LIGNE ROUGE - Renaud Dutreil, ancien ministre des PME, analyse le discours de Michel-Édouard Leclerc - Vidéo Dailymotion

il y a 8 mois

Il a été pris pour cible pendant la crise agricole, accusé de mettre à genoux les petits producteurs. Michel-Édouard Leclerc est-il toujours le patron préféré des Français? Comment le roi des prix bas a-t-il fait de son groupe le numéro un de la grande distribution? Pourquoi ses méthodes, héritées de son père, sont-elles parfois décriées? Enquête sur celui qui veut être le moins cher, à tout prix. "Michel-Édouard Leclerc, à tout prix", un reportage de Caroline Mier, Etienne Grelet, Benoit Chevalier et Stéphanie Cambus.

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00:00 Le publicitaire Vincent Leclabar a travaillé avec Michel-Edouard Leclerc pendant 20 ans,

00:06 avec toujours en ligne de mire la baisse des prix,

00:09 ici sous couvert de lutte contre l'inflation.

00:12 Là on reprend complètement, on va piller l'iconographie de mai 68

00:16 et on les détourne complètement, c'est-à-dire que c'était contre la société de consommation

00:20 et là ça devient contre l'inflation et ça change complètement de sens.

00:26 Et là on se fout de Sarkozy, disons-le.

00:30 Donc monsieur le président, il ne s'agit pas de votre cote de popularité

00:33 mais de la hausse du prix d'un camembert.

00:35 C'est quand même gonflé d'interpeller le président comme ça sur un camembert.

00:39 Il y a un côté très très irrespectueux.

00:43 Avec ses publicités, Leclerc cherche à faire tomber la loi Galland puis la loi Dutreil,

00:49 voulant alors encadrer les pratiques de la grande distribution.

00:52 Jamais gratuite, la provoque est l'arme favorite de Michel-Edouard Leclerc

00:55 pour tordre les règles à son avantage.

00:58 Il actionne, le petit nerf qui chie le consommateur va tout de suite vibrer.

01:04 "Je vais vous offrir du prix bas."

01:06 Tout le monde est attiré par ce type de discours,

01:09 les gens tombent facilement dans ce panneau, ils le croient.

01:13 C'est le prof des populistes, c'est de s'appuyer non pas sur la vérité ou sur le bien commun

01:17 mais de s'appuyer sur la passion, les émotions, les ressorts des individus.

01:23 Donc ça fonctionne, ça fonctionne très bien.

01:25 Et quelques mois plus tard, une nouvelle loi de modernisation de l'économie est votée,

01:29 la loi LME, tellement avantageuse pour la grande distribution et le groupe Leclerc

01:34 qu'elle est surnommée la loi Michel-Edouard.

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