Join us as we explore how our Attention Program helped Danone elevate their digital advertising performance during an Olympic year.
This case study highlights the impact of our innovative approach, from pre-campaign optimization to impressive results.
Learn about:
The role of creative pre-test, predictive targeting, and performance measurement in campaign success
How we help brands stand out through our Attention Marketplace
The power of collaboration between Dailymotion Advertising, Danone, and EssenceMediacom
Want to raise the standards of digital attention? Watch now to learn how Dailymotion Advertising uses the Attention Program to drive impactful results!
Let’s shape the future of your advertising campaigns with the power of attention.
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Learn about:
The role of creative pre-test, predictive targeting, and performance measurement in campaign success
How we help brands stand out through our Attention Marketplace
The power of collaboration between Dailymotion Advertising, Danone, and EssenceMediacom
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Let’s shape the future of your advertising campaigns with the power of attention.
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00:00Je m'appelle Bruno Atapi, je suis en charge de toute l'activité business France de Dailymotion
00:07Advertising. On a mis en place un attention programme avec Danone et avec Essence.
00:12Le challenge pour Danone c'est qu'on était partenaire des Jeux Olympiques donc c'est
00:27évidemment une super opportunité de pouvoir communiquer et s'associer à un événement fort
00:33comme les Jeux. Mais c'est aussi un challenge à la fois d'attribution et d'émergence. On fait
00:40face à un très grand nombre d'autres partenaires et d'autres annonceurs qui veulent eux aussi
00:44prendre la parole sur ces Jeux et donc un besoin d'aller diffuser sur des environnements qu'on sait
00:51de qualité, brand safe où la saturation est maîtrisée. L'enseignement majeur dans le cadre
00:58de cette campagne ça a été que l'attention est vraiment un KPI clé pour driver de la performance.
01:06Le principal KPI qu'on a suivi dans le cadre de cette campagne avec Dailymotion c'était l'APM,
01:11donc l'attention pour mille. On a justement adopté une approche holistique de l'attention en cherchant
01:18à travailler sur la création en amont de la campagne et sur le média en optimisant pendant
01:24la campagne. Dans ce contexte particulier on a accompagné Danone en travaillant une activation
01:33qui est vraiment centrée autour de l'attention. On a choisi Dailymotion Advertising parce qu'on avait
01:38cette possibilité de travailler sur le Attention Programme qui nous permet de construire notre
01:43activation sur un socle d'attention en travaillant d'une part la partie créative en regardant tous
01:49les items d'attention et deuxièmement la partie média en s'assurant qu'on ait les bons environnements
01:54de diffusion. Ce qui est intéressant derrière c'est que les résultats de campagne au niveau
02:00des KPI médias sont excellents. On a des très bons taux de visibilité, des très bons taux de
02:04complétion, l'attention qui est optimisée. Cette campagne c'est un vrai succès à la fois pour
02:09Danone, pour Dailymotion Advertising et pour Essence Media Com. On a réussi à prouver que
02:13l'attention c'était pas juste un KPI de mesure, c'était aussi un KPI d'optimisation et on a
02:18vraiment avancé sur notre groupe d'apprentissage sur l'attention pour pouvoir justement permettre
02:22d'avoir des campagnes beaucoup plus performantes. On a mis en place un attention programme, c'est
02:30très simple, il y a trois parties. Première étape c'est l'étape de pré en amont la diffusion. Cette
02:37étape est toute simple, c'est qu'on va tester l'ensemble des créas qu'on nous met à disposition.
02:41On a aussi toute l'approche predictive targeting, ça c'est un point qui est super important,
02:46d'avoir une diffusion qui est adaptée par rapport à la cible, par rapport à un contexte. Deuxième
02:51étape, la diffusion. Très simple, on va diffuser la campagne, on va l'optimiser avec de l'intelligence
02:56artificielle mais aussi de l'humain bien entendu et on va diffuser sur un univers brand safe,
03:01premium avec des créas qui sont adaptés et qui vont permettre une véritable interaction.
03:06Troisième partie, prouver l'efficacité justement de ce programme d'attention par le biais de BLS,
03:13de Brand List Survey, qui vont prouver l'efficacité de cette campagne et surtout tout le travail qu'on
03:18a pu mettre en place. Les résultats sont probants, on a quatre fois plus d'interactions, on a un APM
03:24qui est quatre fois plus élevé que ce qu'on constate sur des créas normales et on a pu voir
03:29qu'il y a eu un véritable impact positif et une mémorisation bien plus forte en travaillant sur
03:34ce programme d'attention et surtout par la créativité du format publicitaire. Si vous voulez
03:39élever vos standards d'attention et les KPI qui sont associés, on est à votre disposition et on
03:44sera ravi de relever ce challenge.