Comment se différencier sur un marché de la rénovation des bâtiments plus disputé et tirer davantage parti des enjeux énergétiques ? La dernière étude Precepta Insights de Xerfi identifie 10 stratégies innovantes pour dynamiser la croissance du secteur alors que le segment du neuf est en crise. Nos experts ont notamment mis en lumière les mesures permettant de maximiser l’efficacité des aides publiques à la rénovation énergétique des logements et combler leurs lacunes. En effet, la complexité administrative pour obtenir MaPrimeRénov’ décourage les particuliers de se lancer dans ces travaux. Il s’agit dès lors d’aller au-delà du seul conseil technique en proposant par exemple des offres de tiers financement. Les grandes entreprises du secteur ont de leur côté tout intérêt à concevoir des offres spécifiques pour cibler les projets de rénovation lourde comme ceux des bailleurs sociaux. Se distinguer devient également crucial sur ce marché attractif mais plus concurrentiel, les spécialistes de la construction neuve se repositionnant désormais dans la rénovation. [...]
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00:00Comment se différencier sur un marché de la rénovation des bâtiments plus disputé
00:15et tirer davantage parti des enjeux énergétiques ?
00:19La dernière étude précédée à une sac de Xerfi identifie 10 stratégies innovantes
00:24pour dynamiser la croissance du secteur alors que le segment du neuf est en crise.
00:30Nos experts ont notamment mis en lumière les mesures permettant de maximiser l'efficacité
00:36des aides publiques à la rénovation énergétique des logements et combler leurs lacunes.
00:43En effet, la complexité administrative pour obtenir ma prime rénov' décourage les particuliers
00:50de se lancer dans ces travaux.
00:52Il s'agit dès lors d'aller au-delà du seul conseil technique en proposant,
00:56par exemple, des offres de tiers financement.
01:00Les grandes entreprises du secteur ont de leur côté tout intérêt à concevoir des offres spécifiques
01:05pour cibler les projets de rénovation lourdes comme ceux des bailleurs sociaux.
01:11Se distinguer devient également crucial sur ce marché attractif mais plus concurrentiel,
01:17les spécialistes de la construction neuve se repositionnant désormais dans la rénovation.
01:24Dès lors, quelles sont les démarches prioritaires pour singulariser son offre ?
01:29Quelles stratégies mettre en œuvre pour cibler le marché de la rénovation des grands immeubles ?
01:36Et quelles actions concrètes pour stimuler les projets de rénovation des logements ?
01:41Au-delà de ces questions, les analystes de Xerfi ont décrypté dans cette étude
01:46les stratégies de croissance actuelles des acteurs de la rénovation.
01:50Quatre grandes tendances se dégagent.
01:53Premièrement, l'accompagnement des projets des particuliers via notamment le conseil au ménage
01:59ou l'aide au financement des travaux.
02:02Certaines entreprises se positionnent aussi dans la phase d'intermédiation en travaux,
02:07par exemple en adoptant le statut « mon accompagnateur rénov ».
02:12Les acteurs étendent par ailleurs leur présence sur le marché à l'instar de Equance
02:18qui recourt à la croissance interne et externe pour y parvenir.
02:22D'autres, comme le constructeur de maisons individuelles ExaHome,
02:26explorent de nouveaux segments dans le domaine de la rénovation.
02:32Les professionnels du marché innovent également pour se démarquer par de nouveaux produits ou techniques.
02:38Citons ici le programme BISPROM de Bouygues Construction,
02:43une initiative en matière de recherche et développement visant à industrialiser
02:48et massifier la rénovation énergétique des bâtiments.
02:52Ce programme cherche plus précisément à transformer des bâtiments très consommateurs d'énergie
02:58en bâtiments à énergie positive,
03:00tout en réduisant les coûts grâce à l'industrialisation des processus.
03:06D'autres intervenants, comme les entreprises de négoces de matériaux,
03:09s'intéressent pour leur part à l'accompagnement des professionnels du bâtiment.
03:15Au-delà des stratégies de croissance menées actuellement par les acteurs,
03:19les consultants d'Exerfi livrent dans cette étude leurs recommandations stratégiques
03:23à destination des dirigeants du secteur.
03:27Le rapport intègre également une analyse détaillée de la demande sur les principaux segments,
03:32ainsi que des prévisions exclusives sur le marché jusqu'en 2026.
03:37Pour des informations plus complètes sur cette analyse stratégique,
03:41vous pouvez télécharger le document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.