Anne Fulda reçoit Frédéric Laffont pour son livre «Au 24 Faubourg Saint-Honoré» dans #HDLivres
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00:00Bienvenue à l'heure des livres Frédéric Laffont. Alors vous êtes cinéaste, vous êtes grand reporter,
00:07vous êtes écrivain, auteur, vous êtes penché sur des sujets assez différents, assez éloignés de
00:14celui qui fait l'objet de ce dernier livre qui s'appelle O 24, Faubourg Saint-Honoré, un livre
00:19qui est publié aux éditions de l'Iconoclast, un livre qui explore l'histoire de la maison
00:25Hermès, symbole de luxe, symbole d'artisanat français, de succès aussi, succès mondial.
00:32Alors c'est une histoire que vous avez abordée de façon originale et assez passionnante sur
00:39une entreprise qui ne l'est pas moins, le 24 Faubourg Saint-Honoré, c'est en effet l'adresse
00:44du magasin historique de la maison Hermès, mais c'est bien plus qu'un simple magasin,
00:52il y a les archives qui sont tous les souvenirs de famille, mais avant tout on se demande pourquoi
00:58vous, qui avez une âme de voyageur, vous êtes intéressé à cette maison, puisqu'on dit maison.
01:06Exactement, je pense que mon métier est le même en fait, c'est un regard sur le monde et d'essayer
01:12de proposer quelque chose qui n'est pas commun sur le lieu, les personnes regardées, donc il se
01:17trouve que de façon fortuite j'ai eu accès aux archives et à la mémoire de cette maison, c'est la
01:23première fois qu'elle en trouve ses portes pour cela, pour cet exercice, et voilà une des clés
01:28d'écriture m'aurait été donnée par le gérant d'Hermès qui parle d'Hermès comme d'une tribu avec
01:32de nombreux codes, donc c'est à travers les codes de la tribu Hermès que j'ai écrit ce livre.
01:37Alors justement vous venez d'évoquer ce gérant qui est Axel Dumas, sixième de la génération, alors ce qui
01:44est intéressant et amusant dans votre livre c'est que vous ne donnez jamais les noms de famille,
01:48vous désignez tous les acteurs principaux par leur prénom, et alors comme vous voulez
01:55me dire, il s'agit d'une histoire de tribu, pourquoi ? Parce qu'il fallait un regard un peu d'ethnologue,
02:00d'anthropologue, pour un peu, vous voulez, le Lévi-Strauss du Sac-Péli ?
02:05Alors je ne suis pas Lévi-Strauss, mon exploration consistait à traverser le pont pour passer de la
02:10Rive-Gauche à la Rive-Zoite de Paris, donc j'ai vraiment un petit explorateur. Par contre je pense
02:14qu'il fallait justement ne pas raconter l'histoire attendue, rentrer dans le luxe, qui est un mot
02:19que je ne connais pas, qui est de raconter cette saga familiale, je pense qu'elle n'aurait pas
02:25souhaité, mais à travers l'adresse historique depuis 1880 de cette maison, d'explorer les
02:31générations qui se succèdent avec ces fameux codes tribaux appelés les uns par les autres
02:38par leur prénom, ce n'est pas la familiarité, c'est un code tribal par exemple.
02:42Alors dans ces codes, dans une tribu, il y a des rites, il y a des coutumes, il y a des objets fétiches,
02:48il y a des mythes. Alors il y a un objet fétiche dont vous parlez, c'est un sac qui est comme ça
02:53transmis de génération en génération, mais quels sont les rites ou usages qui vous ont le plus marqué ?
02:58Déjà il y a un animal totem, chez Hermès c'est le cheval, le cheval pour lequel la première
03:05génération faisait des harnais et des selles et quand le cheval disparaît de Paris après la
03:11première guerre mondiale, il est remplacé par la voiture et il est mort comme les hommes sur le
03:15champ de bataille. Les savoir-faire, à quoi servent-ils ? Et là il y a un homme, Émile Hermès, qui lui,
03:21contre toute donnée objective, va dire on continue. Et c'est cette perpétuation de ce savoir-faire des
03:28selliers, faire 14 points dans la largeur du pouce, et pas n'importe quel pouce, c'est la largeur du
03:33pouce de Charlemagne. On épouse comme ça quelque chose qui est beaucoup plus grand qu'une simple
03:39maison. Ça fait partie des codes tribaux de célébrer ces savoir-faire, de les transmettre et
03:45d'honorer un peu la mémoire d'un siècle qui, à l'époque, était le 19ème, Émile Hermès ne souhaitait
03:50pas voir disparaître. Dans les codes tribaux, il y a aussi, c'est une coutume qui n'est plus, mais
03:56cette espèce de révélation de la vitrine qui demeure. Il y a des levées de rideaux devant la
04:03vitrine. Alors la vitrine, c'est en fait un moyen de communiquer entre la tribu et la rue. Ça a
04:08toujours été perçu comme ça. Il y a des personnes, j'en fais le portrait dans le livre, fondamentales
04:13dans l'histoire d'Hermès, qui sont les personnes qui composaient la vitrine avec des objets très
04:17étranges et parfois en renversant les objets, parfois en exposant du cretin de cheval frais
04:22en vitrine. Enfin voilà, ça fait partie non pas des mythes, mais de l'histoire de la maison.
04:28Alors qu'est-ce qui explique la longévité et le succès aujourd'hui mondial de cette entreprise ?
04:34Parce que finalement, des entreprises qui ont un tel savoir-faire, qui sont dans l'artisanat, ce
04:40mot luxe qui effectivement est discuté et dont certains ne veulent pas, il y en a d'autres. Donc
04:45pourquoi Hermès se maintient au sommet ? Par exemple, sur ce mot luxe, il y a une définition
04:50dans la maison Hermès. Le luxe, c'est ce qui se répare. Alors on peut imaginer que c'est une
04:54maison qui, au fil du temps, ne cesse de réparer les objets d'une époque précédente et de les
05:02transmettre à la génération future. C'est peut-être là une des recettes du succès.
05:05En tout cas, si vous voulez en savoir plus sur cette maison, parce que lorsqu'on parle d'Hermès,
05:11on parle de maison absolument mythique, il faut lire Au 24 Faubourg Saint-Honoré. C'est un livre
05:17qui est publié aux éditions de l'Iconoclast et c'est vrai que c'est tout à fait passionnant
05:21sur l'histoire et les us et coutumes de cette tribu un peu particulière. Merci beaucoup Frédéric
05:27Lafont. Merci à vous.