SMART SPORTS - La pub de la semaine
Burger King est connu pour ses burgers mais aussi pour sa communication si originale. Retour sur leur dernier spot publicitaire.
Category
🗞
NewsTranscription
00:00 ...
00:02 -Classiquo à l'occasion de la rencontre PSG-Marseille
00:05 du week-end dernier au Parc des Princes,
00:07 une marque a lancé sa nouvelle campagne.
00:09 On la regarde et on la commente.
00:12 -C'est donc Simeone qui aggrave le score.
00:15 -On parle tactique remplacement pour Borovic.
00:17 -Je vais changer un truc. -Encore ?
00:19 -Mais moi, des Onion Ring avec mon Whopper.
00:22 -C'est tout ?
00:23 -Ca sera peut-être même 2 changements.
00:25 -2 Kingsland et Carmel ? -T'inquiète, c'est club, copain.
00:29 -Hum, le foot.
00:31 ...
00:32 -Alors, M. le publicitaire ?
00:34 -J'adore. Il y a une saga.
00:36 Ce qui est génial, c'est quand on reprend quelque chose de réel,
00:40 du terrain, et qu'on lui donne une autre dimension,
00:43 une autre traduction. C'est très malin.
00:45 Burger King surfe là-dessus.
00:47 Le 1er message qui est extraordinaire,
00:49 c'est la main. Pourquoi ? Pour éviter...
00:51 Certaines personnes, même dans une presse mal intentionnée,
00:54 utilisent des gens qui savent lire sur les lèvres
00:57 exactement ce que disent les joueurs de foot pour les spoiler.
01:00 C'est génial, on reprend un truc, on en fait un truc en public.
01:04 Mais le truc génial pour Burger King,
01:06 c'est que c'est du piratage total,
01:08 parce qu'ils n'ont jamais été sponsors de foot.
01:11 Et donc, ils viennent, carrément, capitalisés sur le football,
01:14 la ligue, le... Alors qu'ils ne sont pas sponsors.
01:17 J'ai fait ça avec plein de marques, avec Virgin Cola,
01:20 avec les fromages de Hollande, avec BIC,
01:23 avec Sharp, alors qu'on n'était pas sponsors.
01:26 Mais en surfant et en étant drôle, on attire plus l'attention
01:29 que les vrais sponsors qui dépensent des dizaines de millions.
01:32 -Et faire de l'embauche marketing sur le football
01:35 avec un geste de la main, je trouve que c'est extrêmement osé,
01:38 extrêmement bien vu. Ce geste de la main,
01:41 même les U14 parlent comme ça. -Les moins de 14 ans.
01:44 -Les moins de 14 ans. -Under.
01:46 -On va en parler, parce que moi, je sais que j'ai un fils,
01:49 il fait beaucoup de sport, et j'essaie de l'encadrer
01:52 un peu dans la démarche sportive, mais aussi dans la vie.
01:55 -Vous lui faites manger des burgers. -Je suis très ennuyé,
01:58 parce que je lui fais la guerre, parce qu'à ce stage-là,
02:02 on mange un peu tout et n'importe quoi, et souvent,
02:05 ils vont dans ce genre de fast-food.
02:07 Je lui ai montré naïvement le clip hier, et il m'a dit
02:10 que ça tombe bien, parce que j'aimerais aller chez Burger King.
02:14 Je me suis retrouvé un porte-info. Je trouve que c'est brillant,
02:17 parce que parler du foot avec la main et rebondir sur leurs produits,
02:20 c'est formidable. Par contre, derrière, je ne pense pas
02:23 qu'on puisse faire une super idée de la nutrition pour les jeunes.
02:26 -Oui, mais je pense qu'à un moment, on peut comprendre ça.
02:30 Mbappé, d'ailleurs, avait lancé la polémique sur des sponsors
02:33 de l'équipe de France, en boisson, une boisson gazeuse réconnue,
02:36 puis le concurrent majoritaire de Burger King, le leader.
02:39 Mais à un moment, il y a aussi la responsabilité,
02:42 les marques ne peuvent pas tout faire, elles sont là pour proposer,
02:46 et à un moment, il faut disposer. Donc si ces gamins,
02:49 et Milan a de la chance d'avoir un papa qui est attentif,
02:52 je connais, c'est un petit peu mon neveu,
02:55 ce qui est extraordinaire, c'est qu'on se dit que les marques
02:58 sont responsables de tout. Non, ce n'est pas vrai.
03:02 Les marques sont responsables de ce qu'elles font,
03:05 de ce qu'elles sont, et comment elles le vendent.
03:08 Après, derrière, il y a une responsabilité des parents,
03:11 des clubs, des encadrants. Donc à un moment,
03:14 c'est facile de taper sur les marques, mais il faut aussi se dire responsable.