Grand Prix de la Responsabilité des Médias et de la Communication 2024 - Interview
Alexis Goujon - Directeur Général, Les Relocalisateurs
Alexis Goujon - Directeur Général, Les Relocalisateurs
Category
🗞
NewsTranscription
00:00Par effectivement, l'association des relocalisateurs a fêté il y a peu son deuxième anniversaire.
00:15Pour rappel, les relocalisateurs, on a deux ambitions.
00:17La première, c'est de convaincre l'ensemble de notre écosystème, annonceurs, mais aussi
00:23agences médias, de la nécessité d'une part de mieux équilibrer les investissements
00:27médias entre médias nationaux et médias locaux, parce qu'aujourd'hui, le local
00:31a su se réformer, innover, se développer, donc il y a vraiment une capacité aujourd'hui
00:36à réfléchir les plans médias en intégrant le local très en amont dans des stratégies
00:40médias.
00:41Et puis le deuxième sujet qui est très important et d'actualité, c'est aussi de mieux équilibrer
00:46les investissements entre les médias français, les médias de nos territoires, et puis les
00:49grandes plateformes américaines ou sino-américaines qui voient leur part de marché augmenter.
00:55Alors on est pour l'égalité, on est pour qu'il y en ait pour tout le monde, mais justement
00:58il y en ait pour tout le monde, et donc notre enjeu, c'est de démontrer à l'ensemble
01:04de ces acteurs qu'il y a nécessité que quand on fait un geste en diversifiant mieux
01:10ces plans médias, finalement on agit à la fois pour plus d'efficacité commerciale
01:16et plus de développement commercial pour ces annonceurs, mais on agit également pour
01:19l'ensemble de notre communauté en réinjectant de la valeur dans des médias qui à la fois
01:25portent une dynamique économique au niveau des territoires, mais aussi une dynamique
01:29démocratique, parce que finalement le fait de donner plus de revenus publicitaires à
01:35des médias comme la télévision, comme la radio, comme la presse, c'est les moyens
01:38de leur permettre d'exister, de leur permettre de se financer, de payer des équipes de journalistes,
01:43des comités d'édition, et donc derrière de pouvoir nourrir une information, de vérifier,
01:48qu'on pense en tout cas de rééquilibrer ce qui peut se passer notamment sur les réseaux
01:51sociaux en termes de fake news, et donc bien évidemment d'informer la population, et en
01:55informant la population c'est comme ça qu'on défend la démocratie. L'enjeu cette année
01:58c'est l'enjeu de la preuve, et l'enjeu de la preuve on va l'amener, on va finalement
02:03le démontrer de différentes manières, d'abord en continuant à travailler sur notre observatoire
02:09des investissements médias locaux qu'on a lancé l'année dernière, qu'on a mis à jour cette année,
02:13et qui démontre qu'il y a un vrai marché du média local, ensuite en démontrant l'efficacité
02:18d'injecter des médias locaux, plus de médias locaux dans les stratégies médias, on va vous
02:22démontrer que ça a à la fois de l'intérêt mais surtout de la pertinence d'un programme économique,
02:26et puis enfin on a deux autres projets de preuves, le premier c'est de démontrer que les médias
02:30locaux, que les médias français sont contributeurs de valeur pour notre économie française, et donc
02:35en cela lorsque l'on investit plus dans ces médias, on investit plus pour le développement de notre
02:40société dans son ensemble, et puis le dernier volet qui est encore à l'étude et sur lequel
02:45on commence à travailler, c'est de démontrer justement le lien entre vitalité des médias
02:49locaux et la vitalité de la démocratie, notamment la vitalité de la participation aux élections et de
02:55la non-poléralisation que l'on connaît malheureusement actuellement de notre système électoral. Donc
03:00voilà, cette année c'est l'année de la preuve, on avance sur ces sujets là, et on veut démontrer
03:03à l'ensemble de notre écosystème que la réorganisation médias ça a du sens, ça fonctionne,
03:08surtout que c'est un enjeu de société.
03:15Sous-titres réalisés par la communauté d'Amara.org