Depuis le début de la campagne présidentielle américaine, les candidats font régulièrement des apparitions sur les comptes d’influenceurs.
Pourquoi ? Avec leurs millions d’abonnés, les influenceurs sont devenus un passage obligatoire pour gagner le vote des jeunes électeurs.
Explications en vidéo.
Pourquoi ? Avec leurs millions d’abonnés, les influenceurs sont devenus un passage obligatoire pour gagner le vote des jeunes électeurs.
Explications en vidéo.
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00:00Et si l'avenir des États-Unis dépendait de ces vidéos ?
00:25Depuis le début de la campagne présidentielle américaine,
00:27les candidats font régulièrement des apparitions sur les comptes d'influenceurs.
00:31Pourquoi ?
00:31Avec leurs millions d'abonnés,
00:32les influenceurs sont devenus un passage obligatoire
00:35pour gagner le vote des jeunes électeurs.
00:36Les médias américains s'intéressent aux coulisses de cette campagne digitale.
00:40Pour comprendre l'ampleur de ce phénomène,
00:42il faut revenir au 19 août 2024 à Chicago,
00:44lors du premier jour de la Convention démocrate.
00:46Cet immense rassemblement sert d'abord à investir
00:49la candidate du parti à la présidentielle, Kamala Harris.
00:5115 000 journalistes étaient présents,
00:52mais aussi quelques 200 influenceurs.
00:54C'est à trois d'entre eux que la candidate a décidé de donner une interview.
00:57Donvidia Gopalan, 3,5 millions de followers sur TikTok,
01:01raconte le site de la chaîne américaine CNN.
01:09Les deux vidéos de la jeune femme ont fait en tout
01:12plus de 5 millions de vues sur le réseau social.
01:14Ces chiffres montrent que l'équipe de campagne de Kamala Harris
01:16a bien compris qu'il fallait revoir la stratégie média habituelle
01:19et investir de nouveaux espaces, estime CNN.
01:22Dans une tribune publiée dans le Boston Globe,
01:23Malorie N. Johnson, influenceuse invitée par les démocrates,
01:27estime que les médias traditionnels ont longtemps eu l'exclusivité
01:30du discours politique, mais les choses changent.
01:31Les journaux et magazines ferment les uns après les autres
01:34et les jeunes s'informent de plus en plus sur les plateformes en ligne.
01:36Ils veulent des gens qui leur ressemblent, qui parlent et pensent comme eux,
01:39des gens à qui ils peuvent s'identifier.
01:50Même idée du côté de Donald Trump.
01:52Le Wall Street Journal rapporte par exemple que l'équipe du candidat républicain
01:55a invité des influenceurs dans un hôtel, non loin du lieu du débat avec Kamala Harris,
01:59pour qu'ils puissent le commenter en direct.
02:01Le think tank Heritage Foundation,
02:02qui défend des politiques conservatrices depuis plus de 50 ans,
02:05avait invité des dizaines d'influenceurs à Washington, explique aussi le Daily Mail.
02:09Ces influenceurs conservateurs se sont réunis pour parler stratégie de communication
02:12à l'approche du scrutin du 5 novembre.
02:14Ce qu'on va faire, c'est beaucoup de micro-trottoirs,
02:16beaucoup de vidéos de réaction sur les sujets qui mobilisent dans notre camp
02:19et nous aident à aller chercher de nouveaux publics,
02:21explique C.J. Pearson, influenceur républicain présent au rassemblement.
02:24Donald Trump fait également une tournée des vidéastes aux millions d'abonnés,
02:27comme Logan Paul, Adin Ross ou le golfeur Bryson DeChambeau,
02:30énumère le Washington Post.
02:43Une autre catégorie d'influenceurs, très présente dans ces élections,
02:46a retenu l'attention du Wall Street Journal.
02:48Dans un article du 8 octobre,
02:49le quotidien américain s'intéresse à des apprentis journalistes
02:52qui font des millions de vues, en résumant l'actualité sur TikTok.
02:55Même si certains de ces influenceurs essayent de tendre vers la neutralité,
02:58d'autres ne cachent pas leur soutien à l'un ou l'autre candidat.
03:01Par exemple, Harry Sisson, 1,3 million d'abonnés,
03:03décrit sa ligne éditoriale comme un mélange d'informations
03:06et de promotions de Kamala Harris et du Parti démocrate.
03:08Il était lui aussi invité à la Convention démocrate.
03:22Et bien sûr, le président Joe Biden.
03:25Selon les recherches de l'institut spécialisé Credo IQ,
03:28les contenus de ces nouveaux influenceurs de l'information
03:30penchent soit pour les conservateurs, soit pour les démocrates.
03:33Et 80% d'entre eux sont jugés partisans.
03:34Les médias traditionnels, eux, sont politiquement plus indépendants.
03:37Détail l'article.
03:38Que ce soit Trump ou Harris, les deux candidats ciblent les jeunes internautes.
03:41Les influenceurs ont peut-être le pouvoir de convaincre les derniers indécis.
03:44Mais pour qui cette stratégie va-t-elle le mieux fonctionner ?
03:47Réponse le 5 novembre.