La vérité derrière le succès des YouTubers... (Documentaire)

Adam Bros

Hey salut à tous et bienvenue dans cette nouvelle vidéo où on va parler de la franchise Harry Potter et de son récent déclin.   Merci à ‪@VousSavezQui‬ et Agathe Nicolas pour leur participation !  Oubliez pas de liker ainsi que de partager à vos amis pour soutenir la chaîne ! On se retrouve très vite pour une prochaine vidéo !  Mes réseaux sociaux:  Instagram: @adambrosyt  Twitter: @adam_bros  Twitch : adam_bros  00:00 : Introduction 00:55 : Le phénomène Harry Potter 08:40 : Le problème des fans et de l'auteure 18:00 : Une franchise vascillante 29:07 : Un avenir incertain...

Transcript

00:00:00On est en 2014, les youtubeurs se sont affirmés comme des figures médiatiques montantes.

00:00:05On compte désormais plus d'une trentaine de chaînes ayant dépassé le million d'abonnés.

00:00:09A leur tête, on retrouve Cyprien, Normal, le joueur du grenier ou le fraîchement arrivé Squeezie.

00:00:15Mais une question demeure.

00:00:16A-t-on affaire à une véritable révolution médiatique majeure

00:00:20ou un simple effet de mode de cours de récré qui durerait un peu plus longtemps que prévu ?

00:00:25Et cette hausse importante de la notoriété et de la professionnalisation

00:00:29ne risque-t-elle pas de tout faire s'écrouler ?

00:00:31Je vous propose de vous plonger avec moi dans ce qui est considéré comme l'âge d'or du YouTube francophone,

00:00:36à moins que ce ne soit que le début de celui-ci.

00:00:39Pour cela, j'ai compilé des heures d'archives vidéo que vous avez probablement oublié.

00:00:44J'ai sorti mes meilleurs bouquins d'analyse

00:00:46et je suis allé interroger 8 créateurs et créatrices qui ont gentiment accepté de me répondre

00:00:51pour témoigner sur leur expérience à cette période et qui ont façonné la plateforme.

00:00:56Enfin, j'ai aussi recueilli votre avis à travers le témoignage de 3 viewers

00:01:00pour avoir un point de vue un peu plus extérieur.

00:01:02Sans plus attendre, c'est parti !

00:01:08Si les débuts du YouTube sont marqués par une domination quasi sans concurrence des 3 domaines,

00:01:13à savoir les podcasts, la beauté et le gaming,

00:01:15la suite va rapidement voir le paysage se renouveler

00:01:19avec l'arrivée de créateurs sortant de ses formules habituelles.

00:01:22Les 3 forces majeures ne disparaissent pas pour autant.

00:01:24En tout cas, dans un premier temps, mais d'autres vont venir s'ajouter

00:01:28pour proposer une offre enrichie et diversifiée à une audience qui ne cesse de grandir.

00:01:32Les codes de la plateforme changent et deviennent dans un sens un peu moins restrictifs.

00:01:36C'est ainsi que naît un courant qui est pour moi fondateur sur YouTube

00:01:40et dont on voit encore les conséquences aujourd'hui, la vulgarisation.

00:01:43En 2013, Bruce crée la chaîne e-penser.

00:01:47Le concept est simple, faciliter la compréhension de phénomènes scientifiques

00:01:51par le biais de courtes vidéos explicatives.

00:01:54Et quand je dis courte, c'est relatif.

00:01:56Les vidéos durent environ 8-9 minutes, ce qui est considéré comme réduit de nos jours,

00:02:00encore plus en comparaison à celles que vous vous apprêtez à regarder.

00:02:03Mais à l'époque, le format qui dominait, c'était plutôt 3-4 minutes.

00:02:06Il profite du double vieillissement de l'audience.

00:02:08Le vieillissement du public, déjà présent depuis plusieurs années,

00:02:11mais également l'arrivée de nouveaux utilisateurs plus âgés qui vont s'intéresser au phénomène.

00:02:16Dans le sillon d'e-penser, d'autres profiteront de la tendance,

00:02:19comme Dr Nozman avec ses expériences scientifiques qui étaient déjà sur YouTube depuis un moment,

00:02:23l'histoire par le biais de Nota Bene, la philosophie avec Cyrus,

00:02:27ou encore les mathématiques avec Micmath.

00:02:29C'est simple, à peu près toutes les disciplines y passent.

00:02:32Il paraît compliqué d'affirmer avec certitude la raison du succès soudain de ces vidéos à but pédagogique

00:02:38sur une plateforme principalement conçue et utilisée à des fins de divertissement.

00:02:42Comment réussir à attirer des gens sur une vidéo expliquant le fonctionnement d'un atome

00:02:47plutôt qu'un énième podcast sur les différents types de profs ?

00:02:50Pour pallier ce potentiel problème, les youtubeurs vont souvent ponctuer leurs vidéos de petites blagues

00:02:55ou de références contemporaines qui sortent du pur champ académique.

00:02:59Également, il y a immédiatement la volonté de maintenir une forme d'horizontalité.

00:03:03Je l'ai beaucoup expliqué, le modèle de YouTube repose sur une fausse promesse d'horizontalité.

00:03:08Le créateur s'adresse à l'audience comme un semblable qui serait en capacité de répondre et d'interagir.

00:03:13Les vulgarisateurs vont reprendre ce dispositif.

00:03:16Cela leur permet de s'extraire d'une posture trop professorale, à savoir verticale,

00:03:21qui entrerait en contradiction avec les codes et les normes de la plateforme.

00:03:25J'ai toujours essayé d'éviter la verticalité.

00:03:27Le fait, je pense, de commencer mes vidéos en mode un t-shirt un peu...

00:03:32C'était des dessins un peu marrants, une casquette...

00:03:36Et en fait, de la jouer plus grand frère que sachant...

00:03:38Ou des fois, je le disais clairement, je disais voilà, ça je l'ai pas lu...

00:03:41J'essaie de mettre le maximum de sources dans la description aussi pour montrer que voilà, ça sort pas de ma tête.

00:03:45Ce que j'ai fait, d'une certaine manière, vous auriez pu le faire.

00:03:47C'est pas un truc opaque, caché.

00:03:49Du coup, je pense que ce qui a aidé les vidéos de vulgarisation un peu comme les miennes,

00:03:54c'était le côté un pied dans le divertissement quand même.

00:03:56C'est-à-dire, voilà, on te transmet un truc sans te donner l'impression que t'es en train d'apprendre, etc.

00:04:02Les gens, ils aiment bien apprendre des choses de manière générale.

00:04:05Et plus la chose est facile et très digérée, et c'était un peu le cas de mes vidéos,

00:04:08c'est-à-dire que c'est facile d'accès, t'as pas besoin de forcément beaucoup réfléchir et t'apprends des choses cool.

00:04:12C'est des fun facts, des anecdotes, des trucs comme ça.

00:04:15C'est logique aujourd'hui, mais à l'époque, quand ça marchait pas et qu'il y avait personne,

00:04:18là, tu te dis, tu sais pas quoi.

00:04:20Mais en parallèle de ça, il y a eu des vidéos longues, deep, costauds à digérer, qui marchaient aussi.

00:04:26Et donc ça, c'était assez surprenant.

00:04:27Moi, j'avoue, dans mes vidéos de vulgarisation, je m'efforçais de faire des trucs courts et très rythmés

00:04:32parce que je me disais, mais jamais, ça intéressera pas les gens, en fait.

00:04:35Si c'est trop long, si c'est trop deep sur le sujet, ça intéressera jamais les gens.

00:04:39J'avais tort.

00:04:39Il y avait ce format de YouTube, cette proximité,

00:04:42et on arrivait avec quelque chose de neuf.

00:04:45La culture, la science, sur YouTube,

00:04:48mais avec des codes qui restaient relativement proches et dans le mood de l'époque, tout simplement.

00:04:54Et avoir un pote, entre guillemets, ou quelqu'un que tu peux assimiler comme un pote,

00:04:59qui te parle de maths, d'histoire, de cinoche, et que toi, tu trouves ça cool,

00:05:04c'est quelque chose qui était nouveau, en tout cas, à l'époque, je pense.

00:05:09Et si, comme pour tous les YouTubers, ils sont d'abord vus d'un œil méfiant,

00:05:12les professeurs et les institutions y voient rapidement le potentiel bénéfique.

00:05:16Les études vont dans ce sens en démontrant que les chaînes de vulgarisation

00:05:20ont un rôle éducationnel réel en permettant à des élèves, notamment, de s'intéresser à certains sujets.

00:05:25Cependant, elles soulignent aussi les lacunes académiques,

00:05:28notamment sur les sources de certaines vidéos.

00:05:31Et en même temps, c'est assez logique.

00:05:32Parmi ces YouTubers, certains n'ont même pas spécialement de bagages académiques antérieurs sur le sujet.

00:05:37Mais c'est aussi ça qui a fait le succès des vulgarisateurs,

00:05:40parce qu'ils pouvaient se mettre au niveau de l'audience,

00:05:42puisque parfois, ils avaient que très peu de notions sur les sujets qu'ils abordaient eux-mêmes.

00:05:46Un peu de la même manière que les tutos,

00:05:48ou que ce meilleur pote un peu meilleur que vous en maths qui vous aide à faire votre devoir.

00:05:53Personnellement, j'y vois un peu la continuité de certains aspects du modèle pédagogique

00:05:57construit par Jean Piaget, qui avait en particulier mis en avant

00:06:00l'importance de l'individualisation de la pédagogie et de l'action pour l'apprentissage.

00:06:05Le visionnage de vulgarisateurs peut se faire au rythme que l'on souhaite,

00:06:08et il en existe pour quasiment tous les niveaux de difficulté.

00:06:11On peut mettre sur pause, revenir en arrière,

00:06:13ou approfondir un sujet qui nous intéresse en allant lire les sources.

00:06:16Pour le chercheur, la fonction de l'enseignant consiste avant tout à fournir des outils d'apprentissage

00:06:20et des expériences aux élèves pour les stimuler à faire progresser leur réflexion.

00:06:24C'est pas révolutionnaire pour notre époque,

00:06:27mais c'est important car ça souligne le rôle de l'apprentissage actif.

00:06:31Et même sur la partie passive,

00:06:33ça permet au moins une première exposition à des notions et des concepts

00:06:38qui seront, pour les plus jeunes, revues en cours après par exemple.

00:06:41Ça m'est beaucoup arrivé personnellement,

00:06:43de d'abord voir un concept et une notion dans la vidéo d'un vulgarisateur,

00:06:46puis de la revoir en cours, mais du coup de mieux la comprendre parce qu'elle m'était déjà familière.

00:06:50Surtout que ça participe un peu à l'idéal d'Internet, au même titre que Wikipédia,

00:06:55sur l'accès à la connaissance.

00:06:57Loin d'effacer les disparités sociales,

00:06:59la vulgarisation permet au moins un accès au savoir plus démocratique et plus égalitaire.

00:07:05Bref, le vieillissement de l'audience et des normes de durée moins restrictives,

00:07:09notamment grâce à l'allongement du temps d'écoute alloué à YouTube par jour,

00:07:12sont des premiers facteurs explicatifs.

00:07:15Sauf que ça n'aurait sûrement pas suffi.

00:07:17Et en vrai, je pense qu'une des personnes en France qui a le plus contribué à ça,

00:07:21au fait que ça marche, c'est même pas un vulgarisateur, c'est Antoine Daniel.

00:07:24Donc tous les 29 du mois, il faisait une vidéo un petit peu évacue,

00:07:27où il répondait à des questions, et il mettait en avant un ou une créatrice.

00:07:29Et je pense que ça, ça a donné un gros boost, de manière générale,

00:07:34au monde de la vulgarisation sur YouTube.

00:07:36Deuxième chaîne, Nota Bene, l'homme qui a la barbe la plus glorieuse du YouTube français.

00:07:40Une chaîne qui parle d'histoire, et qui en parle vachement bien.

00:07:43Donc allez voir, c'est juste là.

00:07:48Comme je l'ai dit, à l'époque, l'audience de YouTube ne cesse de s'accroître,

00:07:52bien plus vite que le nombre de créateurs et de contenus.

00:07:54Il n'y a alors pas à proprement parler de concurrence entre les vidéastes.

00:07:58Cela donne lieu à de nombreux partages, parfois même systématisés,

00:08:01comme le 29 avec Antoine Daniel, une fois aux questions mensuelles,

00:08:05dans laquelle le vidéaste à l'origine de What The Cut

00:08:07partageait ses chaînes coup de cœur du moment, et souvent des chaînes de vulgarisation.

00:08:11Mais aussi Doc Seven, dont on parlera un peu plus tard,

00:08:14qui avait mis en place le concept de Salut Internet,

00:08:16à savoir une introduction faite par un autre créateur sur chacune de ses vidéos,

00:08:20pour le mettre en avant.

00:08:21J'en ai d'ailleurs bénéficié, personnellement,

00:08:23et ça a permis un énorme coup de projecteur à ma chaîne,

00:08:25qui est passée de 2 000 abonnés et où je faisais 150-200 vues,

00:08:29à 2 000, 3 000, voire 5 000 vues.

00:08:31D'ailleurs, ça se trouve, il y en a qui me regardent aujourd'hui,

00:08:33qui m'ont découvert grâce à ce Salut Internet.

00:08:35Et je ne suis pas le seul à en avoir bénéficié.

00:08:37En faisant mes recherches, j'ai vu que Hugo Décry, Tales from the Clique,

00:08:40ou même Linguisticae, avaient aussi pu avoir une visibilité

00:08:43grâce à ce moyen de partage.

00:08:45Cette synergie et cet élan de partage,

00:08:47accompagné d'une audience en recherche perpétuelle de nouveaux contenus,

00:08:50à se mettre sous la dent,

00:08:52a permis l'explosion de la vulgarisation à cette période.

00:08:54L'autre mode qui va frapper de plein fouet le YouTube francophone,

00:08:58c'est les vlogs.

00:09:00C'est la contraction de vidéos et de blogs.

00:09:02C'est une forme de journal de bord vidéo d'un créateur ou d'une créatrice

00:09:06qui filme et raconte simplement son quotidien.

00:09:08Alors, ça existe bien avant les années 2000,

00:09:10puisqu'on considère qu'Adam Contrast serait le premier vlogueur de l'histoire.

00:09:14En 2000, il postait des vidéos sur son blog

00:09:17pour tenir informé ses amis de sa nouvelle vie à Los Angeles.

00:09:20La pratique n'est pas très répandue en France,

00:09:22et il faudra attendre que les YouTubeuses s'emparent du phénomène

00:09:25pour qu'ils s'imposent définitivement.

00:09:26Pour rappel, les créatrices en 2012 sont principalement cantonnées à la beauté.

00:09:31Évidemment, certaines font de l'humour et d'autres du gaming,

00:09:33mais les têtes d'affiches sont surtout connues pour leurs tutos.

00:09:36À ce moment-là, elles sont probablement à leur prime

00:09:38et viennent de dépasser en temps d'écoute la plupart des médias féminins généralistes.

00:09:42Et, à l'été 2012,

00:09:44EnjoyPhoenix décide de lancer et d'alimenter une chaîne dédiée aux vlogs.

00:09:48Elle, qui était d'abord très discrète sur sa vie privée,

00:09:51se met petit à petit à ouvrir les portes de son quotidien à sa communauté.

00:09:55Elle maintient bien sûr quelques jardins secrets,

00:09:57mais la mise en scène de sa relation avec WarTech rencontre un succès phénoménal.

00:10:01Knut Lundby explique alors qu'on voit apparaître

00:10:03une nouvelle sorte de récit qui va s'opposer aux grands médias.

00:10:07Cela va prendre la forme de pratiques d'auto-représentation,

00:10:10généralement à petite échelle,

00:10:12faites avec peu de moyens et centrées sur l'expérience d'une personne.

00:10:16Loin des grands récits qui ont souvent dominé les médias de masse.

00:10:32Les vlogs vont prolonger la logique d'Infraordinaire

00:10:35qu'offraient avoir les podcasts,

00:10:37mais en rendant le récit et la mise en scène encore plus réaliste.

00:10:40Cela permet de développer un lien à l'audience

00:10:43encore jamais atteint à ce stade de YouTube.

00:10:45Je faisais beaucoup des vidéos aussi avec mon meilleur ami Hugo,

00:10:48mes petits frères,

00:10:49et c'est là où je me suis dit

00:10:51peut-être qu'incorporer des personnes de ma vie personnelle,

00:10:55les gens vont apprendre plus à me connaître.

00:10:57Parce que vraiment, j'étais là en mode,

00:10:59tu sais, en mode salut, lalalala, tu vois,

00:11:01mais on ne me connaissait pas vraiment personnellement

00:11:03et du coup, le fait qu'on s'immisce un peu dans ma vie,

00:11:06dans mon entourage,

00:11:07peut-être que c'est là où les gens se sont dit, ah bah, c'est intéressant.

00:11:10Toutes les études démontrent en effet une hausse considérable

00:11:13de la sensation de proximité de l'audience envers le créateur ou la créatrice

00:11:16qui publie des vlogs réguliers.

00:11:18Un phénomène d'homophilie va se créer

00:11:20et va être déterminant dans le succès.

00:11:22La recherche de Riyad Ladhari

00:11:24à propos du succès et de l'influence des vloggeurs sur YouTube démontre cela.

00:11:27Il met en évidence que la notion d'expertise n'a pas d'impact significatif

00:11:31sur la popularité d'un vidéaste vlog,

00:11:33au contraire de trois dimensions qui créent l'homophilie,

00:11:36l'attitude, les valeurs et l'apparence.

00:11:38Pour la première fois,

00:11:40les créateurs et les créatrices vont promouvoir

00:11:43ce qu'on appelle un lifestyle, un mode de vie.

00:11:46Bien au-delà des produits spécifiques,

00:11:48des conseils sur certains sujets,

00:11:50c'est une manière de vivre au global

00:11:52qui va être mise en avant.

00:11:53Ils vont participer à la formation de représentations sociales

00:11:56comme le théorisait Serge Moscovici

00:11:58dans les années 70.

00:12:00Il disait alors, nous pensons, nous nous pensons,

00:12:02nous nous voyons par procuration.

00:12:04Nous interprétons des événements sociaux et naturels

00:12:06que nous ne voyons pas

00:12:08et nous voyons des événements qu'on nous assure

00:12:10être interprétés ou interprétables par d'autres.

00:12:13Ces représentations ont pris une place majeure

00:12:15dans notre vie et dans notre conception du monde.

00:12:17Pour aller plus loin,

00:12:19il n'est même pas impossible de l'affirmer

00:12:21que nous vivons désormais en partie par procuration.

00:12:23Cette vie vécue à travers autrui

00:12:25nous rassure dans notre existence

00:12:27et nous rapproche.

00:12:29Et je pense qu'au quotidien,

00:12:31on est une génération très connectée

00:12:33mais à la fois très seule

00:12:35et du coup voir tous ces gens vivre

00:12:37parfois des choses extravagantes

00:12:39et des choses moins extravagantes

00:12:42c'est con mais tu t'en doutes pas

00:12:44que EnjoyPhoenix fait sa lessive

00:12:46et que parfois elle a la flemme

00:12:48et que parfois tu t'en doutes pas

00:12:50et quand tu le vois t'es là

00:12:52ah ouais quand même ça fait du bien je suis normale

00:12:54tu te dis ah je suis normale je regarde des gens normaux

00:12:56Ce que j'ai bien aimé dans les vlogs

00:12:58c'était le côté, je faisais des vidéos

00:13:00mais principalement les vidéos de vacances

00:13:02que tes parents ils font

00:13:04moi je faisais pareil mais avec mes potes

00:13:06et c'est vrai que quand j'ai vu

00:13:08que ce type de vidéo arrivait aussi sur internet

00:13:10je me disais bah en fait

00:13:12tout ce que je fais déjà de base avec mes potes

00:13:14je pourrais aussi l'adapter pour Youtube

00:13:16en fait c'était assez naturel pour moi

00:13:18de filmer ce genre de trucs

00:13:20et j'aimais bien ce côté naturel

00:13:22en même temps tu profites, tu vis un truc sympa

00:13:24tu vas en vacances, tu passes une journée cool

00:13:26et en même temps tu la filmes

00:13:28c'était plus sympa

00:13:30les gens captaient un peu plus qui t'étais

00:13:32quand t'es naturel quand tu te filmes au quotidien

00:13:34Ces vidéos vont donc mettre en scène

00:13:36une manière de vivre qui repose

00:13:38effectivement sur les voyages et aussi

00:13:40la consommation. Les vlogs deviennent

00:13:42un lieu de choix pour les marques

00:13:44Contrairement aux tests d'un produit

00:13:46ou aux vidéos traditionnelles, désormais

00:13:48c'est plusieurs marques qui peuvent apparaître

00:13:50quand une créatrice partage sa routine

00:13:52et surtout l'apparition de ces marques

00:13:54comme faisant partie intégrante du quotidien de ce qui est devenu

00:13:56un modèle pour de nombreuses jeunes filles

00:13:58va offrir une place majeure dans leur conscience

00:14:00Une étude s'est penchée sur le sujet

00:14:02et le résultat est sans appel

00:14:04Les enfants se sont souvenus

00:14:06des produits et des marques présentés dans les vlogs

00:14:08principalement des aliments et des boissons

00:14:10et ont estimé être réceptifs

00:14:12aux messages publicitaires diffusés dans ceux-ci

00:14:14Le Trondman Show en avait rêvé

00:14:16c'est désormais possible. D'ailleurs, ça ne concerne pas

00:14:18que les vlogs mais toutes les vidéos type

00:14:20lifestyle qui vont créer cette représentation

00:14:22du monde centré autour de

00:14:24produits et de marques. Donc c'était un peu

00:14:26le truc de comme quand t'es en 6ème et que t'es

00:14:28en 3ème quand j'ai trouvé beau, j'étais comme

00:14:30ils sont trop stylés, ils sont trop stylés

00:14:32J'ai trouvé ça trop stylé, genre je bandais de ouf sur leur vie

00:14:34genre j'aimais trop. Enfin ils avaient pas trop de tal à l'époque

00:14:36donc c'était pas non plus parce qu'ils étaient très riches ou quoi

00:14:38juste je sais pas, ils étaient boss, ils avaient 15 ans

00:14:40et ils avaient des délires genre. Je me rappelle

00:14:42de cette période plus, genre une cam

00:14:444 personnes assises et ils répondent

00:14:46à des questions, ils font des blagues et ça j'aimais trop

00:14:48c'est à dire qu'il y avait vraiment à l'époque

00:14:50un impact de, moi j'avais des Yankee Candles

00:14:52je suis allée à Londres avec ma classe, on est allé

00:14:54chez Bazan Bodyworks, on était comme des malades

00:14:56et on aimait Brandy Melville, la marque

00:14:58de vêtements parce que Dana et Makeup, elles mettaient que du

00:15:00Brandy Melville. Et c'était plus dans ce truc là

00:15:02de consommation parce que quand t'es petit

00:15:04tu veux ressembler à tes idoles et du coup moi

00:15:06j'étais grave dans ça, plus que dans

00:15:08le mode de vie où mettre de la crème

00:15:10ça je sais pas, c'était plus des trucs

00:15:12très consommation, aller au McDo, aller

00:15:14chez Starbucks. Un débat commence alors

00:15:16à s'élever contre le format vlog

00:15:18la mise en scène de la vie privée est mal

00:15:20vue pour certains, y compris

00:15:22au sein des Youtubers qui considèrent la pratique

00:15:24comme intrusive et malsaine

00:15:26Il est vrai que l'intrusion dans

00:15:28l'intimité d'un inconnu est assez

00:15:30dérangeante aux premiers abords. Pourtant

00:15:32quand on y réfléchit, les vlogs ne font que s'inscrire

00:15:34dans la pure continuité de ce que

00:15:36proposaient déjà les créateurs et les créatrices

00:15:38Une forme de modèle alternatif

00:15:40sur lequel les jeunes pourraient se calquer

00:15:42à leur hauteur avec des gens qui leur ressemblent

00:15:44d'autant que le vlog répond à une double

00:15:46exigence qu'on développera un peu après

00:15:48de la plateforme, celle de la rémunération

00:15:50et celle de la régularité

00:15:52Celle de la rémunération par le biais des placements

00:15:54de produits qui se multiplient mais aussi

00:15:56par la possibilité de profiter

00:15:58de certains mois pour grossir son chiffre d'affaires

00:16:00Sur Youtube, le revenu publicitaire

00:16:02dépend de l'investissement des marques. Or

00:16:04ce dernier varie selon les mois. Par exemple

00:16:06il est particulièrement élevé en décembre

00:16:08pour Noël et s'écroule en début

00:16:10d'année. On voit alors fleurir les

00:16:12Vlogmas, vidéos quotidiennes en décembre

00:16:14qui assurent une rentabilité sans

00:16:16précédent aux créatrices. Également, comme

00:16:18on le verra, à ce moment là, la plateforme

00:16:20incite énormément à la

00:16:22régularité. Il faut absolument

00:16:24produire. Encore une fois, le public est de plus

00:16:26en plus nombreux et l'offre en termes de contenu

00:16:28ne parvient pas complètement à suivre.

00:16:30Les vlogs permettent de remplir cette condition

00:16:32et de créer une forme de rendez-vous très régulier

00:16:34avec une audience qui est alors beaucoup plus

00:16:36engagée. Finalement, comme pour les tutos beauté,

00:16:38le format a pas mal subi d'être porté

00:16:40principalement par des femmes en France. Il suffit

00:16:42de voir l'engouement autour de Casey Neistat

00:16:44à la même époque. Et si certes, ils

00:16:46franchissent un nouveau pas dans le dévoilement de la vie

00:16:48privée en ligne, c'est aussi et surtout

00:16:50pour satisfaire une demande de l'audience.

00:16:52Ils offrent aussi un premier aperçu sur les

00:16:54coulisses de la pratique, un sujet qui intéresse

00:16:56de plus en plus. D'autres formats, pas forcément

00:16:58des vlogs, commencent à voir le jour en ce sens.

00:17:00Les EDK, Épopée du Kundar,

00:17:02c'était un peu le but, c'était montrer un peu les coulisses,

00:17:04comment ça avançait. Moi, je devais m'y mettre un point d'honneur,

00:17:06être transparent, à dire quand il y avait

00:17:08des galères, quand j'embauchais des gens,

00:17:10quand ça merdait, quand je faisais combien de

00:17:12thunes je gagnais, enfin un peu tout, quoi, tu vois, que les gens

00:17:14puissent se sentir un peu impliqués dans tout ça.

00:17:16Moi, j'étais assez cash, tu vois, je disais un peu

00:17:18tout et les salaires, j'avais pas

00:17:20d'exemple d'équivalent de gens, en tout cas en France,

00:17:22qui balançaient des chiffres comme ça, quoi, tu vois.

00:17:24Cet aperçu de l'envers du décor

00:17:26se prolongera, à tel point que cela

00:17:28finira par créer une relation

00:17:30un peu particulière. Alors, j'ai décidé

00:17:32de mettre l'accent sur la vulgarisation

00:17:34et les vlogs, car ce sont

00:17:36deux modes qui ont pris d'assaut YouTube

00:17:38et qui ont marqué la plateforme.

00:17:40Mais c'est absolument pas limitatif, je peux pas

00:17:42tout mentionner, d'ailleurs, je vous invite à compléter

00:17:44en commentaire ce documentaire avec

00:17:46votre propre expérience, parce qu'au même moment,

00:17:48de nombreux autres modes émergent,

00:17:50même si elles n'ont pas

00:17:52réussi à continuer aussi fort

00:17:54et à s'imposer aussi durablement.

00:17:56C'est le cas de la niche de la musculation, avec

00:17:58From Human to God, T-Bone Shape

00:18:00ou Body Time, qui vont rencontrer

00:18:02un succès impressionnant. Sûrement

00:18:04dans la continuité du mode de vie vendu

00:18:06par les influenceurs et influenceuses qui apparaissent

00:18:08à ce moment. En mettant la mise en scène de soi

00:18:10au centre de son récit, YouTube pousse

00:18:12également à cette question du corps

00:18:14et l'importance de le façonner

00:18:16pour être en bonne santé, mais aussi pour plaire.

00:18:18Quand on est en 2013-2014,

00:18:20c'est vraiment la vague du fitness

00:18:22en France. On l'a vu au salon du fitness

00:18:24à Paris, quand on faisait des rencontres

00:18:26abonnées, il y avait vraiment

00:18:28des milliers de personnes qui venaient nous voir.

00:18:30A l'époque, on disait vraiment, il y a du monde. Mais aujourd'hui,

00:18:32même aujourd'hui, quand je re-regarde les vidéos,

00:18:34je me dis que c'était incroyable l'engouement

00:18:36qu'il y avait à l'époque. Peut-être l'avènement

00:18:38d'Instagram,

00:18:40avec le fait de se prendre en photo,

00:18:42de vouloir être bien physiquement.

00:18:44Le fait aussi qu'on est dans une ère

00:18:46où on est beaucoup plus sédentaire.

00:18:48Et forcément, ces gens-là n'ont pas accès

00:18:50forcément à une salle de sport au début,

00:18:52parce que c'est un certain coût, c'est 19 euros par mois.

00:18:54Quand on n'a pas l'habitude, ça peut faire cher.

00:18:56Du coup, ils ont regardé des tutos sur YouTube.

00:18:58Par exemple, comment prendre des pecs, comment prendre des cuisses,

00:19:00comment avoir des abdos

00:19:02à la maison avec du matériel, sans matériel.

00:19:04C'est du référencement pur

00:19:06et dur qui a fait vraiment émerger

00:19:08ma chaîne YouTube.

00:19:10Au début, les gens venaient voir ma chaîne YouTube

00:19:12pour de l'informatif, vraiment,

00:19:14et petit à petit se sont habitués au personnage.

00:19:16Aussi, le YouTube américain

00:19:18va continuer d'avoir une influence sur son homologue francophone,

00:19:20avec l'arrivée des challenges,

00:19:22ou appelez ça comme vous voulez.

00:19:24Je les trouve super intéressantes à analyser, car elles mettent en lumière

00:19:26plusieurs dynamiques essentielles.

00:19:28Déjà, par la jeunesse des créateurs

00:19:30et créatrices qui y participent. Pour la plupart,

00:19:32ils se lancent, inspirés par la première

00:19:34vague de YouTubers. Et cela vaut

00:19:36pour tous les domaines.

00:19:38La première fois que ça m'a donné envie de me lancer, c'est surtout de me dire

00:19:40trop cool. Je voyais des YouTubeuses

00:19:42beauté, tout le monde.

00:19:44Tout le monde s'éclatait à faire ce qu'ils voulaient.

00:19:46J'ai toujours été quelqu'un qui adore créer.

00:19:48Je m'étais dit, là, je peux créer

00:19:50pour des gens, devant des gens, et que les gens aiment ça.

00:19:52Créer plus, voilà. C'est vraiment pour ce truc-là

00:19:54que je voulais apporter ma touche.

00:19:56En plus, à chaque fois

00:19:58qu'ils faisaient des vidéos, je les regardais

00:20:00et je me disais, j'ai plein d'idées de blagues

00:20:02que je pourrais dire aussi. Il fallait que

00:20:04je les crée.

00:20:06J'ai regardé des vidéos gaming, Diablo X9, Call of Duty,

00:20:08et tout. J'ai toujours été à fond là-dedans.

00:20:10À l'époque, quand je regardais ça, je me disais

00:20:12c'est incroyable. Un mec qui est en train de jouer aux jeux vidéo,

00:20:14comme moi, et il est en train de te donner des détails

00:20:16de tiens, vas-y, utilise cette armée-là, machin,

00:20:18etc. Du coup, c'est ce qui m'a donné envie

00:20:20de me lancer, de me dire, attends, on peut vraiment capturer

00:20:22ces séquences de jeux vidéo.

00:20:24Contrairement aux premiers YouTubeurs, qui étaient déjà considérés

00:20:26comme jeunes, mais qui étaient pour la plupart

00:20:28dans leur vataine, ou autour des 18 ans,

00:20:30ici, on a affaire à des lycéens,

00:20:32voire des collégiens. Cette nouvelle génération

00:20:34s'empare de l'outil en proposant une

00:20:36formule hybride. Ni vlog, ni podcast,

00:20:38ces challenges tournent souvent

00:20:40autour du dévoilement de la vie privée, en mettant en scène

00:20:42des gens de leur famille, ou en poussant à se

00:20:44confesser sur certains sujets. Également,

00:20:46ces vidéos vont s'adresser à un public féminin,

00:20:48mais les vidéastes phares de cette mode

00:20:50sont aussi bien des hommes que des femmes.

00:20:52Mais ce qui caractérise vraiment

00:20:54cette nouvelle génération pour moi,

00:20:56au-delà du lien très fort, voire trop fort,

00:20:58on le verra après, qu'elle tisse avec l'audience,

00:21:00c'est sa capacité

00:21:02à tirer profit de la mode des feets.

00:21:04Entre 2014 et 2018,

00:21:06on voit exploser les collaborations

00:21:08sur la plateforme. Après la

00:21:10YTFam, naît la Team LA, ou la

00:21:12Redbox. Et en plus de ces groupes

00:21:14plus ou moins figés, le contenu

00:21:16en collaboration envahit YouTube.

00:21:18Fabien Olicard chez Pierre Croce, Gloria

00:21:20dans une vidéo de Sullivan Goued, alors appelée

00:21:22Panda Mocker, e-penser chez

00:21:24Minute Papillon. Ce qui donnera même la mode

00:21:26du Feet and Fun, avec évidemment l'explosion

00:21:28de McFly et Carlito dès 2017.

00:21:30La jeune génération réalise la

00:21:32grande majorité de leurs vidéos à plusieurs,

00:21:34permettant de mutualiser les communautés

00:21:36et de faire monter tout le monde en même temps.

00:21:38En fait, à l'époque, j'avais connu du coup

00:21:40Théo Gordy, Antonin, Sullivan,

00:21:42et on était vraiment tous dans la même niche, on va dire,

00:21:44dans les musiques vidéos, les vidéos un peu

00:21:46américaines, lifestyle, tout ça.

00:21:48Et ça a commencé déjà par une

00:21:50entente amicale, naturellement,

00:21:52où on s'est dit, toi aussi tu fais ça,

00:21:54toi aussi tu kiffes ça, donc en vrai, pourquoi pas

00:21:56collaborer, mais vraiment pas

00:21:58un point de vue stratégique, statistique, tout ça.

00:22:00C'était vraiment, on kiffe, on va faire ça ensemble,

00:22:02sans se dire, allez, on va faire ci, ça, ça va

00:22:04marcher comme ça, et après

00:22:06le fait qu'on vlogue,

00:22:08je sais pas, on réunisse

00:22:10nos forces tous ensemble,

00:22:12ça a dû plaire

00:22:14à nos abonnés respectifs,

00:22:16naturellement comme ça.

00:22:18Je pense qu'on avait les mêmes centres d'intérêt, on était

00:22:20tous un peu jeunes et

00:22:22on comprenait pas trop ce qui nous arrivait,

00:22:24mais du coup on se comprenait entre nous, et finalement,

00:22:26je pense que ça rapproche, c'est comme ça qu'on a créé des liens,

00:22:28il y avait quand même un certain

00:22:30engouement autour de tout ce type de contenu,

00:22:32et tout ça, tu vois.

00:22:33Une étude a alors démontré que les vidéos faites

00:22:35en collaboration entre deux créateurs de contenu

00:22:37réalisaient un nombre de vues environ

00:22:39100% supérieur à celui

00:22:41d'un contenu traditionnel en solo.

00:22:43Les youtubeurs l'ont bien compris,

00:22:45et en profitent.

00:22:46Parle anglais pendant deux heures.

00:22:48Tu vas parler anglais, pas français.

00:22:50Parfait pour toi.

00:22:52Touche ton nez avec ta langue, c'est de la merde.

00:22:54Vas-y.

00:22:57À côté de ça,

00:22:59le contenu mainstream se transforme

00:23:01légèrement, et montre l'agilité de la

00:23:03plateforme, et sa capacité à

00:23:05se renouveler constamment. Par exemple,

00:23:07le gaming évolue très vite. Le format

00:23:09des let's play ne meurt pas,

00:23:11mais recule face à l'arrivée de vidéos plus

00:23:13centrées sur le divertissement. Très inspiré de

00:23:15PewDiePie, qui est alors le youtubeur n°1

00:23:17au monde, de nombreux créateurs comme

00:23:19Squeezie, Amixem, CyrilMP4 ou Farod

00:23:21vont se mettre en scène en train de jouer

00:23:23à des jeux plus ou moins loufoques,

00:23:25avec un montage très dynamique et chargé.

00:23:27C'est moins le jeu vidéo qui est mis en avant que

00:23:29la personnalité du créateur, ce qui permet

00:23:31d'élargir le spectre de l'audience plus fortement

00:23:33que simplement les amateurs de gaming.

00:23:35Je regardais que Squeezie, j'aimais trop Squeezie.

00:23:37C'est ces périodes vraiment en réact à des petits jeux,

00:23:39des petits jeux indés, et moi ça c'est vraiment

00:23:41mon prime, j'étais au collège, je regardais tous les jours,

00:23:43j'aimais trop. Je regardais que Squeezie, tous les trucs de Gotaga,

00:23:45Diablo X9, j'ai jamais regardé.

00:23:47J'aimais trop Squeezie. Mais non, je regardais

00:23:49absolument rien de gaming, et d'ailleurs je comprenais pas

00:23:51les jeux, ils étaient des bots, des mots, je comprenais archi pas,

00:23:53mais j'aimais trop.

00:23:54Yo, donc c'est Squeezie, aujourd'hui on se trouve non pas sur V-Bot

00:23:56ni sur Boibot, mais sur Shibbot,

00:23:58quand la bêtise va trop loin, les enfants.

00:24:00Bonjour jeune chimpanzé, dis bonjour aux gens.

00:24:02Je ne suis pas une pomme.

00:24:04D'accord, cela n'a aucun sens.

00:24:06T'es pas stylé, t'es qu'un suceur d'algorithme.

00:24:10En fait, pour la première fois, les youtubeurs

00:24:12et les youtubeuses ont conscience

00:24:14qu'il y a la possibilité de développer

00:24:16une communauté sur la plateforme,

00:24:18et d'y faire carrière. Ce n'est absolument plus

00:24:20un hobby un peu obscur dans les mains

00:24:22de quelques passionnés. Désormais, les gens

00:24:24ont compris qu'il y avait un gâteau

00:24:26appétissant, et tout le monde veut sa part.

00:24:28On va voir apparaître des stratégies

00:24:30pour réussir à émerger

00:24:32plus rapidement. L'une d'entre elles va même

00:24:34devenir une mode, ce sont

00:24:36les tops. Alors, je sais que dit comme ça, ça peut

00:24:38paraître aussi primaire qu'étrange, mais je vous jure

00:24:40qu'à l'époque, il y avait des tops

00:24:42partout. Ça a commencé avec des chaînes traditionnelles,

00:24:44souvent liées à la vulgarisation,

00:24:46comme Poisson Fécond, qui racontait si

00:24:48le top était bien fait sur un sujet. Puis, face

00:24:50à ce succès, c'est devenu un phénomène.

00:24:52C'est simple, chaque vidéo avait

00:24:54un chiffre dans le titre pour attirer

00:24:56l'audience. Des chaînes se sont même spécialisées

00:24:58dans le domaine. Le site Topito a

00:25:00connu une croissance exceptionnelle à cette période,

00:25:02tout comme Doc Seven, Top 10, ou encore

00:25:04les Topovores. En fait, on avait affaire

00:25:06à une forme dérivée de la vulgarisation,

00:25:08mais qui prenait bien plus en compte le dispositif

00:25:10de YouTube, l'algorithme,

00:25:12et les biais cognitifs. Et si le top

00:25:14fonctionne si bien, c'est parce qu'il fait appel

00:25:16à la vulgarisation. Le top donne deux

00:25:18impressions principales. L'exhaustivité

00:25:20et la possibilité de classement,

00:25:22donc de débat. L'exhaustivité,

00:25:24car un top 10 des meilleures applications

00:25:26iPhone donne le sentiment que la vidéo

00:25:28à elle seule sera capable d'être

00:25:30l'unique à avoir à visionner

00:25:32sur le sujet. Le meilleur y est condensé

00:25:34en une dizaine de minutes, alors pourquoi s'attarder

00:25:36sur d'autres contenus ? Et le classement, donc débat,

00:25:38laisse penser que le contenu va nous sortir

00:25:40de notre état passif de viewer

00:25:42pour voir comment nous nous positionnons

00:25:44par rapport au top proposé. C'est pour cette raison

00:25:46que les tops et flops des chaînes de cinéma

00:25:48sont parmi les vidéos qui fonctionnent le mieux

00:25:50chaque année. Elles donnent l'impression que finalement

00:25:52il n'y a pas besoin d'avoir vu tous les films

00:25:54ou toutes les critiques sur chacun d'entre eux, tout

00:25:56est condensé ici. Cette logique s'inscrit

00:25:58dans la continuité de la théorie de l'accélération

00:26:00sociale développée par Hartmut Rosa.

00:26:02Pour l'auteur allemand, le temps ne cesse

00:26:04de s'accélérer, et l'individu moderne est

00:26:06en quête perpétuelle de temps. Cette mode

00:26:08des tops offre la promesse de faire

00:26:10gagner du temps à l'audience

00:26:12et, un peu de la même manière que le format

00:26:14des questions cons qui cartonnaient à l'époque,

00:26:16en promettant de répondre à des interrogations

00:26:18communes, mais souvent fastidieuses.

00:26:20La promesse d'une optimisation

00:26:22temporelle, parfaitement dans l'air du temps.

00:26:24Oui j'ai regardé des vidéos type

00:26:26top 10 et les questions cons, d'ailleurs c'est une chaîne

00:26:28auxquelles j'étais abonnée. Je la regardais

00:26:30plus parce que je cherchais

00:26:32une forme de divertissement sans vraiment trop prise

00:26:34de tête, qui apportait un truc en plus

00:26:36de juste du pur divertissement

00:26:38où il ne se passait pas grand chose. Je pense que ça m'attirait

00:26:40plus dans le sens où je me disais

00:26:42qu'il y aurait peut-être beaucoup plus d'exemples concrets

00:26:44qu'après quand je pourrais potentiellement

00:26:46parler avec d'autres personnes

00:26:48j'aurais des exemples

00:26:50à leur donner, que ça allait être

00:26:52peut-être aussi plus facile à comprendre

00:26:54parce que forcément

00:26:56ils t'expliquent ce que c'est s'ils te font une vidéo

00:26:58top sur le sujet. Peut-être un aspect

00:27:00un peu plus ludique.

00:27:02D'ailleurs, durant mes recherches, je suis tombé sur une étude

00:27:04à propos des tops et il y a quelques

00:27:06éléments que j'ai trouvé assez intéressants et amusants.

00:27:08Déjà, elle confirme que la réussite

00:27:10des tops tient dans le fait que, face

00:27:12à une quantité importante de données, l'être humain

00:27:14a tendance à catégoriser l'information dans des morceaux

00:27:16plus faciles à appréhender et qu'il

00:27:18peut plus simplement comprendre. Ce qui est

00:27:20simplement logique, on est d'accord.

00:27:22Mais un des effets marrants qui est relevé dans l'étude

00:27:24c'est qu'il faut privilégier des chiffres qui

00:27:26finissent par zéro, comme 10, 20, 30, etc.

00:27:28Et qu'un top 19

00:27:30annule quasiment la capacité d'attraction

00:27:32du top. De même, l'écart perçu entre

00:27:34la 10e et la 11e place

00:27:36est bien plus élevé qu'entre la 11e

00:27:38et la 12e dans un top 12. Bref,

00:27:40quoi qu'il arrive, la mode a vraiment simplement été de passage

00:27:42et a désormais quasiment disparu

00:27:44de YouTube. Ça s'explique surtout par un manque

00:27:46de renouvellement du format qui ne permettait pas

00:27:48d'entrer en profondeur dans les sujets abordés,

00:27:50ainsi que leur nombre limité. La chaîne des top over

00:27:52et de top 10 est inactive depuis plusieurs

00:27:54années et Topito a arrêté les tops

00:27:56en vidéo classique depuis au moins 2 ans.

00:27:58Numéro 8, MJ. On retourne

00:28:00en France dans la somme en 2010 où

00:28:02des parents ont choisi un prénom composé d'initial uniquement.

00:28:04C'est ton nom, c'est pas beau.

00:28:06Hein ? Ton nom c'est pas beau, c'est pas joli.

00:28:08Ah oui ? Ça sonne pas bien.

00:28:10Bon, ça, c'était les chaînes de top

00:28:12acceptables, celles du côté clair

00:28:14de la force. Parce que la prise en compte

00:28:16de l'algorithme et le développement d'une

00:28:18méta va faire naître des

00:28:20monstres atroces qu'il faut combattre

00:28:22à tout prix, les chaînes

00:28:24cancer. Lama fâché ou Code Forlan.

00:28:26Si ces noms vous disent quelque chose,

00:28:28c'est que vous vous souvenez des vidéos à l'arrache

00:28:30copié-collé d'articles douteux américains qui

00:28:32cartonnaient. C'est simple, Lama fâché

00:28:34a réussi à se hisser dans le top des chaînes

00:28:36francophones avec le plus d'abonnés grâce à

00:28:38des vidéos comme 10 preuves que

00:28:40Michael Jackson serait vivant ou encore

00:28:4210 erreurs que vous n'avez pas remarqué dans la

00:28:44cassa des papelles avec Tokyo en

00:28:46sous-vêtements pour aucune raison sur la

00:28:48miniature. Pareil pour Mahouno qui

00:28:50proposait des vidéos réactions, l'ancêtre du

00:28:52réaction Twitch dans une certaine mesure et qui

00:28:54se faisait régulièrement attaquer pour la qualité du

00:28:56contenu proposé. Pourtant, les chaînes dites

00:28:58putaclic, ça a toujours existé.

00:29:01Norman fait des vidéos et...

00:29:03Toutes ces chaînes YouTube qui pendant longtemps bénéficiaient

00:29:05de l'absence d'encoche prouvant la

00:29:07fiabilité d'un compte. C'était souvent juste

00:29:09une fausse vignette d'une vidéo imaginaire

00:29:11d'un podcaster célèbre pendant 5 minutes.

00:29:13Et ça faisait des centaines de milliers

00:29:15de vues, voire même des millions de vues.

00:29:17Tout s'est intensifié avec l'arrivée

00:29:19de la monétisation. Faire du clic est devenu

00:29:21un business. Donc de nombreux

00:29:23entrepreneurs, pas toujours très

00:29:25bien intentionnés, se sont lancés

00:29:27dans YouTube avec une morale

00:29:29pour le moins douteuse.

00:29:31En plus des tops propageant de la désinformation,

00:29:33en faisant la promotion de faux concours

00:29:35pour gagner des cartes cadeaux et des réactions,

00:29:37on a vu fleurir des caméras cachées

00:29:39toutes plus sensationnalistes les unes des autres.

00:29:41IbraTV qui menace des inconnus dans la rue

00:29:43ou Razmo, l'alien Badflunch

00:29:45qui piège des passants qui se ressemblent

00:29:47tous étrangement malgré

00:29:49les floutages. Le tout dans des pièges

00:29:51souvent gratuits et rarement très drôles.

00:29:53Également, on a vu fleurir des

00:29:55chaînes à destination des enfants

00:29:57et mettant en scène des enfants,

00:29:59le plus souvent tenus par leurs parents.

00:30:01Déballage de jouets, vlog ou challenge, tout y passait.

00:30:03Un phénomène tout bonnement massif

00:30:05qui a pendant longtemps fait débat.

00:30:07Et parmi les opposants en première ligne

00:30:09à ces pratiques douteuses,

00:30:11se trouvaient les youtubeurs critiques.

00:30:13Anthox, Colaboy, Absolvideo,

00:30:15Sir Gibsy, le Radier Radier ou Maxella.

00:30:17Certains étaient déjà sur YouTube avant,

00:30:19d'autres non, mais tous avaient un point commun,

00:30:21ils parlaient des créateurs web.

00:30:23En bien, mais souvent en mal.

00:30:25Je suis penché un peu plus sur ces créations

00:30:27de type nul à chier. Et oui, désolé pour celle-ci,

00:30:29je ne vais pas être gentil ni m'y mettre objectif,

00:30:31car c'est vraiment du foutage de gueule. Et vous allez voir pourquoi.

00:30:33Et avant que la protection de l'enfant sur Twitter ne vienne me casser les couilles,

00:30:35pour ma défense, je dirais qu'il n'a pas de Tipeee à 2000 boules.

00:30:37Ils vont alors servir de leader

00:30:39d'opinion, à la fois pour débunker

00:30:41les vidéos fake ou les arnaques

00:30:43de ces chaînes, mais aussi parfois pour

00:30:45en dicter ce qui est du contenu acceptable

00:30:47ou ce qui ne l'est pas.

00:30:49Je le disais déjà dans le documentaire précédent,

00:30:51mais les youtubeuses beauté étaient un peu moquées.

00:30:53Mais là, on voit carrément une forme de bon goût

00:30:55se développer. Ça concerne

00:30:57les chaînes qui arnaquent ou posent des problèmes éthiques,

00:30:59mais pas qu'eux. Regarder

00:31:01Youtube, comme toute activité sociale,

00:31:03se partage et participe

00:31:05à la construction de notre identité.

00:31:07Dis-moi qui sont tes créateurs ou créatrices

00:31:09préférées et je te dirai qui tu es.

00:31:11Surtout qu'à l'époque, j'avais Twitter,

00:31:13et sur Twitter, c'était déjà l'époque de sa vanne et les gens.

00:31:15Donc j'avais déjà conscience que c'était un peu gênant

00:31:17d'être fan d'influenceurs type

00:31:19Sullivan Goode, alors que c'était pas du tout gênant d'être fan

00:31:21de Mister V. Il y avait vraiment une hiérarchie des gros

00:31:23youtubeurs, déjà en termes d'abonnés,

00:31:25mais c'était plus un truc... C'était aussi une hiérarchie

00:31:27liée à l'âge, parce qu'il y avait les youtubeurs

00:31:29de 20 ans et les youtubeurs de 15 ans, et ça avait

00:31:31une énorme différence. Et ouais, non,

00:31:33tout le monde aimait Mister V à l'école, par contre,

00:31:35les gens, ils critiquaient Sullivan Goode à l'école.

00:31:37Notamment aussi Fille Garçon, parce qu'à l'époque,

00:31:39c'était très genré, les contenus

00:31:41sur Youtube. Et les contenus de Lifestyle,

00:31:43Team LA et tout, c'était que des... Enfin,

00:31:45pour moi, il y avait que les meufs qui regardaient ça.

00:31:47Les gars, soit ils le disaient pas, soit ils

00:31:51le disaient. Les gars, les gens un peu stylés,

00:31:53on parlait de Squeezie, de Mister V,

00:31:55il fallait s'intégrer en regardant notamment des trucs comme ça.

00:31:57Et en petits groupes, entre filles

00:31:59et tout, on regardait tout,

00:32:01mais on aimait tout au même niveau,

00:32:03en vrai. Ça illustre parfaitement ce dont

00:32:05parle Pierre Bourdieu dans son livre sur la

00:32:07distinction sociale. Il y explore comment

00:32:09les individus utilisent leur goût culturel

00:32:11pour se distinguer socialement.

00:32:13Sur Youtube, les créateurs et leurs contenus sont soumis

00:32:15à une hiérarchie implicite de valeur.

00:32:17Les youtubeurs critiques jouent un rôle

00:32:19crucial dans la construction de cette hiérarchie

00:32:21en dénoussant ce qu'ils considèrent

00:32:23comme des contenus de qualité inférieurs,

00:32:25souvent associés à des pratiques putacliques

00:32:27ou à du plagiat. Cette lutte pour définir

00:32:29et maintenir des normes de qualité dans la culture

00:32:31Youtube reflète les dynamiques de distinction

00:32:33sociale décrites par Bourdieu, où les

00:32:35individus cherchent à s'identifier

00:32:37et à se positionner par rapport à des normes

00:32:39culturelles perçues comme légitimes.

00:32:41Une partie des utilisateurs vont alors se constituer

00:32:43en quasi-communauté contre ces chaînes

00:32:45et vidéos appelées cancer ou putaclic.

00:32:47Cette injonction au bon goût,

00:32:49elle s'est parfaitement illustrée dans l'affaire

00:32:51Matpodcast. En février 2016,

00:32:53le youtubeur nouveau né Le Roi des Rats

00:32:55publie une vidéo adaptée d'un topic jeuxvideo.com

00:32:57qui met en évidence que le créateur

00:32:59Matpodcast, assez populaire à cette époque,

00:33:01a copié-collé des vidéos

00:33:03américaines et un youtubeur

00:33:05en particulier. La polémique qui suivra

00:33:07sera sûrement l'une des plus violentes

00:33:09jamais vues sur Youtube. Matpodcast est

00:33:11moqué, dénigré et ne parvient pas à se

00:33:13défendre correctement de ce qui est toute évidence

00:33:15du plagiat condamnable

00:33:17par la loi.

00:33:25Moi je veux pas essayer d'influencer le comportement

00:33:27des filles ou même de le changer. Je ne dis surtout pas

00:33:29que parce que vous n'êtes pas comme cette description,

00:33:31vous n'êtes pas intéressante, restez comme

00:33:33vous êtes. Pour moi, Matpodcast a

00:33:35servi de bouc émissaire pour

00:33:37cette communauté dont je faisais partie

00:33:39à l'époque qui voulait que Youtube reste

00:33:41absolument authentique et sain.

00:33:43Une scission s'est définitivement créée

00:33:45et ne cesse de se renforcer depuis. L'algorithme

00:33:47de recommandation a fait naître des

00:33:49niges de contenu qui ne se comprennent pas

00:33:51lorsqu'elles se croisent. Encore une fois, je ne

00:33:53m'inise absolument pas les dangers

00:33:55et l'impact de ces chaînes

00:33:57notamment sur un jeune public.

00:33:59Mais je trouve que la réaction d'une partie de l'audience

00:34:01et de certains créateurs

00:34:03montrent concrètement la fin d'un

00:34:05Youtube unifié et la création de

00:34:07dizaines voire de centaines de Youtube

00:34:09différents qui ont parfois du mal à

00:34:11cohabiter. Cette volonté d'attirer un maximum

00:34:13de clics va aussi toucher les

00:34:15créateurs mainstream et sains. L'illustration

00:34:17parfaite est probablement la folie

00:34:19des pouces bleus. En gros, quand vous publiez

00:34:21une vidéo sur Youtube, votre objectif premier

00:34:23est d'engranger un maximum de vues.

00:34:25Au départ, c'était possible en fonction de votre nombre

00:34:27d'abonnés puisque votre contenu apparaissait

00:34:29dans le fil d'abonnement des gens. Mais en grandissant,

00:34:31Youtube et le public se sont mis

00:34:33à privilégier l'onglet accueil

00:34:35qui mélange des vidéos issues de vos abonnements

00:34:37mais aussi des vidéos recommandées.

00:34:39L'objectif est alors devenu d'apparaître

00:34:41dans ces fils programmés

00:34:43par un algorithme aussi puissant

00:34:45qu'Opac. C'est une véritable boîte

00:34:47noire que la plupart des Youtubers encore aujourd'hui

00:34:49s'efforcent à décoder. Une forme de

00:34:51laboratoire à ciel ouvert pour tenter

00:34:53de trouver les failles qui permettront de

00:34:55propulser une vidéo tout en haut des recommandations.

00:34:57Et en 2015, une énorme

00:34:59brèche est découverte. Les

00:35:01pouces bleus. Rapidement après l'apparition

00:35:03de l'onglet tendance qui répertoriait toutes les vidéos

00:35:05les plus populaires du moment, une technique

00:35:07voit le jour. Les pouces bleus et pouces rouges

00:35:09qui servent aux viewers à indiquer s'ils ont

00:35:11apprécié un contenu, auraient

00:35:13des pouvoirs exceptionnels. Alors

00:35:15de nombreux créateurs de contenu vont se mettre

00:35:17à quémander un maximum de pouces bleus

00:35:19à leur audience. Parce que ne serait-ce qu'en parler

00:35:21oralement augmente fortement

00:35:23le taux d'engagement. Certains vont même plus loin

00:35:25avec une introduction pour demander directement

00:35:27un pouce bleu comme Amixem ou alors

00:35:29des défis de nombre de pouces bleus à atteindre

00:35:31comme IbraTV. Comme pour les chaînes cancer

00:35:33on va voir une dichotomie naître.

00:35:35En décembre 2016, Squeezie

00:35:37fait une vidéo pour s'opposer à ces pratiques

00:35:39qui pullulent sur la plateforme et attaquent

00:35:41en particulier IbraTV qui en a fait

00:35:43une marque de fabrique. Encore une fois, on retrouve

00:35:45cette logique de pratique légitime

00:35:47et illégitime sur la plateforme.

00:35:49Ceux qui respecteraient un devoir

00:35:51moral et ceux qui viendraient polluer

00:35:53le site. Et ce n'était pas la seule

00:35:55technique utilisée. Par exemple, le youtubeur

00:35:57humoriste Les Délires de Max

00:35:59s'était fait connaître grâce aux commentaires.

00:36:01A chaque sortie d'une nouvelle vidéo

00:36:03d'un créateur populaire, il commentait

00:36:05et certains le soupçonnaient d'utiliser de faux

00:36:07comptes pour liker son commentaire afin qu'il

00:36:09remonte dans les premières places. Son nom

00:36:11et sa photo de profil indiquant clairement

00:36:13qu'il s'agit d'un youtubeur, ça incitait

00:36:15les gens à visiter sa chaîne. Et ça

00:36:17marchait. Aujourd'hui, ces petites astuces

00:36:19ne fonctionnent plus tellement. Mais bon,

00:36:21vous pouvez quand même mettre un pouce bleu pour me soutenir

00:36:23et vous abonner. Ça ne fonctionne plus tout

00:36:25comme la pratique qui s'est le plus répandue

00:36:27sur Youtube à cette époque et qui a

00:36:29dicté le quotidien de tous

00:36:31les youtubeurs pendant des années et qui

00:36:33commencent seulement à disparaître. La

00:36:35régularité. Au départ, les youtubeurs

00:36:37n'étaient pas forcément très réguliers.

00:36:39C'était le cas des youtubeuses beauté et des

00:36:41vidéastes gaming, mais pour le reste, c'était

00:36:43plus aléatoire. Si à l'origine,

00:36:45Antoine Daniel sortait un What The Cut

00:36:47toutes les deux semaines, le délai s'est rapidement

00:36:49agrandi. De même pour Joueur du Grenier

00:36:51ou même les podcast de Cyprien qui sortaient

00:36:53une à deux fois par mois. Mais avec

00:36:55la professionnalisation et la montée en puissance

00:36:57de l'algorithme, tout a changé. Les youtubeurs

00:36:59ont pris conscience que la plateforme

00:37:01récompensait énormément la régularité.

00:37:03Ce qui tombait bien, puisque ça devenait

00:37:05leur métier. Faire plus de vidéos était donc

00:37:07devenu possible, puisque c'était leur

00:37:09activité principale. Et surtout, ça permettait

00:37:11de limiter les risques. En sortant 4 vidéos

00:37:13par mois, vous étiez moins dépendants

00:37:15du succès de chacune individuellement.

00:37:17De plus, le public avait le temps

00:37:19de tout voir. Le contenu était plus

00:37:21court, donc pas de risque de saouler ou

00:37:23de polluer l'audience. Alors, pour se

00:37:25démarquer sur Youtube, certains créateurs comme Fabien Olicard

00:37:27ou Pierre Croce se lancent même un défi.

00:37:29Faire une vidéo par jour.

00:37:31Pour la première fois, un rendez-vous va se créer sur Youtube.

00:37:33Un peu de la même manière qu'avec

00:37:35les médias traditionnels. Ça tombe bien, car

00:37:37le grand public commence à affluer sur

00:37:39le site, et se sent à l'aise dans ses

00:37:41codes qu'il connaît déjà. Alors, même si

00:37:43la plupart des youtubeurs ne font pas de vlog

00:37:45quotidien ou des vidéos chaque jour,

00:37:47ils vont instaurer des rendez-vous.

00:37:49C'était le cas d'Hugo Pozeil, youtuber divertissement

00:37:51qui a connu une ascension fulgurante

00:37:53à ce moment-là, grâce à son rendez-vous

00:37:55hebdomadaire du Vendredi des vrais. Cela permet

00:37:57de tisser un lien plus fort avec l'audience,

00:37:59et de s'assurer un nombre de viewers

00:38:01réguliers. Même quelques youtubeurs traditionnels

00:38:03s'y essaient, comme Kevin Tran du Rire Jaune

00:38:05qui lance le Show Jaune, une émission de

00:38:07review de vidéos virales, ce qui était à la mode à l'époque,

00:38:09toutes les semaines. Parce qu'à l'époque,

00:38:11je sais pas si tu te souviens, mais vraiment,

00:38:13c'était n'importe quoi. On était des robots.

00:38:15Les gens faisaient des vidéos tous les jours, et même encore

00:38:17aujourd'hui, y'a des gens dans le gaming qui font des

00:38:19vidéos tous les jours, surtout quand t'as un public

00:38:21cible très jeune. Tout le monde faisait ça.

00:38:23Je faisais une vidéo pratiquement tous les jours.

00:38:25Donc je me disais, il faut que je fasse ça.

00:38:27J'étais surexcitée. J'étais tellement contente.

00:38:29Je prenais mon truc, je montais, je faisais

00:38:314 cut et demi, je mettais une musique de merde

00:38:33tout du long, que je retirais jamais.

00:38:35Et je me disais, super vidéo,

00:38:373 zoom cam, allez hop !

00:38:39En vrai, ça me prenait une heure de montage,

00:38:41et puis c'était fait.

00:38:43Du coup, au début, j'avais pas vraiment de smartphone

00:38:45à moi, donc c'était soit sur l'iPad de mon père,

00:38:47soit sur le PC portable de ma mère.

00:38:49Et après, petit à petit, j'ai mes propres

00:38:51appareils, mon propre téléphone, mon propre

00:38:53ordi, un peu après, c'est comme ça,

00:38:55ça s'est transposé, je pense.

00:38:57Une fois que j'ai enregistré la vidéo, il y avait des let's play que je suivais, c'était quasiment

00:38:59quotidien, ou genre, une vidéo

00:39:01tous les 2 jours ou tous les 3 jours, donc c'était

00:39:03quasiment tous les jours, soit après le cours,

00:39:05ou dans les transports, ou à la maison

00:39:07le soir. Cependant, pour la première

00:39:09fois, les créateurs commencent à voir

00:39:11le revers de la médaille. La régularité

00:39:13imposée crée rapidement

00:39:15une charge mentale qui est renforcée

00:39:17par les abonnés qui se plaignent

00:39:19quand il n'y a pas de nouvelles vidéos et pas

00:39:21de nouveautés. L'impression de devoir satisfaire

00:39:23l'audience à tout prix, mais aussi

00:39:25l'algorithme qui se révèle très sévère

00:39:27sur les écarts, commence à

00:39:29créer une charge mentale pour les

00:39:31créateurs. Et elle va devenir assez envahissante.

00:39:33Antoine Daniel se confie à ce sujet

00:39:35et décide de mettre fin à What The Cut,

00:39:37son format phare, durant l'année 2016

00:39:39face à cette pression.

00:39:41Malheureusement, ce n'était que le début

00:39:43d'un problème bien plus profond.

00:39:45...

00:39:47En 2014,

00:39:49la question de l'argent est finalement

00:39:51assez peu présente sur YouTube

00:39:53en France. Certes, le sujet est abordé

00:39:55à chaque passage en télé

00:39:57d'un youtuber ou d'une youtubeuse, mais

00:39:59les revenus restent très limités. Pour

00:40:01toucher de l'argent, il fallait faire partie

00:40:03d'un MCN, pour Multi Channel Network,

00:40:05qui s'occupait de s'assurer que des publicités

00:40:07étaient placées avant les vidéos

00:40:09et redistribuer les revenus en en gardant

00:40:11une bonne partie, on parle de plus

00:40:13d'un quart. Donc, les plus grosses chaînes

00:40:15françaises pouvaient obtenir une rémunération

00:40:17intéressante, mais pour les autres, c'était

00:40:19à peine envisageable. Cependant, la situation

00:40:21va rapidement évoluer au point de devenir

00:40:23un sujet majeur de cette période

00:40:252014-2018. En effet, la

00:40:27problématique de l'argent va devenir de plus

00:40:29en plus visible et commencer à

00:40:31structurer le champ. L'exemple le plus

00:40:33frappant et qui a suscité de vastes débats et

00:40:35controverses jusqu'à aujourd'hui est celui

00:40:37du placement de produits. On en parlait dans la première

00:40:39partie, mais les premiers créateurs qui ont

00:40:41eu affaire régulièrement aux marques, ce sont

00:40:43YouTubeuse Beauté. En présentant régulièrement des produits

00:40:45cosmétiques, les entreprises ont vu

00:40:47le potentiel de business et ont commencé

00:40:49à envoyer gratuitement des produits pour

00:40:51une mise en avant. Rapidement, les créatrices

00:40:53ont recadré ces échanges avec

00:40:55la mise en place de contrats et de rémunérations contre

00:40:57ce contenu sponsorisé. Mais

00:40:59la mécanique va s'étendre au-delà. C'est

00:41:01le cas du gaming. En effet, les vidéastes

00:41:03qui diffusent leurs parties sur Minecraft

00:41:05ou Call of Duty attirent l'attention des

00:41:07éditeurs de jeux vidéo qui vont les inviter

00:41:09à tester les nouvelles sorties en avant-première

00:41:11ou visiter des salons tels

00:41:13que l'E3 aux Etats-Unis. La meilleure

00:41:15réillustration reste probablement la chaîne

00:41:17Cyprien Gaming. En avril 2013,

00:41:19celui qui venait de devenir le plus gros YouTuber

00:41:21de France lance une chaîne secondaire

00:41:23autour du jeu vidéo en compagnie

00:41:25d'un jeune talent qui commence à se faire un nom,

00:41:27Squeezie. Le concept est simple, les

00:41:29deux YouTubers réalisent des vidéos gaming, tout

00:41:31ce qu'il y a de plus classique autour des jeux vidéo

00:41:33du moment. Injustice, Resident Evil,

00:41:35The Last of Us ou NBA 2K en fit

00:41:37avec Mr. V, tout y passe et le succès

00:41:39est au rendez-vous. Les vidéos sont divertissantes,

00:41:41bonnophones et naturelles. Sauf

00:41:43que non. En réalité, une bonne partie du contenu

00:41:45est sponsorisé. En décembre 2014,

00:41:47une enquête de l'Express épingle

00:41:49la chaîne Cyprien Gaming en soulignant

00:41:51qu'un chef de produit d'Ubisoft se vantait

00:41:53d'avoir eu recours à la chaîne pour faire

00:41:55la promotion du jeu Watch Dogs

00:41:57alors qu'aucune mention du partenariat

00:41:59n'est indiquée. Pour autant, le scandale ne fait pas

00:42:01encore grand bruit et la pratique du placement de produits

00:42:03s'immise dans d'autres types de vidéos que la

00:42:05beauté et le gaming. L'application de rencontres

00:42:07lovo sponsorise par exemple

00:42:09les Youtubers Mad Podcast et Poisson Fécond.

00:42:11Ici, la marque est clairement énoncée mais

00:42:13la mention du partenariat n'est pas

00:42:15vraiment explicite. Ce qui va parfois poser

00:42:17problème à l'audience qui a l'impression de se

00:42:19faire mener en bateau. La chaîne qui

00:42:21en a le plus subi les conséquences, c'est

00:42:23probablement les questions comptes. Dans la

00:42:25LQC 45, à savoir combien de temps

00:42:27dure la batterie d'un iPhone sorti en décembre

00:42:292015, un placement de produit pour

00:42:31Gameloft a été réalisé. Mais là encore,

00:42:33on voit qu'on n'en est qu'au début de la pratique.

00:42:35Déjà car la promotion a lieu en plein

00:42:37milieu de la vidéo, qu'elle n'est pas annoncée

00:42:39hormis cachée dans la description. Et

00:42:41surtout parce que le placement de produit

00:42:43dure 4 minutes sur

00:42:45une vidéo qui en dure 15.

00:42:47Près d'un tiers. Et

00:42:49que le discours semble assez peu cohérent.

00:42:51On va en essayer un autre du coup.

00:42:53Je sais pas, celui avec les dragons.

00:42:55Donc Dragon Mania Legends,

00:42:57ok. Alors là, rien à voir,

00:42:59c'est un monde tout mignon avec des

00:43:01petits dragons qui apparemment te donnent

00:43:03de l'oseille. Ouais !

00:43:05C'est normal. Alors c'est quoi ce truc ? Grotte mystique ?

00:43:07On voit bien qu'Hugo ne sait

00:43:09pas où se mettre, ni quoi raconter pour

00:43:11faire la promotion de jeu sans que ça

00:43:13fasse trop publicitaire. C'est

00:43:15assez mal reçu par l'audience, mais

00:43:17c'est pas le pire puisque la semaine suivante,

00:43:19ils récidivent. La vidéo est un

00:43:21hors-série en partenariat avec Quick pour

00:43:23goûter leur nouveau burger. Et cette fois,

00:43:25on a carrément une personne travaillant

00:43:27au marketing de la marque qui

00:43:29coanime le contenu. La vidéo est

00:43:31relativement dislikée au point que le youtuber est

00:43:33obligé de s'expliquer quelques semaines après.

00:43:35Les placements de produits seraient un moyen d'investir,

00:43:37notamment en vue d'acheter un

00:43:39véritable studio de tournage. Cette fin

00:43:41d'année 2015 va représenter

00:43:43un tournant majeur pour le

00:43:45secteur, puisque pour la première

00:43:47fois, un régulateur va se pencher

00:43:49sur le sujet. En décembre, la

00:43:51DGCCRF, plus connue sous le nom de

00:43:53répression des fraudes, affirme mener

00:43:55des enquêtes pour publicité déguisée

00:43:57chez les youtubers. Ils découvrent finalement

00:43:59qu'une dizaine de créateurs ont accepté des sommes

00:44:01entre 20 000 et 100 000 euros

00:44:03pour faire la promotion d'un produit sans

00:44:05l'annoncer. Je dirais que les vidéos

00:44:07que je regardais le plus à l'époque, c'était

00:44:09des vidéos beauté. Je savais que les marques

00:44:11offraient des produits aux youtubers

00:44:13parce qu'elles le disaient souvent, les marques m'envoyaient,

00:44:15mais je me faisais pas plus attention au fait que peut-être

00:44:17elles étaient payées pour, que leur

00:44:19avis pouvait être biaisé sur le sujet.

00:44:21J'étais au courant qu'il y avait du placement

00:44:23de produits, enfin qu'il y avait des produits qui étaient donnés

00:44:25gratuitement, mais pas forcément de tout ce

00:44:27qu'il y avait derrière le placement de produit en lui-même.

00:44:29C'est vrai que je me rappelle des vidéos de

00:44:31Squeezie qui jouaient genre à Agar.io et tout,

00:44:33et je me suis jamais dit, c'est un placement de produit,

00:44:35celui-là peut-être pas forcément, mais c'est vrai que

00:44:37tous les jeux d'horreur auxquels ils jouaient et tout,

00:44:39on était juste dit que c'était des contenus qui plaisent.

00:44:41À partir de ce moment-là, une partie du public

00:44:43commence à rentrer dans une psychose

00:44:45du placement de produits. Est-ce que la vidéo de Cyprien

00:44:47sur la Wii U est une sponso ? Qui peut-on

00:44:49croire ? De leur côté, les youtubers s'améliorent

00:44:51sur la transparence en indiquant, au moins

00:44:53en description, le contenu sponsorisé.

00:44:55Surtout que, depuis, des études ont montré que

00:44:57la divulgation claire d'un partenariat était

00:44:59perçue positivement par l'audience et ne semblait

00:45:01pas avoir d'impact particulièrement défavorable

00:45:03sur leurs intentions d'achat.

00:45:05Pour justifier leurs oublis, les créateurs

00:45:07plaident la bonne foi, expliquant

00:45:09qu'ils ne savaient pas qu'ils étaient obligés

00:45:11de mentionner le partenariat.

00:45:13Ce qui est faux. Même si la loi de l'année

00:45:15dernière contre les dénommés influx voleurs

00:45:17a renforcé les moyens d'action, l'article

00:45:19L121-1 du Code

00:45:21de la Consommation mentionnait déjà

00:45:23la nécessité de rendre clairement

00:45:25identifiable une publicité pour le consommateur.

00:45:27Cependant, cela ne va pas

00:45:29ralentir le mouvement d'arrivée des marques.

00:45:31Au contraire. Cela fait maintenant plusieurs

00:45:33années que certaines marques s'approprient

00:45:35le phénomène. En 2013,

00:45:37Orangina finançait le court-métrage Mission 404

00:45:39et ensuite, Fanta va rapidement

00:45:41prendre le relais. La boisson sucrée sponsorise

00:45:43l'événement de la Video City Paris, sur lequel

00:45:45on reviendra plus tard, mais crée aussi

00:45:47le Fanta XU. Une forme de télécrocher

00:45:49du web où Pierre Croce, Amixem et Jimmy

00:45:51Félicon jouent le rôle du jury pour détecter

00:45:53la nouvelle pépite de YouTube.

00:45:55Et au passage, créer une publicité pour Fanta

00:45:57pour participer, il fallait simplement réaliser

00:45:59une vidéo mettant en scène le produit,

00:46:01ce qui offrira une couverture médiatique exceptionnelle

00:46:03à la marque, tous les petits créateurs

00:46:05se lançant à corps perdu dans le projet.

00:46:07Finalement, l'opération qui fut assez critiquée

00:46:09à son lancement, aura au moins permis

00:46:11d'être à l'origine de la Redbox.

00:46:13En suivant Maxime à l'époque et Jimmy Félicon aussi

00:46:15et Pierre Croce, ils avaient mis sur

00:46:17Twitter, ouais, machin, concours Fanta XU.

00:46:19Je regardais ce que c'était et tout de suite

00:46:21je me suis dit, attends mais c'est incroyable, en vrai il y avait,

00:46:23c'était la première fois qu'il y avait vraiment un concours comme ça

00:46:25où si t'étais sélectionné, tu pouvais

00:46:27ensuite être,

00:46:29créer des choses avec des

00:46:31créateurs stars,

00:46:33entre guillemets encore une fois pour utiliser le même terme.

00:46:35Et puis surtout qu'à la clé t'avais une publicité

00:46:37à la télé qui passait, donc bon, toi quand t'es personne

00:46:39c'est incroyable, c'est fou. Du point de vue que

00:46:41j'ai maintenant de YouTube et de l'endroit où j'ai été

00:46:43pour faire ça, donc c'était à WebMedia, les contrats,

00:46:45les machins et tout, bah maintenant je te dirais, ouais,

00:46:47c'était un peu cradon où il y a certains trucs

00:46:49qui n'étaient pas foufous. Mais, avec l'oeil

00:46:51d'un gosse de 17 ans,

00:46:5318 ans qui est là et qui

00:46:55depuis 6-7 ans essaye de faire

00:46:57des vidéos YouTube, retweeté

00:46:59par, entre guillemets, un peu son

00:47:01mentor tu vois, bah c'était incroyable

00:47:03et je me suis dit, mais c'est fou là ce qu'il se passe, genre je suis à

00:47:05Paris, bah en fait c'était juste la première expérience

00:47:07professionnelle que j'avais en dehors du

00:47:09gamin qui fait ses vidéos avec sa webcam

00:47:11dans sa chambre, donc c'était trop bien quoi.

00:47:13Pour la plupart des créateurs et créatrices,

00:47:15les placements de produits restant

00:47:17majoritairement le fruit de collaborations

00:47:19avec des applications ou des jeux mobiles.

00:47:21En tout cas, une chose est sûre,

00:47:23les marques sont sur YouTube et

00:47:25sont bien parties pour rester. Les résultats

00:47:27des campagnes sont satisfaisants, les coûts

00:47:29sont peu élevés et les communautés engagées.

00:47:31Surtout, depuis des années, les études s'enchaînent

00:47:33pour mettre en évidence la perte de confiance

00:47:35des consommateurs dans les marques, d'autant plus sur Internet

00:47:37où elles doivent faire face à une audience

00:47:39qui a pendant longtemps évolué avec

00:47:41de la publicité réduite en comparaison avec

00:47:43la télévision et sans campagne de grandes entreprises

00:47:45industrielles. Or, le succès

00:47:47de ces marques repose en grande partie sur leur capacité

00:47:49à prendre une place importante dans notre inconscient

00:47:51par le biais d'un marketing

00:47:53très développé. Les créateurs de contenu sont une fenêtre

00:47:55exceptionnelle pour servir de porte-voix

00:47:57à ces entreprises. Humain, proche

00:47:59de l'audience, digne de confiance, toutes les études

00:48:01s'accordent pour dire que l'User Generated

00:48:03Content obtient un taux de conversion

00:48:05intéressant en ce qui concerne la

00:48:07mise en avant d'un produit par rapport à une

00:48:09publicité classique. Les YouTubers, alors

00:48:11encore en quête d'un équilibre financier

00:48:13et aux ambitions grandissantes, saisissent

00:48:15ces opportunités.

00:48:412015, pour moi, ça a été vraiment le tournant

00:48:43parce que, à ce moment-là,

00:48:45j'ai eu une collaboration avec le Musée du Louvre

00:48:47qui cherchait vraiment à ouvrir un petit peu

00:48:49sa communication et

00:48:51ce qui a été vraiment chouette pour moi,

00:48:53c'est que ça a légitimé, en fait,

00:48:55bah, nota bene, c'est-à-dire

00:48:57que ça a légitimé l'émission comme

00:48:59un acte d'accompagnement

00:49:01à la télévision.

00:49:03C'est-à-dire qu'il n'y avait pas de

00:49:05compétences, c'est-à-dire qu'il n'y avait pas de

00:49:07compétences, c'est-à-dire qu'il n'y avait pas de

00:49:09légitimé l'émission comme

00:49:11un canal de communication, en fait.

00:49:13D'un coup, il y a plein de musées, d'institutions

00:49:15et d'acteurs du privé

00:49:17qui se sont dit

00:49:19que c'est viable de bosser

00:49:21avec nota bene pour faire notre communication.

00:49:23Et donc, ça a initié

00:49:25quelque chose parce que j'ai commencé

00:49:27à être contacté par de plus en plus de partenaires

00:49:29et ça, ça m'a permis vraiment

00:49:31de prendre

00:49:33le virage de la professionnalisation et de me dire

00:49:35ça y est, ça commence à marcher,

00:49:37là, je peux en faire mon activité et mon job à temps plein.

00:49:39Ça est, il faut bien le dire,

00:49:41le soutien vraiment

00:49:43de toute la communauté,

00:49:45notamment via des sites comme Tipeee à l'époque

00:49:47qui m'ont pas mal aidé.

00:49:49Les premières années, sans Tipeee,

00:49:51ça aurait été vraiment compliqué.

00:49:53Et oui, dans le même temps, le financement participatif par le

00:49:55biais de plateformes comme Tipeee se développe aussi

00:49:57mais la plupart des créateurs mainstream

00:49:59préfèrent privilégier de travailler

00:50:01avec des marques. En 2017, une étude

00:50:03allemande sur des Youtubers soulignait que

00:50:0535% des interrogés avaient

00:50:07réalisé un placement de produits au cours de l'année.

00:50:09Et selon moi, ça s'explique par

00:50:11l'avènement d'un nouvel acteur dans le secteur

00:50:13dont j'ai brièvement parlé un peu plus tôt,

00:50:15les agences. Comme je l'ai dit, les networks

00:50:17ont toujours été un serpent de mer du domaine.

00:50:19Machinima ou Ysdeo, ils servaient

00:50:21avant tout de garage à chaîne Youtube, comme je l'expliquais,

00:50:23permettant d'accéder plus facilement

00:50:25à la monétisation. Cependant, à l'époque,

00:50:27c'est compliqué de parler d'agences,

00:50:29tant la plupart n'offraient pas d'avantages particuliers

00:50:31aux créatrices et créateurs, voire

00:50:33parfois même, ils les arnaquaient, avec des contrats

00:50:35à la durée quasi infinie, inscrits

00:50:37dans des notes de bas de page.

00:50:38Énormément, même quasiment tous les

00:50:40Youtubers ont signé chez des networks

00:50:42et se sont fait avoir. Parce qu'en fait,

00:50:44chez certains, il y avait

00:50:46un réel accompagnement, c'était pas

00:50:48le cas pour la majorité, et

00:50:50même ceux qui avaient un accompagnement, assez

00:50:52rapidement, ça se délitait, et c'était

00:50:54vraiment naze, quoi. Et donc, ils étaient

00:50:56juste là pour prendre du cashback

00:50:58sur toi, ce que tu sais. Et donc, on a été

00:51:00beaucoup de vidéastes à être

00:51:02pieds et poings liés par des contrats, pendant

00:51:04plusieurs années, avec des networks. Moi, j'ai dû mettre

00:51:063 ans à m'en séparer, quelque chose comme ça,

00:51:08et ça a été une bataille de

00:51:10longue haleine. Mais, encore une fois, tout

00:51:12va changer à la fin de l'année 2015.

00:51:14En septembre, Webedia, géante structure

00:51:16qui détient entre autres Allociné et Jeuxvideo.com,

00:51:18rachète pour 75

00:51:20millions d'euros Mixicom, une régie

00:51:22publicitaire, à qui appartient Jeux Actu,

00:51:24Films Actu, mais aussi Talent Web.

00:51:26Talent Web est la régie publicitaire des

00:51:28plus gros stars du web du moment, comme

00:51:30Cyprien, Squeezie, Norman ou Natoo,

00:51:32qui en sont aussi actionnaires.

00:51:34C'est environ 25 millions des 75

00:51:36mentionnés plus tôt, qui auraient été

00:51:38alloués à Talent Web, que les créateurs

00:51:40ont pu, plus ou moins, se répartir.

00:51:42On parle alors de 6 millions d'euros pour Cyprien,

00:51:444 millions d'euros pour Squeezie, et 2 millions

00:51:46d'euros pour Norman. Les youtubeurs

00:51:48deviennent, pour la première fois de leur histoire,

00:51:50millionnaires. Mais surtout, leurs chaînes

00:51:52appartiennent désormais à Webedia. Les

00:51:54locaux de l'entreprise, à Levallois, deviennent

00:51:56un hub pour tous les gros créateurs de

00:51:58contenu qui y placent leur studio. Ils sortent

00:52:00définitivement de leur chambre et leur

00:52:02appartement, et on commence à voir une véritable

00:52:04structuration du métier. Certains youtubeurs

00:52:06développent une approche d'entrepreneur

00:52:08vis-à-vis de leur pratique.

00:52:09Moi, initialement, avant même de faire

00:52:11Youtube, j'avais vraiment cette envie de créer un grand

00:52:13projet, et avoir des gens avec qui j'allais bosser,

00:52:15une sorte de famille au sens large.

00:52:17Très rapidement, quand j'ai commencé à gagner

00:52:19assez d'argent avec Youtube, j'ai embauché une

00:52:21personne, parce que c'était logique, en fait.

00:52:23Un peu comme quelqu'un qui voudrait faire une famille.

00:52:25Puis, moi, le fait de créer une entreprise,

00:52:27donc un côté family

00:52:29au sens large, ça résonnait avec moi, donc c'est normal

00:52:31que j'aie embauché des gens. J'ai

00:52:33cumulé plutôt plein d'erreurs, en fait, à ce moment-là, parce que

00:52:35il y a plein de choses que je faisais mal, et puis

00:52:37j'ai appris progressivement. Et vraiment,

00:52:39il y a eu un autre virage sur ma chaîne, c'est 2017-

00:52:412018, où là, j'ai commencé de

00:52:43plus en plus à déléguer, en fait,

00:52:45mon travail, parce que pendant 3 ans,

00:52:47je faisais tout seul, avec l'aide

00:52:49de ma femme, et c'était compliqué

00:52:51de tout assumer, et clairement, je partais au burn-out.

00:52:53Et donc, il a fallu que je commence

00:52:55à intégrer, en fait, d'abord des copains

00:52:57comme Nico, de la chaîne

00:52:59Pilote, à l'époque, la chronique série,

00:53:01qui sont venus me

00:53:03participer à certains projets, et dès

00:53:052017-2018, il y a vraiment des gens

00:53:07qui sont venus à temps plein,

00:53:09commencer à me filer un coup de main sur la chaîne,

00:53:11notamment un monteur, et puis

00:53:13ensuite, j'ai eu un assistant qui m'a aidé

00:53:15sur certaines tâches. Les monteurs et cadreurs

00:53:17ne tardent pas à faire leur apparition pour

00:53:19décharger les youtubeurs du travail fastidieux,

00:53:21ainsi que des agents. Ces derniers

00:53:23seront chargés de gérer les opportunités

00:53:25offertes aux vidéastes, et en particulier

00:53:27les sponsors. Or, c'est comme ça que

00:53:29l'entreprise se rémunère. Elle prend un pourcentage sur

00:53:31les revenus Adsense, donc Youtube,

00:53:33des créateurs, mais également une commission,

00:53:35s'élevant à plus d'un quart sur les placements

00:53:37de produits. Webedia a donc tout intérêt

00:53:39à ce que Squeezie, Cyprien et Norman

00:53:41fassent un maximum de partenariats, car c'est là-dessus

00:53:43qu'ils font leur plus grosse marge. Squeezie

00:53:45s'était d'ailleurs plein des partenariats sur les

00:53:47produits laitiers dans son documentaire, on peut

00:53:49se douter que c'est probablement Webedia qui l'a

00:53:51incité à le faire. C'est ce qui explique l'arrivée

00:53:53massive de sponsors, comme le souligne une étude

00:53:55de Patrick Vondoro à ce propos en

00:53:572016. Si l'arrivée des agences est

00:53:59assez peu visible à l'écran, en coulisses,

00:54:01ça change tout. Pour la première fois, le

00:54:03youtubeur vide sa passion, mais même

00:54:05fait vivre d'autres personnes qui

00:54:07dépendent de lui. Et les agences permettent

00:54:09aux youtubeurs de continuer

00:54:11à se retrouver, créant une

00:54:13synergie exceptionnelle. Sur ce modèle, de

00:54:15plus en plus de nouvelles agences vont voir le jour

00:54:17durant cette période, certaines se spécialisant

00:54:19dans certains secteurs de Youtube. Servant d'entremetteur

00:54:21pour les marques, elles bénéficient de

00:54:23l'explosion considérable des budgets

00:54:25alloués au marketing d'influence.

00:54:27C'était le jour où j'ai reçu un mail de Melty

00:54:29et là j'en ai tout de suite

00:54:31mis au courant à mes parents, je me suis dit

00:54:33qu'est-ce qu'ils veulent, c'est qui

00:54:35et on a eu un rendez-vous

00:54:37avec du coup un des dirigeants de Melty

00:54:39à l'époque. Ils ont voulu que je

00:54:41sois directement sous leur

00:54:43maison, on va dire comme ça. Et c'est là où

00:54:45les choses ont pris du sérieux, où

00:54:47j'ai commencé à faire beaucoup d'aller-retour

00:54:49entre Paris, Saint-Etienne et

00:54:51où il fallait aussi, j'étais

00:54:53chroniqueuse pour fan2.fr, c'est là où

00:54:55sans me rendre compte, j'étais en plein

00:54:57dedans, dans le milieu du travail.

00:54:59Mais pour être honnête, même

00:55:01en 2018, ce n'est presque

00:55:03que le début de ce qui va devenir

00:55:05une industrie à part entière. Grâce

00:55:07à l'appui des agences et de leurs collaborateurs,

00:55:09les créateurs et créatrices ont

00:55:11pu en profiter pour diversifier leurs

00:55:13activités. Cette envie de s'étendre

00:55:15au-delà de YouTube s'est très vite

00:55:17faite ressentir. Est-ce que vous vous souvenez par exemple

00:55:19des applications d'youtubeurs ?

00:55:21Cyprien en avait notamment une avec toutes

00:55:23ses vidéos qu'on pouvait lire depuis YouTube,

00:55:25un filtre personnalisé ainsi qu'une

00:55:27soundbox avec des phrases cultes. Mais si on

00:55:29parle de diversification, comment ne pas

00:55:31parler des livres de créateurs et créatrices ?

00:55:33Et encore une fois, ce sont les youtubeuses qui ont

00:55:35été assez précurseuses sur la question.

00:55:37En avril 2015, Natoo sort

00:55:39ICON, une sorte de parodie de

00:55:41magazine de lifestyle féminin. L'occasion pour

00:55:43Natoo de faire la tournée des médias, visiblement

00:55:45encore très sceptique face à son succès en ligne.

00:55:47Mais surtout l'occasion de vendre pas moins

00:55:49de 100 000 exemplaires en l'espace

00:55:51de quelques semaines. Une réussite exceptionnelle

00:55:53qui sera suivie par une autre youtubeuse,

00:55:55EnjoyPhoenix. En mai de la même année,

00:55:57elle publie EnjoyMarie, un livre dans lequel

00:55:59elle se confie sur son quotidien et ses

00:56:01souvenirs du collège et du lycée

00:56:03pour conseiller son audience à traverser

00:56:05cette période difficile. Pareil, ça devient

00:56:07un best-seller. Et si avant 2015

00:56:09des youtubeurs comme Axolot avaient sorti des

00:56:11pages, c'est vraiment devenu un phénomène

00:56:13de mode à ce moment-là. C'est simple, derrière

00:56:15chaque semaine, un nouveau youtubeur

00:56:17annonçait son livre. Y penser, les questions

00:56:19comptent, Kemar, Andy raconte, Caroline

00:56:21et Safia, Je ne suis pas jolie, Doc Seven, Fabien

00:56:23Olicard, Top 10, maintenant tu le sais.

00:56:25Projet là depuis fin 2014,

00:56:27on avait ce projet de

00:56:29faire un livre avec des conseils

00:56:31depuis vraiment un moment

00:56:33et c'est, comme on l'a dit sur la chaîne

00:56:35de vlog, c'est à partir de fin août quand

00:56:37Hachette nous a proposé de le sortir

00:56:39qu'on s'est dit waouh et on l'a écrit

00:56:41depuis octobre. Et évidemment

00:56:43en 2017, le livre de Squeezie

00:56:45intitulé Tourne la page qui, lui,

00:56:47aura aussi valu de se confronter

00:56:49aux incompréhensions des présentateurs télé.

00:56:51Difficile de dire ou de savoir

00:56:53avec certitude s'ils ont tous connu le succès

00:56:55de leur prédécesseur. Mais il est toujours bon de rappeler

00:56:57que plusieurs milliers d'ouvrages vendus,

00:56:59c'est l'équivalent d'un best-seller dans le domaine.

00:57:01Je crois que je les ai dans les bibliothèques mais à l'époque

00:57:03il y avait beaucoup de bouquins qui sortaient

00:57:05c'était surtout une sorte d'accomplissement

00:57:07un truc comme ça qui faisait que tu sors un bouquin

00:57:09t'es un peu plus reconnu dans l'espace public

00:57:11je sais pas. Du coup je sais que j'avais

00:57:13le bouquin de Doc Seven, des questions cons.

00:57:15J'avais aussi des BD, la BD de Wankil

00:57:17la BD de Hapsol

00:57:19sur Gibbsy et

00:57:21Anthox. Mais surtout c'est l'objet

00:57:23un petit peu collection qui se reflète

00:57:25aussi sur les vêtements du coup. Que ce soit

00:57:27même entre les figurines des jeux vidéo

00:57:29il y a des trucs de youtubeurs.

00:57:31Et ce n'est pas le seul champ que les youtubeurs

00:57:33ont pris d'assaut en 2015.

00:57:35C'est à dire qu'il n'y a pas eu de

00:57:37fameux stand-up-man alors encore

00:57:39aux zéniths de sa popularité, Annonce

00:57:41se lançait dans le stand-up. Ce qui aurait pu

00:57:43et peut-être dû être une catastrophe

00:57:45se transforme en réussite phénoménale.

00:57:47Accompagné par Kader Aoun, qui est derrière

00:57:49le Jamel Comedy Club ou encore la série H

00:57:51il va faire une tournée des zéniths

00:57:53en remplissant les salles partout en France.

00:57:55D'autres créateurs vont également

00:57:57effectuer ce pas de côté.

00:57:59Mister Lee et Hugo Tousseul forment toujours

00:58:01en 2015, décidément, le group

00:58:03de la scène mais aussi des sketchs sur youtube

00:58:05qui vont cartonner. On a alors à faire

00:58:07à l'illustration parfaite du concept de

00:58:09migration du champ tel que théorisé par le

00:58:11chercheur Olivier Dressens dans son article

00:58:13sur la culture des célébrités. Il souligne

00:58:15qu'un des facteurs majeurs de la célébrisation

00:58:17est la migration. A savoir

00:58:19la capacité des individus à développer

00:58:21d'autres activités professionnelles grâce

00:58:23au capital célébrité qu'elles détiennent.

00:58:25C'est intéressant car ça met déjà

00:58:27en évidence que la célébrité

00:58:29est un capital, comme l'est le capital économique

00:58:31ou culturel. Et qu'à ce titre, il est possible

00:58:33de l'utiliser de différentes manières

00:58:35et de le convertir dans différents champs.

00:58:37Mais surtout, ça montre bien que les youtubers

00:58:39ont enfin accédé à la célébrité.

00:58:41Loin d'être simplement des gros poissons

00:58:43dans une petite mare, ils ont désormais

00:58:45le capital célébrité pour s'extraire

00:58:47de leur champ et venir s'imposer dans d'autres

00:58:49champs comme la littérature ou le stand-up.

00:58:51D'ailleurs, Olivier Dressens souligne que cette migration

00:58:53est souvent bidirectionnelle. On voit donc des

00:58:55youtubers devenir stand-upeurs mais aussi l'inverse

00:58:57comme Pierre Croce ou Fabien Olicard, encore eux,

00:58:59qui ont d'abord débuté sur les planches

00:59:01avant de se lancer sur YouTube.

00:59:03Enfin, le chercheur met en garde sur

00:59:05les limites de cette migration, notamment

00:59:07dans des champs qui requièrent des compétences

00:59:09ou une légitimité spécifique.

00:59:11Et des échecs de migration,

00:59:13les créateurs en ont connu.

00:59:15Difficile de le considérer comme un échec puisque sur le

00:59:17moment, ça a bien fonctionné, mais l'application

00:59:19Noob Quiz de Cyprien n'a pas réussi à perdurer.

00:59:21De même pour l'application Time Jump du Tattoo

00:59:23ou le jeu Fuse Cat, lancé par Poisson Fécond

00:59:25en 2016. Et aussi, le champ

00:59:27qui continue à faire défaut aux créateurs

00:59:29de contenus sur YouTube aujourd'hui,

00:59:31c'est bien sûr le cinéma.

00:59:33Sur YouTube, à cette époque, la fiction continue

00:59:35de survivre, en partie grâce au tournant

00:59:37de Cyprien qui se met à publier des courts-métrages

00:59:39rencontrant un vrai succès, ou encore

00:59:41la sortie du film Les Dissociés par Suricat.

00:59:43Sur grand écran, c'est beaucoup plus

00:59:45difficile. L'échec cuisant de pas très normales

00:59:47activités a laissé des traces

00:59:49et les youtubers se contentent désormais de caméos

00:59:51ou de films de second rang. En 2017,

00:59:53pourtant, le film Le Manoir parvient à sortir

00:59:55en salles. Au casting, on n'y retrouve que

00:59:57Marc, qui a aussi écrit le scénario, Natoo, Mister V,

00:59:59Vincent Tirel, Jérôme Niel ou encore Ludovic.

01:00:01Produit par Gaumont, il s'agit,

01:00:03encore, d'une parodie de film d'horreur

01:00:05qui est tout de même interdite aux moins

01:00:07de 12 ans, ce qui est ambitieux vu

01:00:09le public de l'époque. Et c'est loin d'être une réussite.

01:00:11Le film réalise 200 000

01:00:13entrées et les critiques sont tièdes

01:00:15voire mauvaises.

01:00:17On n'est pas tout seuls !

01:00:21Je l'ai vu,

01:00:23il avait des grandes cornes,

01:00:27des grands yeux.

01:00:29Depuis,

01:00:31le cap du cinéma n'a toujours pas été

01:00:33franchi. En tout cas, il est intéressant

01:00:35de se pencher sur cette diversification

01:00:37parce qu'elle n'intervient pas par hasard.

01:00:39Elle est liée à l'obtention d'un capital célébrité,

01:00:41l'arrivée d'équipes pour encadrer les créateurs

01:00:43mais aussi par une volonté d'obtenir une forme

01:00:45de légitimité de la part des youtubeurs.

01:00:47Encore vu comme de simples amuseurs pour enfants,

01:00:49en s'exportant dans d'autres champs

01:00:51plus légitimes comme celui des librairies

01:00:53ou du 7ème art, les vidéastes espèrent

01:00:55prouver que leur succès ne repose pas

01:00:57que sur des cuts et des zooms.

01:00:59Un exercice pas inutile mais qui s'avérera

01:01:01tout de même assez vain en ce qui concerne

01:01:03le gain de légitimité. Cela permettra simplement

01:01:05de rendre plus concret leur succès

01:01:07auprès des personnes extérieures. Et surtout,

01:01:09si cette volonté de se diversifier apparaît,

01:01:11c'est parce qu'à cette époque, le métier d'youtubeur

01:01:13est encore inconnu et précaire. Comme le démontre

01:01:15l'article de recherche

01:01:17Platform Dependent Entrepreneurs Power Asymmetries

01:01:19Risks and Strategies

01:01:21in the Platform Economy,

01:01:23les vidéastes sont dépendants d'youtube

01:01:25dont le futur est encore incertain.

01:01:27Élargir son champ d'activité est aussi une manière

01:01:29d'assurer ses arrières pour une génération

01:01:31qui a souvent foncé tête baissée dans cette opportunité.

01:01:33De par le côté que j'ai fait une école

01:01:35de commerce aussi, ça a dû me façonner l'esprit

01:01:37en me disant c'est cool

01:01:39d'avoir différents canaux de revenus

01:01:41comme ça si youtube se casse la gueule

01:01:43il y a l'application ou d'autres

01:01:45sources de revenus qui peuvent assurer

01:01:47le coût. Ou alors si j'en ai marre de faire des vidéos

01:01:49youtube, je peux me tourner vers d'autres

01:01:51business qui peuvent m'aider

01:01:53pour continuer à m'épanouir

01:01:55dans ce que je fais. Et aussi je travaille du coup

01:01:57en famille avec mon père, ma mère

01:01:59ma sœur et d'autres

01:02:01employés super compétents avec qui

01:02:03on travaille. Et c'est vrai que mon père

01:02:05a pas mal ce côté entrepreneuriat,

01:02:07mes parents du moins, parce que tout seul

01:02:09je vais être honnête, j'aurais gardé

01:02:11youtube, peut-être que j'aurais fait des compléments alimentaires

01:02:13parce qu'on travaille avec une marque

01:02:15mais j'aurais pas pu aller humainement

01:02:17plus loin, c'est sûr. Et je me souviens que c'était

01:02:19mon agent de l'époque qui m'avait dit

01:02:21faudrait que tu penses à peut-être faire autre chose

01:02:23que des vidéos, faire des choses que les gens peuvent

01:02:25avoir avec eux, tout ça. Et en était

01:02:27venu ce concept de boutique, alors

01:02:29je pense que de moi-même j'aurais pas spécifiquement

01:02:31eu l'idée tu vois, parce que

01:02:33j'étais vraiment dans mes vidéos et c'est tout.

01:02:35Je m'étais dit pourquoi pas on va le faire, donc

01:02:37j'ai fait mes accompagnés du coup de mon

01:02:39agence à l'époque. Bah je pense que c'était cool, tu vois

01:02:41les gens étaient super contents de le faire. Aujourd'hui

01:02:43avec du recul franchement c'est pas quelque chose que je ferais

01:02:45tu vois. Et à l'époque ça marchait bien, tu vois

01:02:47étrangement, je me suis dit bon si

01:02:49allez on vend 3 t-shirts c'est très bien, non non

01:02:51franchement ça marchait vraiment bien. C'était sympa

01:02:53mais c'est tout quoi. Et c'est renforcé par la

01:02:55conjoncture économique de la plateforme qui rencontre

01:02:57des soubresauts à ce moment là. Du côté

01:02:59des créateurs mainstream, le

01:03:01développement économique est désormais florissant.

01:03:03Mais pour le reste de youtube

01:03:05c'est plus compliqué. La mise en place d'un vrai

01:03:07système de rémunération ne se fait pas sans secousse

01:03:09et participe à modeler le contenu

01:03:11proposé et surtout le contenu mis en avant

01:03:13par la plateforme. Deux problèmes vont

01:03:15surgir. Le premier est Content ID

01:03:17le logiciel de détection des droits d'auteur

01:03:19créé en 2007, il scanne

01:03:21automatiquement chaque vidéo sur la plateforme pour regarder

01:03:23s'il existe une similarité visuelle ou sonore

01:03:25avec sa database. Si c'est le cas

01:03:27la vidéo est bloquée ou la monétisation

01:03:29revient au détenteur des droits. Cela permettait

01:03:31de régler le principal problème de youtube

01:03:33A ses débuts, comment empêcher les gens de publier

01:03:35du contenu qui leur appartient pas comme un

01:03:37film ou un album entier par exemple ?

01:03:39Un principe assez noble qui gagne fortement

01:03:41en efficacité au fil des années. Sauf

01:03:43que le fonctionnement est assez injuste car youtube

01:03:45refuse d'arbitrer les conflits, c'est donc

01:03:47le supposé ayant droit qui tranche si

01:03:49une contestation est valide ou non.

01:03:51Ainsi tous les youtubeurs utilisant des extraits

01:03:53d'oeuvres préexistantes dans leur contenu

01:03:55se retrouvent bloqués ou démonétisés

01:03:57même si leur utilisation s'inscrit

01:03:59dans le droit à la citation. Pire, certains

01:04:01vont réussir à détourner le système

01:04:03En 2015, le chercheur Sébastien

01:04:05Tomzak publie une vidéo de

01:04:0710 heures avec uniquement du bruit blanc

01:04:09plus de 5 et en droit, on réclamait

01:04:11des droits d'auteur dessus. Alors, même si

01:04:13youtube défend un système simple et efficace

01:04:15ce schéma qui détaille le processus

01:04:17montre bien l'enfer

01:04:19que c'est pour les créateurs de contenu. Pour

01:04:21éviter cela, de plus en plus de youtubeurs décident

01:04:23de parler de musique ou de films

01:04:25sans diffuser d'extraits et changent parfois

01:04:27même le concept de leur vidéo, ce qui constitue

01:04:29une perte indéniable pour la qualité

01:04:31du contenu proposé. Certaines modes

01:04:33meurent dans l'oeuf, comme le même du

01:04:35Harlem Shake qui est rapidement devenu impossible

01:04:37car la musique était copyrightée.

01:04:39Mais ça, c'est rien à côté du

01:04:41tremblement de terre, je n'ai pas peur de le dire

01:04:43qui va changer à tout jamais la création

01:04:45de contenu sur youtube, l'adpocalypse.

01:04:47Petit rappel pour ceux qui

01:04:49n'étaient pas encore présents sur youtube à cette époque

01:04:51ou qui l'auraient oublié. En mars 2017

01:04:53la presse britannique dévoile

01:04:55que des publicités pour de grandes marques

01:04:57étaient diffusées en pré-roll de vidéos

01:04:59youtube aux contenus et propos

01:05:01extrémistes. On parle de racisme, de

01:05:03terrorisme, bref tout ce avec quoi

01:05:05une marque ne veut absolument pas être associée.

01:05:07Dans la foulée, c'est pas moins de 250

01:05:09annonceurs majeurs qui annoncent retirer

01:05:11leurs investissements publicitaires de la plateforme.

01:05:13C'est un cataclysme. La loi de l'offre

01:05:15et la demande fait s'effondrer le revenu

01:05:17des créateurs de contenu puisque le coût par mille

01:05:19donc combien une marque paye pour être diffusée

01:05:21s'écroule. Face à cette situation de crise

01:05:23l'entreprise de Google réplique très rapidement.

01:05:25Déjà en rendant beaucoup plus difficile

01:05:27l'accès à la monétisation. Désormais il faut

01:05:29un certain nombre d'abonnés et d'heures visionnées

01:05:31pour être éligible. Mais surtout, et c'est ce qui finira

01:05:33par convaincre les marques, en mettant

01:05:35en place la politique du dollar jaune.

01:05:37De la même manière que pour Content ID,

01:05:39désormais chaque vidéo sera scannée pour détecter

01:05:41si elle contient ou non du contenu problématique.

01:05:43Sauf qu'autant pour un extrait audio

01:05:45vidéo c'est pas compliqué, autant

01:05:47pour ce qui est d'un propos ou d'une action

01:05:49problématique, la frontière est plus floue.

01:05:51En cas de doute, le coût prêt tombe

01:05:53avec le dollar jaune indiquant que les annonces

01:05:55sont limitées sur la vidéo. Mais comme

01:05:57l'a démontré le youtubeur allemand Joerg Sprave

01:05:59ce n'est pas seulement la monétisation

01:06:01qui est limitée, c'est la visibilité entière

01:06:03de la vidéo qui est soupçonnée d'être impactée.

01:06:05Je me souviens de la vidéo du joueur du grenier qui comportait

01:06:07un extrait des attaques du World Trade Center

01:06:09et qui ne décollait pas. Il avait

01:06:11recréé la scène avec un avion en papier pour que sa

01:06:13vidéo puisse être recommandée. On voit

01:06:15alors immédiatement la conséquence

01:06:17sur le contenu de l'apocalypse.

01:06:19Une forme d'autocensure s'est instaurée

01:06:21par les créateurs qui ont peur d'être démonétisés

01:06:23ou de perdre en visibilité.

01:06:25Il y a eu plusieurs écueils

01:06:27et clairement la démonétisation

01:06:29des contenus ça en fait partie.

01:06:31Parce qu'il y a eu des périodes

01:06:33qui ont été extrêmement compliquées

01:06:35à ce niveau là. Dès que moi j'abordais le sujet

01:06:37d'une guerre ou de quelque chose comme ça

01:06:39et honnêtement quand on parle d'histoire

01:06:41la guerre n'est jamais très très loin

01:06:43je me faisais démonétiser. Et c'est vrai que c'était

01:06:45très compliqué parce qu'au début

01:06:47tu comptes énormément sur cet argent

01:06:49pour réussir à finir le mois.

01:06:51Donc quand t'as une vidéo qui est démonétisée

01:06:53c'est dramatique parce qu'en fait

01:06:55tu perds une partie de ton revenu.

01:06:57Donc évidemment que ça peut te pousser

01:06:59à orienter un petit peu les sujets

01:07:01ou à ne pas aborder certains trucs parce que tu te dis

01:07:03en ce moment Youtube ils sont trop chauds

01:07:05je vais pas gagner d'argent avec cette vidéo

01:07:07donc ça sert à rien que je le fasse en fait.

01:07:09Ce qui est hyper triste d'un point de vue éditorial.

01:07:11Le chercheur Sanjit Kumar parle alors

01:07:13de danse algorithmique

01:07:15en évoquant la précarité induite

01:07:17par cette menace omniprésente

01:07:19de démonétisation du contenu. La plateforme devient

01:07:21un espace avec des codes et des normes

01:07:23auxquels les créateurs doivent s'adapter

01:07:25ou qu'ils doivent dompter et esquiver.

01:07:27La promesse de donner

01:07:29une voix de la même manière à tout le monde

01:07:31s'éteint. Désormais il faut apprendre

01:07:33à jouer avec les règles du jeu

01:07:35et certains l'ont très bien compris.

01:07:41Parce que pour moi

01:07:43le vrai changement majeur, le vrai tournant

01:07:45des Youtubers de 2014 à 2018

01:07:47c'est dans leur lien avec leur public.

01:07:49S'il y a toujours eu

01:07:51un sentiment de proximité, d'homophilie

01:07:53avec les vlogs comme je l'abordais

01:07:55un peu plus tôt, cette impression s'est développée

01:07:57à une vitesse grandissante

01:07:59pour devenir une véritable relation.

01:08:01En septembre 2019, alors que je tentais

01:08:03d'analyser le succès naissant de l'ENA situation

01:08:05je suis tombé sur le concept de

01:08:07relation parasociale. Un phénomène psychologique

01:08:09très répandu qui expliquerait

01:08:11notre impression de proximité.

01:08:13En 2021, Cyrus North réalise une vidéo

01:08:15intitulée « Je ne suis pas votre ami » qui revient

01:08:17également sur ce terme et permet définitivement

01:08:19de le populariser auprès du grand public.

01:08:21Mais de quoi s'agit-il vraiment ?

01:08:23Pourquoi je considère que ça s'est développé

01:08:25à cette période ? Et pourquoi je pense

01:08:27qu'on ne devrait pas forcément l'utiliser

01:08:29pour les influenceurs ? Tout part du travail

01:08:31de recherche de Daniel Horton et

01:08:33Richard Wall. En 1956,

01:08:35donc bien avant Youtube et même

01:08:37toute forme de communication sur Internet, il publie

01:08:39un article intitulé

01:08:41« Relations and Parasocial Interactions

01:08:43Observations on Intimacy

01:08:45at a Distance ». Ils évoquent alors

01:08:47pour la première fois ce qu'ils nomment

01:08:49une relation parasociale, c'est-à-dire

01:08:51des liens unidirectionnels entre les individus

01:08:53spectateurs et des personnages ou personnalités

01:08:55médiatiques pour qui ils développent

01:08:57des sentiments d'engagement, d'interactivité

01:08:59et de proximité. Pour eux, l'origine

01:09:01de ce qu'ils décrivent comme une illusion

01:09:03viendrait des médias de masse, donc

01:09:05en particulier la radio et la télévision.

01:09:07Le meilleur exemple a pendant longtemps

01:09:09été le présentateur du journal télé

01:09:11apprécié par les français à force d'une présence

01:09:13quotidienne dans leur vie. Il suffit de voir

01:09:15l'émoi collectif généré par la mort de Jean-Pierre

01:09:17Pernaut pour s'en rendre compte. Ces relations

01:09:19sont donc complètement asymétriques mais ont

01:09:21malgré tout un effet très concret sur l'audience.

01:09:23De nombreuses études démontrent que

01:09:25les relations parasociales ont tendance à

01:09:27plus facilement influencer nos attitudes,

01:09:29nos croyances et même nos comportements.

01:09:31Cela participe même à une partie

01:09:33de la construction de l'identité de l'individu.

01:09:35Pour résumer, c'est donc une relation unilatérale,

01:09:37seulement du spectateur vers le

01:09:39personnage médiatique, non dialectique

01:09:41parce qu'il n'y a pas de dialogue entre les deux,

01:09:43contrôlée par l'interprète et surtout

01:09:45non susceptible de développement mutuel.

01:09:47A première vue, ça correspond effectivement

01:09:49à la sensation de proximité entre

01:09:51les youtubeurs et leur audience.

01:09:53Les fans se sentent souvent proches des créateurs

01:09:55et créatrices sans réellement les connaître

01:09:57en dehors de leur représentation médiatique.

01:09:59Et de leur côté, les vidéastes ne connaissent pas individuellement

01:10:01les fans qui entretiennent cette relation.

01:10:03Quand Cyprien fait un podcast, on a l'impression que c'est un

01:10:05pote qui nous raconte une blague, alors que non,

01:10:07c'est juste un mec qui ne nous connaît pas

01:10:09qui récite un texte écrit devant une caméra.

01:10:11Et si pour moi, la relation dite parasociale

01:10:13est née aux alentours de

01:10:152014, c'est parce qu'à ce moment-là,

01:10:17le dispositif de Youtube et même

01:10:19tout le contenu sur la plateforme

01:10:21a accentué cette tendance.

01:10:23Déjà, avec l'arrivée de l'application pour iPhone.

01:10:25Si elle est lancée dès 2007, à ses débuts

01:10:27la plateforme est principalement consultée

01:10:29sur ordinateur. Or, le smartphone

01:10:31va ensuite prendre le relais et devenir

01:10:33assez vite majoritaire. Ça aura comme effet

01:10:35d'accompagner le viewer absolument partout

01:10:37dans son quotidien. Si les personnages

01:10:39médiatiques se cantonnaient auparavant aux postes de télévision

01:10:41fixes dans le salon, ou l'équivalent avec

01:10:43l'ordinateur, désormais, ils partent en vacances

01:10:45avec nous, ils prennent les transports le matin, ou

01:10:47s'assoient à nos côtés à la pause déjeuner.

01:10:49Ça, c'est un effet assez intéressant, c'est que quand t'as l'habitude

01:10:51de voir un Youtuber ou un créateur que t'aimes bien

01:10:53en vidéo, sur ton téléphone,

01:10:55enfin, du coup, sur ton ordi,

01:10:57il est très proche de toi, tu lui fais

01:10:59un bisou en 50 centimètres, tu vois.

01:11:01Quand tu le vois en vrai, t'as un sentiment bizarre de le connaître

01:11:03alors que tu lui as jamais parlé de ta vie.

01:11:05Et tu sais que lui, il te connaît pas. Et moi,

01:11:07je le sais, je le vis, ça, parce que

01:11:09quand je vois des collègues Youtubeurs que je connais

01:11:11à travers les vidéos, et je viens leur parler,

01:11:13et qu'ils connaissent pas ma chaîne, je me retrouve dans ce cas-là,

01:11:15tu vois. Je me sentais quand même assez proche

01:11:17des Youtubeurs et des Youtubeuses que je

01:11:19regardais. Je les suivais sur les réseaux sociaux,

01:11:21enfin, par exemple, sur Twitter, ils répondaient

01:11:23à ce que je disais, il y avait des Youtubeurs

01:11:25aussi américains qui me suivaient

01:11:27sur les réseaux sociaux, donc

01:11:29j'avais cette impression de proximité, je me rappelle même

01:11:31que j'ai écrit à JoyPhoenix

01:11:33tellement je me sentais proche d'elle

01:11:35et elle m'avait écrit en retour, j'avais une petite

01:11:37carte dédicacée et tout.

01:11:39Bon voilà, je pense que ça montre bien que

01:11:41je me sentais proche de temps en temps.

01:11:43En ce qui concerne le contenu,

01:11:45la vie privée va être de plus en plus

01:11:47mise en image et en scène. C'est le cas des vlogs

01:11:49qui nous ouvrent les portes du quotidien

01:11:51des créatrices et leurs tracas, comme pourrait

01:11:53le faire un ami. Mais aussi des challenges et autres

01:11:55storytime qui ressemblent à des confessions entre intimes.

01:11:57Certains l'expliquent aussi par la régularité

01:11:59reguise par Youtube qui force les créateurs

01:12:01à constamment se renouveler et donc

01:12:03proposent de plus en plus de leur vie privée.

01:12:05En tant que Youtubeur, surtout que Youtube

01:12:07pousse vraiment à faire du contenu

01:12:09et à l'époque je faisais 3 vidéos longues par semaine

01:12:11et du coup, il fallait vraiment

01:12:13trouver des nouveaux sujets. Dans ces nouveaux

01:12:15sujets, faire des FAQ, des forums questions

01:12:17c'était un truc qui était

01:12:19assez, pas facile à faire, mais assez

01:12:21simple à faire, assez ludique et les gens

01:12:23en fait en demandaient, les gens voulaient

01:12:25savoir plus sur nous, les gens voulaient

01:12:27savoir si on avait une copine, les gens voulaient savoir

01:12:29si on avait des animaux de compagnie, des frères et sœurs

01:12:31et du coup, en fait, la relation

01:12:33s'est instaurée assez

01:12:35simplement, j'ai pas forcé le truc

01:12:37et on voyait aussi au niveau des stats que

01:12:39forcément quand je faisais une vidéo

01:12:41tutorielle pour apprendre une pompe

01:12:43et je vous présente ma nouvelle copine

01:12:45il y avait peut-être 3 millions

01:12:47de vues des cartes. C'est vrai qu'implicitement

01:12:49ça crée encore plus de connexions

01:12:51entre le Youtubeur et sa communauté.

01:12:53Bon, donc la relation à tout

01:12:55de parasocial, vous allez me dire

01:12:57quel est le problème avec ce terme ?

01:12:59En 2022, la chercheuse Shen Lu

01:13:01a publié une étude qui pose spécifiquement

01:13:03la question des influenceurs par rapport à cette

01:13:05relation. Et selon elle, ça va beaucoup

01:13:07plus loin que ça. En effet, contrairement

01:13:09aux stars de la télé et aux personnages de fiction

01:13:11les Youtubeurs offrent des formes de

01:13:13réciprocité, d'interaction et de co-construction

01:13:15du contenu qui en ferait

01:13:17une relation trans-parasociale.

01:13:19Pour la première fois, le lien n'est pas complètement

01:13:21unidirectionnel avec par exemple

01:13:23des vidéos réponses aux questions qui vont se servir

01:13:25des commentaires ou des messages des abonnés

01:13:27pour y répondre. Certaines vidéos challenges

01:13:29découlent même directement de propositions

01:13:31faites par le public. De plus,

01:13:33on observe une adresse directe

01:13:35à l'audience pour un tutoiement au moment de répondre

01:13:37aux messages ou aux commentaires qui va sortir

01:13:39de la simple illusion traditionnelle.

01:13:41Les créateurs vont aussi essayer de récompenser

01:13:43leurs abonnés en offrant des cadeaux ou avec des

01:13:45concours. Lorsqu'ils produisent des

01:13:47vidéos, les Youtubeurs vont prendre en considération

01:13:49ce lien particulier et vont même

01:13:51jouer dessus en se dévoilant de manière quasiment

01:13:53inédite dans l'histoire des médias. La notion

01:13:55de relation trans-parasociale permet

01:13:57de souligner la spécificité de cette

01:13:59illusion de proximité propre aux

01:14:01créatrices et créateurs de contenu.

01:14:03Il y a un gap de toute façon entre

01:14:05comment on le vit

01:14:07aujourd'hui à l'ère d'internet et comment

01:14:09ça a été développé et théorisé.

01:14:11C'est vrai qu'il y a un tel niveau

01:14:13de parasociabilité j'ai envie de dire

01:14:15avec un tel niveau d'interaction.

01:14:17Déjà on leur montre beaucoup plus de vie privée

01:14:19que ce qui pouvait être fait avant

01:14:21avec des stars de cinéma par

01:14:23exemple. Avant c'était à la télé ou dans un

01:14:25livre, là c'est dans des réseaux

01:14:27qu'on utilise à titre perso pour nos potes.

01:14:29Dans le même espace, on a les gens

01:14:31à qui on parle, genre nos potes, et on a

01:14:33un créateur ou une créatrice qu'on n'a jamais vu

01:14:35et à qui on n'a jamais vraiment parlé. Donc c'est vraiment

01:14:37tout est fait pour

01:14:39créer cette proximité qui est

01:14:41fictive quelque part.

01:14:43Chen Lu décrit alors une relation

01:14:45respectivement réciproque, interactive,

01:14:47insacrône et co-créée entre eux,

01:14:49les influenceurs et leurs abonnés captifs.

01:14:51D'ailleurs, elle révèle un

01:14:53biais positif sur les habitudes de consommation

01:14:55en raison de cette relation

01:14:57dite trans-parasociale. Cette dernière va

01:14:59alors se matérialiser petit à petit

01:15:01et à différents niveaux. La première,

01:15:03ça va être les rencontres dans la vraie vie

01:15:05avec les abonnés. Elles prennent différentes formes. Dans un

01:15:07premier temps, il y a les rencontres informelles

01:15:09dans la rue, au magasin ou au restaurant.

01:15:11C'est un moment toujours étrange car c'est

01:15:13aussi que l'asymétrie de proximité se fait

01:15:15le plus ressentir. Personnellement, ça ne m'est pas

01:15:17souvent arrivé mais effectivement, à chaque fois,

01:15:19j'avais cette sensation bizarre d'avoir

01:15:21en face de moi une personne qui me

01:15:23connaît, qui me reconnaît mais que je

01:15:25devrais reconnaître mais dont j'arrive pas

01:15:27à me souvenir et j'hésite toujours sur

01:15:29est-ce que c'est une personne que je connais mais que j'ai oublié

01:15:31ou est-ce que c'est une personne que je connais juste pas du tout.

01:15:33Une formalisation de ces rencontres s'opère

01:15:35avec ensuite l'organisation de meet-ups

01:15:37ou rencontres abonnées. Ce sont des événements

01:15:39organisés par les créateurs directement

01:15:41où ils convient leur audience pour prendre

01:15:43des photos et discuter.

01:15:45Bonsoir !

01:15:47Bonsoir !

01:15:49Donc là,

01:15:51en fait, là, on a fini la FAQ,

01:15:53on va faire... Pardon.

01:15:55On va faire les dédicaces. Donc là, il y a

01:15:57les filles qui sont en bas. Voilà. Coucou les amis !

01:15:59Il y avait à l'époque

01:16:01beaucoup de meet-ups donc les meet-ups, c'était le moyen

01:16:03le plus direct et c'était

01:16:05le moyen que je préférais vraiment parce que

01:16:07le premier souvenir, c'était au

01:16:09parc des souris, il me semble, à Paris.

01:16:11Mon souris. C'était avec

01:16:13Wivy, Antonin, Théo,

01:16:15Johanna et Tatiana.

01:16:17J'espère avoir oublié personne, vraiment.

01:16:19C'était, je crois, en 2015, 2016.

01:16:21Enfin, l'époque, les prémices.

01:16:23Et ça m'avait choquée.

01:16:25Genre, vraiment. Jusqu'à après, sur Twitter,

01:16:27il y avait un TT ou j'en sais rien. Enfin,

01:16:29ça m'avait dépassé. Je m'attendais

01:16:31pas... Déjà, je m'attendais à avoir

01:16:3310 personnes, max. Mais voir une

01:16:35fille... Enfin, après, avec du recul, je me dis

01:16:37« What ? ». Je pense qu'en tant

01:16:39qu'humain, on n'est pas prêts à recevoir autant

01:16:41d'attention, je pense.

01:16:42Ça permet de fédérer la communauté

01:16:44et briser cette barrière du parasocial

01:16:46et créer un sentiment d'appartenance.

01:16:48Au même moment, de nombreux créateurs vont même

01:16:50donner un nom à leurs abonnés.

01:16:51Le problème, c'est que ces événements

01:16:53vont rapidement dépasser les attentes

01:16:55et les capacités des vidéastes.

01:16:57Lors de certains meet-ups, ce sont des centaines

01:16:59voire presque des milliers de jeunes qui se retrouvent

01:17:01dans l'espoir de rencontrer leurs stars du web.

01:17:03Ainsi, un meet-up organisé par Emma Kekup

01:17:05tourne même au drame avec des mouvements de

01:17:07foule et l'incapacité de gérer le monde présent.

01:17:09Alors, ce sont les conventions traditionnelles

01:17:11qui vont reprendre le flambeau.

01:17:13Parmi les acteurs de la pop-culture ou les dessinateurs

01:17:15de comics, on peut retrouver des créateurs en vogue

01:17:17qui proposent des dédicaces et photos à la chaîne

01:17:19pour leurs plus grands fans.

01:17:21Une convention dédiée aux youtubeurs et youtubeuses

01:17:23prend même vie, la Video City Paris.

01:17:25En 2015, l'événement est organisé à Porte de Versailles

01:17:27par Mixicom, qu'on a abordé plus tôt.

01:17:29On parlerait d'un budget de près d'1,5

01:17:31million d'euros et la présence

01:17:33de toutes ou presque les stars

01:17:35de la plateforme. Le succès fut énorme

01:17:37avec un engouement qui dépassera

01:17:39rapidement l'organisation sur place.

01:17:41Encore une fois, on retrouve les mouvements de foule et débordements.

01:17:43Les créateurs sont même filmés à l'heure insue

01:17:45dans l'espace détente qui leur est dédié

01:17:47où ils sont encerclés par les abonnés

01:17:49et suivis jusqu'aux toilettes.

01:18:03Une nouvelle édition aura lieu

01:18:05avec toujours des gardes du corps

01:18:07pour escorter les youtubeurs d'un stand à l'autre.

01:18:09J'ai du coup au premier abord

01:18:11la Video City Paris, j'y suis allée en tant que

01:18:13abonnée en 2016 je crois

01:18:15et oh mon dieu ça m'avait rendu folle

01:18:17genre hystérique de voir les gens

01:18:19dans la vraie vie tu vois. Donc j'ai compris

01:18:21ce que ça faisait déjà. J'avais fait un podcast

01:18:23que j'ai mis en vie en privé parce que c'était la honte

01:18:25j'étais en mode aaaah il m'a fait un autographe

01:18:27et tout vraiment fangirl 15 000.

01:18:29Ensuite quand c'était à mon tour d'être en convention

01:18:31bah franchement moi j'ai trop trop aimé

01:18:33c'était vraiment super facile. En fait c'est ça

01:18:35t'as des abonnés, ils vont te donner de l'énergie

01:18:37ils vont arriver, ils ont le sourire, ils parlent

01:18:39et puis parfois c'est vrai que j'ai remarqué

01:18:41qu'il y avait des conventions où vraiment

01:18:43c'était trop dur. Parfois ils te faisaient venir

01:18:45et puis il fallait que tu restes pendant je sais pas combien d'heures

01:18:47en meet and greet mais tu sais tu vois des centaines

01:18:49de visages, tu parles à des centaines de personnes

01:18:51tu dis bonjour des centaines de fois. En plus moi je faisais la bise

01:18:53à tous mes abonnés, genre paye

01:18:55à chaque fois je repartais avec une bronchite

01:18:57et eux aussi sûrement. Enfin moi je l'avais trop mal vécu

01:18:59la vidéo city

01:19:01je l'avais jamais montré tu vois mais je me suis dit c'est pas possible

01:19:03je suis vraiment pas fait pour ça quoi

01:19:05il y a trop de gens qui crient, trop de gens qui hurlent, c'est n'importe quoi

01:19:07moi ça m'avait plus traumatisé

01:19:09que ça m'avait fait du bien l'ego

01:19:11très franchement c'était très particulier

01:19:13je pense avec ce qu'on faisait nous

01:19:15les gens s'accrochaient plus à ta personnalité

01:19:17et tout ça un peu comme

01:19:19je vais pas dire une généralité mais tu vois ils s'accrochaient

01:19:21beaucoup plus à la personne qu'on contenue

01:19:23en fait nous on faisait plein de types de contenu

01:19:25et on savait que les gens, ce qu'ils venaient voir

01:19:27c'était est-ce que tu vas être drôle, est-ce que ça va être machin

01:19:29et aujourd'hui je pense que c'est

01:19:31moins le cas tu vois je pense que les gens ils ont plus

01:19:33l'habitude des youtubeurs mais à l'époque c'était un peu

01:19:35beaucoup quand même. La vidéo city amorce

01:19:37selon moi une nouvelle tendance

01:19:39l'arrivée d'une dualité qui ne fera que

01:19:41de se renforcer. A savoir d'un côté

01:19:43la starification des youtubeurs qui deviennent de véritables

01:19:45célébrités à part entière pour certains

01:19:47ils sont des idoles pour les jeunes

01:19:49au même titre que le dernier artiste

01:19:51à la mode et de l'autre le maintien

01:19:53et le renforcement de ce sentiment de proximité

01:19:55avec la relation trans-parasociale

01:19:57qui se voit augmenter par des réseaux sociaux

01:19:59comme Twitter et surtout Instagram

01:20:01où les influenceurs y exposent encore plus

01:20:03de leur vie privée et quotidienne.

01:20:05Et du coup durant les conventions ce genre

01:20:07de choses c'est vrai que c'est marrant de voir des gens

01:20:09qui arrivent que tu n'as jamais vu

01:20:11de ta vie et pourtant qu'ils sont là et qu'ils te font des blagues

01:20:13ou qu'ils te font des références à des vidéos en mode

01:20:15ah ouais tiens

01:20:17à Milan tu te rappelles pendant l'instagram

01:20:19quand t'avais acheté ce truc là et tout

01:20:21et même moi je suis là

01:20:23je me rappelle pas de ça mais normal parce que

01:20:25ils connaissent les vidéos alors que moi je les

01:20:27produis et ça a un mood un peu différent

01:20:29mais c'est une sensation qui est

01:20:31étrange quand même. Enfin je sais pas comment expliquer

01:20:33à l'époque il n'y avait pas encore cette reconnaissance

01:20:35qu'il y a maintenant par rapport aux youtubeurs

01:20:37un peu cette image star

01:20:39alors moi je me considère pas du tout

01:20:41star ou quoi que ce soit mais tu vois genre les youtubeurs

01:20:43vraiment en mode top 10, Squeezie les

01:20:45nastuations tout ça, maintenant ça paraît évident

01:20:47mais à l'époque ça avait encore ce truc

01:20:49de ouais c'est mon pote

01:20:51même maintenant ça l'est toujours donc du coup quand t'as

01:20:53un amixem qui est en train de te faire une vidéo sur

01:20:55l'Islande ou je sais pas quoi en train de te parler de ça

01:20:57tu te sens proche de lui parce que c'est pas comme

01:20:59c'était un programme à la télé où tu sais que c'est visionné

01:21:01par des millions et des millions de personnes

01:21:03et moi je pense que c'est ça qui a beaucoup joué à l'époque

01:21:05Cette schizophrénie rend encore plus difficile

01:21:07à appréhender pour l'audience les interactions

01:21:09avec leurs créateurs. Faut-il tutoyer

01:21:11vous voyez, appeler par le prénom, le pseudo

01:21:13demander un autographe

01:21:15une photo ou ne rien dire de peur

01:21:17de déranger ? C'est une des raisons qui expliquent

01:21:19que les youtubeurs sont probablement plus

01:21:21arrêtés dans la rue que les stars. Mais ouais

01:21:23j'ai déjà fait des sortes de conventions

01:21:25en rencontre de youtubeurs. Les vieilles reliques

01:21:27c'est la même chose

01:21:29alors j'ai payé pour ça je tiens

01:21:31à dire. C'était un peu genre

01:21:33à Disney t'as des fastpass bah là c'était

01:21:35les fastpass poto instantanées

01:21:37après au final leur parler

01:21:39j'ai rien dû leur dire mais c'était plus pour rencontrer

01:21:41un peu, pour rencontrer

01:21:43les gens ça faisait un petit peu quelque chose

01:21:45comme une envie de passer la frontière je sais pas

01:21:47que c'était quelque chose d'important mais quelque chose

01:21:49qui me tentait bien j'avais l'opportunité

01:21:51donc je me suis dit vas-y pourquoi pas

01:21:53c'était vachement bizarre t'as l'impression que tu pouvais leur

01:21:55dire des trucs comme si tu écrivais un commentaire

01:21:57et au final bah t'étais un

01:21:59pauvre gars parmi

01:22:01les centaines de milliers d'autres

01:22:03donc bon je sais pas si la relation

01:22:05était très réciproque

01:22:07Ce sentiment étrange, certains

01:22:09vidéastes vont en tirer profit

01:22:11pour le pire. En août 2018

01:22:13Squeezie alors devenu

01:22:15pour le temps le youtuber le plus influent de France

01:22:17fait un tweet qui va provoquer

01:22:19un séisme dans le milieu et au delà

01:22:21il dit les youtubers y compris ceux

01:22:23qui crient sur tous les toits qu'ils sont féministes

01:22:25qui profitent de la vulnérabilité psychologique

01:22:27de jeunes abonnés pour obtenir des rapports sexuels

01:22:29on vous voit, la vérité finit toujours

01:22:31par éclater. La vague MeToo venait de frapper

01:22:33le monde du cinéma et quelques témoignages commençaient

01:22:35à sortir sur des personnalités du web

01:22:37mais ce tweet va déclencher un hashtag

01:22:39balance ton youtuber directement inspiré

01:22:41de balance ton porc. Des dizaines de jeunes filles

01:22:43principalement vont alors prendre la parole

01:22:45pour dénoncer les agissements toxiques

01:22:47voire légalement répréhensibles de youtubers

01:22:49qui se sont servis de leur notoriété pour draguer

01:22:51ou obtenir des faveurs sexuelles de jeunes fans

01:22:53parfois et souvent mineurs

01:22:55ces derniers se sont alors servis

01:22:57de la relation trans-parasociale avec l'audience

01:22:59pour laisser penser à un lien horizontal

01:23:01entre eux et les jeunes fans ciblés

01:23:03or il s'agissait d'un véritable rapport de domination

01:23:05le plus souvent en raison de l'âge

01:23:07mais aussi de la notoriété du créateur

01:23:09les mécanismes à l'oeuvre sont

01:23:11bien souvent les mêmes avec la volonté de donner

01:23:13l'impression à l'abonné qu'elle est spéciale, cultiver le secret

01:23:15de la relation puis la ghoster en temps

01:23:17voulu pour créer le manque. Les récits

01:23:19font froid dans le dos. La presse s'empare

01:23:21de l'affaire avec un intérêt qu'on est obligé de saluer

01:23:23mais qui sert aussi tout un discours de critique

01:23:25à l'encontre de ces figures déjà contestées

01:23:27par les médias traditionnels. De gros

01:23:29youtubers vont se retrouver ébranlés par le scandale

01:23:31Experiment Boy mais surtout Norman

01:23:33qui est alors parmi les têtes d'affiches sur la plateforme

01:23:35Squeezie s'excuse alors dans un premier temps

01:23:37en revenant sur son propos expliquant que

01:23:39ne pas avoir donné de nom avait mené à une forme

01:23:41de chasse aux sorcières. Il évoque notamment Norman

01:23:43qu'il disait ne pas du tout viser. On apprendra après

01:23:45que ce mea culpa n'en était pas vraiment un

01:23:47et que Lucas avait reçu de nombreux appels

01:23:49notamment au sein de Wabidia où ils étaient tous les deux

01:23:51pour lui dire de disculper son collègue

01:23:53Depuis il a réaffirmé avoir eu raison de faire ce tweet

01:23:55et l'étau s'est resserré autour de Norman

01:23:57des victimes ont témoigné à visage découvert

01:23:59et il a été mis en garde à vue pour viol

01:24:01et corruption de mineurs en décembre 2022

01:24:03avant que l'affaire soit classée, comme trop

01:24:05souvent, sans suite. Un scandale

01:24:07qui éclaboussera tout le milieu des créateurs de contenu

01:24:09ni qui aura eu le mérite de lever

01:24:11le voile sur des abus inacceptables

01:24:13De 2014 à 2018

01:24:15les youtubeurs prennent une autre dimension

01:24:17La plateforme sort de

01:24:19la niche et commence à toucher le grand public

01:24:21La période est marquée par l'éclosion

01:24:23d'une toute nouvelle génération de créateurs

01:24:25et de nouvelles tendances. Les youtubeurs

01:24:27unissent leurs forces et

01:24:29tout le monde bénéficie de ce qui

01:24:31pourrait être considéré comme un âge d'or

01:24:33Au début c'était tellement nouveau

01:24:35qu'en fait on avait besoin

01:24:37les uns des autres, c'est à dire que ok

01:24:39on m'a contacté pour tel truc, je sais pas comment,

01:24:41qu'est-ce que je dois dire, ça se vend ça ?

01:24:43C'est combien ? T'as quoi comme caméra toi ?

01:24:45Putain elle est trop bien ton image. Ah on peut faire

01:24:47des tournages en extérieur ? Ouais vous faites comment ?

01:24:49Il y avait ça, il y avait aussi globalement

01:24:51moins de créateurs et créatrices

01:24:53beaucoup moins. Il y a des commentaires avant c'était

01:24:55est-ce que vous avez une bonne vidéo à nous mettre

01:24:57sous la dent quoi ? Que vous avez

01:24:59des créateurs à nous conseiller ? Impensable

01:25:01aujourd'hui. Une époque où le métier

01:25:03commence à se structurer

01:25:05et à se légitimer. Comme en témoigne

01:25:07la hausse des moyens humains et

01:25:09techniques investis dans chaque nouvelle vidéo

01:25:11On voit émerger de plus en plus

01:25:13de projets d'une ampleur sans précédent

01:25:15amorçant sans le savoir

01:25:17la prochaine révolution de la plateforme

01:25:19On avait l'habitude des vidéos en studio

01:25:21ou alors toute la génération des podcasteurs

01:25:23où du coup t'as juste l'habitude de voir

01:25:25des gens dans leur studio, dans leur décor

01:25:27en train de faire des vidéos. Enfin c'était pas des décors à l'époque c'était

01:25:29la chambre tu vois. Et ouais là tu vois

01:25:31t'as déjà plus une vague de youtubeurs qui partent

01:25:33directement. C'est un peu court à dire mais dehors

01:25:35qui vont dehors et puis même qui

01:25:37qui découvrent des activités

01:25:39et toi tu les découvres en même temps qu'eux

01:25:41donc avec le format des vlogs notamment

01:25:43et je pense que c'est ça qui a créé la proximité

01:25:45avec le public. Non bah moi je pense que ça a été le tout

01:25:47début de la période où

01:25:49les prods et tout

01:25:51les organismes entre guillemets ont commencé à

01:25:53s'intéresser à ce milieu là. Puis il y a eu

01:25:55le tout début de tout ce qui était network

01:25:57et où tout a commencé à devenir plus grand

01:25:59Je pense que c'est un peu la jeunesse de tout ce qui

01:26:01est aujourd'hui un peu généralisé

01:26:03sur youtube. Tu vois les énormes missing prods et tout ça

01:26:05je pense que c'était le tout tout tout

01:26:07début à cette période

01:26:09Je pense que c'était un peu naïvement, je me rendais pas vraiment

01:26:11compte que, enfin je me suis rendu compte plus tard

01:26:13que tout ça ça se professionnalisait

01:26:15Par exemple la vidéo du joueur du

01:26:17grenier sur Harry Potter, je me rendais pas compte

01:26:19si c'était une équipe technique énorme derrière

01:26:21ou quand Squeezie fait le rap Battle Overwatch

01:26:23Je me rends pas du tout compte que derrière

01:26:25c'est une vidéo commandée par Blizzard

01:26:27avec toute une équipe de réalisation

01:26:29derrière. Enfin j'avais pas

01:26:31vraiment on va dire les notions

01:26:33où je me rendais pas compte ce qu'il y avait derrière la caméra

01:26:35Pourtant il ne faudrait pas idéaliser

01:26:37cette période pour autant. C'était un peu

01:26:39l'envolé, c'était le moment où il y avait une hyper croissance

01:26:41Ouais ouais ça roulait bien

01:26:43il y avait beaucoup d'abonnés, tu te disais wow

01:26:45t'avais peut-être parfois du mal à te projeter

01:26:47te dire jusqu'où ça va aller. Mais bon

01:26:49ça a relativisé parce que de toute façon avec

01:26:51le temps on oublie toujours les trucs, les tracas

01:26:53et on se souvient des choses positives

01:26:55c'est pour ça que les gens ils se disent

01:26:57ouais les périodes d'avant c'était toujours mieux

01:26:59mets mes fesses, tu te souviens pas

01:27:01tu te souviens pas de la réalité. Et c'est pour ça

01:27:03on a parfois une douce

01:27:05pensée en fait pour notre enfance ou adolescence

01:27:07et en vrai non c'était pas

01:27:09si ouf que ça. L'argent qui afflue sur le site

01:27:11attire des personnes pas toujours

01:27:13très bien intentionnées, avant tout

01:27:15en quête de buzz et de revenus faciles

01:27:17Dans le même temps la pression algorithmique

01:27:19et des abonnés commence à peser

01:27:21de plus en plus sur les vidéastes

01:27:23Certains décident même de se mettre en retrait

01:27:25Également les youtubeurs vont

01:27:27consciemment ou non se rapprocher de leur audience

01:27:29Une relation trans-parasociale

01:27:31complètement inédite va voir le jour

01:27:33offrant un pouvoir de prescription

01:27:35sans précédent. Ce pouvoir

01:27:37est dans un premier temps utilisé pour faire la

01:27:39promotion de marques à travers l'arrivée

01:27:41des placements de produits permettant de

01:27:43soutenir des coûts de production

01:27:45toujours plus important. Bien accompagné

01:27:47par l'arrivée des agences. Mais

01:27:49cette relation est aussi

01:27:51utilisée à mauvais escient pour manipuler

01:27:53leur jeune audience en mettant

01:27:55en avant des messages ou des valeurs

01:27:57problématiques ou carrément commettre

01:27:59des crimes et des délits

01:28:01en toute impunité. La période aura donc

01:28:03vu naître une relation complètement inédite

01:28:05entre les youtubeurs et leurs abonnés

01:28:07mais aussi les conséquences et les problèmes

01:28:09qui peuvent en découler. On pourrait alors

01:28:11penser que c'est le début de la fin

01:28:13pour les créateurs de contenu. Surmédiatisation

01:28:15burn-out, scandale

01:28:17mais peut-être qu'en fait c'était simplement

01:28:19la fin du début.

01:28:21Salut. La petite histoire que je vais vous raconter aujourd'hui

01:28:23parle d'un homme qui a marqué son époque

01:28:25dans un registre très particulier.

01:28:27Salut les gars, j'espère que vous allez bien. Bien le jeu de mail, bisez

01:28:29au revoir.

01:28:33McFly,

01:28:35est-ce que cette anecdote est vraie ou fausse ?

01:28:37Trop, trop, trop souvent

01:28:39j'avais l'impression d'avoir écrit un texte de merde.

01:28:41Salut, c'est Océane. Devant moi se trouvent 5

01:28:43mecs qui prétendent être en couple avec

01:28:45Léna. Au pied du mont Everest.

01:28:47Où est-ce que je suis ?

01:28:49Non, stop, stop. Lucas

01:28:51m'a enlevé de sa vie.

01:28:53J'ai besoin d'une pause. D'où le titre.

01:28:59Merci énormément d'être

01:29:01resté jusqu'au bout de ce documentaire. N'hésitez pas vraiment

01:29:03à vous abonner, à mettre un pouce bleu et à commenter.

01:29:05Ça a été un énorme travail.

01:29:07Merci à tous les participants.

01:29:09Merci à Mademoiselle Gloria,

01:29:11à Sunsub, à Thibaut InShape,

01:29:13à Nota Bene, à Théo Gordy,

01:29:15à Cyrus North, à Neoxi

01:29:17et à Poisson Fécond. Merci à

01:29:19Yoann, Clara et Valentin.

01:29:21J'espère vraiment que ça vous aura plu.

01:29:23Comme je vous ai dit, ça a été un énorme travail

01:29:25de plusieurs mois. Ça fait quasiment 6 mois

01:29:27que je suis dessus. Le meilleur moyen de me soutenir

01:29:29c'est de partager la vidéo.

01:29:31Simplement une story, un post, un tweet,

01:29:33un envoi à un pote.

01:29:35On se retrouve dans 2 semaines pour

01:29:37une nouvelle vidéo un peu plus chill.

01:29:39Et je l'espère pour la 3ème et dernière

01:29:41partie de cette fabuleuse histoire

01:29:43des Youtubers en France.

01:29:45C'était Adam Bross. Ciao !

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