Le réseau social TikTok s'invite à la prestigieuse cérémonie musicale des Grammy Awards. Certains artistes en lice cette année ont été révélés grâce à la plateforme et des extraits de leur musique devenus viraux.
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00:00 -On s'est intéressé à la catégorie "Révélation de l'année" et ce qui est certain, c'est que quel que soit le vainqueur, il aura quelque chose à voir avec TikTok.
00:06 -C'est totalement ça. Je voudrais commencer par une vidéo et vous allez me dire si vous reconnaissez cette personne.
00:11 -Hm hm.
00:11 *Musique*
00:20 -Oh, on reconnaît son programme.
00:22 -C'est Marie qui a trouvé. Tout de suite du tac au tac.
00:24 -Justin Bieber.
00:26 -Il y a 15 ans, il avait 13 ans, c'est une des premières vidéos publiées sur YouTube. Il reprend un titre de Brian McKnight dans sa salle de bain juste avant de se brosser les dents parce que c'est comme ça qu'il finit la vidéo.
00:35 Et ses vidéos sur YouTube, elles vont faire de lui une star. Sauf que YouTube, "Pépinière d'artiste", c'est complètement ringard.
00:41 Aujourd'hui, les stars de demain, on les trouve sur TikTok et il suffit, donc tu le disais, de regarder la catégorie "Révélation de l'année" et les Grammy Awards pour s'en rendre compte.
00:49 Les Grammy, je rappelle que ce sont les victoires de la musique américaine, ça a lieu dimanche.
00:54 Et je vais vous montrer une photo, rien que ces trois artistes qui ne sont pas très connus en France, Lato Minilong et Omar Apollo, ils sont tous les trois nommés.
01:01 Ils sont explosés grâce à TikTok. Je vais prendre l'exemple d'Omar Apollo qui a 25 ans et il a connu le succès grâce à cette chanson "Evergreen", "You didn't deserve me at all". Regardez.
01:11 *Musique*
01:23 Voilà, une très jolie balade, sauf qu'au moment où c'est sorti, ça ne fait pas non plus de buzz.
01:29 Mais six mois après, la chanson devient virale sur TikTok grâce à ce passage que vous venez d'entendre.
01:34 Et c'est grâce à cette vidéo d'un TikToker qui s'appelle Don Clips qui reprend un tout petit bout de cette chanson, qui parle de la perte de confiance en soi après une rupture.
01:43 Et ça a été regardé plus d'un 5 millions de fois. Regardez.
01:45 *Musique*
02:03 Voilà, la machine s'emballe, la machine TikTok s'emballe et il y a aujourd'hui plus de 329 000 vidéos TikTok qui utilisent cette chanson.
02:10 Voilà comment en 2022, en 2023, on fabrique un tube. Ce n'est pas la radio, ce n'est pas les télé-crochets, ce n'est plus YouTube, c'est TikTok.
02:18 Les Italiens Maneskin, vainqueurs de l'Eurovision, sont aussi nommés.
02:21 Oui, alors ça peut paraître étonnant parce que chez nous, ils sont déjà très connus. Ils passent à la radio, on les a connus grâce évidemment à l'Eurovision, ils sont sortis vainqueurs.
02:27 Mais aux Etats-Unis, ils ont été connus grâce à TikTok. C'est la reprise de Begin qui a cartonné sur l'application, qui a été reprise par des centaines de milliers de TikTokers partout dans le monde.
02:40 Et donc ça a traversé, le succès a traversé l'Atlantique et maintenant ils sont nommés dans la catégorie révélation de l'année.
02:47 Déjà l'année dernière, il faut aussi dire que des gagnants dans cette catégorie, c'était des stars de TikTok, des stars sorties de TikTok.
02:54 Il y avait Megan Thee Stallion et il y a Olivia Rodrigo, 19 ans, qui a été évidemment révélation de l'année sans surprise.
03:00 Ça, c'est la première vidéo qu'elle a postée sur TikTok.
03:03 Et avant même la sortie de son album, elle avait été très manie, Olivia Rodrigo.
03:06 Elle avait préparé pendant des mois la sortie de son titre "Driver License" sur les réseaux sociaux.
03:12 Et il y avait plus de 650 000 vidéos qui utilisaient son titre, qui parlaient aussi d'amour.
03:17 C'est des thèmes qui touchent énormément les adolescents et qui les font réagir aussitôt sur TikTok avec ces vidéos très courtes.
03:25 TikTok, rame de lancement et des artistes aussi qui ont de plus en plus le sens de la promotion.
03:30 Et ça change la manière de recruter pour les labels. C'est un nouveau MTV, disait un professionnel du secteur.
03:36 Fascinant ! On en reparlera évidemment lundi matin.
03:40 Merci Lorraine, dans deux minutes, 7h. Bon réveil !