LIGNE ROUGE - Un ancien publicitaire de Leclerc se remémore une campagne visant Nicolas Sarkozy - Vidéo Dailymotion

il y a 9 mois

Il a été pris pour cible pendant la crise agricole, accusé de mettre à genoux les petits producteurs. Michel-Édouard Leclerc est-il toujours le patron préféré des Français? Comment le roi des prix bas a-t-il fait de son groupe le numéro un de la grande distribution? Pourquoi ses méthodes, héritées de son père, sont-elles parfois décriées? Enquête sur celui qui veut être le moins cher, à tout prix. "Michel-Édouard Leclerc, à tout prix", un reportage de Caroline Mier, Etienne Grelet, Benoit Chevalier et Stéphanie Cambus.

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00:00 ...

00:02 -Le publicitaire Vincent Leclabar a travaillé

00:05 avec Michel-Edouard Leclerc pendant 20 ans,

00:08 avec toujours en ligne de mire la baisse des prix,

00:10 sous couvert de luttes contre l'inflation.

00:13 -Là, on reprend complètement,

00:15 on va piller l'iconographie de mai 68,

00:17 et on les détourne complètement.

00:19 C'était contre la société de consommation,

00:21 et là, ça devient contre l'inflation,

00:24 et ça change complètement de sens.

00:26 Et là, on se fout de Sarkozy,

00:30 disons-le.

00:31 "Monsieur le président,

00:32 "il ne s'agit pas de votre cote de popularité,

00:35 "mais de la hausse du prix d'un camembert."

00:37 C'est gonflé d'interpeller le président

00:39 sur un camembert. Il y a un côté

00:41 très, très irrespectueux.

00:44 -Avec ses publicités,

00:45 Leclerc cherche à faire tomber la loi Galan,

00:48 puis la loi Dutreil,

00:49 voulant encadrer les pratiques de la grande distribution.

00:52 Jamais gratuite, la provoque est l'arme favorite

00:55 de Michel-Edouard Leclerc pour tordre les règles à son avantage.

00:59 -Il actionne, le petit nerf qui chaie le consommateur

01:03 va tout de suite vibrer.

01:05 "Je vais vous offrir du prix bas."

01:07 Tout le monde est attiré par ce type de discours.

01:10 Les gens tombent facilement dans ce panneau.

01:13 Ils le croient. C'est le prof des populistes.

01:15 C'est de s'appuyer non pas sur la vérité ou sur le bien commun,

01:19 mais de s'appuyer sur la passion, les émotions,

01:22 les ressorts des individus.

01:24 Donc ça fonctionne, ça fonctionne très bien.

01:26 -Et quelques mois plus tard,

01:28 une nouvelle loi de modernisation de l'économie est votée,

01:31 la loi LME, tellement avantageuse pour la grande distribution

01:34 et le groupe Leclerc qu'elle est surnommée la loi Michel-Edouard.

01:38 ...

01:40 (Générique)

01:43 [SILENCE]

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