S'inspirer du luxe pour des produits de mode durable [Sihem Dekhili]
Xerfi Canal a reçu Sihem Dekhili, professeure (HDR) à ESSCA School of Management, responsable de l’Institut Mode Ethique et Consommation Ecologique (MECE), pour parler du luxe pour une mode plus sobre.
Une interview menée par Jean-Philippe Denis.
Une interview menée par Jean-Philippe Denis.
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00:00Bonjour CMD Kili. Bonjour. CMD Kili, mode durable, ouvrage que vous publiez avec Valérie
00:14Guillard et Mohamed Akhli, chez Pearson, édition Pearson. Vous êtes professeur,
00:19habilité à diriger les recherches à ESCA School of Management, où vous dirigez,
00:24l'Institut mode éthique et consommation écologique. C'est un beau bouquin,
00:30c'est un bouquin pédagogique, c'est un bouquin qui est nourri de recherche,
00:36c'est un bouquin où l'éthique et la réflexion éthique, évidemment, transpirent à toutes les
00:41pages. C'est vraiment un beau bouquin. Un point dans le livre, c'est l'industrie du luxe.
00:50Évidemment, quand on pose mode, on pense luxe. La mode parle bien au-delà de l'industrie du
00:55luxe, mais le luxe est un secteur particulier. Finalement, vous nous dites, après tout,
01:02il faut que ce soit même le fer de lance. Ça peut l'être, ça doit l'être.
01:07Tout à fait. Expliquez-nous. Pourquoi ça peut l'être déjà ?
01:11Ça peut l'être déjà parce qu'il y a un débat autour de ce lien entre le luxe et la durabilité.
01:17On a fait plusieurs recherches sur le sujet il y a quelques années maintenant où à un moment
01:21donné, il était question d'expliquer en quoi luxe et durabilité sont compatibles ou non. On a
01:30même mis en place à un moment donné une grille d'analyse qui met en avant les sources de
01:36dissonance entre le luxe et le développement durable. Le développement durable, par exemple,
01:40renvoie au partage, renvoie au don. À l'inverse, le luxe, c'est l'exclusivité. Le développement
01:48durable, c'est l'altruisme. À l'inverse, on a le luxe qui est centré sur l'individu. On est
01:53plutôt sur quelque chose d'égocentrique, etc. Il y a différents aspects qui mettent les deux
02:00notions en opposition. Sur le plan environnemental, on a la problématique d'utilisation de ressources
02:07animales ou autres qui est dans le luxe, alors que le développement durable prône la préservation
02:13de ces ressources. Et puis, sur le plan social, pour ne citer qu'un exemple, il y a la problématique
02:17de justice et l'enjeu de justice qui est très important en développement durable, alors que le
02:23luxe, on le sait très bien, c'est un peu une ségrégation entre les catégories des individus
02:29parce que tout le monde ne peut pas accéder à ces produits et ainsi de suite. Et puis, peu à peu,
02:35je pense même sur le plan de la recherche, les réflexions ont évolué. Aujourd'hui,
02:39on est plus sur comment le luxe peut servir cette durabilité et comment infuser et diffuser la
02:48durabilité au sein du secteur de la mode et comment le luxe peut donner l'exemple et ouvrir
02:53la voie aux autres entreprises et notamment les autres marques. C'est le paradoxe parce que le
02:58luxe, c'est « built to last », c'est bâti pour durer normalement. On se le transmet de génération
03:03en génération. Exactement. Et ça, ça fait partie des points de rapprochement. Et donc là,
03:09on a commencé à creuser, mais finalement, qu'est-ce qui rapproche les deux ? Et là,
03:13on trouve effectivement tout ce qui est qualité des matières. Donc, on est le plus souvent sur
03:17des matières irréprochables. On est sur un savoir-faire exceptionnel. Et sur les matières,
03:21par exemple, on a même des matières qui gagnent en qualité, qui vieillissent très bien. Et donc,
03:25même tout en gagnant en histoire, en héritage, on a aussi des matières qui tiennent bien et qui
03:33gagnent aussi. Là, derrière, il y a la question de la valorisation et qui sont toujours valorisées
03:37aux yeux des consommateurs. Il y a la question de la rareté, effectivement. Donc, on n'est pas sur
03:41une production en masse. Cela dit, il faut qu'on garde l'idée là d'un luxe un peu extrême parce
03:49qu'on a pu voir aussi que cette industrie du luxe, les dernières années, s'est diversifiée avec des
03:55acteurs de luxe. On parle du luxe accessible où on a commencé un peu à s'inspirer aussi des modèles
04:00de la mode un peu accessibles et avec des productions plus massives. Et donc, là,
04:05voilà, on garde un peu l'idée d'un luxe quand même très haut de gamme avec une production très
04:12limitée. Et donc, effectivement, là, bien évidemment, il y a la rareté qui aussi incarne et
04:18cultive le luxe. Donc là, clairement, on est sur quelque chose qui sert la durabilité et qui va dans
04:25le même sens que le développement durable. Le luxe peut jouer un rôle très important dans la
04:32diffusion de la durabilité dans le secteur de la mode parce qu'il a des avantages. Il ne faut pas
04:37oublier qu'on est sur un acteur qui a une symbolique très forte, un acteur qui a une notoriété
04:45internationale. Tout à fait. Et un acteur qui a une puissance aussi financière très importante et
04:52on sait très bien, les modèles d'affaires durables demandent de l'innovation. L'innovation
04:57demande bien évidemment des budgets, des investissements. Et ce sont les acteurs de
05:01luxe aujourd'hui qui peuvent, grâce à des investissements importants en éco-innovation,
05:06pourraient effectivement insuffler. Et on le voit aujourd'hui, les groupes Kering,
05:11entre autres, ce genre de groupe, c'est eux qui introduisent la durabilité, les innovations
05:20durables dans le secteur qui peuvent ensuite être reprises par les acteurs de la mode plus
05:26accessible. Le luxe vert, c'est l'avenir du luxe. Voilà. Et il ne faudrait surtout pas que l'avenir
05:33du luxe soit le fast-luxe parce que là, on serait exactement à l'envers. Exactement. D'où l'importance
05:41de cet ouvrage qui est destiné à former toutes les générations de futurs, de tous ceux qui vont
05:47travailler dans le secteur du luxe. Il faut absolument le lire. Mode durable, édition
05:51Pearson. Merci à vous, CMD Kili. Merci beaucoup.