Amélie Deloche, co-fondatrice de “Paye ton influence”, est l'invitée Nouvelle Tête de ce jeudi. Plus d'info : https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/nouvelles-tetes/nouvelles-tetes-du-jeudi-10-octobre-2024-8975867
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00:00Les Nouvelles Têtes, Mathilde Serrell, ce matin une activiste des réseaux sociaux
00:04qui veut sauver le monde grâce aux influenceurs.
00:07Amélie Deloche est dans notre studio.
00:09Hello tout le monde, j'espère que vous allez bien et bienvenue dans cette nouvelle vidéo.
00:13Aujourd'hui, on va parler des produits que TikTok m'a fait acheter,
00:16enfin que des influenceurs sur TikTok m'ont fait acheter.
00:19Amélie Deloche, bonjour.
00:20Bonjour.
00:21Vous êtes cofondatrice du collectif Paye ton influence et vous avez du boulot, du boulot.
00:24La vidéo YouTube qu'on vient d'entendre, c'est le cauchemar pour vous ?
00:28Oui, aujourd'hui, les influenceurs, on sait qu'ils sont suivis par 80% des 15-35 ans,
00:32donc c'est des communautés qui sont extrêmement influençables.
00:35Et finalement, ce qu'on retrouve dans les messages des influenceurs
00:37et dans les imaginaires qu'ils portent, c'est beaucoup lié au consumérisme,
00:40à l'appel à la consommation et notamment de marques impactantes
00:43comme Chine ou les voyages en avion.
00:45Mais ça, c'est méta carrément, c'est-à-dire que c'est une vidéo
00:48qui raconte ce que les influenceurs ont donné envie d'acheter
00:51et qui va devenir une vidéo d'influenceuse qui a testé ce que les influenceurs proposent.
00:55Donc en fait, on a mis un étage supplémentaire à la fusée.
00:58Exactement. En fait, on peut se dire que les influenceurs,
01:00c'est aussi les premiers à influencer finalement.
01:02Et ils continuent cette influence finalement auprès de mille ans de personnes qui les suivent.
01:06Alors vous, vous étiez en Master de Management à Grenoble
01:10et vous avez eu soudain, en 2017, un réveil écologique.
01:13Vous avez 30 ans, c'était il y a 7 ans, souvenez-vous.
01:16Qu'est-ce qui s'est passé ?
01:17Exactement. D'ailleurs, ce réveil écologique, c'est un peu grâce à France Inter.
01:21Ah ! À Charline.
01:23Alors non, malheureusement.
01:25Tant pis, j'ai essayé.
01:27Merci, c'est pas grave.
01:29En 2015, vous avez reçu Pablo Servigne qui a écrit le livre « Comment tout peut s'effondrer ».
01:34Et moi, j'ai écouté cette émission et c'est comme ça que j'ai connu Pablo Servigne.
01:38Et deux ans plus tard, j'ai lu son livre en 2017, quand je suis rentrée en école de commerce.
01:42Et c'est là où j'ai eu mon réveil écologique,
01:44où j'ai compris finalement que l'urgence écologique allait me toucher à court terme
01:49et que je devais agir concrètement dans ma vie professionnelle,
01:52mais aussi dans mes engagements.
01:53Là, vous signez donc un manifeste avec d'autres étudiants, diplômés des universités,
01:57des grandes écoles, Polytechnique, Centrale, Sciences Po, les Mines, Agro-ParisTech,
02:01l'ENS, les écoles de commerce, l'HEC.
02:03C'est un manifeste pour un réveil écologique.
02:05Nous, étudiants et jeunes diplômés, faisons le constat suivant.
02:08Malgré les multiples appels de la communauté scientifique,
02:10malgré les changements irréversibles d'ores et déjà observés à travers le monde,
02:14nos sociétés continuent leur trajectoire vers une catastrophe environnementale et humaine.
02:18Ensuite, il fallait savoir que faire, comment agir une fois qu'on avait posé ce constat.
02:22Et vous, vous avez décidé de vous cibler sur les influenceurs.
02:25Vous n'êtes pas la seule.
02:26Le GIEC recommande aussi de penser au rôle des influenceurs.
02:30Ils pourraient sauver le monde, les influenceurs, si on leur fait changer leur trajectoire.
02:34Oui, exactement.
02:35Moi, j'ai toujours beaucoup, beaucoup suivi des influenceurs depuis près de 15 ans
02:39et j'ai compris à quel point aujourd'hui,
02:41ils sont devenus des personnalités absolument incontournables de la société.
02:45Comme je le disais, ils sont suivis par des millions de personnes.
02:47On a par exemple Squeezie, un des plus gros influenceurs de France,
02:49qui a 20 millions d'abonnés sur YouTube.
02:51Léna Situation, une des plus grosses influenceuses de France,
02:54qui a 5 millions d'abonnés sur Instagram.
02:56Et c'est des personnalités qui deviennent vraiment des leaders d'opinion auprès de leur audience.
03:00Ils ont cette capacité absolument incroyable d'orienter les normes sociales,
03:04les comportements de consommation et les modes de vie.
03:06Et donc, s'ils s'engageaient sur les questions de transition écologique,
03:09ils pourraient être des vecteurs absolument incroyables de la transition.
03:12Il y a une insuffisance des COP.
03:14Ça ne suffira pas à résoudre le problème, la limitation à deux degrés ?
03:18Je pense qu'il y a un enjeu à vraiment diffuser le message au plus grand nombre.
03:22Et c'est ce qu'arrivent à faire les influenceurs.
03:24Récemment, par exemple, on a vu l'influenceur Inoxa,
03:26quand il a sorti son documentaire, il a réussi à faire venir 350 000 personnes en salle en un jour.
03:31Donc on voit vraiment la force des influenceurs.
03:32Et en même temps, c'est un documentaire sur une ascension
03:34qui fait beaucoup de débats dans le milieu écologique.
03:36Donc il y a beaucoup de paradoxes qui sont mobilisés.
03:38On a l'impression que ça peut être perdu comme ça, comme combat.
03:42Pourquoi est-ce que tout d'un coup, des gens qui vivent à Dubaï
03:44et veulent tester absolument toutes les typologies de maquillage possibles,
03:47vous suivraient dans votre combat, Meli de Loge ?
03:49Et pourtant, écoutons EnjoyPhoenix.
03:51C'est en 2019, elle a fait sa transition dans une vidéo YouTube.
03:55Aujourd'hui, je vais vous expliquer pourquoi je me retire
03:58de toutes les listes relations presse,
04:00des marques avec lesquelles je travaille depuis plus de sept ans
04:03et quelles ont été les raisons qui m'ont poussée à faire ça.
04:06Et j'arrive pas à respirer.
04:08J'espère que ça va bien se passer.
04:09C'est parti !
04:10Donc tous les unboxings que vous avez pu voir sur ma chaîne de vlog,
04:14sur mon Insta, tous ces gros paquets que je reçois,
04:17tous ces produits que je reçois en masse,
04:19et bien à partir de maintenant, je n'en recevrai plus aucun,
04:23d'aucune marque.
04:24C'est terminé.
04:25Plus jamais.
04:26C'était un réveil écologique d'EnjoyPhoenix en 2019.
04:29Vous nous traduisez un peu la vidéo, les unboxings, tout ça, Meli de Loge ?
04:32Exactement.
04:33En gros, les influenceurs, ils reçoivent beaucoup de colis des marques
04:35justement pour qu'ils puissent mettre en avant
04:38ces colis, ces produits des marques dans leurs vidéos.
04:40Et EnjoyPhoenix a décidé tout simplement d'arrêter
04:42de recevoir des colis non sollicités de toutes les marques.
04:45C'est vraiment une précurseuse, EnjoyPhoenix,
04:47celle qui justement a été la première à faire ça
04:50et qui a été aussi une des premières à justement faire des vidéos,
04:52par exemple sur le rapport du GIEC,
04:54à faire des collaborations commerciales avec des associations
04:56et à sortir finalement du modèle purement consommeriste
04:59de certains influenceurs pour aller finalement faire des partenariats
05:02avec d'autres types d'entités et notamment des entités
05:04qui sensibilisent sur les questions écologiques.
05:06Donc ça, c'est un peu votre modèle.
05:08EnjoyPhoenix, comment est-ce qu'ils vous reçoivent, les influenceurs ?
05:10Vous les contactez, j'imagine.
05:11Moi aussi, vous m'avez déjà envoyé des messages sur Instagram.
05:13Vous êtes hyper actifs.
05:14Ils vous envoient balader, en gros.
05:16Vous leur dites « Ah dis donc, c'est pas très bien chez vous,
05:18vous aviez critiqué une promo pour le lait.
05:20C'est mal, le lait ? »
05:22Alors, ça a beaucoup changé.
05:23Il y a deux ans et demi, quand on a créé Payson d'Influence,
05:25il y avait beaucoup de réticences par rapport aux messages
05:28qu'on voulait faire passer parce que la transition écologique
05:30du secteur de l'influence, c'était quelque chose qui était assez nouveau.
05:33Mais maintenant, aujourd'hui, les influenceurs, ils nous écoutent.
05:35Ils savent qu'ils ont un impact sur leur audience.
05:37Ils comprennent qu'ils doivent aussi jouer un rôle
05:40dans cette transition écologique.
05:41Et ils ont des abonnés à y gagner, au fond.
05:43C'est ça la démarche marketing que vous faites.
05:45C'est que se repositionner comme quelqu'un qui va faire attention
05:48aux enjeux écologiques, c'est aussi l'occasion d'être en phase
05:51avec ce que vont finir par réclamer les abonnés,
05:53avec un petit temps d'avance.
05:54Bien sûr, totalement.
05:55Aujourd'hui, on a une part des abonnés qui attendent
05:57l'engagement des influenceurs et ça devient un enjeu répétitionnel
06:00pour eux, finalement, la question de l'écologie.
06:02Récemment, par exemple, on a interpellé une influenceuse
06:05qui faisait un voyage presse de cinq jours au Japon.
06:07Elle nous a répondu en disant « Ah oui, mais je n'avais pas
06:09vraiment mesuré l'impact écologique que ça pouvait avoir
06:12et surtout l'impact sur mon audience ».
06:14Et on voit qu'ils se remettent en question
06:15et ça, c'est de plus en plus.
06:17Vous avez quoi comme futur objectif maintenant ?
06:20Vous avez commencé à contacter les influenceurs.
06:22C'est quoi la ligne ? Vous allez sortir, je crois, un guide
06:24avec l'ADEME à la rentrée, un guide de l'influenceur responsable ?
06:27Exactement, l'idée, c'est vraiment de massifier
06:29cette transition écologique du secteur de l'influence.
06:31Vraiment, il faut ressentir que l'ensemble des acteurs,
06:33que ce soit d'ailleurs les influenceurs,
06:34mais aussi leurs agences qui les accompagnent,
06:36les marques et même les plateformes de réseaux sociaux,
06:39embarquent tout le monde dans cette transition écologique
06:41et ce guide de l'influence responsable que je coécris avec l'ADEME,
06:44il sera gratuit et à destination des acteurs de l'influence
06:47pour les guider de pas à pas vers cette transition écologique.
06:51Merci Amélie Deloge.
06:52Je sais que vous vouliez donner tord à vos amis
06:54qui ne croient pas en votre combat.
06:56En tout cas, il continue sur France Inter.
06:58Bonne route.
06:59On vous retrouvera aussi au forum Low Carbon
07:01à l'Académie du Climat ce week-end.