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00:00 Pour mettre à l'honneur le nouveau Tiguan,
00:02 Volkswagen a décidé de révéler l'origine du nom de son modèle phare,
00:06 issu du Tigre et de l'Iguane,
00:08 dans un dispositif 360 qui a marqué des esprits.
00:11 Tout a commencé avec un format FOOH, Fake Out Of Home,
00:16 dans lequel on voit un Tigre et un Iguane prendre vie
00:19 et sortir d'un panneau d'affichage,
00:21 puis s'échapper dans la rue sous les yeux ébahis des passants.
00:24 Ils continuent alors leur course dans de nombreux formats,
00:27 en TV,
00:29 social,
00:31 digital,
00:32 et cinéma tout au long de la campagne.
00:34 Comment ?
00:35 Grâce à la création et à l'animation de deux animaux en 3D
00:39 et à leur intégration au sein de formats existants.
00:41 Le Tigre et l'Iguane ont d'abord été modélisés et animés,
00:45 puis intégrés et texturisés.
00:47 Le challenge consistait ensuite à trouver la manière la plus naturelle
00:51 et pourtant absurde de faire vivre les deux animaux
00:54 dans ces différents environnements.
00:56 En TV, par exemple, les deux animaux accueillent le livreur Uber Eats,
01:00 ils accompagnent des bricoleurs mano-mano lors d'une journée de travail,
01:04 et ils participent à un cours de danse classique mis en musique par Deezer.
01:10 En digital, ils déambulent sur la Home Page de la plateforme MyKanal,
01:15 on les voit aussi au sein de formats vidéo enrichis
01:17 via TV connecté, applications et sites mobiles.
01:21 Sur la Une du magazine L'Équipe,
01:24 et enfin en cinéma, où ils sont illuminés par les lasers des Jingles UGC et Grand Rex.
01:30 La campagne a permis de générer plus de 70% d'émotions positives.
01:34 Pour 76% des personnes interrogées,
01:36 c'est un dispositif qui est différent des autres constructeurs automobiles.
01:40 Le nouveau Tiguan est davantage perçu comme un modèle qui est innovant,
01:43 +23 points,
01:44 qui raconte une histoire, +28 points,
01:47 et qui fait rêver, +32 points,
01:49 +34 points sur l'intention de recommander le nouveau Tiguan,
01:53 et +30 points sur son intention d'achat.
01:55 Merci.