Une interview du fondateur de la plateforme de data marketing à l’occasion de Future of retail media. L’occasion de l’interroger sur sa définition du retail media, sur les enjeux du secteur et son avenir.
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00:00 C'est la monétisation par un distributeur de son média et de ses données pour que
00:13 les annonceurs aient plus de performance.
00:14 Je pense que c'est l'énorme croissance de ce qu'on appelle le off-site, de l'extension
00:22 d'audience, l'utilisation de données, d'achats en magasins, de cartes de fidélité
00:25 à des fins de publicité que ce soit en haut de funnel ou en bas de funnel ou en milieu
00:28 de funnel et pas uniquement sur des sujets de très performance.
00:31 Donc le retail média s'est mis à grimper très fort parce qu'il a touché terre, il
00:36 a pris pied dans les budgets marketing qui sont des budgets différents que les budgets
00:41 commerciaux des distributeurs.
00:42 La simplicité, la scalabilité.
00:49 Simplicité parce qu'il faut que tout ça soit simple et que ça puisse rentrer dans
00:53 les process très très proche de ceux du média.
00:56 Le retail média c'est plus du retail, c'est du média.
00:58 Il faut que ce soit très simple à manipuler pour tout type de marque.
01:02 Et le deuxième sujet c'est la scalabilité.
01:05 Il faut des volumes.
01:06 Il va falloir sortir de l'image d'Epinal du retail média qui serait que des distributeurs
01:10 alimentaires qui monétiserait des données.
01:13 Ça n'est pas le cas.
01:14 Toute personne qui a un fichier client important avec consentement et un gros site web est
01:19 capable de monétiser et gagner beaucoup d'argent.
01:21 Si je devais parier, en 2025, le retail média c'est 50% des budgets d'investissement
01:29 des marques.
01:30 [Musique]
01:37 Sous-titres réalisés para la communauté d'Amara.org