Selon le baromètre BPCE, les français ont beaucoup acheté de vêtements et de chaussures à la rentrée. Explosion de la fast fashion et de la seconde main. Septembre est en train de sauver une année 2024 morose pour le secteur.
Regardez L'éco & You avec Martial You du 04 octobre 2024.
Regardez L'éco & You avec Martial You du 04 octobre 2024.
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00:00L'automne, Martial You, c'est l'occasion de faire un petit bilan de comment les français consomment-t-ils dans cette rentrée.
00:06Vous nous révélez en exclusivité ce matin les dépenses des français le mois dernier dans l'habillement grâce au baromètre des paiements BPCE.
00:14Ils ont décortiqué 20 millions de transactions réalisées le mois dernier pour nous.
00:18Et oui, et c'est important parce que la consommation c'est un des moteurs de la croissance, vous le savez,
00:22et le gouvernement regarde ça de très près pour faire son budget justement.
00:26Si les français achètent des vêtements, ça fait entrer des recettes de TVA dans les caisses de l'État.
00:30Alors, est-ce que le gouvernement peut être rassuré ?
00:32Eh bien oui, le secteur de l'habillement a connu une rentrée comme on n'avait pas vu depuis des années.
00:36Selon le baromètre, les ventes de prêt-à-porter ont progressé de 8%, les chaussures de 17%,
00:41avec une clientèle senior de plus de 64 ans qui a dépensé plus que les autres.
00:46Mais on a une explication ?
00:47Ben la météo !
00:48Ah, c'est grâce à moi !
00:50Le mois de septembre a été le plus froid, le plus humide depuis 25 ans.
00:53Vous avez bien retenu !
00:54Ben voilà, donc on a acheté de vrais vêtements d'automne.
00:57L'autre élément, c'est aussi que septembre 2023 avait été catastrophique.
01:01C'est rare d'avoir des commerçants heureux dans l'habillement quand même.
01:04Oui, c'est vrai que ça fait déjà maintenant des années que c'est un secteur en souffrance.
01:08C'était même un toboggan depuis le Covid avec toutes les faillites d'enseignes qu'on a évoquées au fil des mois.
01:13Et est-ce qu'on dépense beaucoup dans les vêtements ?
01:15Alors, on est prudent.
01:16On sent qu'il y a des achats, raison.
01:18Dans le prêt-à-porter traditionnel, donc les chaînes de vêtements comme Kiabi, Zara, H&M et autres,
01:22le panier est passé de 51 à 61 euros en moyenne selon le baromètre VPCO.
01:27Mais parce que les plus de 64 ans dont je vous parlais ont été les plus dépensiers.
01:32Et ils disposent d'un pouvoir d'achat supérieur, notamment quand ils achètent des habits.
01:37Les jeunes ont été plus raisonnables ?
01:38Oui, les budgets des moins de 44 ans sont plus contraints.
01:41Et on le voit à travers des achats qui explosent dans certains secteurs
01:45où ce qui compte d'abord, c'est le prix justement.
01:47Lesquels ?
01:48Le triomphe de la fast fashion.
01:49Vous savez, c'est ces t-shirts, pantalons vendus sur internet pour quelques euros.
01:53Ça c'est AliExpress, Shein, Temu.
01:56Plus 37% en septembre.
01:59Mais un panier moyen qui tombe à 52 euros par rapport aux 61 euros en magasin.
02:03On achète plus de produits mais pour beaucoup moins cher.
02:06Autre phénomène chez les jeunes, la seconde main.
02:08Plus 33% chez les 25-34 ans.
02:11Mais on cherche la bonne affaire puisque le panier baisse par rapport à l'année dernière et n'atteint que 20 euros lui.
02:16Est-ce que septembre a sauvé l'année des marchands de vêtements ?
02:18Bah oui, on équilibre en fait cette année puisque septembre a rattrapé un début d'année et un été qui n'étaient pas bons.
02:23Mais on reste dans une consommation contrainte.
02:25Vous avez bien compris, une consommation de crise un peu morose.
02:28Ça profite à internet et aux magasins de zones commerciales, ils sont moins chers.
02:31Mais on constate que les enseignes de cœur de ville ont des résultats un peu moins bons.
02:36Donc prudence, c'est une croissance fragile.
02:38Merci Aliou.