La classement des enseignes préférées des Français réalisé par EY-Parthenon révèle qu'Action, Decathlon et Leroy Merlin se partagent le podium. Leclerc est l'enseigne de grande distribution préférées des Français. Le décryptage de ce classement par l'éditorialiste économie, Pierre Kupferman.
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00:00 Alors Pierre, quand on demande aux Français quels enseignes ils préfèrent,
00:03 quelles sont les marques qui s'imposent largement par rapport aux autres ?
00:07 C'est très intéressant. D'abord, le podium, si je puis dire,
00:11 toutes catégories confondues, vous avez pour la troisième année consécutive,
00:17 Action, cette fois promis, Décathlon et le Roi Merlin.
00:21 Et donc parmi ces trois chouchous des Français,
00:24 vous en avez deux qui sont là dans notre univers quotidien depuis très longtemps
00:29 et puis un relativement nouvel arrivant, puisqu'il y a 12 ans, il n'était pas en France.
00:35 Les néerlandais Action sont arrivés à les premiers magasins en 2012.
00:40 Et en 2020, ils n'étaient que 9e dans le classement.
00:42 Vous voyez, c'est assez spectaculaire le secret d'Action.
00:45 Ça a été de casser les prix et donc de s'imposer comme ça dans le cœur des Français.
00:50 Et quand on regarde d'ailleurs uniquement le secteur du bazar,
00:52 on voit que Action écrase, mais vraiment littéralement ses rivales en termes d'image,
01:00 puisque près d'un consommateur français sur deux la préfère à toutes les autres.
01:05 Vous voyez à l'écran que la deuxième marque la plus citée, c'est Jiffy,
01:07 et qu'ils arrivent très loin derrière.
01:09 Et c'est pareil pour la grande distribution où la concurrence est énorme ?
01:12 Oui, je ne veux pas vous surprendre.
01:14 Qui sait ? La chaîne de supermarché préférée des Français, c'est Leclerc,
01:19 préférée par 3 Français sur 10 loin devant Carrefour et Lidl.
01:25 Tout ça toujours parce qu'il y a cette image prix qui domine dans l'esprit des consommateurs.
01:31 On préfère Leclerc parce qu'on estime que c'est là qu'on aura un choix très large
01:34 avec des produits moins chers que chez les concurrents.
01:37 Cette préférence, on la retrouve d'ailleurs aussi dans la fréquentation des magasins,
01:40 puisque Leclerc est l'enseigne qui a le plus gagné de parts de marché ces dernières années.
01:45 C'est la même chose d'ailleurs pour Leroy Merlin, qui, dans le secteur du bricolage,
01:50 écrase lui aussi ses concurrents, et qui est donc la marque de bricolage préférée,
01:55 l'enseigne de bricolage préférée des Français,
01:58 et qui affiche là encore des parts de marché du même ordre.
02:00 Et c'est aussi la règle pour les enseignes spécialisées dans l'alimentation ?
02:04 Tout à fait. Vous avez là un leader qui s'appelle Picard,
02:06 alors il est un peu talonné par grands frais.
02:09 Mais bon, ces dernières années, la part des Français qui la citent comme leur marque préférée
02:13 pour faire leurs courses alimentaires n'a cessé de progresser, à tel point que cette année,
02:18 alors il n'est pas sur le podium parce qu'ils sont quatrième,
02:19 mais c'est la quatrième enseigne préférée des Français, tout secteur confondu, Picard.
02:24 Et leur chiffre d'affaires sur l'année 2022 a stagné, mais,
02:29 ce n'est pas encore officiel, mais l'évolution de ces ventes sur les 12 derniers mois,
02:35 elle est assez spectaculaire, autour de 20 %,
02:39 donc oui, eux aussi, profitent du fait qu'ils sont une enseigne très appréciée par les Français.
02:44 Et lundi, vous nous disiez que le plus gros vendeur de vêtements en France, c'était Vinted,
02:48 c'est aussi l'enseigne de mode préférée ?
02:51 Alors oui, c'est l'enseigne de mode préférée, mais avec une particularité,
02:54 c'est que pour le coup, l'écart avec ses concurrents, il est assez limité, assez réduit.
03:00 En fait, vous voyez, c'est 8 % des Français pour qui Vinted est la marque préférée dans cet univers-là,
03:06 Zalando, Zara, ne sont pas très très loin,
03:08 et c'est ça qui est assez frappant dans cet univers de la mode,
03:11 c'est qu'il n'y a pas, finalement, de préférence très marquée pour telle ou telle marque.
03:16 Merci beaucoup Pierre, c'était la Chronique Éco.