Comment lancer sa marque sur TikTok ?  par Chedli Ben Hassine - Vidéo Dailymotion

Caroline Mignaux

Vous connaissez le marketing de marque ?   Avec Chedli Ben Hassine on vous parle aujourd'hui du succès des marques sur TikTok !  De l'humanisation du contenu à la viralité, ne manquez pas ses astuces pour choisir les meilleurs influenceurs et rester authentique. Alors prêt à propulser votre stratégie marketing ?  Écoutez dès maintenant ! ✨   CHAPITRES L'entrepreneuriat et la création de contenu (00:01:17) Les marques sur TikTok (00:03:33) Valoriser l'humain sur TikTok (00:04:36) Exemples de marques sur TikTok (00:05:08) Stratégies de contenu pour les marques (00:06:25) Employé generated content (00:08:45) Créer du contenu efficace sur TikTok (00:12:03) La viralité sur TikTok (00:12:17) Les call to action sur TikTok (00:15:24) Les paliers de visibilité sur TikTok (00:15:58) La veille sur TikTok (00:17:25) Choisir des influenceurs sur TikTok (00:19:02) Recycler le contenu sur différentes plateformes (00:21:27)   SPONSOR  Renseignez-vous (et postulez) à l'Agence Personnelle : https://www.agencepersonnelle.com/   RESSOURCES  Tous mes secrets sont ici, dans ma Newletters (https://www.lessecretsdumarketing.com/)  (viens, on est bien !)   Thankyoulab.fr (http://Thankyoulab.fr) L'agence des copines (https://www.instagram.com/lagencedescopines?utm_source=ig_web_button_share_sheet&igsh=ZDNlZDc0MzIxNw==) LinkedIn de Chedli (https://www.linkedin.com/in/chedli-ben-hassine/)TikTok de Chedli (https://www.tiktok.com/@chedli?_t=8jotY56PMBc&_r=1) Instagram de Chedli (https://www.instagram.com/chedli?igsh=eXAzajJwNjQwajdo)   AUTRES EPISODES 82. Doper son Acquisition : la méthode pour percer sur TikTok  (https://www.marketingsquare.fr/82-doper-son-acquisition-la-methode-pour-percer-sur-tiktok/)  137. Comment vendre sur TikTok ? la méthode facile ! (https://www.marketingsquare.fr/137-comment-vendre-sur-tiktok-la-methode-facile/)  167. TikTok : Les 5 secrets de l'Algorithme  (https://www.marketingsquare.fr/167-tiktok-les-5-secrets-de-lalgorithme/)  211. Comment faire des partenariats avec des marques sur TikTok ? (Placements de produits & Collabs) (https://www.marketingsquare.fr/211-comment-faire-des-partenariats-avec-des-marques-sur-tiktok-placements-de-produits-collabs/)  235. Comment maximiser les vues de son contenu ? Par Axel Kaletka (https://www.marketingsquare.fr/235-comment-maximiser-les-vues-de-son-contenu-par-axel-kaletka/)   SOUTENEZ LE PODCAST 1. Abonnez-vous  pour ne rien manquer  2. Recevez les bonus dans la Newsletter (https://www.lessecretsdumarketing.com/)  3. Laissez un avis sur Apple Podcast (ici &gt; Rédiger un avis (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/marketing-square-les-meilleures-m%C3%A9thodes-growth/id1551501121))

Transcript

00:00Bienvenue sur Marketing Square, le rendez-vous du Grosse Marketing. Le Grosse, c'est un marketing

00:06qui sort des clous, qui se réinvente, qui se renouvelle. C'est aussi un mindset qui repose

00:10sur l'envie de se dépasser, de se détacher de ses opinions une bonne fois pour toutes et

00:14d'apprendre en continu. Si tu te reconnais dans cette description, que tu sois débutant ou expert,

00:19abonne-toi. Ce podcast va devenir ton meilleur allié. Pourquoi passer des heures à essayer de

00:24percer sur les réseaux sociaux quand l'agence personnelle peut le faire pour toi ? Des vidéos

00:29verticales prêtes à poster, créées spécialement pour te faire décoller sur LinkedIn, Instagram,

00:34TikTok, YouTube et consorts. Génère des leads en continu et deviens incontournable dans ton

00:39secteur. Alors, viens t'asseoir et laisse les meilleurs s'occuper du reste. Rendez-vous dans

00:44la description pour postuler, mais ne tente pas trop. Chaque promo a des places limitées.

00:48Bonjour à tous et bienvenue dans Marketing Square. Aujourd'hui, je suis accompagnée de

00:55Chedli Benassine et on va parler de comment lancer sa marque sur TikTok. Bienvenue.

01:01Merci, Caroline. Et oui, on va parler de TikTok aujourd'hui. TikTok, ça fait peur,

01:05mais TikTok, c'est facile et on va en discuter.

01:08J'adore. Et toi, du coup, tu es entrepreneur et créateur de contenu. Tu as un peu la double

01:13casquette. Raconte-nous dans quel sens tu mènes ces deux activités.

01:16Aujourd'hui, je vais fêter mes 7 ans d'entrepreneuriat.

01:20Bon anniversaire.

01:20Merci. Et seulement mes 4 ans de création de contenu. J'ai commencé par lancer des

01:25entreprises dans le gaming. Aujourd'hui, j'ai une agence marketing créative. Nous,

01:29c'est vraiment e-need consulting, social media et influence. Mais avant, ce qui m'a beaucoup

01:34aidé à m'orienter vers ça, c'est le fait que j'ai lancé mes propres projets, que j'ai dû les

01:39promouvoir. Et en fait, j'ai fait ça grâce au personal branding principalement. C'est en créant

01:44mon identité sur les réseaux sociaux que j'ai pu rediriger cette audience vers mes projets

01:49professionnels, c'est-à-dire à l'époque mon application et aujourd'hui, vers mon agence

01:53et aussi sur le compte de mes clients. Donc, tu as commencé à faire un peu ce

01:57qu'on appelle le build-in public, c'est-à-dire que tu t'es lancé en public, sans filet,

02:02et tu as documenté tout ce qui marchait, ce qui ne marchait pas au lancement de ton activité,

02:06c'est ça ? Oui, exactement. Je me suis lancé sur

02:09différents réseaux sociaux. Puis un jour, j'ai vu ce fameux TikTok fin 2019, début 2020. Je me suis

02:16dit que je me laisse une semaine pour étudier, consommer du contenu. Et c'est ce que j'ai fait,

02:20je me suis forcé, tu sais regarder les gens danser au départ, chanter, etc. C'était insupportable.

02:24Jusqu'au moment où j'ai réussi à éduquer l'algorithme pour lui dire « Montre-moi que

02:29des vidéos sur le jeu vidéo ou sur le manga, des thèmes qui me plaisaient. » Et donc là,

02:34je me suis dit qu'en fait, il faut que je crée une audience qui aime ces sujets-là parce que

02:38c'est des sujets qui me plaisent. Et ensuite, je leur parlerai d'entrepreneuriat et je leur

02:42parlerai de mon parcours pour pouvoir créer de la valeur. Donc au début, on parle de centres

02:47d'intérêt commun. Et c'est à partir de là où j'ai rebondi et j'ai commencé à parler de ma

02:52startup Lancelot à l'époque, donc une application de mise en relation de joueurs qui n'existe plus

02:56aujourd'hui parce que voilà, les aléas de l'entrepreneuriat on va dire. Mais finalement,

03:01ça reste quand même un très beau succès. C'est quand même 100 000 utilisateurs le premier mois

03:04et 800 000 au bout d'un an parce que j'ai décidé de montrer ma tête sur les réseaux sociaux et que

03:10à force de parler de mon expertise dans le milieu du jeu vidéo, cette légitimité m'a permis de

03:16créer une audience et derrière ramener du monde sur l'application. On va entamer tout de suite

03:22notre épisode qui parle de lancer une marque corporate sur TikTok. Première question un peu

03:27poil à gratter, tu l'attendais celle-là. Est-ce que toutes les marques ont une carte à jouer sur

03:32TikTok ? La majorité des marques qui ont un produit visiblement efficace, oui. Certains services aussi.

03:40Par contre, forcément, si c'est trop du B2B, si c'est trop niche, c'est compliqué. On ne peut pas

03:47tous se lancer sur TikTok. La dernière fois, je donnais un petit atelier à Pépinière 27. Il y

03:52avait plein de startups qui vendaient des choses intéressantes, qui pouvaient être communicables,

03:57on va dire. Mais de l'autre côté, tu avais quand même des personnes qui vendaient des

04:00solutions à des écoles, type grande école, Sciences Po, etc. Je ne crois pas qu'on va avoir

04:06forcément tous les cadres de Sciences Po, tous les professeurs ou ce cadre-là sur TikTok. Donc,

04:12pas tout le monde ne peut se lancer sur TikTok. Et contrairement à LinkedIn, tu nous dis

04:16qu'il vaut mieux avoir un produit grand public sur TikTok alors que LinkedIn, par exemple,

04:21et parfois même Instagram vont valoriser ou survaloriser des niches.

04:24Complètement. Et en fait, c'est ça la magie de TikTok, c'est que tout est dans la forme. Je

04:30pense qu'on a tous le fond. Quand on arrive sur TikTok, on sait ce qu'on a envie de communiquer,

04:34ce qu'on a envie de partager. Mais par contre, TikTok va nous juger constamment sur la forme.

04:39Aujourd'hui, il y a des gens qui ne peuvent pas se montrer et qui vont montrer des images parce

04:44qu'ils ne sont pas forcément à l'aise avec leur propre image ou leur voix, par exemple,

04:47qui utilisent des IA, etc. Donc, malheureusement, TikTok aujourd'hui, c'est encore la forme,

04:51c'est encore le jugement. Par contre, on peut utiliser ça à notre avantage pour créer quelque

04:56chose d'authentique et unique qui va justement valoriser notre message, notre fond.

05:00Est-ce que tu as des exemples de marques un peu surprenantes qui ont cartonné sur TikTok et où

05:05tu te serais dit « jamais j'aurais pensé que ça marche ? »

05:08Alors moi, ce que je trouve assez drôle, c'est forcément les marques de luxe qui cartonnent

05:12toujours autant. Là, c'est un petit peu le social proof. Tu sais que tu es Louis Vuitton,

05:16tu ne fais rien, tu cartonnes toujours. Donc, on va tout de suite mettre de côté cet exemple-là.

05:21Je pense que les meilleurs exemples, ça va être les maisons d'édition manga.

05:24Les maisons d'édition manga, elles s'inspirent énormément des créateurs de contenus manga.

05:29Elles ont quasiment toutes une centaine de milliers d'abonnés, ce qui est énorme organiquement.

05:33Mais par contre, tu retrouves pas mal de méconceptes. Tu vois, c'est ça qui est super

05:36cool. C'est qu'en fait, elles s'inspirent énormément des créateurs de contenus dans

05:40cette niche-là. Elles vont réitérer à leur sauce et c'est ça qui va cartonner,

05:45qui va ramener du monde. Forcément, ces marques-là, elles vont utiliser un petit peu de payants,

05:49mais ce n'est pas forcément le gros de leur métier. L'organique suffit.

05:53Et le plus gros point fort en fait, c'est qu'elles personnalisent leur contenu,

05:56elles le personnifient. Il y a toujours des humains derrière et ça,

05:59c'est la meilleure des manières d'aborder TikTok.

06:01Ok. Donc, tu nous dis, première façon de se lancer sur TikTok, si on est une marque corporate,

06:06on met de l'humain. Et tu as dit, si ce n'est pas forcément votre visage, mettez des visages.

06:10Par exemple, ça peut être vos consommateurs ou ça peut être, comme mon ami Victoire du Hamel,

06:15qui lance sa marque de cosmétiques, ça peut être des micro-trottoirs. On voit beaucoup,

06:18en fait, d'images comme ça sur TikTok, un peu pris sur le vif. C'est un des concepts,

06:23un des ingrédients du succès aussi. Complètement. Si vous êtes dans l'organique,

06:26oubliez les teasings avec du motion design, avec de la 2D, de la 3D, ce genre de choses. Là,

06:32ce qu'on va vouloir sur la partie organique, c'est de l'humain. Montrez-vous, en fait,

06:37à partir du moment où une marque se lance sur TikTok, elle est automatiquement bridée. Parce

06:41que TikTok se dit, j'ai envie que cette marque cartonne, à condition qu'elle utilise ma

06:46marketplace et qu'elle vende à travers mes vidéos sponsorisées. C'est comme ça que TikTok fait son

06:51argent. Donc, derrière, tu seras bridé organiquement. Tu ne feras pas les vues qu'un

06:54individu fera. Donc, il va falloir montrer, en fait, à l'audience TikTok que c'est des humains. Et

07:02limite, j'irai plus loin en disant qu'il ne faut pas mettre le logo de la marque en photo de

07:07profil. Il faut mettre un avatar ou la photo de quelqu'un. Et ensuite, oui, au niveau du contenu,

07:12il va falloir se mettre en avant. Donc, si tu es dans la startup nation, tu montes ta tête en tant

07:19que cofondateur, tu fais ton personal branding. Si tu es dans un grand groupe, c'est les personnes

07:25chargées de marketing que tu dois convaincre, que tu dois éduquer à créer du contenu sur la

07:30plateforme parce qu'on a envie de savoir que c'est un humain derrière. La plus belle arme dans le

07:33marketing aujourd'hui, je le dis souvent, c'est le personal branding. C'est comment on crée une

07:37audience, et tu le sais très bien, une audience personnelle pour rediriger vers l'audience

07:41professionnelle. Le plus gros exemple, un petit peu trop flagrant, mais Elon Musk. Aujourd'hui,

07:46Elon Musk, il a plus d'abonnés que Tesla parce que c'est un humain, parce que c'est lui qui va

07:51communiquer, parce que c'est lui qui rigole toute la journée sur Twitter et avec toutes ses équipes

07:55et avec son audience. Donc, on a plus envie de le suivre lui pour qu'il nous parle de Tesla. Quand

08:00on pense à l'un, on pense forcément à l'autre aujourd'hui. Exactement, et d'ailleurs, c'est le

08:04cas de bon nombre de fondateurs d'entreprises hyper charismatiques. Et c'est d'ailleurs, avoir

08:09une marque personnelle, c'est justement quelque chose qui vous permet de devenir autonome par

08:13rapport à votre boîte. Et en cas d'achat ou en cas de banqueroute, finalement, vous êtes beaucoup

08:17moins à risque puisque vous avez capitalisé sur vous-même. Il y a une tendance émergente,

08:22tu viens d'en parler, l'employee generated content, l'EGC, c'est encore assez niche. Et puis,

08:28il y a des réticences. Toi qui bosses dans une agence, tu dois souvent rencontrer cette

08:31problématique. Les grosses entreprises, même TPE, PME ou les chargées de marketing n'ont pas

08:36forcément envie de mettre leur image sur les réseaux sociaux pour le compte de la marque.

08:40Comment est-ce que tu adresses cette objection ? Est-ce que tu as aussi peut-être des alternatives,

08:44des petits hacks à nous proposer ? Complètement. Aujourd'hui, d'entrée de jeu, moi,

08:48je propose deux solutions. Soit tu arrives à convaincre ces employés de participer à cette

08:53création de contenu, mais il faut les accompagner. Donc derrière, c'est ça aussi un petit peu notre

08:58travail en tant qu'agence, c'est qu'on vient et on vous guide pour que vous ne finissiez pas par

09:01vous ridiculiser sur les réseaux sociaux ou autres parce que c'est ça la crainte. Tu arrives sur les

09:06réseaux sociaux, il y a peut-être tes enfants qui vont te regarder, leurs copains vont se moquer,

09:09etc. Par contre, si tu es bien encadré, que tu es bien accompagné, tu peux finir par être une star.

09:14Aujourd'hui, combien de personnes sont la tête d'affiche de médias ou de marques ? Si cette

09:18personne-là quitte ce média, le média se casse la gueule. Et puis, on sait que cette personne peut

09:23aller créer son propre média et tout le monde va le suivre. Donc finalement, c'est même un

09:27argument pour être payé plus au sein de cette boîte. Ma deuxième solution, la deuxième option,

09:32c'est le User Generated Content. Tu fais de l'UGC. Ça veut dire que là, tu vas chercher des personnes

09:38qui sont à l'aise avec la création de contenu pour ces marques-là sans pour autant dévoiler

09:43leur identité. C'est-à-dire aujourd'hui, tu vas voir Caroline, la tête d'affiche du contenu de

09:48Bandai, mais on ne sait pas c'est qui, on ne sait pas si elle travaille là ou quoi que ce soit. Mais

09:51en tout cas, elle va nous parler très bien d'Elden Ring et de la sortie de Tekken 8 pour le jeu

09:55vidéo. Et des fois, dans l'UGC, tu vas voir des micro-créateurs de contenu. Elles peuvent squatter

09:59le compte d'une marque. Là, tu vas voir des créateurs et créatrices de contenu qui vont

10:03humaniser les créations et promouvoir les produits ou services de ces marques-là.

10:09Ça, ça marche super bien. Je le vois même arriver un peu dans la freelance économie sur

10:13des comptes de solopreneurs. Je pense à l'agence des copines, notamment sur Instagram. Ils ont

10:18une vraie dynamique d'aujourd'hui, c'est un tel ou telle créatrice que vous connaissez ou que vous

10:22avez suivi à tel endroit qui va prendre en main le compte. Nous, on connaît ça dans la création de

10:26contenu. C'est tout l'enjeu de la cross-promo. C'est ce qu'on va faire pour promouvoir l'épisode.

10:30C'est OK, trop bien, on a créé un truc en commun. On fait en sorte que nos audiences,

10:35elles se croisent. C'est tout bénef, c'est ça la magie aussi de la collab.

10:39J'ai adoré ce que tu as dit sur les employés créateurs. Aujourd'hui, les employés qui jouent

10:45le jeu de l'ambassadora de marques peuvent se valoriser davantage en entreprise parce qu'évidemment,

10:49non seulement c'est une compétence en plus à leur arc, mais en plus, ça fait que les

10:53autres entreprises se disent « tiens, moi, j'aimerais bien aussi qu'ils fassent la même

10:56chose chez moi ». Finalement, tu es un peu en position de force pour te valoriser,

11:01à créer du contenu et à finalement pas être seulement dans le savoir-faire, mais aussi dans

11:05le faire savoir comment est-ce que tu valorises tes compétences et la façon dont tu peux les

11:09transmettre en interne comme en externe. Exactement. Et ça, c'est vraiment le

11:13parcours « de l'humain ». Ça veut dire que tu es dans une boîte, tu es salarié,

11:19tu peux aussi développer ton personal branding. Et en fait, à la fin de la journée, tu as créé

11:23deux voies, deux opportunités commerciales, monétaires, les fameux income stream, etc.

11:29Parce que là, tu quittes ton job parce que tu as été l'image pendant des années,

11:33tu peux te barrer avec ton audience qui va te permettre de créer un truc derrière et de

11:38monétiser, etc. Idem pour le chef d'entreprise. C'est une compétence qui se valorise et dans

11:44les programmes « employee advocacy », d'ailleurs, certaines entreprises commencent à proposer des

11:49primes, un peu comme les commerciaux. Et justement, pour ceux à qui on a donné peut-être envie de se

11:54lancer, la deuxième action pour faire cartonner sa marque sur TikTok, c'est créer du contenu

11:59fascinant. Qu'est-ce que tu as trouvé sur le terrain à cet égard ?

12:02Carrément. Aujourd'hui, si tu vas sur TikTok, que tu scrolles, tu auras des vidéos qui ne font pas

12:07beaucoup de vues et tu en as qui explosent, qui cartonnent. Et quand tu prends les points

12:12communs des vidéos qui cartonnent, elles racontent toutes au moins une de ces trois choses. Soit tu

12:17vas avoir le côté polémique. Donc là, c'est le fait par exemple de donner son avis qui soit

12:22populaire ou impopulaire. Tu auras forcément des gens qui ne seront pas contentés. Tu ne peux

12:26pas plaire à tout le monde. Donc si toi, tu aimes telle ou telle boisson, telle ou telle nourriture

12:30et que quelqu'un ne l'aime pas du tout, la personne qui ne l'aime pas, elle va commenter et ça crée

12:34de l'engagement, ça crée des vues. Ensuite, tu vas avoir l'actualité. Tout ce qui est d'actualité,

12:40généralement cartonne. Donc quand un jeu vidéo sort, quand un match de foot est en cours, ça a

12:46une durée de vie ultra courte. Tu n'as que quelques jours, voire quelques semaines pour

12:50en parler. Par contre, ça cartonnera si la forme est bonne. Le troisième point de viralité,

12:56c'est l'enseignement. Si tu apportes de la valeur et dans toutes ses formes, ça ne veut pas dire

13:00que tu vas simplement faire un tuto, comment je vais vous apprendre à faire tel ou tel cocktail

13:04ou peu importe ou tel ou tel plat. C'est vraiment l'enseignement, c'est la valeur. Aujourd'hui,

13:08toi, tu le fais à travers ton podcast sur TikTok ou sur Instagram par exemple. Mais cette création

13:12de valeur, normalement, elle est virale parce que là, les gens vont partager à d'autres collègues

13:18par exemple ou vont enregistrer et vont revoir quand ils auront besoin du type que tu as lâché

13:24lors de ton clip de podcast. Et c'est à partir de là où tu crées encore une fois de l'engagement.

13:28Et sur la forme, qu'est-ce que tu peux nous donner comme conseil ? Parce que ça aussi,

13:32ça compte. Est-ce qu'on a vraiment besoin juste d'un iPhone ? Quels sont un peu tes

13:37formats préférés ? Qu'est-ce qu'on peut faire de sympa ? Et puis, j'aimerais bien qu'on finisse

13:40aussi avec les petits outils, les accessoires à partager à ceux qui nous écoutent.

13:45Carrément. Aujourd'hui, on peut créer du contenu avec un téléphone. Par contre,

13:49on peut créer du bon contenu à partir d'un iPhone. Je précise, quand on a développé notre

13:54application, on a remarqué que les applications sont mieux développées sur iPhone. Parce qu'iPhone,

13:59tu as un système d'exploitation, tu as un seul téléphone. Sur Android, tu en as 50. Les marques

14:04de téléphone sont différentes, les écrans sont différents, les technologies sont différentes.

14:07Forcément, c'est un bordel monstre. Et quand tu prends ton téléphone et que tu te dis je vais

14:11faire un TikTok avec mon Android, forcément, ce n'est pas la même qualité. Parce que TikTok,

14:14elle a flemme de s'adapter à tous les téléphones. Sur iPhone, c'est tous les mêmes. Si tu veux

14:18créer du contenu simplement, efficacement, tu prends ton téléphone, tu vas sur l'application

14:22TikTok et tu te montres. C'est important l'humanisation du contenu. Il faut absolument

14:27se montrer au départ, surtout quand tu n'as pas les moyens de faire des images à droite à gauche

14:31avec du montage, etc. Ensuite, il va falloir forcément raconter une histoire. C'est là

14:37qu'on oublie souvent que chaque contenu raconte une histoire. C'est comme un livre. Ça commence

14:42par une introduction de folie, une catchphrase qui va faire que les trois premières secondes

14:46vont convaincre l'utilisateur, le viewer de rester jusqu'à la fin. C'est 90%, voire 95% du métier

14:55d'un TikToker. À partir de là, tu continues de raconter ton histoire avec des hauts et des bas.

15:00Forcément, il faut changer d'image toutes les 2-3 secondes. On connaît l'attention d'un utilisateur

15:05aujourd'hui, donc il va falloir y aller super vite. Et puis, bien évidemment, à la fin,

15:09cette conclusion est une ouverture. Soit une ouverture au débat, soit un call to action pour

15:14que les gens te suivent, même si ça fonctionne de moins en moins. Par contre, vous pouvez lâcher

15:18quelque chose de choquant à la fin pour que les gens se disent « Où est la suite ? Je vais

15:21m'abonner à cette personne pour elle et pas pour son contenu. » Tu dis que ça fonctionne de moins

15:25en moins les call to action. Dis-nous tout. Ce n'est pas le fait de me le dire qui va me

15:30convaincre. C'est le fait de me montrer quelle valeur tu m'as apporté. Le call to action,

15:35finalement, il est intelligent quand tu vas dire à quelqu'un « Commente ceci,

15:39commente cela. Donne-moi ton avis sur ça. » C'est un vrai call to action sur TikTok.

15:43Par contre, dire « Abonne-toi », plus personne ne le fait. Là où tu vas convertir le plus,

15:47c'est le contenu dans son ensemble. En fait, je me demande encore pourquoi on fait tous ces

15:51hooks « Abonne-toi » parce qu'on est d'accord qu'on s'en fiche presque du nombre d'abonnés sur

15:55TikTok. Surtout sur TikTok. Aujourd'hui, tu as 3 grands paliers sur TikTok. Le premier où tu es

16:02bloqué au 100, 200, 1000 vues et c'est compliqué d'aller plus loin parce que tu ne sais pas comment

16:06créer du bon contenu avec la bonne forme. Rien à voir avec ton fond. Je sais que tu as envie de

16:10partager quelque chose de cool, on l'a tous, mais sur la forme, c'est différent. Deuxièmement,

16:14tu vas avoir le palier là où je suis. Ça veut dire que tu as 2 millions d'abonnés quasiment,

16:18mais il y a des vidéos qui peuvent sous-performer. Moi, je suis pile poil dans ce palier. Ça veut

16:23dire que tes 10 000 abonnés ou 2 millions, tu feras le même nombre de vues. La différence,

16:28c'est que moi, j'ai une plus grosse image qu'un petit créateur de contenu par exemple. Les gens

16:32vont avoir tendance à rester un peu plus parce que c'est Shedly. Maintenant, tu as le troisième

16:37palier et ça, c'est vraiment le beau gosse de TikTok. Tu peux poster ce que tu veux, de la

16:42merde à gogo, ça fera toujours des vues. Toujours, toujours, toujours. Ça va cartonner parce que c'est

16:48lui. Qu'est-ce qu'il faut déclencher sur TikTok pour briller ? De l'engagement à fond. À mon avis,

16:53c'est vraiment le partage. Ça va être le plus important. Après, il y a le watch time. Forcément,

16:58il faut qu'on regarde la vidéo du début à la fin ou un maximum de temps. Ça, c'est vraiment la

17:02première métrique. Et pour le trigger, comme je l'ai dit tout à l'heure, c'est la catchphrase au

17:07début. C'est vraiment le titre. Tu t'appliques comme on dit ou alors la phrase ultra choquante

17:12dès le début ou alors l'image ultra choquante dès le début. Troisième point, tu nous as indiqué

17:18se faire de la veille. Qu'est-ce que tu entends par la veille ? Qu'est-ce que tu peux nous donner

17:22d'actionnable pour tous ceux qui nous écoutent aujourd'hui ? Aujourd'hui, quand on est un

17:27individu ou une marque qui a envie de se développer sur la plateforme, on est obligé de rester à la

17:32page. Et aujourd'hui, encore une fois, tu as des marques qui le font extrêmement bien parce

17:36qu'elles s'inspirent des créateurs de contenu de la plateforme. Ça, c'est une trend. Il faut

17:40absolument que je la remue à ma sauce parce que cette trend est toujours virale. Et maintenant,

17:45si c'est moi, la marque qui le fait, forcément, ça va être viral. Maintenant, il faut que je

17:49l'adapte à mon contenu, à mon audience, à mon produit parce que vous ratez des opportunités si

17:55vous ne consommez pas du contenu. Donc, vous êtes une marque, vous avez envie de cartonner sur TikTok

17:59ou sur les autres réseaux sociaux d'ailleurs. Vous allez sur TikTok, vous allez consommer du

18:03contenu, vous allez voir ce qui cartonne et vous allez réitérer si c'est des trends, réitérer si

18:08c'est des concepts ou vous inspirer. Si un concept vous a plu, vous pouvez toujours le tourner, tu

18:12sais, à l'envers, à l'endroit, comme vous voulez, et ensuite recréer à votre sauce ce concept ou

18:17d'autres concepts. Les personnes qui ont envie de se développer sur TikTok ont tout intérêt à

18:21rester sur TikTok, pas plus de 20 minutes par jour pour essayer de s'inspirer et de voir ce qui

18:25fonctionne. Ça rentre naturellement. Et surtout, le contenu et les créateurs de contenu, c'est ça

18:30le plus important parce que la différence entre un créateur qui fonctionne et un contenu qui

18:35fonctionne, c'est surtout le fait qu'ils fassent abstraction de l'algorithme en fait, qu'ils se

18:40disent je ne me prends plus la tête sur ça, je fais mon contenu et si ça fonctionne, je garde

18:45cette formule et je réitère. Dernière partie, sur quels influenceurs tu as envie de t'appuyer

18:51si tu as une marque sur TikTok cette année ? Lesquels faut-il choisir ? Vaut-il mieux un gros

18:56influenceur ou cinq petits influenceurs ? Qu'est-ce que tu peux nous livrer des nouvelles tendances

19:01là en 2024 ? Il y a un terme pour justement voir un influenceur ou une personne arriver sur ta page,

19:07sur ton contenu, c'est l'incarnation de contenu. Aujourd'hui, de plus en plus de marques font

19:11appel à des créateurs pour qu'ils incarnent leur marque et leur contenu. Les meilleurs créateurs

19:16de contenu, les meilleurs influenceurs qu'on va avoir sur le terrain pour ça, ce sont ceux qui

19:21n'ont pas peur de se mouiller et d'être en exclusivité. Parce que derrière, si tu sais

19:26que tu es ambassadeur d'une marque, par exemple chez Burger King, par exemple, tu sais que tu ne

19:31pourras pas être ambassadeur chez McDo. Donc je dirais qu'il faut aller chercher ces créateurs

19:35là qui ont un certain appeal vers cette marque là. Si tu préfères les jeux vidéo d'Ubisoft à

19:41Bandai Namco, aujourd'hui tu as tout intérêt en tant que créateur de contenu à aller voir Ubisoft

19:47et leur dire voilà moi je préfère vos jeux donc j'aimerais travailler avec vous et vice versa,

19:50t'es Ubisoft, t'as plus intérêt à avoir quelqu'un qui préfère tes jeux que quelqu'un

19:54qui préfère Bandai Namco. Et l'inverse en fait, le number one vraiment c'est l'amour qu'entretient

20:01un créateur ou un influenceur envers la marque. La deuxième chose, c'est forcément le créateur

20:07qui n'a pas de polémique derrière, ça faut faire attention parce que t'as plein de marques qui se

20:10sont grillées. Le troisième point je dirais, c'est un créateur qui fait déjà du bon contenu. Et oui

20:15là on s'en fout que t'es désabonné ou pas, encore une fois sur TikTok ça n'importe peu, mais si

20:21t'as une bonne image parce que t'as fait du bon contenu, bah t'as tout intérêt à aller voir ce

20:24créateur de contenu et lui dire bah viens nous faire ce bon contenu sur notre page. Et alors

20:29oui ça peut coûter cher pour certaines marques etc, c'est pour ça que si un gros créateur

20:34ambassadeur c'est trop pour vous, sachant que des fois en fonction des résultats ça peut être moins

20:39efficace, comme tu l'as dit tout à l'heure, prenez en 5, 10 plus petits que vous allez payer

20:44forcément moins cher parce que l'image est moins grosse et qu'ils ont moins de partenariats, vous

20:48pourrez les séduire de cette manière pour les ramener chez vous et en même temps les voir

20:52justement créer du contenu de bonne qualité avec une petite audience bien évidemment qui va les

20:56reconnaître. Mais derrière ce sont de vrais créateurs de contenu par rapport à vos employés

21:01qui sont encore une fois soit en formation soit pas accompagnés du tout. J'adore et bien j'espère

21:06que ça vous aura donné plein d'idées pour vous lancer sur TikTok. Vous avez vu vous n'avez plus

21:12besoin de danser mais par contre cette année il y a un peu ces quatre piliers à développer si vous

21:16voulez vraiment tester votre audience sur la plateforme. Est-ce qu'on peut mettre le même

21:20contenu partout ? Ce qu'on a mis sur sur TikTok ça peut se réutiliser sur Insta ou c'est attention

21:26risque de verglas ? Il n'y aura pas de gros risques, au contraire moi je vous incite fortement à partir

21:31du moment où vous vous êtes lancé sur TikTok, recycler entre guillemets le contenu et utilisez-le

21:35sur Shorts YouTube ou sur Reels Instagram et aussi Facebook Reels. Il y a des opportunités en plus

21:42de monétisation pour les créateurs de contenu qui nous écoutent. Ce n'est pas forcément les mêmes

21:45audiences et en plus vous ne savez pas comment l'algo va juger ou va traiter votre contenu.

21:51Ça veut dire que moi j'ai bien des vidéos des fois qui vont complètement flop sur TikTok mais

21:55la même vidéo va cartonner sur Shorts et sur Instagram. Tu me disais tout à l'heure en off et

22:00il faut pas qu'on oublie de le mettre dans ce podcast, tu disais attention surtout ne vous

22:04mettez pas en compte business. Exactement, si vous êtes une marque, un grand compte et que

22:10vous avez énormément de budget etc faites votre compte business, il n'y a pas de souci. Mais

22:14n'oubliez pas de partir du principe que TikTok fait son argent grâce à sa marketplace, grâce

22:20aux ads. Donc si vous êtes une marque sur TikTok et que vous faites du contenu organique, il sera

22:26automatiquement bridé par la plateforme pour vous inciter à payer de l'ads. Donc moi ce que je vous

22:31recommande si vous êtes une petite startup etc, soit l'idéal c'est que vous ne créez pas de compte

22:37TikTok, vous faites tout sur votre compte personnel et ensuite vous parlez de votre marque, c'est

22:42beaucoup plus intéressant. Ou alors si vous voulez absolument créer le compte de votre startup sur

22:47TikTok, à ce moment là déjà mettez un avatar en photo de profil, créez une mascotte etc. Et ensuite

22:53ne le mettez pas en compte business si vous faites que de l'organique. Créez de la valeur, créez du

22:57bon contenu qui n'est pas que de la promotion de votre produit, ça va cartonner bien plus que si

23:02vous faites que de la promotion de votre produit entre guillemets. Maintenant vous êtes prévenu,

23:06merci Shedly pour cet épisode, j'ai adoré. J'ai adoré aussi te rencontrer pour la première fois

23:11puisqu'on avait échangé sur Clubhouse, le pouvoir de la voix mais ça fait quand même plaisir de se

23:16voir en vrai. Où est-ce qu'on peut justement te retrouver ? On va dire LinkedIn étant donné que

23:20c'est là où j'ai envie de me développer le plus aujourd'hui vers la création de contenu à valeur

23:25mais plus que le divertissement. Donc n'hésitez pas, c'est là-bas qu'on peut partager, échanger et

23:29puis après bien évidemment si vous avez envie de voir ce que je fais, de vous inspirer et de

23:32reprendre des concepts et de vous amuser, c'est sur TikTok ou Instagram Shedly partout. Génial,

23:37le rendez-vous est pris, merci à tous pour votre écoute et rendez-vous très vite dans

23:41un nouvel épisode de Marketing Square. Ciao ! Si cet épisode te plaît, tu peux le partager

23:46en me taguant ou lui laisser 5 étoiles sur Apple Podcasts. Marketing Square.

Comment lancer sa marque sur TikTok ? par Chedli Ben Hassine

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