Regardez Olivier Dauvers : Les secrets de la conso du 12 février 2025.
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00:00Secret de la Conso avec vous, Olivier Dauvert. Olivier, pour une fois,
00:03vous ne vous intéressez pas aux produits ce matin, mais à ceux qui les achètent,
00:06autrement dit, à nous tous, les consommateurs,
00:08et visiblement, on n'achète plus du tout aujourd'hui, en 2025,
00:11comme on le faisait il y a 5 ou 10 ans.
00:13Oui, et le point de départ, c'est la sortie hier de l'Observatoire CTLM,
00:16c'est la Bible pour ceux qui s'intéressent à la consommation.
00:1910 000 Européens, 3 000 Français qui sont interrogés sur leur Conso,
00:23et le bilan, c'est que d'abord, il n'y a pas d'effondrement de la consommation,
00:27mais un changement dans ce qu'on attend de la consommation.
00:30Je vais simplifier vraiment à peine, vous l'avez dit tout à l'heure, Amandine,
00:33mais on est dans l'ère du vivre, davantage que dans l'ère de l'avoir.
00:37Et ça, c'est une différence assez fondamentale avec ce qu'était la Conso
00:40il y a 10 ou 15 ans, où l'essentiel, c'était alors de posséder des objets,
00:44d'avoir des équipements de confort, d'avoir une seconde voiture par exemple,
00:48ou un nouveau téléviseur. Alors, je ne dis pas qu'on n'aime plus ça,
00:51je dis juste que ce que l'on comprend aujourd'hui,
00:53c'est que ce n'est plus la seule vision que l'on a de notre consommation.
00:56Et d'ailleurs, pour vous l'illustrer, je vais vous poser une devinette,
00:59à tous les quatre ici dans le studio.
01:01D'après vous, quel type d'achat procure le plus de plaisir au consommateur
01:05quand on est amené à le faire ?
01:07Qu'est-ce qui nous fait plaisir ?
01:08Le chocolat.
01:09Pareil.
01:10Les vacances.
01:11Les voyages. Vous n'êtes pas très loin Amandine,
01:13et c'est même de très très loin les voyages.
01:15Elle est quand même plus coûteuse que moi.
01:17Oui, mais ça illustre bien ce que nous cherchons.
01:20Les voyages devancent très très largement
01:22tous les produits que l'on peut acheter,
01:24à commencer par les vêtements qui arrivent bien derrière.
01:26Pourquoi ? Parce qu'on veut vivre quelque chose.
01:29Et c'est aussi pour ça d'ailleurs que les sorties
01:31prennent autant de place dans notre budget.
01:33C'est ça vouloir vivre plutôt que d'avoir.
01:35Deux illustrations de ce phénomène.
01:37Les voyages en avion, par exemple.
01:38Malgré les sujets environnementaux qu'il y a derrière,
01:40sont revenus à leur niveau d'avant le Covid.
01:43Pareil pour l'union d'hôtels.
01:44Donc, on aime ça.
01:45Bon, Olivier vous le disiez, dans cet observatoire,
01:48il y a des Français qui sont interrogés,
01:49mais des Européens aussi.
01:5010 000 au total.
01:51Quelles sont les différences entre les Français et les Européens ?
01:53Il y en a d'ailleurs des différences ?
01:54Il n'y en a pas tant que ça.
01:55Parce que s'il fallait absolument trancher,
01:57on se ressemble beaucoup.
01:58On a déjà deux points communs avec nos voisins Européens.
02:00D'abord, on est tous ou presque très inquiets de l'avenir
02:02avec une tentation qui est majoritaire à épargner.
02:05En moyenne, écoutez bien, 55%,
02:07plus d'un consommateur sur deux,
02:09prévoit d'épargner davantage à l'avenir.
02:11Ça, ce n'est pas très bon pour la conso
02:12parce que ce que vous épargnez, vous ne le consommez pas.
02:14Et puis le second point commun,
02:16et vous allez voir,
02:17on est tous ou presque des frustrés de la consommation.
02:19Alors, ce n'est pas moi qui utilise le terme,
02:21c'est l'Observatoire CTLM.
02:22Ça veut dire qu'on doit renoncer à quelque chose que l'on désire.
02:25C'est en ce sens qu'on est frustrés en moyenne.
02:2786% des Européens, c'est énorme,
02:30sont frustrés dans leur consommation.
02:32En France, c'est 84%.
02:34Vous voyez qu'on se ressemble vraiment beaucoup.
02:35Et c'est la preuve que dans tous les pays,
02:37le sujet du pouvoir d'achat est vraiment en tête de liste.
02:40On n'en veut plus qu'on ne le peut.
02:42Ce qu'on ne le peut, c'est la différence entre le vouloir d'achat et le pouvoir d'achat.