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Transcription
00:00En fait, j'ai envie de dire que c'est une extension qui est naturelle, compte tenu de l'évolution des usages.
00:13Donc nous, de notre côté, on y va à grands pas avec notre volonté de rester un acteur fort et historique de la télévision linéaire et du live,
00:21qui reste quand même très, très largement consommé par les Français,
00:25mais de pouvoir suivre l'évolution des usages vers la consommation de contenu en délinéaire sur MyKanaz,
00:32sur les nouvelles plateformes d'AVOD, d'ESVOD.
00:36Et d'où la volonté de la régie de mettre en place des partenariats,
00:42avec notamment Free pour intégrer dans nos offres les plateformes ciné-séries AVOD,
00:50également avec Max pour pouvoir proposer à nos annonceurs d'avoir des publicités qui suivent les nouveaux usages des Français.
01:03Là où je pense qu'ils ont les mêmes attentes, leur attente c'est que leur campagne soit efficace.
01:07Il y a différentes manières de mesurer cette efficacité, mais l'attente est la même, que ce soit en télévision linéaire ou en digital.
01:15Donc derrière les KPIs qui sont importants pour les annonceurs,
01:19tout d'abord c'est la couverture sur la cible qui les intéresse,
01:23parce qu'encore une fois, pour qu'une campagne puisse être efficace et faire bouger les lignes,
01:28il faut être puissante et toucher le plus largement ses acheteurs potentiels.
01:33Donc le reach d'une campagne, ça reste un KPI clé en télévision linéaire et en digital,
01:40avec aujourd'hui la volonté des annonceurs de pouvoir mesurer le reach incrémental que va leur générer leur présence sur le digital.
01:49Donc ça c'est une première chose.
01:50Et puis ensuite, de mesurer l'impact de la campagne sur leur business, leur business court terme,
01:58mais également sur des indicateurs qui sont peut-être des indicateurs un petit peu plus haut de funèles de notoriété et d'image,
02:04parce qu'encore une fois, c'est aussi l'image de la marque qui va construire ses ventes à long terme.