KICÉKIKONÉ TOP CHRONO, le podcast par un média, pour les médias, sur les médias.… by Havas Edition.
L'étude Meaningful Brands, expliquée par Laurence Polselli.
L'étude Meaningful Brands, expliquée par Laurence Polselli.
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00:00Avas édition présente « Qui c'est qui connaît Top Chrono », le podcast qui décrypte
00:07les médias et l'univers de la communication en un temps record.
00:10Comment les marques peuvent-elles utiliser les résultats de l'étude Meaningful Brands
00:17pour renforcer leurs relations avec leurs consommateurs ?
00:19L'étude est avant tout un outil de réflexion stratégique.
00:23Elle vise en effet à renforcer l'attachement des consommateurs à la marque, à la rendre
00:28la plus indispensable possible en lui donnant du sens et donc in fine en développant ses
00:33ventes.
00:34L'utilisation peut se faire à multiples niveaux de l'entreprise.
00:37Comme j'ai indiqué, cette étude donne une vision 360 de la marque, ce qui permet
00:42des exploitations par différentes équipes de l'entreprise.
00:45Nos interlocuteurs traditionnels sont des équipes de communication et les services
00:49études, mais aussi de plus en plus les équipes marketing, corporate et RSE, voire la direction
00:54générale.
00:55Un des avantages de l'étude est de pouvoir réunir autour de la table des services qui
00:59collaborent peu ensemble au quotidien dans des entreprises où tous ces sujets peuvent
01:04être silotés.
01:05Un autre intérêt majeur de l'étude Meaningful, c'est d'évaluer le gap entre les attentes
01:10et les performances d'un point de vue consommateur.
01:12J'insiste bien sur la perception consommateur car il n'est pas rare que des équipes de
01:16l'entreprise aient le sentiment, très souvent justifié, que leur produit est performant
01:21sur tel ou tel aspect, mais que le consommateur, lui, ne le voit pas de la même façon.
01:25L'analyse de ces gaps nous permet donc d'évaluer les forces sur lesquelles la marque peut s'appuyer,
01:30mais aussi d'identifier des leviers de progression.
01:33Cela permet donc de faire émerger de vrais axes de communication.
01:37L'analyse concurrence est aussi très plébiscitée.
01:39En effet, une des grandes forces de cette étude est le grand nombre de marques et de
01:44secteurs qui sont évalués, 450 marques, 20 secteurs dans notre dernière édition.
01:49Cela ouvre généralement les scopes traditionnels d'analyse.
01:53On peut, certes, regarder ses concurrents classiques, mais aussi ouvrir à d'autres
01:58catégories, à d'autres secteurs, dans un but plus inspirationnel, par exemple.
02:03Il nous est souvent demandé pourquoi telle ou telle marque performe aussi bien.
02:08Enfin, l'atout opérationnel de l'étude Meaningful est qu'elle soit directement intégrée
02:13dans notre écosystème Data Converge, ce qui nous permet d'activer des cibles issues de notre analyse.
02:20Avas édition vous a présenté Qui c'est qui connaît Top Chrono, le podcast qui décrypte
02:26les médias et l'univers de la communication en un temps record.