Est-ce la baisse du pouvoir d’achat qui accable les ménages ou l’irrésistible montée d’un vouloir d’achat insatisfait ? Une chose est certaine, les Français n’ont pas retrouvé leur niveau de confiance d’avant la crise de la Covid. Les derniers pics d’inflation, les factures énergétiques et alimentaires qui ne reviendront probablement jamais à leurs niveaux d’avant la crise sanitaire mais aussi les inquiétudes sur l’évolution de sa propre situation financière assombrissent le quotidien et minent le moral de tout un chacun. Mais il se cache une réalité plus sournoise : ce n’est pas seulement ce qu’on ne peut plus acheter qui déprime, mais ce qu’on rêve d’acheter et qu’on sait inaccessible. [...]
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00:00Est-ce la baisse du pouvoir d'achat qui accable les ménages ou l'irrésistible montée d'un vouloir d'achat insatisfait ?
00:18Une chose est sûre, les Français n'ont pas retrouvé leur niveau de confiance d'avant la crise de la Covid.
00:24Les derniers pics d'inflation, les factures énergétiques et alimentaires
00:27qui ne reviendront probablement jamais à leur niveau d'avant la crise sanitaire,
00:31mais aussi les inquiétudes sur l'évolution de sa propre situation financière,
00:35assombrissent le quotidien et minent le moral de tout un chacun.
00:38Mais il se cache une réalité plus surnoise.
00:41Ce n'est pas seulement qu'on ne peut plus acheter qui déprime,
00:45mais ce qu'on rêve d'acheter et qu'on sait inaccessible.
00:48Selon l'INSEE, le pouvoir d'achat par unité de consommation,
00:51c'est-à-dire en prenant compte à la fois de l'évolution du nombre de ménages et de leur composition,
00:56a augmenté de 0,3% en 2023 et devrait encore progresser de 0,9% s'étaler, selon notre estimation exercite.
01:04Des chiffres certes modestes, mais en total décalage avec la chute généralisée du moral du consommateur
01:09et de leur opinion sur l'évolution de leur niveau de vie future.
01:12Ce contraste s'éclaire la lumière des travaux de sociologues comme Jean Baudrillard,
01:16qui soulignent que la société de consommation vend des désirs avant de vendre des biens.
01:21La consommation dépasse la simple acquisition de biens matériels
01:25pour devenir un système où les désirs et les besoins sont créés et manipulés
01:29par les mécanismes de la publicité et du marketing.
01:33Autrement dit, la consommation est devenue une fin en soi,
01:36où les objets sont moins valorisés pour leur utilité que pour leur signification et les désirs qu'ils véhiculent.
01:43Les promotions du Black Friday ou les vitrines digitales des géants du e-commerce
01:47attisent des rêves qu'une majorité ne peut plus financer, alimentant un malaise datant.
01:52Comme le prouve la hausse structurelle des encours de crédit à la consommation,
01:56les Français s'endettent toujours plus pour rester dans la course.
01:58Mais rien n'y fait.
01:59Enquête après enquête, une majorité de consommateurs se déclarent frustrés
02:03de ne pas accéder aux produits premium.
02:06La tentation du luxe accessible, smartphones dernier cri, vacances exotiques, sports d'hiver
02:10ou vêtements de marque alimentent une bipolarité entre un quotidien austère et des envies somptueuses.
02:16Pierre Vels, économiste, constate que les promesses de montée en gamme de la société
02:20se heurtent à une stagnation des revenus réels.
02:23Il alerte aussi sur les dérives du modèle consumériste qui fragilise le tissu social.
02:28Dans cette course effrénée au mirage de l'abondance,
02:31un retour à des aspirations plus collectives pourrait être salutaire.
02:34Réapprendre à consommer de manière responsable et raisonnable
02:38ne relève pas d'un sacrifice mais d'un impératif culturel pour sortir de cette impasse morale.
02:43La morosité actuelle n'est pas qu'économique, elle est culturelle, psychologique et politique.
02:49Les Français ne sont pas forcément pauvres, ils sont trahis par leurs rêves.