La convergence tuyaux- contenus ? Un ménage à trois à la Feydeau [Pierre-Jean Benghozi]
Xerfi Canal a reçu Pierre-Jean Benghozi, Directeur de recherche émérite au Centre National de la Recherche Scientifique (CNRS), pour parler de la convergence tuyaux-contenus.
Une interview menée par Jean-Philippe Denis.
Une interview menée par Jean-Philippe Denis.
Category
🗞
NewsTranscript
00:00Bonjour Pierre-Jean Benghazi.
00:10Bonjour Jean-Philippe Denis.
00:11Pierre-Jean Benghazi, directeur de Recherche et Mérite au Centre National de la Recherche
00:16Scientifique, CNRS, et à l'École Polytechnique.
00:18Vous êtes ancien membre du collège de l'ARCEP, l'Autorité de Régulation des Télécoms.
00:23J'ai envie de parler avec vous de convergence entre contenant-contenu, tuyaux et ce qui
00:29passe dans le tuyau.
00:30On en est où ?
00:31Alors la convergence c'est un peu un serpent de mer, c'est un serpent de mer au sens
00:37où elle existe depuis très longtemps, enfin on en parle en tout cas depuis très longtemps.
00:41Rappelez-vous pour les plus anciens de stratégie qu'avait eu Jean-Marie Messier, le général
00:48des eaux.
00:49Et c'est donc, mais on en est resté souvent à cette ancienne vision, cette vision que
00:54finalement il y a une forme d'intégration verticale qui prend sens entre les fournisseurs
01:00de tuyaux et puis les fournisseurs d'applications d'usage de contenus.
01:06Et l'idée que quand on diffuse des images, en l'occurrence, si on contrôle les contenus,
01:16ça permet de valoriser la diffusion de la facilité.
01:21Que ça soit des contenus audiovisuels, culturels, ou des films par exemple, ou des séries,
01:25ou que ça soit l'us-sport par exemple.
01:27Finalement, un peu avec DePaul, un tuyau-contenu, elle était bousculée par le numérique d'une
01:36part parce que finalement le découpage des secteurs n'est pas si simple que ça.
01:40La production de contenu aujourd'hui, qu'est-ce que c'est ? Je parlais de la télévision,
01:44est-ce que c'est les producteurs de télé, est-ce que c'est les chaînes de télé,
01:48est-ce que c'est les chaînes de télé ? Par rapport au réseau de diffusion, de télédiffusion
01:53qui soit en cause, etc.
01:54Donc il y a déjà une première.
01:55Deuxième élément, avec le numérique, on a eu des plateformes qui ont eu tendance
01:59à se diversifier horizontalement.
02:01De plus simplement chercher à acquérir un contrôle des produits qu'elles diffusaient
02:07ou auxquels elles donnaient accès, mais aussi d'être présents sur les équipements, d'être
02:13présents sur des secteurs voisins.
02:14Je rappelle qu'Amazon a commencé dans le secteur du livre, puis les premiers éléments
02:18de diversification ça a été les produits pour animaux, les petfoods, et puis jusqu'à
02:23un commerce électronique qui touche tous les secteurs.
02:25Donc on a une diversification qui n'est plus simplement dans la chaîne de valeur verticalement
02:30mais qui est horizontalement un peu tous azimuts, on pourrait dire une diversification 360
02:35pour prendre un terme.
02:37Et donc cette situation-là a renforcé ce poids des plateformes, enfin tout ce qu'on
02:43appelle aujourd'hui l'économie des plateformes, les modèles de plateformes, les derniers
02:49ouvrages de Gower par exemple, sont tout à fait intéressants.
02:53Quand on regarde la situation qui se passe, on voit bien que cette configuration change
02:58complètement les termes de la convergence.
02:59C'est plus simplement la convergence classique qui était celle des distributeurs de chaînes
03:04de télévision, des câbles opérateurs comme on les appelait à l'époque, qui vendaient
03:07du câble, c'était le plan câble des années 80 en France, pour diffuser de la télévision.
03:12Depuis les années 50 aux Etats-Unis, ça a été la même chose.
03:15On a aujourd'hui une convergence qui est un peu une convergence à trois, c'est à
03:21la fédo, mais comme en général à trois, ça veut dire qu'il y a l'amant dans le
03:25placard, ou le mari dans le placard, et l'amant et la maîtresse, vous pouvez prendre dans
03:32les trois sens, dans tous les sexes que vous voulez, ça changerait.
03:35Ça veut dire quoi ? C'est qu'en fait c'est une convergence entre d'une part les fournisseurs
03:39de contenu, ou les fédérations sportives, on voit bien les difficultés qu'a la fédération
03:44française de football pour valoriser ce droit, les réseaux de diffusion, les opérateurs
03:53télécoms, et puis les plateformes qui sont des plateformes qui vont agréger ces contenus,
03:59qui vont les mettre à disposition.
04:00Et les questions que pose justement cette convergence à trois, là encore on n'a pas
04:05forcément les théories pour le penser, et que la difficulté c'est que pour régler
04:10cette question-là, il faut traiter simultanément des problèmes économiques de concurrence,
04:16de position dominante, position dominante difficile à évaluer parce qu'on peut prendre
04:20appui d'un secteur pour être présent sur l'autre, il n'y a pas les externalités
04:24de raison qu'évoquent les économistes dans les marchés biface, et que d'autre part
04:29c'est pas simplement une question de régulation économique, c'est aussi une régulation de
04:33contenu, de diversité, d'accès à la diversité des contenus.
04:37Ça peut être aussi une question de traitement des données personnelles, puisque pour affiner
04:41les recommandations, la diffusion, il faut connaître les données spécifiques d'usage
04:48des consommateurs.
04:49Et donc on a finalement une situation où la convergence à trois est à la fois un
04:52problème économique de compréhension de ce jeu d'acteurs, mais également un problème
04:56de régulation dans la mesure où on doit faire concilier des approches qui jusque-là
05:01étaient traitées de manière un peu en silo, et la simultanéité des recommandations
05:09de la Commission européenne depuis quelques années sur le Digital Service Act, le Digital
05:14Market Act, le Data Act, est une belle illustration de ce besoin de penser ensemble au même moment
05:23des actions sur des registres qui peuvent être très différents.
05:26Vous êtes très impliqué dans les doctorats pour les professionnels, c'est une belle
05:30illustration de manière à repenser ensemble des questions comme celles-là.
05:36Tout à fait.
05:37Merci Pierre-Jean Benghazi.
05:38Merci à vous Jean-Philippe Denis.