Sortie au cinéma du documentaire Taylor Swift. The Eras Tour. L'artiste de tous les superlatifs : Morgane Giuliani, journaliste et autrice de Féminismes et musiques, la pop de Madonna à nos jours (Aux éditions Le mot et le reste, en librairie le 27 octobre) est l'invitée de 6h20.
L'invité de 6h20 (6h20 - 13 Octobre 2023 - Morgan Giuliani)
Retrouvez les invités de 6h20 sur https://www.radiofrance.fr/franceinter
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00:00 Taylor Swift, chanteuse américaine de tous les superlatifs, 13 albums vendus à 50 millions
00:03 d'exemplaires chacun au moins, 11 Grammy Awards, récompense de l'industrie musicale,
00:07 146 dates de concerts prévues.
00:09 Un film, The Erased Tour, consacré à ce concert, sort aujourd'hui en salles et partout
00:14 dans le monde.
00:15 Et pour ceux qui auraient besoin de se rafraîchir la mémoire et les oreilles, Taylor Swift, c'est ça !
00:18 *Musique*
00:45 Et pour décortiquer ce phénomène pop, nous sommes avec Morgane Giuliani, autrice du livre
00:49 Féminisme et Musique, La Pop de Madonna, à nos jours.
00:52 Bonjour ! Bonjour !
00:53 Le film consacré au concert de Taylor Swift sort dans 8500 cinémas de 100 pays du monde,
00:58 140 salles en France.
00:59 On peut imaginer que chez nous, ça va aussi attirer du public ?
01:02 Chez nous, c'est déjà le cas aussi, parce que je crois que les salles sont à peu près
01:05 remplies, en tout cas pour ce jour de sortie.
01:07 Et puis voilà, elle va remplir 4 fois la UARENA à Saint-Sébastien-en-Terre l'année
01:13 prochaine, également deux stades à Lyon l'année prochaine.
01:16 Donc je pense que les fans vont être au rendez-vous.
01:18 Il y a une communauté de "swifties" en France, c'est comme ça qu'on dit ?
01:21 Oui, exactement, on les appelle les "swifty".
01:23 Et oui, il y a une communauté en France qui a énormément grandi ces dernières années.
01:27 Elle est hyper motivée à la recevoir, parce que c'est vrai que la France l'a longtemps
01:30 boudiée.
01:31 Et qu'est-ce qui plaît tellement chez Taylor Swift ?
01:33 Est-ce que c'est le côté "girl next door", une jolie fille, mais qui aussi, dans ses
01:37 chansons, comme si elle pouvait être votre voisine un peu ?
01:39 Il y a clairement de ça.
01:40 Il y a ce côté proximité qui fait qu'on s'identifie beaucoup à elle, par exemple.
01:44 C'est quelqu'un qui essaye de garder une grande simplicité, par exemple aussi qui
01:48 communique beaucoup avec ses fans en ligne, qui organise des meet and greet, qui organise
01:52 des sessions d'écoute privée de ses albums, etc.
01:54 Donc on a un peu l'impression que c'est notre copine.
01:56 C'est notre copine, mais il y a une stratégie marketing aussi.
01:59 Oui, bien sûr, c'est aussi la reine du marketing.
02:01 Je pense que c'est important de le dire.
02:03 Notamment, elle a su comment faire pour encourager les fans à continuer à acheter des albums
02:08 physiques, ce qui n'est pas très évident quand même aujourd'hui avec le streaming.
02:10 Par exemple, c'est devenu maintenant des objets de collection.
02:13 Un album sort, il va y avoir 4, 5 versions avec 4, 5 pochettes différentes.
02:17 On peut faire des puzzles avec.
02:19 Oui, exactement, on peut faire des puzzles avec.
02:21 Elle est très forte en merchandising aussi.
02:23 C'est quelqu'un qui voit aussi la musique comme un business en plus d'être un art.
02:27 Un peu comme Beyoncé, par exemple.
02:29 Et à tel point que Taylor Swift, elle a une influence économique.
02:32 C'est la Banque Centrale Américaine, la Fed qui l'a dit le mois dernier.
02:35 Oui, tout à fait.
02:36 On va appeler ça les "Swiftonomics" des Etats-Unis.
02:39 C'est grâce à cette tournée "The Erased Tour" qui marche tellement qu'on constate
02:44 un petit boom économique à chaque fois dans les grandes villes où elle passe.
02:46 Les villes en sont très reconnaissantes parce que ça crée un petit boom économique, un
02:50 petit boom touristique.
02:51 Et c'est vrai qu'il y en a besoin en ce moment.
02:53 Des hôtels, des restaurants et même politiquement.
02:56 Taylor Swift, elle s'engage pour la participation aux élections par exemple et ça marche ?
03:00 Oui, tout à fait.
03:01 On constate que quand elle appelle à s'inscrire notamment sur liste électorale, parce qu'elle
03:05 a surtout un public jeune, il y a un petit bond dans les inscriptions sur les listes
03:09 électorales auprès des jeunes.
03:11 Donc clairement, son message politique est entendu.
03:13 Elle a pris parti un peu plus timidement peut-être sur la couleur politique ?
03:18 Oui, en fait pendant très longtemps, elle n'a rien dit politiquement.
03:21 Comme elle venait de la country, on s'est dit "bon, de toute façon, elle doit être
03:24 républicaine".
03:25 Et en fait, elle a complètement cassé ça pendant le mandat de Trump où elle a appelé
03:28 à soutenir les démocrates pendant l'élection demi-mandat.
03:30 Et depuis, elle soutient la soutenue Biden et elle s'est beaucoup opposée à Trump
03:36 aussi, aux politiques très répressives de Trump.
03:38 Elle est féministe ?
03:39 Elle est féministe, oui, tout à fait.
03:41 Elle se déclare féministe depuis 2014.
03:43 Après, c'est un féminisme qui a parfois été critiqué comme étant un peu trop bourgeois,
03:47 un peu blanc, privilégié.
03:48 Mais c'est quelqu'un qui s'est amélioré, je pense qu'il s'est un peu plus éduqué,
03:52 notamment sur les questions d'intersectionnalité, c'est-à-dire par exemple prendre en compte
03:56 aussi les questions de racisme dans le féminisme.
03:58 Mais oui, complètement, elle est féministe.
03:59 Elle est vue d'ailleurs comme une des idoles du féminisme pop.
04:02 Ça vous surprend que Taylor Swift ne soit pas allée jusqu'à se prononcer sur l'attaque
04:05 du Hamas contre Israël, comme a pu le faire la mannequin Gigi Hadid par exemple ?
04:09 Pour le coup, ça ne me surprend pas parce que je pense que comme c'est de la politique
04:13 internationale, elle préfère ne pas se prononcer là-dessus.
04:16 Elle va plutôt se prononcer sur tout ce qui a trait à la politique interne aux Etats-Unis,
04:20 par exemple le renversement de l'arrêt Roe vs.
04:22 Wade qui garantissait l'accès à l'IVG sur tout le territoire.
04:26 Là, elle s'était prononcée en défaveur de ça par exemple.
04:28 Et dernière question, peut-être 100 millions de dollars de recettes attendues dans les
04:32 cinémas ? Taylor Swift, ce n'est pas juste un bon produit marketing ?
04:35 Non, je ne pense pas parce qu'on voit que pour les fans, il y a quelque chose quand
04:39 même de très sentimental.
04:41 Certaines aussi la suivent depuis 15 ans et l'écoutent toujours aujourd'hui.
04:46 Il y a quelque chose d'assez émouvant aussi de voir un public qui a pu grandir avec elle.
04:49 Pour moi, c'est quand même plus que du marketing.
04:51 Pour décortiquer ce phénomène pop, merci pour votre expertise Morgane Giuliani, autrice
04:56 du livre Féminisme et Musique, la pop de Madonna à nos jours.
04:59 Et qui est la reine de la pop d'ailleurs ? Taylor Swift ou Beyoncé ?
05:03 Elles se talonnent toutes les deux mais elles sont amies d'ailleurs, elles s'entendent bien.
05:07 Vous reviendrez en tout cas pour nous en parler.
05:09 Merci infiniment.
05:10 À suivre sur Inter, la météo et le journal.
05:12 *musique*