu'on veut vraiment qu'il y ait une prise de conscience

01:13:55et en plus on ne vous a pas dit mais cette opération a mené à des levées de fonds

01:13:58c'est à dire que ça a énormément impliqué l'interne d'Electrodépôt

01:14:01il y avait des dons qui étaient faits ensuite

01:14:05donc c'est très touchant que les étudiants aient lu ça

01:14:08parce que ça a résonné chez eux

01:14:11c'est l'objectif

01:14:14effectivement chez les banques alimentaires on voit que les profils ont évolué

01:14:17et les étudiants sont

01:14:20plus en plus dans le besoin

01:14:23et du coup nous ça nous questionne

01:14:26on s'adapte

01:14:29et normalement les banques alimentaires approvisionnent

01:14:32plus de 6000 associations

01:14:35et là pour le coup on répond aux besoins

01:14:38qui sont peu ou pas

01:14:41il n'y a pas de solution

01:14:44de plus en plus on distribue en direct

01:14:47il y a des épiceries solidaires auprès des étudiants

01:14:50ils avaient été sensibilisés lorsque vous aviez soumis un brief

01:14:53mais là c'était plutôt pour essayer de trouver des bénévoles

01:14:56comment sensibiliser les bénévoles

01:14:59c'est vraiment logique aussi

01:15:02voilà un fil rouge qui s'est développé

01:15:05donc on vous félicite parce que c'est vraiment remarquable

01:15:08bravo on peut les applaudir pour ce nouveau prix

01:15:11prix sub de pub pour les banques alimentaires

01:15:14et Australie GAD

01:15:17merci Anne-Marie, merci aux étudiants

01:15:20pour le boulot que ça a représenté

01:15:23parce qu'on sait les heures que ça demande pour passer en revue l'ensemble de ces cas

01:15:26c'est l'heure de découvrir le grand prix

01:15:29et pour ce faire je vais appeler à me rejoindre sur scène

01:15:32voilà nos deux coprésidentes de jury

01:15:35Aline Bonnet, directrice marketing de Netflix

01:15:38Alexandra Chaban, CEO Groupe M-France

01:15:41administratrice de l'UDECAM

01:15:49l'intensité est à son comble

01:15:52il y a un spectacle de breakdance pour vous

01:15:55il est un peu tôt mais ça pourrait

01:15:58blague à part, peut-être maintenant que vous redécouvrez le palmarès

01:16:01parce que c'était avant l'été

01:16:04l'été est passé par là et puis on le retrouve et on le revisionne différemment

01:16:07vos impressions respectives à la lumière de ce qu'on vient de revoir

01:16:10et de récompenser grâce à vous

01:16:13c'est un grand moment d'émotion

01:16:16parce qu'on a pris beaucoup de plaisir avec Aline

01:16:19à regarder l'ensemble des candidatures

01:16:22à partager, à discuter avec le jury

01:16:25et moi j'ai vraiment un message fort

01:16:28à faire passer sur ce prix du brand content

01:16:31parce que plus que jamais, tout ce qui relève du brand content

01:16:34du brand expérience, il est important de le valoriser

01:16:37et de continuer à faire en sorte que ces leviers d'émergence

01:16:40soient dans les stratégies des marques

01:16:43à l'heure de la plateformisation

01:16:46il est important de trouver des leviers de singularisation

01:16:49de désirabilité et effectivement

01:16:52ce qu'on a vu, les 100 dossiers

01:16:55c'était quand même intense, on ne vous le cache pas

01:16:58étaient bourrés de créativité, bourrés d'innovation

01:17:01et on voit bien l'impact que ça a pu avoir

01:17:04sur les préférences de marques, sur les items

01:17:07que l'on suit et les différents trackers

01:17:10donc bravo, il faut continuer

01:17:13c'est aussi la raison pour laquelle

01:17:16on a été exigeante

01:17:19je pense que ça ne vous aura pas échappé

01:17:22qu'il n'y a pas eu de l'or dans chacune des catégories

01:17:25parfois il y a eu plus d'or, parfois il n'y en a pas eu

01:17:28parce qu'il y a un souffle qui est présent

01:17:31et une créativité qui est partout

01:17:34et donc on a voulu particulièrement

01:17:37saluer les plus audacieux

01:17:40je pense que le terme était particulièrement bien choisi tout à l'heure

01:17:44et puis stimuler la créativité pour les prochains

01:17:47donc ça c'était mon premier message

01:17:50et puis le deuxième message c'était aussi de dire merci à Sébastien

01:17:53parce que d'abord je suis contente d'être présente

01:17:56et puis nous associer toutes les deux

01:17:59Ali et moi on ne se connaissait pas

01:18:02et je dois dire que ce jury ça a été un gros coup de coeur

01:18:05on s'est tout de suite entendus

01:18:08ça a vraiment bien matché, on avait les mêmes critères

01:18:11la même énergie, le même pétillement

01:18:14et puis l'échange avec le jury aussi a été un moment très agréable

01:18:17parce que la pluralité des profils

01:18:20qui ont été autour de la table

01:18:23des médias, des marques, des régis

01:18:26des créatifs ont vraiment enrichi

01:18:29le jugement en fait

01:18:32le discours, l'évaluation

01:18:35moi j'ai appris des choses que je n'aurais pas lues en première instance

01:18:38sans ces échanges là

01:18:41ça s'est fait avec pétillement tout en étant dans une très bonne humeur

01:18:44donc merci au jury aussi

01:18:47et puis je te laisse la parole sur le reste

01:18:50il y avait une question qui était sur les tendances du brand content

01:18:53moi ça fait plus de 20 ans que je travaille dans ce domaine

01:18:56donc j'ai fait beaucoup d'opérations de brand content

01:18:59à l'époque où c'était un petit peu la dernière roue du carrosse

01:19:02moi ce qui me marque

01:19:05c'est qu'aujourd'hui c'est à toutes ces lettres de noblesse

01:19:08dans le dispositif des marques

01:19:11c'est quand même pas anodin

01:19:14et aussi la grande variété des dispositifs

01:19:17on voit que ça touche tous les leviers des marques

01:19:20que ce soit des événements, que ce soit des films, que ce soit des séries

01:19:23que ce soit des dispositifs digitaux

01:19:26donc il y a de la grande diversité

01:19:29et aussi de l'inclusion, en regardant le palmarès à la fin

01:19:32j'étais assez fière de voir que de façon naturelle

01:19:35les projets qui étaient aussi nommés

01:19:38étaient des projets inclusifs

01:19:41et je pense que c'est une grande avancée aujourd'hui

01:19:44dans nos dispositifs de communication

01:19:47et le dernier mot c'est la consistance, la cohérence dans le temps

01:19:50puisque la marque qui va recevoir le grand prix

01:19:53est une marque qui fait du brand content depuis de nombreuses années

01:19:56et on sait que ça demande beaucoup d'efforts

01:19:59donc on voulait spécialement la féliciter

01:20:02Mais qui est cette marque ?

01:20:15Le grand prix du brand content 2024

01:20:18revient à Tropical Oasis Marcelle

01:20:21pour Oasis et Joule

01:20:24Pascal Ness, président de Marcelle

01:20:27Cyril Admon, marketing manager d'Oasis

01:20:30Benjamin Taillet, directeur général de Marcelle

01:20:33toutes les équipes qui ont travaillé sur ce projet

01:20:45Les voilà, ils sont tous là, ils sont nombreux

01:20:48c'est normal

01:20:51On peut les applaudir à nouveau je pense

01:20:54Le grand prix du brand content 2024

01:20:57Marcelle et Oasis

01:21:00Aline parlait de consistance et de cohérence

01:21:03tout à l'heure Gilles rappelait la longévité de la collaboration

01:21:06entre les banques populaires et AustraliGal

01:21:09en l'occurrence Marcelle et Oasis aussi

01:21:12c'est une histoire qui dure

01:21:1515 ans comme le grand prix du brand content

01:21:18et je pense que ça fait 15 ans qu'on participe

01:21:21C'est quasiment l'apogée de notre carrière

01:21:24En tout cas sur le brand content je rejoins ce que vient de dire Aline

01:21:27parce que c'est effectivement quelque chose qu'on met chaque année

01:21:30comme un défi de se renouveler

01:21:33c'est difficile de se renouveler, c'est difficile de recréer de l'intérêt auprès des consommateurs

01:21:36c'est difficile, on a l'impression qu'il n'y a rien qui ressemble plus à une pub Oasis

01:21:39ou à un contenu Oasis que le précédent ou que le suivant parce qu'il y a des petits fruits

01:21:42mais c'est un challenge qu'on se fixe chaque année

01:21:45d'essayer de surprendre nos clients

01:21:48de surprendre l'audience et de surprendre vous à chaque fois qu'on présente un cas

01:21:51donc on est très fiers de ce grand prix

01:21:54Un secret, un secret de fabrication, une méthode, un truc à partager

01:21:57un petit tips généreux ?

01:22:00La volonté de se réinventer, ne jamais être blasé de rien

01:22:03ne jamais considérer que potentiellement on a eu un grand prix

01:22:06donc il suffirait de reproduire les mêmes recettes

01:22:09on se remet en cause perpétuellement, on renouvelle les équipes

01:22:12les équipes créatives et il y a aussi l'ambition de l'agence, du client

01:22:15pour encore une fois ne pas se reposer sur nos lauriers

01:22:18Voilà, vous aviez 5 prix je crois, tout à l'heure, ça en fait 6

01:22:21on m'a dit

01:22:24Oui

01:22:27Félicitations pour ce prix, merci beaucoup Aline

01:22:30Merci Alexandra et merci au jury

01:22:33je vous propose de prendre une photo s'il vous plaît

01:22:36tous ensemble

01:22:39la photo des lauréats du grand prix, mettez-vous peut-être avec eux

01:22:42Voilà Aline

01:22:45sur deux rangées

01:22:48voilà c'est ça, donc c'est les grands devant

01:22:51et les petits derrière, en inverse

01:22:54et pendant ce temps

01:22:57et avant peut-être si votre emploi du temps

01:23:00le permet d'aller continuer à discuter et à prendre un verre

01:23:03tous ensemble, je voudrais à nouveau dire un grand merci

01:23:06aux partenaires

01:23:09du grand prix du BrainContain qui ont rendu possible

01:23:12cette soirée 306

01:23:15366

01:23:18énergie globale, canal plus, brand solution, sub de pub, la ACC, la BCMA

01:23:21le club des ascenseurs, des annonceurs

01:23:24l'Alliance Digitale et Ludecam, restez avec nous s'il vous plaît

Grand Prix du Brand Content 2024 - Remise de Prix

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