• l’année dernière
Avec Marie Auffret, rédactrice en chef de « notre temps ».

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##LE_SUPPLEMENT_MEDIA-2024-10-01##

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News
Transcription
00:00Sud Radio, le Supplément Média.
00:03Le Supplément Média s'intéresse à un magazine emblématique de toute une génération.
00:08C'est le magazine Notre Temps qui va se réinventer à partir de demain.
00:13Et on est avec la rédactrice en chef Marie Offray. Bonjour Marie.
00:17Bonjour.
00:18Alors c'est un petit événement la sortie d'un, on va dire, le renouveau d'un magazine tellement emblématique Notre Temps.
00:27Comment on s'y est préparé pour la rédaction ?
00:31Oh bah écoutez, ça a été une longue préparation puisque ça fait environ un an qu'on y travaille.
00:37Un an en consultant extrêmement largement autour de nous.
00:41On n'est vraiment pas resté à la rédaction dans notre tour d'ivoire.
00:44On a consulté d'abord toutes les personnes avec qui on travaille régulièrement de tous les métiers.
00:51Et puis on est évidemment parti à la rencontre de nos lecteurs.
00:54On a fait énormément de groupes lecteurs.
00:56Puis ces lecteurs, vous savez, à Notre Temps, on les rencontre très régulièrement.
01:00On organise des débats, on organise des rencontres avec eux.
01:05Évidemment, on les interview régulièrement.
01:07On part en croisière souvent avec eux aussi.
01:10Donc voilà, on les connaît.
01:12Donc depuis un an, on les a vraiment sondés pour savoir ce qu'ils avaient envie de découvrir encore plus dans Notre Temps.
01:20Et donc voilà, on y a mis environ un an.
01:24Et voilà, enfin, le journal sort chez nos abonnés, chez nos 300 000 abonnés.
01:30Il sort demain.
01:32On vient de recevoir les bonnes feuilles.
01:34On est tous extrêmement attentifs.
01:38On a vraiment très hâte de savoir comment il va être reçu.
01:41En tout cas pour le moment, il est bien reçu.
01:44Il est bien reçu.
01:46Donc demain pour les abonnés, c'est la sortie.
01:48Le 7 octobre, ce sera lundi prochain dans les kiosques.
01:51Alors Marie-Ophraie, le plus de 50 ans en 1968 et le plus de 50 ans en 2024, il y a un énorme gouffre en fait.
02:01On n'est plus les mêmes.
02:03Non, on n'est plus les mêmes.
02:04On est beaucoup plus jeunes au même âge en fait.
02:07Après, vous vous dites plus de 50 ans, c'est vrai.
02:10Nous, on ne met pas de barrière d'âge en fait.
02:13Finalement, on entre dans notre temps, je dirais, parce qu'on vit un certain nombre de transitions de vie,
02:19comme on les vit à l'adolescence, comme on les vit dans sa vie de femme et d'homme.
02:24On arrive à lire notre temps.
02:26Pourquoi ? Parce qu'il y a un moment, en général, c'est en moyenne à 54 ans.
02:30On devient grand-parents.
02:31C'est la moyenne, 54 ans ?
02:33Oui, pour les femmes.
02:35Pour les hommes, ça paraît très très jeune, mais c'est une moyenne.
02:38On arrive également à 50 ans et quelques.
02:41Je dirais, c'est la question de fin de carrière qui arrive.
02:44Il y a également, évidemment, le côté vertigineux de la retraite,
02:48et puis toutes ces inconnues qu'on a vues apparaître,
02:51notamment l'année dernière, à la faveur de la réforme des retraites.
02:55Et puis, il y a toutes les questions de conjugalité aussi,
02:58qu'on se pose au moment, justement, de cette arrivée à la retraite.
03:02On se dit, voilà, je vais passer 24 heures sur 24 avec le même homme, avec la même femme.
03:07Est-ce que j'ai vraiment envie de ça ?
03:09Voilà.
03:10Donc, toutes ces questions-là, on les traite dans notre temps.
03:14Nous, on aime bien dire qu'on est un magazine, à la fois,
03:17on pratique du journalisme de solution, mais très positif,
03:21et également un journalisme serviciel,
03:24c'est-à-dire qu'on rend vraiment service à nos lecteurs.
03:27Et puis, je ne vous ai pas parlé aussi, quand même, d'une ère de la guerre,
03:30c'est de l'argent, c'est-à-dire qu'à partir de, voilà, au moment de la retraite,
03:35on se retrouve avec des ressources qui diminuent.
03:39En moyenne, c'est 20 à 30 % de ressources en moins.
03:43Donc, il faut faire face.
03:45Donc, nos lecteurs sont vraiment très à l'affût
03:48et très intéressés par toutes les pistes qu'on peut leur donner,
03:51par exemple, pour booster leur pouvoir d'achat.
03:53Alors, vous vous adressez évidemment en priorité,
03:57même si ce n'est pas votre cible, comme vous dites, mais aux aînés.
04:02Est-ce que cette génération a un avantage pour vous dans les ventes,
04:06c'est-à-dire qu'ils sont plus vers le tirage papier que vers le numérique ?
04:12C'est vrai que les journaux, comme Le Parisien ou autres,
04:15on voit que maintenant, le numérique leur rapporte beaucoup plus d'argent que le papier.
04:21Vous, est-ce que c'est l'inverse ?
04:23Ou est-ce qu'aujourd'hui, les gens de 50, 60, 70 ans
04:27ont une facilité à aller sur Internet pour lire votre journal ?
04:31Ça, c'est clair, vous avez tout à fait raison.
04:34C'est vrai que notre dernière formule datait de l'avant-Covid,
04:37et je dirais qu'après l'après-Covid,
04:40il y a un grand changement, notamment dans les usages numériques.
04:44Nos lecteurs sont devenus extrêmement agiles sur toutes ces questions de WhatsApp,
04:50ils communiquent en famille, ils vont sur Instagram.
04:53Ces news sont connectés alors ?
04:55Ah oui, ils sont très connectés.
04:57Et c'est vrai que nos audiences aujourd'hui, qui sont importantes,
05:02puisqu'on est autour de 5,7 millions en audience,
05:06sont partagées de manière assez équitable entre le site Notre-Temps,
05:12et le magazine, et le média, et d'ailleurs toutes nos productions,
05:17parce que Notre-Temps, ce n'est pas que Notre-Temps,
05:19c'est aussi des heures-séries, c'est aussi Notre-Temps.
05:21On peut dire à nos auditeurs que vous êtes le groupe Bayard,
05:24un des groupes les plus puissants en presse.
05:27En fait, on a cette chance-là aussi,
05:29c'est-à-dire qu'on est adossé à un véritable groupe de presse,
05:33et ça, c'est vraiment une force.
05:36Et je pense que nos lecteurs le savent aussi,
05:38puisque finalement, parfois, toute la famille est abonnée à des publications Bayard,
05:43qu'il s'agisse de Notre-Temps, mais également Jamy Roquet.
05:48Les Québécois, ils emploient le mot « aîné » pour dire les personnes âgées.
05:52Est-ce que vous, c'est compliqué d'écrire les vieux ?
05:56Quels termes vous employez dans le journal pour parler des gens qui ont plus de 60 ou 70 ans ?
06:04J'imagine que vous n'écrivez pas les vieux.
06:06Vous dites quoi, les personnes âgées, les aînés ?
06:08Quel vocabulaire on utilise pour parler ?
06:11En fait, moi je pars vraiment du principe que je m'adresse,
06:15évidemment, on s'adresse à des problématiques qui touchent les personnes plus âgées.
06:21En même temps, on ne passe pas leur temps à leur rappeler leur âge.
06:25Et puis surtout, on s'adresse à des adultes.
06:28Vous savez, je le dis, ça paraît bête, mais il n'y a pas très longtemps,
06:32c'est une anecdote très personnelle,
06:34mais j'ai voulu m'inscrire sur Internet à un cours de danse.
06:37Et pour mon cours de danse, j'avais le choix entre m'inscrire
06:40entre cours de danse adulte ou cours de danse senior.
06:44Et là, je me suis dit, mais c'est quoi ?
06:48Je veux dire, à quel moment je bascule, je deviens senior ?
06:51À quel moment je ne suis plus une adulte ?
06:53Je trouve ça profondément choquant.
06:56Donc, pour répondre à votre question, comment on s'adresse à eux ?
06:59Vous avez entendu, moi je dis nos lecteurs,
07:02parce que je ne suis pas sociologue,
07:04mais en revanche, on connaît bien nos lecteurs.
07:08Et sinon, je m'adresse à eux, et nous nous adressons à eux.
07:14J'aime pas tellement le mot senior.
07:16Je trouve qu'il fait assez commercial.
07:18Vieux, je vois pas pourquoi.
07:20Je trouve que c'est un peu irrespectueux.
07:22Volontiers, on parle de soi en disant,
07:25il m'arrive de dire, allez ma petite vieille, bouge-toi.
07:28Mais je n'accepterais pas que quelqu'un d'autre me le dise, par exemple.
07:32C'est un peu comme le noob tyranno.
07:34Donc, finalement, on ne se pose pas la question sans arrêt.
07:38On parle à nos lecteurs.
07:41Est-ce que vous avez le sentiment qu'en France,
07:45on considère que les aînés ont encore un rôle à jouer,
07:49en particulier dans la société ?
07:52On le sait, dans la vraie vie,
07:54ils sont très présents auprès des enfants, des petits-enfants.
07:57On sait que c'est parfois les premiers soutiens.
07:59Oui, mais ils sont assez invisibles dans la société française,
08:01par rapport à la société américaine.
08:03Mais on voit, par exemple, pour les acteurs américains,
08:05pour les acteurs de séries,
08:06quand ils passent un certain âge, ils ne sont plus là.
08:08C'est difficile de vieillir, finalement,
08:10et d'avoir cette représentation.
08:13Est-ce qu'ils sont visibles ou pas visibles ?
08:15J'ai envie de vous dire que, de fait,
08:17ils vont devenir de plus en plus visibles, numériquement,
08:20puisqu'en 2030, 24% des Français auront plus de 65 ans.
08:24Donc, ça fait 1 sur 4.
08:27Ça veut dire que, de toute façon,
08:29ils sont là, ils sont bien là.
08:32Et puis, vous savez, vous avez raison,
08:34on compte sur eux, on compte énormément sur eux,
08:36à la fois dans la famille,
08:38ils sont souvent très soutiens financiers
08:40de leurs enfants et de leurs petits-enfants.
08:43Et puis, comment ça fonctionne,
08:45les conseils municipaux, aujourd'hui ?
08:47Comment tiennent les associations ?
08:49Finalement, nos lecteurs
08:52sont véritablement des piliers de la société,
08:56et ils sont bien là.
08:58Moi, je pense qu'ils sont visibles.
09:00Alors, c'est vrai qu'on a beaucoup parlé
09:02du tunnel des femmes de 50 ans
09:05au cinéma.
09:07J'ai l'impression, quand même,
09:09que c'est en train de bouger.
09:11À la dernière Mostra de Venise,
09:13notamment, il y avait des kinkas sublimes,
09:17Monica Bellucci, Isabelle Huppert...
09:22Nicole Kidman, oui.
09:23Ils étaient là, elles étaient fières d'être là.
09:26Elles affichaient une véritable assurance.
09:30Moi, je pense qu'elles peuvent même être
09:32des modèles pour des plus jeunes.
09:34Est-ce que c'est dur d'avoir de la publicité
09:37en dehors des fauteuils électriques,
09:40des marches qui montent tout seuls,
09:42ou des produits contre le diabète ?
09:47Non, mais c'est une vraie question.
09:50Est-ce que vous arrivez à attirer
09:52des produits entre guillemets
09:54« jeunes » ou « glamour »
09:55comme publicité dans le journal,
09:56où il y a des publicitaires qui se disent
09:58« Oh, je ne vais pas annoncer,
10:00c'est un journal pour les personnes âgées,
10:02je n'annonce pas dedans,
10:03je n'ai pas envie d'avoir une image âgée ».
10:05Est-ce que c'est une problématique
10:06que vous avez sur la publicité ?
10:08On reste médium.
10:09Là, on est un petit peu en dehors de mon champ,
10:11parce que moi, c'est journaliste.
10:13Les journalistes, ils ne parlent pas trop de publicité.
10:16Mais enfin, je peux quand même vous répondre.
10:20Par exemple, dans le prochain numéro,
10:22on a une publicité pour une voiture.
10:26Ah, génial !
10:27Je ne sais plus laquelle.
10:29Et c'est vrai que c'est assez malin
10:31de la part des constructeurs de voitures
10:33d'annoncer chez nous.
10:35Parce que finalement,
10:36qui aujourd'hui achète une voiture neuve ?
10:38Ce n'est pas les trentenaires,
10:40c'est plutôt les personnes de 50, 60, 70 ans
10:44qui veulent avoir de la qualité,
10:46qui ne veulent pas s'embêter avec des occasions.
10:50Donc, vous voyez,
10:53pour répondre à votre question,
10:55oui, c'est vrai qu'on ne va pas se cacher
10:57qu'il y a des publicités pour les montes-escaliers.
10:59Après, vous savez, les montes-escaliers,
11:01c'est utile.
11:03C'est utile à la fois pour les personnes
11:05qui sont en baisse d'autonomie,
11:08mais c'est également utile pour leurs enfants.
11:11C'est-à-dire que nous, on couvre deux générations.
11:13On couvre à la fois la génération des 50, 60 ans
11:17et puis des 80, 90 et plus.
11:20Et donc, on parle beaucoup aux aidants aussi,
11:23à ces fameux aidants familiaux
11:25dont on parle beaucoup
11:26et qui ont besoin d'informations
11:28pour pouvoir maintenir leur propre domicile.
11:31Donc, avoir des publicités
11:33pour des montes-escaliers,
11:35moi, je ne trouve pas ça du tout choquant.
11:37Peut-être que mon œil s'est habitué.
11:39Mais en tout cas,
11:40là, ça apporte un vrai service.
11:42C'est bien aussi.
11:44Merci Marie.
11:45Merci Marie Offray,
11:46rédactrice en chef de Notre Temps.
11:48Donc, la nouvelle formule dès demain,
11:50pour la formule des abonnés sur Internet,
11:52mais également lundi en kiosque,
11:54nouvelle formule de ce magazine emblématique.
11:56Encore, c'est bon d'être libre.
11:58Absolument.
11:59C'est super comme slogan.
12:00Merci et bonne continuation à Notre Temps.
12:03Merci beaucoup Marie Offray.
12:05Dans un instant, le débat.
12:06Et demain, on sera avec Michel Cymes.
12:08On restera un peu sur le côté de médecine.
12:10Absolument, comment bien vieillir.