En el episodio de hoy la conductora Adriana Guzmán platica con Marcelo Bazán, CEO de Coolbox uno de los retail tecnológicos más importante de Perú, quien hablará de la expansión de esta marca en México. Doly Mallet reseña la película animada para adultos “Memorias de un caracol” y Luis Bellini CEO de RX, nos cuenta de los pormenores de la 1ra. edición de Expo Ferretera en la Ciudad de México.
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AprendizajeTranscripción
00:00Hey, ¿cómo les va? Yo soy Adriana Guzmán y les doy la bienvenida a Brands, la revista
00:15en la que hablamos acerca de marcas, marketing, negocios y de lanzamientos.
00:20En el episodio de hoy platicaremos con Marcelo Bazán, CEO de Coolbox, uno de los retails
00:26tecnológicos más importantes de Perú, quien hablará de la expansión de esta marca
00:31en México. Dolly Mallet, nuestra crítica de cine, reseña la película animada Memorias
00:37de un caracol. Y Luis Bellini, CEO de Rx, nos cuenta los pormenores de la primera edición
00:45de Expo Ferretera en la Ciudad de México. Quédense con nosotros. ¡Empezamos!
01:10Y empezamos con la información. Veamos lo que han hecho las marcas esta semana.
01:14Tras 36 años de realizarse en la Ciudad de Guadalajara, Expo Ferretera llega a la
01:20Ciudad de México. La primera edición en la capital se realizará del 25 al 27 de febrero
01:26de 2025 en el centro City Banamex, consolidando a la ciudad como un nuevo epicentro de negocios
01:33y profesionalización del sector ferretero. El evento ofrecerá conferencias y talleres
01:38sobre comercio exterior, marketing digital, logística y sostenibilidad, con la participación
01:45de expertos como Arturo Elías Ayub. En una superficie total de 10.000 m2 totalmente vendida
01:52a 170 empresas, se espera la asistencia de más de 5.000 profesionales del sector, reforzando
01:58su papel como plataforma estratégica para el crecimiento de la industria. Aquí nuestra
02:03plática con Luis Bellini, Director General de Rx México.
02:08Luis Bellini, Director General de Rx México. Luis, ¿qué significa para Rx esta primera
02:17edición de la Expo Ferretera en México, en la Ciudad de México?
02:21Para nosotros es un hito organizar el evento más grande ferretero de México que hace
02:2835 años es organizado en Guadalajara, ahora en la capital del país. Investigamos por
02:34dos años esta oportunidad y descubrimos que 41% del mercado está ubicado aquí en la
02:43región central, pero no había una Expo que representase y llevase oportunidades de
02:48negocios a este mercado. Entonces estamos apostando en grande que esta es solo la primera
02:54edición de la Expo Nacional Ferretera, pero seguirá creciendo rápido porque vamos a
03:00recibir en esta primera edición más de 300 grandes compradores y curioso, 90% de los
03:08asistentes que están registrando para la primera edición son de pymes que quieren
03:13crecer su negocio. Entonces nos enorgullece ofrecer esta oportunidad por la primera vez
03:20en la región central del país. Oye, ¿qué novedades veremos en esta primera edición?
03:26Esta primera edición fue muy bien desarrollada por nuestro equipo de producto, de marketing,
03:33ventas y operaciones para transformar este evento en su primera edición con un enfoque
03:39muy grande no sólo en desarrollar oportunidades de negocios, sino también a capacitación. Estamos
03:47invirtiendo para formar y posibilitar que los ferreteros organicen sus tiendas,
03:53sean más profesionales y crezcan siguiendo el crecimiento del mercado ferretero en el país.
04:00Entonces capacitación y desarrollo de negocios serán los dos grandes enfoques en esta primera edición.
04:06¿Cuántos negocios prevén que se realicen en esta primera edición en la Ciudad de México?
04:13Vamos a recibir, vamos a hacer un cálculo aquí. Vamos a tener casi 200 empresas expositoras allá
04:19y vamos a recibir al menos 5, entre 5 y 6 mil visitantes. De estos 5 o 6 mil visitantes,
04:28300 son compradores calificados por nuestro equipo que tiene un programa que se llama Club
04:34Elite que organizan citas de negocios. Entonces 300 compradores van allá para tener citas de
04:41negocios. Entonces ahí hay que multiplicar este número por el total de expositores que va a
04:47impulsar el volumen grande de negocios. Yo puedo decir que comparando con un ferretero en Guadalajara
04:54que genera una derrama económica de 25 mil millones de dólares, la expectativa para la primera edición
05:01aquí en la Ciudad de México es generar alrededor entre 10 y 15 mil millones de dólares de derrama
05:09económica. Es muy importante para este mercado en su primera edición. En cuanto a la profesionalización
05:16del sector que me dices que es uno de los objetivos para esta primera edición, qué acciones específicas
05:22estarán realizando? Ahí estamos, ahí puedo hablar bastante sobre la parte de contenido en esta primera
05:28edición. Estamos organizando en los tres días del evento, se acuerdan que el evento es 25, 26 y 27
05:35de febrero. En los tres días vamos a tener capacitaciones de negocios, capacitaciones en
05:40marketing, capacitaciones en tecnología, todo preparado para aquellos que quieren lanzar o abrir
05:46una tienda en el mercado ferretero o aquellos que quieren profesionalizar las tiendas existentes.
05:52Principalmente una información interesante, algo que está pasando en el mercado, es que una nueva
05:59generación de líderes están asumiendo las tiendas de la familia. Entonces creo que ahí está la
06:06oportunidad que vamos a ofrecer a todos ellos de capacitación para que su negocio sea más profesional.
06:13¿Cuál será la expansión de Rx en los próximos años? Rx está en el país hace 13 años, es muy joven,
06:24pero fue definido por nuestros líderes globales que México es un país clave de crecimiento para
06:31nuestra compañía. En los últimos tres años, o sea desde 2022, lanzamos ya tres eventos. Uno de
06:40logística en 2022, uno en el mercado de farmacias en 2023 y ahora ferretera en 2025. Tenemos hoy
06:49en investigación un nuevo evento para fines de 2026 o inicio de 2027 en un mercado que no es
06:57ferretero, es otro mercado y al menos más dos investigaciones sirviendo en paralelo para nuevos
07:03lanzamientos. Entonces es lo que comentaba, estamos apostando en grande en el país y al menos más
07:10tres lanzamientos para los próximos cinco a siete años. Luis, algo que no te haya preguntado pero que
07:15es importante destacar. Sí, en verdad me gustaría hacer una invitación a todos los que están aquí
07:21con nosotros para que estén el 25, 26 y 27 de febrero en la primera edición de Expo Nacional
07:28Ferretera para conferir esta expo que ya tiene una marca muy reconocida, pero traje por la primera
07:36vez a la región central del país, a la capital del país, la oportunidad de desarrollo de negocios,
07:41la oportunidad de capacitación y oportunidad de ofrecer al mercado y es nuestra responsabilidad
07:48como RxMéxico impulsar la economía del país y seguimos apostando en grande en México. Aposte
07:55con nosotros en esta primera edición de Expo Nacional Ferretera Ciudad de México.
08:00Mary Vanden Heuvel, directora de mercadotecnia de hoteles Pueblo Bonito Golf & Spa Resource, anunció la apertura de dos
08:06nuevos hoteles que serán el escenario perfecto para celebrar el romance y la amistad. Pueblo Bonito
08:13Vantage Mazatlán Centro Histórico y Pueblo Bonito Vantage San Miguel de Allende. Para resaltar este
08:19momento las chefs Anaís Aguevara de Pueblo Bonito y Cookies Martínez del restaurante Fabia
08:25cocinaron a cuatro manos presentando un delicioso menú que consistió en hummus de temporada con pan
08:32anán de entrada, falso raviol de camote y feta, enchiladas suaves de camarón con moles y carpaccio
08:40de tomillo, ensalada de farro, pie de rugó de lentejas y cerdo con jocó y menta y de postre
08:47una deliciosa pavlova. Se unieron al lanzamiento Regina Dondé, diseñadora de modas que dio un
08:54adelanto de su nueva colección Hexal Viajero, así como el collero Daniel Espinosa mostrando
09:00una pieza inigualable, el corazón de mar, un espectacular collar inspirado en la película
09:06Titanic. Palmers una de las marcas más emblemáticas del cuidado de la piel a nivel mundial pionera en
09:13el uso de ingredientes naturales lanzó la campaña Palmers Chef Love con motivo de la celebración del
09:2014 de febrero. Palmers considera que el amor propio es la clave para conectar auténticamente con los
09:27demás y el mejor match comienza siempre por uno mismo y para celebrarlo la marca invitó a su
09:33comunidad a una noche de Speed Dating en colaboración con la revista Donde Ir y con los
09:39restaurantes Odebrecht Experience en la Narvarte y Falling Piano Brewing en la Roma donde la comunidad
09:46Palmers además de disfrutar de una noche divertida conociendo a sus posibles crush probaron los
09:52productos y recibieron obsequios. Ya estamos de regreso en Bras y también ya se encuentra con
09:57nosotros Dolly Mallette para hablarnos de cine. Las peores cárceles son las que construimos
10:15nosotros mismos alrededor nuestro esa es una de las grandes frases filosóficas que encontramos
10:21en Memorias de un caracol una película australiana de animación que está nominada a mejor película
10:27de animación en los Oscars que rompe totalmente el prejuicio de que las películas animadas son
10:32para niños ojo esta película definitivamente no es para niños y no es como Flow que pueden ir los
10:40niños y a lo mejor se aburren o a lo mejor no le entienden pero no pasa nada si la ven. Esta yo
10:46recomendaría no llevar niños es casi clasificación C. Es una película maravillosamente hecha en
10:54stop motion esta animación que son muñequitos creados y a los que les van cambiando con figuras
11:01específicas las expresiones y los movimientos algo así como lo que vimos en Pinocho de Guillermo
11:06del Toro o lo que hemos visto en Wallace & Gromit o lo que hemos visto en Chicken Run. Es una
11:12maravilla esa animación sobre todo porque la paleta de colores que es prácticamente café habla mucho
11:19de los sentimientos de la protagonista. Esta protagonista está retratada por Sarah Snook, la
11:25actriz que se volvió famosa en la serie The Succession. En español está retratada por Cassandra
11:31Sangherotti que lo hace maravillosamente y que es prácticamente la voz que más importa porque no
11:37nada más es la protagonista de la película que se llama Grace Boodle sino que también es la
11:42narradora de todo lo que va sucediendo o sea que prácticamente esa voz es la que sostiene la
11:47película. Y bueno qué pasa con Grace Boodle? Ella es una huérfana que tiene un gemelo y los dos van
11:54sufriendo una sucesión de eventos desafortunados uno tras otro. Los separan de chiquitos porque
12:00nadie los quiere adoptar juntos y de ahí van de tragedia en tragedia en tragedia. Y no solamente
12:07eso sino que se hablan de cosas que a la gente le pueden parecer, repito, muy fuertes para niños. Por
12:14ejemplo hay una burla o una crítica a la religión puesta no como religión per se, es una secta
12:21religiosa pero que sí tiene símbolos conocidos de otras religiones que a la gente le pueden
12:27sorprender. Se tocan temas de sexualidad bastante fuertes. Hay retratos de sexualidad con estas
12:36muñequitos. Hay violencia. Es una película que vaya si nosotros lo hubiéramos visto en live action
12:41híjole terminaríamos muy mal. Es una tragedia. Dije que es una tragedia pero en realidad no es
12:48una tragedia porque spoiler alert hay final feliz y el final feliz es muy importante porque hay una
12:54gran lección que nos deja pensando. Entonces una de estas frases es la que dije en un principio
12:59pero hay otra que también es muy buena. Es siempre bueno ver al pasado pero la vida se vive hacia
13:06adelante y vamos viendo precisamente que sí a la hora en que tenemos mucho dolor de nuestro pasado
13:12si es bueno analizarlo, si es bueno contarlo, es bueno narrarlo, es bueno asimilarlo, es bueno
13:17aceptarlo pero ¿en dónde está nuestra responsabilidad para seguir nuestra vida y cambiar
13:24de camino e ir hacia otro lado? ¿Qué responsabilidad tenemos en estas cosas tan horribles que nos han
13:31sucedido quizás de fuera, quizás por el contexto, quizás por otras personas y por muchas desgracias
13:36infortunas que nos han sucedido? ¿Pero dónde está mi responsabilidad para cambiar ese rumbo y yo
13:43poderme mejorar a mí mismo como persona e intentar hacer lo que yo quiero dentro de mis propias
13:50posibilidades? El personaje que le da la lección a Grace Poodle es una señora ya de la tercera edad
13:56que es la mejor amiga de la protagonista y que se llama Pinky y es una maravilla de personaje, es
14:03la mentora, es la que trae todos los mensajes, tiene una actitud increíble. La memoria es un caracol, yo la
14:08recomiendo ampliamente para ir a filosofar, para salir del cine e irnos a tomar como una copa de
14:14vino o un trago de tequila, repito, puros adultos. Es una película muy profunda pero sí es como
14:20existencial. Nos podríamos ir a todos estos filósofos que son un poquito oscuros y duros
14:26en su forma de ver la vida. Por ejemplo, los artes estamos condenados a la libertad, las personas
14:32en el infierno, cosas así. Entonces, no lleguen a los niños por favor, pero véanla a ustedes como
14:38adultos. ¿Saben qué? La hace un poquito más ligera verla en animación. Está hecha por el director Adam
14:44Elliot que es de Melbourne. Él siempre ha hecho stop motion y es famoso por una película que se
14:49llama Mary and Max del 2009 en la que también son dos personajes completamente solitarias que se unen
14:57a través de cartas. Entonces, me parece a mí que Adam Elliot está muy metido en la onda de la
15:02soledad profunda de hablar de la falta de conexión humana en las personas que son rechazadas por la
15:08sociedad, de las personas que son diferentes, de las personas que no tienen capacidad de defenderse,
15:13de la gente melancólica, de la depresión, pero curiosamente puesto en animación. Él ya había
15:20ganado un Oscar a Mejor Cortometraje Animado por Harvey Crumpet. Pues esta es otra de las
15:26nominaciones que ha tenido y vale mucho la pena verla. Memorias de un caracol en cines. Gracias.
15:40Hey, pues ya estamos de regreso en Brands. Les recuerdo que me pueden seguir en mis redes
15:44sociales como arroba adri guzmi y también ya se encuentra con nosotros nuestro invitado del
15:50día de hoy. Él es Marcelo Bazán, CEO de Coolbox. ¿Qué tal Marcelo? Qué gusto saludarte el día de hoy.
15:58Adriana, ¿cómo estás? Gracias por la invitación. Oye, para la gente que no sabe qué hacen,
16:03platícanos qué es Coolbox. Bueno, sí. Coolbox es una empresa especializada en retail multimarca
16:12de formato pequeño. Estamos principalmente en el Perú, ya tenemos cerca de 30 años en este
16:20negocio. Y bueno, hemos iniciado hace tres años un proceso de internacionalización con estudios y
16:29apuestas, etcétera. Y al final escogimos el país de México y dentro de México iniciar en Monterrey
16:37la apertura de nuestros locales. El primero lo abrimos en julio del año pasado. En este momento
16:49ya tenemos seis locales abiertos en Monterrey y tenemos tres más ya en cartera que se van a estar
16:55implementando y inaugurando en los próximos meses. Y también ya tenemos, estamos cerrando las
17:04negociaciones con dos locales más en Guadalajara. Oye, ¿y qué artículos se pueden encontrar en una
17:11tienda de ustedes? Coolbox es un, como te dije, un retail especializado en tecnología donde encuentras
17:18celulares, tablets, laptops, todos los equipos para conectarte, todos los tipos de cables, de
17:26conectores, routers, todo el mundo de tecnología de consumo, que son todos los instrumentos que
17:34utilizamos en el día a día en nuestras casas, en nuestras oficinas, para poder hacer bien nuestro
17:39trabajo. El mouse, la pantalla, el micrófono, el teclado, etcétera. Todos esos, como se le dice
17:47ahora, gadgets, ¿no? Oye, pues muchas felicidades por estos planes de expansión y platícanos, ¿qué
17:52tan importante es el mercado mexicano para ustedes? Para nosotros es muy importante el mercado
17:58mexicano. Nuestro proyecto es de abrir 500 tiendas en los próximos cinco años en México. Oye,
18:09Marcelo, ¿cómo crees que impactará la llegada de Coolbox a México? Mira, esto es bien interesante,
18:16¿no? Porque, digamos, nosotros, en función de nuestra experiencia que hemos visto en Perú y también en
18:24varios mercados que hemos analizado, en realidad el 50% del mercado tecnológico total de un país,
18:33en promedio, está en el mercado informal, ¿ya? Y lo que nosotros conocemos de lo que se llama el
18:41retail moderno, que están en las grandes superficies, en los centros comerciales, en los
18:45shopping malls o en los, a veces en los supermercados, es el canal moderno, ese es lo que representa
18:54alrededor del 50% también. Entonces, nosotros lo que hacemos es, vamos a tratar de captar ese
19:03mercado informal para llevarlo a comprar en las tiendas del retail moderno, que es el canal formal.
19:10Y con eso estamos ofreciendo, pues, acceso, ¿no?, a tecnología de calidad, a servicios modernos para
19:19que mejoren la calidad de vida de esos consumidores. En realidad nosotros no venimos a competir,
19:26digamos, con las marcas muy buenas y profesionales y competitivas y exitosas, ¿no?, que hay en México,
19:35sino venimos a un poco complementar la oferta, digamos, porque nuestro modelo de negocio es
19:41un poquito distinto, pero con el fin de captar a esos clientes del mercado informal para llevarlos
19:48al mercado moderno. Oye, pues, qué buena noticia, porque regularmente las marcas internacionales
19:54son las que llegan a nuestros países en Latinoamérica y que una marca peruana salga a otras
20:01regiones es súper importante. Platícanos cómo ha sido esta experiencia de traer una marca peruana a México.
20:09Sí, mira, es una buena pregunta, porque nosotros hemos evaluado, la verdad, que todos los países
20:15de Latinoamérica, tamaño de mercado, nivel de competencia, portafolio de productos, regulaciones
20:23fiscales, etcétera, ¿no? Y al final nos convencimos que para nosotros el mercado más atractivo era el
20:31mexicano, ¿no? Por varias razones, ¿no? Primero porque es, digamos, un mercado bastante grande en
20:39tamaño, bastante atractivo, y luego lo que nos ha gustado mucho es que en realidad la cultura
20:47mexicana es la más similar a la peruana que existe en Latinoamérica, ¿no? Oye, pues suena muy bien, pero
20:54¿cuál es el diferenciador de Coolbox con respecto a otras empresas, con respecto a otras tiendas?
20:59Nuestro concepto es distinto, ¿no? Nosotros somos un retail multimarca, o sea, nosotros tenemos todas
21:05las marcas que existen en el mercado, no todas, ¿no? Pero las que son principalmente demandadas por
21:11nuestros consumidores, o sea, por ejemplo, no sé, Apple, Samsung, Philips, Sony, JBL, Amazon, etcétera, ¿no?
21:24Oye, pues suena increíble, no solo invertir 250 millones de dólares en nuestro país, sino que
21:31también dar a miles de personas, pues, un trabajo estable. Definitivamente, bueno, cuando el proyecto
21:38esté funcionando ya al 100%, estimamos que vamos a dar empleo a 2.700 mexicanos o 2.700 familias
21:48mexicanas, ¿no? Entonces pensamos que eso va a ser un impacto importante. Marcelo, pues, bienvenido a
21:55México y bienvenida Coolbox a nuestro país. Y algo que no te haya preguntado, pero que sea muy
22:01importante resaltar. Digamos que nosotros como compañía venimos a complementar, ¿no? La oferta de
22:09productos de tecnología y electrónica al mercado mexicano. Y nuestro propósito es reducir la brecha
22:19y el tiempo que pasa entre los lanzamientos de las nuevas tecnologías, hasta que lleguen a nuestros
22:26países, ¿no? Tú sabes que las nuevas tecnologías se lanzan en China, en Estados Unidos, y primero llegan a
22:31esos países, después pasan a Europa, y después ya vienen para nosotros, muchas veces cuando ya son
22:38traídas por las grandes marcas, ¿no? Nuestro principal objetivo no es solamente acercar, digamos,
22:45las innovaciones tecnológicas, sino con calidad. La calidad para nosotros es uno de los temas más
22:53importantes. Y te digo, nosotros damos un año de garantía en todos los productos que vendemos en
23:00la tienda. Entonces esa es la garantía para el consumidor, que todos los productos que compren
23:05en Coolbox van a ser novedosos tecnológicamente, van a estar a un precio justo, y van a tener una
23:12garantía al menos de un año que les permita, pues, estar seguros de la inversión que están haciendo en
23:18comprarlos, ¿no? Bueno, pues ahí lo tiene. Él es Marcelo Bazán, CEO de Coolbox, una empresa que
23:25estará llegando a nuestro país para invertir más de 250 millones de dólares y dar empleo a miles
23:31de personas. Marcelo, muchísimas gracias por acompañarnos el día de hoy. Gracias a ti, Adriana,
23:36gracias por tu tiempo y la deferencia de darnos esta entrevista, y espero encontrarme contigo en
23:42una de nuestras tiendas. Por supuesto, así será. Y quédese con nosotros. Vamos una pausa y volvemos
23:49a hablar. Estamos llegando al final del programa y yo le agradezco por acompañarnos el día de hoy
23:59y le recuerdo que este programa puede verlo en todas sus réplicas en diferentes plataformas
24:03como Roku, Amazon Fire, CTN Televisión, Revista Neo y en el Canal 44 a nivel nacional,
24:11Presumiendo México. Y bueno, ya sabe que tenemos una cita en nuestro siguiente programa. Adiós.