David Beckham et Thierry Henry sont les acteurs principaux de la nouvelle publicité des chips Lays, au stade San Siro de Milan.
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00:00 [Générique]
00:03 On parle toujours de marketing avec la marque de chips, Lays, qui appartient au groupe PepsiCo,
00:08 qui a fait encore une fois une campagne d'embauche marketing, on en parlait avec les déménageurs bretons.
00:12 - Pas si on bouge que ça, pas si on bouge, parce qu'ils sont sponsors de la PepsiCo.
00:16 - Oui, mais ce qu'ils ont fait, c'est extraordinaire, c'est de la pub en live. Démonstration par l'image.
00:20 [Bruit de moteur de voiture]
00:25 [Bruit de moteur de voiture]
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01:05 [Bruit de moteur de voiture]
01:22 Belle activation marketing de la part de Lays, qui est, je le rappelle, sponsor de la Champions League,
01:27 avec deux encore mains extraordinaires, Thierry Henry d'un côté, David Beckham de l'autre,
01:31 où ceux qui consomment des chips Lays à sans sirop vont avoir un upgrade de leur place,
01:43 et ensuite vont pouvoir voir le match au bord de la pelouse.
01:46 Alors je trouve ça formidable, si ce n'est le côté nutrition qui est complètement passé à côté.
01:50 Je l'estime sur quelque chose qui est extrêmement fun, extrêmement pertinent,
01:57 mais qui passe complètement de côté les éléments qui font qu'aujourd'hui dans le sport,
02:01 et dans le sport de haut niveau, il faut se nourrir correctement,
02:03 et c'est vrai que les chips Lays, ce n'est pas l'idéal.
02:06 Alors je suis d'accord avec toi sur un point, c'est bien finalement qu'il n'y ait pas d'arbitre,
02:10 parce qu'on peut au moins se donner des coups.
02:13 C'est l'aspect nutrition. Quand on voit quelqu'un se jeter sur un paquet de chips, il n'y a pas le côté limite.
02:19 Alors qu'on sait très bien qu'aujourd'hui, pour les problèmes de nutrition traditionnel,
02:23 on ne doit pas exagérer avec des chips et d'autres aliments de ce genre.
02:27 Ça je suis d'accord. Maintenant, je suis désolé, chassez le publicitaire, il revient au galop.
02:31 D'un point de vue publicitaire, c'est génial, pourquoi ?
02:33 Vous avez des gens dans un stade, en Italie, qui voient deux stars du foot quand même anglais,
02:38 il ne faut pas oublier, Beckham et Thierry Henry.
02:40 – Beckham a joué au Milan je crois.
02:42 – Beckham a joué au Milan, donc ils les connaissent, c'est des stars mondiales,
02:45 qui leur disent voilà, si vous voulez descendre voir le match de la meilleure façon possible avec nous,
02:50 il faut avoir un paquet de chips.
02:52 Donc ça je trouve ça vraiment génial comme idée, surtout ils ont filmé, ils en ont fait une pub,
02:57 donc c'est la pub dans la pub, et en même temps vous le vivez en live dans le stade.
03:00 Voilà pourquoi je disais que c'est un mélange d'embuscade et en même temps de, ce qu'on appelle, d'activation.
03:04 Mais ce qui est vraiment formidable, c'est de voir à quel point aujourd'hui,
03:07 quand on fait une pub endorsée, comme on dit, par deux méga stars,
03:10 on fait vraiment jouer les stars sur le terrain, on les fait participer à la promo,
03:15 on les fait regarder dans les écrans, ils disent "Venez avec nous",
03:18 on les fait manger aussi derrière.
03:20 - Et puis ceci dit, on peut acheter un paquet de chips, jouer le jeu,
03:22 descendre sur la pelouse et ne pas les consommer.
03:24 - Et puis ça montre surtout aux futurs spectateurs dans les stades,
03:29 qu'à l'avenir, je suis persuadé que ça va marcher en termes commercial,
03:32 et que les gens vont acheter des chips en se disant,
03:34 si on a par hasard Beckham et Thierry Henry à l'émittant,
03:37 moi je veux arriver en bas sur l'hauteur.
03:40 - Et puis quelque part, il y a un message subliminal sur la nutrition,
03:42 parce que le gimmick de la pub c'est "no lays, no game",
03:46 c'est tiré de ce qu'on dit régulièrement dans le sport "no pain, no gain".
03:50 Donc on "lays" à "pain", ça veut dire que quelque part en sous-jacence du message,
03:55 il y a aussi à consommer avec modération, on peut bien l'entendre.
03:58 - Mais ça c'est parce qu'on a fait notre côté responsable,
04:00 maintenant on est entre nous, sincèrement, un paquet de chips,
04:03 je suis désolé mais il faut être fou pour dire que c'est pas bon.
04:06 Bien sûr c'est addictif, bien sûr, c'est pas bon quand on fait des excès,
04:09 mais franchement quand on est devant un match,
04:11 avoir une petite chips, ça fait toujours un plaisir énorme.
04:14 Et vous le dire ! Voilà pour les chips Lays.