El concepto de marca personal, que aunque no es nuevo, está ganando cada vez más relevancia, fue el tema central de una reciente entrevista con el profesor de marketing y especialista en la materia Silvio Leguia, quien compartió detalles sobre un taller único en su tipo, próximo a realizarse en Posadas. El taller tiene como objetivo principal proporcionar a los participantes las herramientas necesarias para desarrollar una estrategia de marca personal efectiva.
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00:00Es un taller de marca personal. Es un concepto que no voy a decir que sea nuevo, pero que está teniendo cada vez más relevancia.
00:09Y tiene que ver también con esta área académica mía. A mí me han venido invitando a dar una clase de un MBA en Brasil,
00:18de una universidad brasilera que tiene relación con Dachar y también en un grupo de universidades.
00:23Y yo invité a una colega mía que vive en Brasil, que se llama Erika Baum, que es especialista en,
00:29ella es también licenciada en marketing, pero que se fue especializando en esto de marca personal.
00:32Y armamos la clase juntos y este año nos invitaron por segunda vez consecutiva porque habían sido muy buenos los comentarios
00:40que habíamos tenido de la primera. Y ahí dijimos, nos vamos hasta Brasil. Somos los dos misioneros.
00:45Y nos vamos hasta Brasil a dar esta clase porque no hacemos algo así en posadas.
00:50Y nos juntamos con una tercer colega, con Janine Ensaurralde, que ella es especialista en cuestiones relacionadas con lo digital.
00:56Y armamos este taller que básicamente se trata sobre marca personal, pero cada uno de nosotros tres va a hablar sobre temas
01:04bien distintos, pero que están encadenados entre sí.
01:07Marca personal, básicamente, para decirlo de una manera sencilla, es lo que la gente opina de nosotros.
01:13Que no necesariamente es lo mismo de lo que nosotros opinamos de nosotros.
01:18A veces nosotros nos consideramos, o somos de una forma, que es lo que queremos mostrar, pero por alguna razón no lo podemos transmitir.
01:29Silvio, ¿y cuál es el objetivo principal del taller?
01:32El objetivo principal es que los asistentes, los participantes al taller puedan tener una estrategia de marca personal.
01:39Para poder tener una estrategia de marca personal hay una serie de pasos.
01:43Nosotros lo que hacemos es trabajar herramientas con ellos, porque las respuestas las tienen ellos, cada uno.
01:51Empezando por algo tan simple, pero a la vez complejo, que es ¿qué soy? o ¿qué quiero ser y qué quiero mostrar?
01:59Es decir, ¿cuál es mi propósito? ¿cuál es mi propuesta de valor? ¿qué me diferencia a mí?
02:04Que es algo que a veces asusta un poquito, o no sé si la palabra es asusta, sino que...
02:10Cuesta.
02:11Cuesta, sí, porque vos decís ¿qué me hace especial? ¿qué hago yo que sea único y diferente?
02:16Y a veces la respuesta es nada. O sea, no hay nada que me haga especial a mí.
02:22¿Qué hago yo que no hace cualquier otro? Sin embargo, todos somos especiales y únicos.
02:28Todos somos personas diferentes. Entonces, el primer paso es trabajar sobre eso.
02:32Sobre qué es lo que nos gusta hacer, qué es lo que la gente valora, qué es lo que nos pagarían de lo que nosotros hacemos,
02:39y qué es lo que el mundo necesita, por ejemplo. Y en base a eso llegar a cuál es nuestro propósito.
02:43¿Y es destinado a todo el público o solamente a un rango etario determinado?
02:47No, el rango etario no, ninguno. Está destinado a gente que le interese trabajar su marca personal.
02:54Hay que tener en cuenta algo. Cuando hablamos de marca personal, al igual que cuando hablamos de marketing en general,
03:00no es que estamos hablando de algo que antes no existía y que ahora sí.
03:03Toda la vida se hizo marketing. Toda la vida las empresas o los comercios quisieron entender lo que el mercado necesitaba
03:11para saber cómo ofrecerlo, cómo venderlo y cómo comunicarlo. Quizás no lo hacían de una manera,
03:16siguiendo un proceso formal o con técnicas, pero sí intuitivamente lo hacían.
03:20La marca personal, lo mismo. Todos nosotros estamos, aunque no querramos, trabajando nuestra marca personal.
03:27Los seres humanos tendemos a juzgarnos a nosotros mismos. Entonces, ¿qué preferís?
03:34¿O dejar que la gente te juzgue de la forma que quiera o preferís trabajarlo de una manera que sea lo que vos querés que se transmita?
03:41Tampoco es nada tan complejo. Simplemente trabajamos herramientas que muchas veces,
03:44si no nos tomamos el trabajo de hacerlo, no lo hacemos. Y que haya una coherencia entre lo que nosotros somos,
03:50lo que queremos mostrar y cómo nos mostramos. Porque eso pasa mucho.
03:55Y en la digitalización pasa mucho.
03:57Exacto. Por ahí en las redes estás mostrando algo que no es coherente con lo que vos querés ser. Eso es lo más común.
04:06El taller se hace el sábado, ¿no? ¿En dónde se hace?
04:08El taller lo vamos a hacer en Generación Y. Un lugar hermoso. A nosotros nos encanta.
04:14Este sábado, sábado 27, empezamos a las 8.45. En realidad, arranca a las 9, pero citamos a la gente a las 8.45
04:21porque necesitamos empezar puntual, porque queremos respetar el cronograma.
04:24Porque somos tres personas que damos tres módulos distintos.
04:27Yo arranco con el primero, que es justamente encontrar tu propósito, qué sos, tu propuesta de valor.
04:32Después toma Erika, que ella es la que empieza a trabajar las herramientas de desarrollo de la marca personal y la estrategia.
04:38Y lo cierra Yanina con las herramientas digitales sobre cómo trabajar Instagram, cómo trabajar LinkedIn,
04:46que son las dos redes quizás más relacionadas con esto.
04:49Y también cuestiones por ahí, porque muchas veces cuando hablamos de marca personal,
04:54de hecho son muchas dudas que nos planteaban la gente antes que quería, que le interesaba el tema,
04:59pero dudaba si inscribirse o no. Era si era para ellos o no esto.
05:04Entonces, por ejemplo, relación a marca personal con cuestiones de narcisismo.
05:10Tener que hablar de mí, a mí me incomoda tener que estar hablando de mí.