CTV: la semplicità come chiave per affrontare la complessità
L'intervento di Elena Giovanetti, Publisher and Product Director di RTL AdAlliance, all’evento Advanced TV, la Video Convergenza
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NovitàTrascrizione
00:00...che mi raccontano due cifre sue, due tipologie di video che fa azzettare.
00:05Non so più, questi tutti in casa.
00:07Ho aperto la porta e è venuta fuori la mia gattina.
00:10Non è che per caso l'hai vista, si chiama Simplicity.
00:13Terry, ciao!
00:14Ciao!
00:15No.
00:16Non l'hai vista, vero?
00:17No.
00:18Simplicity!
00:19No, non...
00:20Guarda, sono disperata.
00:22Ma come si chiama?
00:23Aspetta, ripetimi come si chiama.
00:24Simplicity.
00:25Sì.
00:26Simplicity.
00:27Il motto di RTL Ad Alliance contempla proprio la semplicità.
00:31Ma dai, davvero?
00:32Sì.
00:33Dai, raccontami di più.
00:34Tanto ho avvertito tutti nel palazzo ormai.
00:36Allora, il motto di RTL Ad Alliance è Simplicity for Advertiser, Value for Publisher.
00:45Perché?
00:46Perché siamo estremamente convinti alla fine che quello che premia nel business, nel lavoro
00:51e anche nella vita privata è la semplicità.
00:54E mai come oggi, per competere su uno scenario globale, è necessario semplificare, ridurre.
01:02Che poi questo, per me, in tutti gli ambiti del pianeta Terra.
01:06Esatto, è vero.
01:07Ma noi oggi parliamo di pubblicità.
01:10Nello specifico dell'Europa, della frammentazione del mercato europeo.
01:15Sì.
01:16E l'Europa, si sa, è complessa.
01:18Paesi, lingue, culture diverse, che si traducono in modi diversi di fruire dei media.
01:25E gli investitori, come si muovono in questa complessità?
01:29E come possiamo noi aiutarli?
01:32Ecco, secondo la nostra filosofia, è necessario valorizzare innanzitutto la tecnologia europea.
01:40Certo.
01:41Come diciamo noi, made in Europe, for Europe.
01:44E poi è necessario anche promuovere, ne parlavano anche stamattina, le alleanze industriali.
01:50E abbiamo un esempio fresco fresco dell'accordo che è stato fatto tra RTL Deutschland e ProSiebenSat,
01:58che sono i due principali broadcaster radio televisivi in Germania,
02:02che hanno unito i loro ad-tech per rafforzare il mercato pubblicitario, in questo caso tedesco.
02:08Cosa hanno fatto proprio? Hanno collegato le due piattaforme, quella di SmartClip per RTL
02:14e quella di Virtual Minds di ProSieben,
02:17proprio per far sì che gli investitori potessero caricare, prenotare le campagne su entrambe le piattaforme.
02:25In questo caso sia per la tv lineare, tra l'altro, che per i servizi di streaming.
02:30E questo cosa significa?
02:32Per usare una parola che stamattina è stata ripetuta anche più volte, per fortuna,
02:37questa alla fine è collaborazione anche e soprattutto tra competitor.
02:43E collaborare cosa significa? Semplificare.
02:47Che poi ti dico anche, se ci pensiamo, quando si lavora insieme non si è competitor in senso negativo,
02:55ma costruttivo. Sei d'accordo?
02:58Assolutamente sì, in realtà l'approccio mi sembra molto interessante,
03:03Calliamolo un po' sul mercato italiano, ci fai un esempio sul nostro mercato?
03:08A proposito, parlando sempre di simplicity, chissà quella benedetta catta che fino ha fatto.
03:14Italiano, certo. Mercato italiano, progetto AddressableTV,
03:18che è proprio un progetto che ha come obiettivo la semplicità, la semplificazione.
03:23E ti spiego come.
03:25Faccio solo una precisazione, con AddressableTV qua mi riferisco al mondo dell'HBBTV
03:31applicato alla pubblicità, quindi pubblicità digitale erogata da un server su contenuti lineari.
03:38In questo caso cosa abbiamo fatto? Per questo prodotto pubblicitario abbiamo costruito un network televisivo
03:45unendo le principali emittenti in ogni regione italiana, che oggi sono tutte collegate alla nostra piattaforma.
03:51E questo cosa significa? Due cose.
03:55Una, che i broadcaster possono accedere a dei budget pubblicitari che da soli non potrebbero raccogliere.
04:01Giusto.
04:02Due, gli advertiser possono investire su N emittenti locali, areali, ma con un unico interlocutore, con un'unica piattaforma.
04:13E anche qui semplifichiamo.
04:15Certo.
04:16E anche qua collaborazione significa, se ci pensiamo, perché andiamo a mettere all'interno di un progetto comune
04:22dei concorrenti, però in modo costruttivo.
04:26E questo è un concetto che vedo anch'io nel lavoro.
04:30Spesso non è capito fino in fondo, perché ci si concentra sul...
04:34Eh no, ma quello è il mio competitor.
04:37E spesso mi chiamano anche e mi dicono, no, un emittente regionale ad esempio.
04:42No, io vorrei l'esclusiva, sennò io non entro nel progetto perché non voglio...
04:47Eh no, no, no.
04:48E allora cosa si fa?
04:50Eh vi si spiega che solo collaborando, solo con l'unione, si crea massa, si fa forza e si semplifica.
04:58Certo, certo.
04:59In questo senso.
05:00Assolutamente.
05:01E soprattutto nel contesto di oggi, chiudo poi e ti lascio parola,
05:06in un contesto dove oggi c'è questa convergenza della TV lineare e tutto quello che va sotto il cappello dell'Advance TV.
05:14Ecco, hai detto la parola del giorno, quella che diciamo è stata un po' il fil rouge.
05:20Stamattina in tutto il palazzo non si fa altro che parlare di questa Advance TV e da stamattina ne sento parlare.
05:27Però a questo punto spiegami qual è il vostro significato, cioè il significato che date alla videoconvergenza.
05:36Allora, secondo noi, anzi ti dico per me, se dovessi rispondere io, io non parlerei tanto di videoconvergenza, più di device-convergenza.
05:47Eh interessante.
05:48I device di oggi sono dai 49 pollici in su.
05:51Guarda che televisore che ti ritrovi.
05:54Perché device-convergenza penso? Perché non ci sono solo formati video, ci sono anche i formati display.
06:02I famosi native che vediamo su Samsung, su LG o anche la lineare, il lander digitale di cui parlavo prima sull'Addressable.
06:09Certo.
06:10E in questo caso, parlando di device, ho delle domandine per te.
06:18Ah, oddio.
06:20Ci piace parlare di numeri, no Terry?
06:22Sì, certo.
06:23Tu lo sai quante sono le TV in Italia?
06:28No, no, no, te lo dico io.
06:36Sono 41 milioni e mezzo.
06:39Ok.
06:40Che poi io, non è che lo dico io, ce lo dice Auditelciensis sul suo ultimo aggiornamento di novembre 2023.
06:48Lo sai che le smart TV hanno sorpassato le TV tradizionali?
06:54No, questo non lo sapevo.
06:56Eh sì, ma un annetto già.
06:59E poi, quante sono le TV connesse?
07:02Oddio, ho sentito stamattina parlare qualcuno.
07:06Fabrizio Angelini ce l'ha detto.
07:08Ah, quello del 2A.
07:09Sì, esattamente lui, sì l'ho sentito.
07:11Aspetta, aspetta.
07:14No, erano di più.
07:1618, 18 milioni.
07:18Terry non sei stata attenta?
07:20No, scusi signora Angelini, mi perdoni.
07:23Te lo dico io che ero in prima fila.
07:25Sono 20,2 milioni.
07:28Stavolta me lo scrivo.
07:30Ed è proprio su questi 20,2 milioni che avviene la convergenza di cui parliamo.
07:36Certo.
07:37Tra l'altro noi, con le partnership premium che abbiamo con Samsung Ads e dell'AGR Solution,
07:43di questi 20 milioni e due noi ne raggiungiamo 11 milioni e mezzo di device unici per i formati display.
07:50E poi per il mondo video invece abbiamo un vaccino di 500 milioni di request mensili.
07:55Con video qua ci riferiamo sia a tutto il mondo del video on demand sia a questi esplosivi fast channels
08:02che ultimamente nascono come fragole.
08:05E quindi insomma, in questo caso...
08:10Ops, scusa, mi stanno chiamando.
08:13Pronto?
08:14Pronto, sì.
08:15Sì, sì, sì, sono io.
08:17Sì, bianca e nera.
08:19È semplice.
08:20Sì, sì, sì, sto arrivando.
08:22Guardi, la recupero tra un secondo.
08:24Va bene?
08:25In portineria, perfetto.
08:26Grazie mille, grazie.
08:27Menomale l'hanno trovata, dai.
08:29Mi posso rilassare così almeno ti faccio anche l'ultima domanda.
08:32Perché comunque mi sembra chiaro che un modo di così ampio, di agire così ampio su un mercato così complesso
08:41comunque implica fare anche delle ricerche.
08:43E immagini bene, Terri.
08:45Esatto.
08:46Poi ti dico, questo è un tema a me caro anche personalmente.
08:51Perché se ci pensi, qualsiasi cosa, se la conosci, hai già fatto bingo.
08:56Quindi la conoscenza, la formazione, la ricerca sono un qualcosa che non dovrebbe prescindere da niente e da nessuno, no?
09:05Certo.
09:06Ma questo veramente in ogni ambito della vita.
09:09E se mi tolgo il cappello di Elena Giovanetti e mi metto quello di RTL Head Alliance?
09:15Non cambia di una virgola.
09:17Se un commerciale conosce bene il prodotto, lo vende meglio.
09:23Se un cliente conosce bene il prodotto, lo acquista con più facilità.
09:28E quindi è da qui che la convinzione che la conoscenza sia vitale ci porta a fare, a realizzare delle ricerche proprietarie.
09:39Abbiamo The New Life of the Living Room che ogni anno analizza le abitudini di fruizione total video in 11 paesi europei più gli Stati Uniti d'America.
09:51E poi abbiamo il TV Key Facts che quest'anno tra l'altro è alla 31esima edizione e analizza invece il comportamento del pubblico televisivo.
10:01Ok.
10:03E poi, senza spoilerare troppo, ti dico che stiamo lavorando ad una ricerca per l'impatto della pubblicità nel mondo della TV connessa, soprattutto per la parte display.
10:19Una ricerca che secondo noi, ma anche secondo me personalmente, tornerà molto utile al mercato perché vorremmo dimostrare che anche la display ha un impatto tanto quanto il video, anche nelle TV connesse.
10:33Certo.
10:34E oggi cosa succede? Oggi il cliente televisivo ha già il video, lo spot, quindi è più facile traslarlo nell'ambiente streaming perché il formato creativo è pronto, a posto.
10:48Per la display invece non è così immediata la pianificazione, un po' perché è un po' più lontano dal mondo televisivo e anche perché non hanno spesso il formato pronto, quindi devono costruirlo da zero.
11:02Ma l'impatto è innegabile e noi lo vogliamo dimostrare.
11:09Fantastico, bello. Interessantissimo, solo che adesso mi sa che devo scappare. Io in un'altra vita mi sa che facevo la giornalista, lo sai? Io mi sa che adesso devo proprio scappare perché sai com'è il nostro portiere Simone? Entra ed esce, apre la porta della guardiola e finisce che simplicity scappa, fa fuga per la vittoria e io non la ritrovo più. Magari ci vediamo alla prossima, ok?
11:30E Terry, ma neanche un caffè? Niente?
11:33Eh no, guarda, devo proprio scappare, come se avessi accettato. Ci vediamo alla prossima, ciao!