Région Sud : on vous explique comment Provence-Alpes-Côte d'Azur compte changer son image
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00:00 présent dans le décryptage de cette campagne de communication lancée par
00:02 notre région, Sud-Provence-Alpes-Côte d'Azur, qui en fait cherche, en toile de
00:06 fond, à changer notre image. Pourquoi ? Qu'est-ce qui cloche ?
00:08 Oui, tout à fait. Le conseil régional dévoile ces jours-ci sa campagne de
00:11 communication de l'été, avec une toute nouvelle signature pour notre
00:14 territoire. Le soleil se lève au sud. Celui qui a eu l'idée de cette stratégie,
00:18 c'est le président de la région, Renaud Muselier, lui-même, qui a planché sur le
00:21 slogan "Tout seul comme un grand" depuis son bureau.
00:24 L'idée déjà, c'est de remettre une couche sur le terme "région sud" pour
00:27 faire oublier le très très moche "PACA" que beaucoup utilisent pour raccourcir
00:31 Provence-Alpes-Côte d'Azur. Et nous, on n'aime pas ça dans le sud. Ce n'est pas
00:34 qu'une question d'esthétique. On parle de business. Quand on va chercher des
00:37 investisseurs dans le monde entier, il faut donc un nom qui marque.
00:40 Au-delà du nom, c'est un changement d'image plus profond qu'ils souhaitent.
00:43 Oui, on pense à nous quand on dit Provence-Alpes-Côte d'Azur pour la promenade
00:47 des Anglais, les Champs de la Vente de Provence, la Camargue. Mais la région
00:50 aimerait qu'on la prenne davantage au sérieux. Du côté de Marseille, on nous
00:53 explique que l'objectif est de mettre en avant nos engagements pour la planète,
00:57 nos start-up, nos parcs naturels, les universités, l'innovation, les industries.
01:00 Et ça nous parlera à Nice, le côté terre de sport et de grands événements
01:04 internationaux. D'ailleurs, le spot de pub réalisé par une agence sera diffusé
01:08 autour de la Coupe du monde de rugby, du Tour de France et des Jeux Olympiques.
01:11 On pourra donc voir très vite si le message est passé.