Bonus & Récap → https://linktw.in/qtYVww
Écoutez le podcast Marketing Square → https://marketingsquare.fr
📖 CHAPITRES
02:30 - Ce que les marques attendent vraiment des campagnes d’influence
05:00 - Convertir grâce à des collaborations d’influence durables
07:23 - Attirer et fidéliser de nouveaux abonnés
12:15 - Mixer nano, micro et macro influenceurs selon votre stratégie
💎 SPONSOR
18h08 c’est l’agence d’Influence Marketing du moment.
Envie de vous lancer sur les réseaux ? De propulser votre marque avec les bons créateurs ?
Sur leur site, il y a même un calculateur 💰 de prix : https://linktw.in/ZrSLYW
MES RESSOURCES POUR BOOSTER VOTRE BUSINESS
Besoin d’un boost sur votre marque personnelle ?
Audit 1:1 avec moi → https://linktw.in/eQLzzZ
Mon livre : From Zero to Hero → https://linktw.in/TMTTxj
Rejoignez ma communauté privée "The Square"→ https://linktw.in/aRaper
Transforme ta marque personnelle → https://linktw.in/TrDuUq
🎥 SOUTENEZ LA CHAÎNE
Si cette vidéo vous apporte de la valeur, voici comment vous pouvez m’aider 🙌 :
1️⃣ Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer
2️⃣ Laissez un commentaire (je réponds à tout le monde !)
3️⃣ Partagez cette vidéo à quelqu’un qui en a besoin
🔥 Rejoignez-moi sur Instagram & LinkedIn :
https://www.instagram.com/caroline.mignaux/
https://www.linkedin.com/in/caroline-mignaux/
Écoutez le podcast Marketing Square → https://marketingsquare.fr
📖 CHAPITRES
02:30 - Ce que les marques attendent vraiment des campagnes d’influence
05:00 - Convertir grâce à des collaborations d’influence durables
07:23 - Attirer et fidéliser de nouveaux abonnés
12:15 - Mixer nano, micro et macro influenceurs selon votre stratégie
💎 SPONSOR
18h08 c’est l’agence d’Influence Marketing du moment.
Envie de vous lancer sur les réseaux ? De propulser votre marque avec les bons créateurs ?
Sur leur site, il y a même un calculateur 💰 de prix : https://linktw.in/ZrSLYW
MES RESSOURCES POUR BOOSTER VOTRE BUSINESS
Besoin d’un boost sur votre marque personnelle ?
Audit 1:1 avec moi → https://linktw.in/eQLzzZ
Mon livre : From Zero to Hero → https://linktw.in/TMTTxj
Rejoignez ma communauté privée "The Square"→ https://linktw.in/aRaper
Transforme ta marque personnelle → https://linktw.in/TrDuUq
🎥 SOUTENEZ LA CHAÎNE
Si cette vidéo vous apporte de la valeur, voici comment vous pouvez m’aider 🙌 :
1️⃣ Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer
2️⃣ Laissez un commentaire (je réponds à tout le monde !)
3️⃣ Partagez cette vidéo à quelqu’un qui en a besoin
🔥 Rejoignez-moi sur Instagram & LinkedIn :
https://www.instagram.com/caroline.mignaux/
https://www.linkedin.com/in/caroline-mignaux/
Catégorie
📚
ÉducationTranscription
00:00Vous avez un budget très limité, c'était de l'ordre de 5-6 000 euros.
00:03Les marques font très souvent de l'influence pour faire de l'influence.
00:05J'ai remarqué que les meilleurs payeurs n'étaient pas les grosses marques.
00:09Unboxing traditionnel, ça ne marche plus.
00:11Les gros influenceurs, ce n'est pas ceux qui performent le mieux.
00:13Est-ce que tu penses qu'il va y avoir des influenceurs, il y a qui vont débarquer ?
00:17Plus tu vends, plus tu amènes des conversions, plus tu gagnes.
00:19Bonjour à tous et bienvenue dans ce nouvel épisode de Marketing Square.
00:22Aujourd'hui, on va parler d'influence.
00:23L'influence, est-ce que ça marche vraiment ?
00:25Est-ce que c'est important d'incarner votre marque
00:27avec quelqu'un qui travaille à l'extérieur de votre entreprise ?
00:30Faut-il faire confiance à un inconnu ?
00:32Et puis, combien on doit payer ces inconnus ?
00:34Aujourd'hui, on décortique toutes les coulisses des campagnes d'influence
00:37avec Alexis Duvernois, le boss de 18h08,
00:40une agence spécialisée dans les stratégies d'influence.
00:43Salut Alexis, bienvenue.
00:44Salut Caro, merci beaucoup.
00:45Comment est-ce que tu présenterais 18h08
00:47et de quel type de campagne d'influence tu t'occupes ?
00:50Nous, on est une agence de stratégie de marketing d'influence.
00:53J'hésite bien sur les mots stratégie et marketing.
00:55On n'est pas une agence de talent.
00:56On est plutôt côté annonceur.
00:58Agence de talent, Alexis, ils représentent des influenceurs
01:01et du coup, les influenceurs reçoivent des demandes
01:03et derrière, ils gèrent l'exécution de cette demande pour les talents.
01:07Nous, on est vraiment côté annonceur.
01:08On va gérer la qualité de leur campagne.
01:10Donc, la marque te contacte et te dit
01:12voilà, je voudrais faire du bruit autour de tel sujet.
01:16Qu'est-ce que tu me proposes ?
01:17Et toi, en fonction du budget, tu montes une opération,
01:19tu trouves les influenceurs pour la marque.
01:21Exactement.
01:22Alexis, on entend tout et n'importe quoi sur l'influence.
01:24Combien ça coûte un influenceur ?
01:26Combien ça coûte les formats ?
01:28Selon qu'ils soient petits, moyens ou grands ?
01:30Alors, nous, on ne se réfère pas forcément au nombre de followers.
01:33Nous, on va plutôt regarder leur visibilité, notamment leur vue.
01:37Ça permet de travailler sur le CPM.
01:39Le CPM, aujourd'hui, c'est quand même un indicateur marketing
01:41qui est assez universel sur les différents leviers.
01:43Ça permet de comparer.
01:44Le CPM va être différent en fonction des plateformes.
01:46Aujourd'hui, Snap, c'est le moins cher avec TikTok.
01:48Ensuite, il y a du Insta.
01:50YouTube, c'est un peu plus cher qu'Instagram.
01:52LinkedIn, on est plutôt à des CPM x2 par rapport à du YouTube.
01:57Le podcast, c'est encore plus cher.
01:58Ah ouais ?
01:59Même des petits podcasts.
02:00Pour nous, une écoute est quand même plus qualitative, entre guillemets.
02:03Bien sûr.
02:04Mais en fait, la différence de CPM s'applique notamment à la qualité.
02:07Pour nous, une vue YouTube est quand même plus qualitative qu'une vue Instagram.
02:10D'où la différence.
02:11Donc nous, on a un référentiel, on se réfère à ce référentiel-là
02:14pour savoir si ce profil-là, ce micro, par exemple, coûte 100, 200, 300, 400, 500, 800, 1000 euros.
02:20Ou ce macro coûte un tel.
02:22Et après, il y a des variables d'ajustement, l'engagement, la notoriété réelle,
02:25la personnalité, si c'est une star réelle, entre guillemets,
02:29ou quelqu'un d'incognito, pardon, qualité des contenus.
02:32Et alors, c'est quoi en général les objectifs de tes clients ?
02:34Qu'est-ce qu'il y a en ce moment, en 2025 ?
02:36Là, c'est quoi les tendances, les trucs qu'on te demande tout le temps ?
02:39Notoriété, travailler sa considération, travailler son trafic sur un site ou un magasin.
02:44Évidemment, de plus en plus, la conversion.
02:45Aujourd'hui, t'en parlais justement avec Quentin de Cold Square.
02:49Aujourd'hui, c'est un marché qui se structure.
02:51Les directions marketing, les décisionnaires dans le marketing d'influence veulent de la performance.
02:56Donc, c'est plus seulement, je veux du reach, mais je veux vraiment de la performance.
02:59Donc, il faut pouvoir répondre aux différentes étapes du tunnel d'acquisition.
03:02Et tu me disais, en plus, le reach, dans tous les cas, la portée, les vues,
03:05pour toi, c'est un mauvais indicateur ?
03:06Le reach, c'est très bien, mais la performance est beaucoup mieux aujourd'hui.
03:09Avec le Vieux Campeur, on a travaillé sur 6 mois.
03:11On mettait en place à peu près 5 à 6 collaborations d'influence par mois.
03:15Plutôt Instagram, parce que c'était leur canal principal.
03:18Le but, c'était de travailler des concepts assez forts avec les influenceurs.
03:22Sur une campagne comme ça de 6 mois, ça représente quel budget à peu près pour une marque ?
03:26C'est très variable en fonction des marques.
03:28Là, comme je te disais, le Vieux Campeur, ils avaient un budget très limité.
03:30C'était de l'ordre de 5-6 000 euros, pour le coup.
03:33Ah, donc, on peut tenir 6 mois avec du gifting ?
03:35Ça dépend de ce que tu...
03:36Ça dépend, mais au-delà de ça, au-delà de la rémunération,
03:39c'est vraiment la partie conceptuelle qui a permis de créer des vidéos qui ont surperformé.
03:44Est-ce que tu remarques que les grosses marques peuvent se permettre de moins payer les influenceurs,
03:49parce que les influenceurs ont envie de voir leur nom plutôt affilié,
03:52avec des grands standards du marché ?
03:54Tu vois, je te donne un exemple.
03:55À mon échelle, j'ai remarqué que les meilleurs payeurs n'étaient pas les grosses marques.
04:00On peut jouer sur la notoriété de la marque.
04:01C'est ce qu'on a fait un petit peu indirectement sur Le Vieux Campeur.
04:05J'aimerais aussi rajouter le fait que ce n'est pas les grosses structures
04:08qui ont les plus gros budgets affluenceurs aujourd'hui,
04:10parce qu'ils utilisent leur budget marketing dans beaucoup, beaucoup de leviers différents.
04:14Et parfois, ils sont un peu pris au piège pour avoir bossé dans les grands groupes.
04:17En fait, parfois, tu as la moitié de ton budget qui est déjà alloué par défaut
04:20à telle agence, média ou tel truc, et du coup, tu as peu de latitude au final.
04:25Troisième type d'objectif, qu'est-ce qu'on te demande et comment tu le travailles ?
04:28La conversion.
04:29Conversion.
04:30On peut parler de la conversion.
04:30Donc, les achats.
04:31Exactement.
04:32Voilà.
04:32Acquisition réelle d'utilisateurs ou d'acheteurs.
04:35Tout d'abord, moi, j'aimerais rappeler que pour faire de la conversion,
04:38il faut vraiment travailler ce tunnel d'acquisition.
04:4090% des achats aujourd'hui, même sur les réseaux sociaux,
04:44ça demande de vraiment travailler ce tunnel d'acquisition.
04:47Les achats compulsifs sont assez rares, sont assez limités sur ce marché-là.
04:50Sauf sur des tout petits prix.
04:52Exactement.
04:53Sauf sur une catégorie de produits, justement, qui amène ce type d'achat.
04:58Les achats de caisses, un peu comme on pourrait les appeler.
05:00On a deux approches, nous, sur la partie conversion.
05:02La première approche, c'est vraiment d'impliquer les profils au maximum dans la conversion.
05:06Et comment on les implique ?
05:07Là, au niveau de la rémunération, on fait un mixte, fixe, rémunération variable.
05:12Plus tu vends, plus tu amènes des conversions, plus tu gagnes.
05:14C'est de l'affiliation, en fait.
05:16Exactement.
05:16Au bout de paiement à la performance, ça dépend.
05:18On en parlait aussi sur l'épisode avec Quentin.
05:21L'affiliation, c'est quelque chose qui développe de plus en plus.
05:23Et TikTok Shop qui est arrivé sur le marché français va faciliter et amplifier tout ça.
05:29Et c'est un très bel avenir.
05:30En tout cas, nous, l'affiliation, on aime beaucoup.
05:31Et du coup, la deuxième approche, qui est vraiment pour nous hyper importante aujourd'hui,
05:35un annonceur qui veut faire de l'influence sur du long terme
05:38doit faire des collaborations de long terme avec des profils.
05:40Tchips, les marques qui ont peur de s'engager avec un cas sur le long terme,
05:45il suffit de faire une campagne test avec différents profils,
05:47de voir ce qui fonctionne le mieux et avec qui ça fonctionne le mieux,
05:50et de s'engager sur le long terme avec la personne qui fonctionne le mieux.
05:53C'est ce qu'on a fait sur Psychologie Magazine, par exemple,
05:55avec l'influenceuse et les copains zen,
05:57première collaboration qui a super bien à fonctionner,
05:59derrière engagement sur plus long terme.
06:01Donc, tu nous as dit notoriété, tu nous as dit trafic,
06:04tu nous as dit conversion, c'est quoi le quatrième type d'objectif ?
06:08Il y a encore d'autres objectifs, aller chercher des followers,
06:11faire du trafic en magasin.
06:12Voilà, on a parlé du digital, mais on peut travailler des stratégies en magasin.
06:16C'est ce qu'on fait, par exemple, pour l'E3 numéro 1,
06:18ou Tesco, c'est une des chaînes de supermarché numéro 1 au UK.
06:21Qu'est-ce qu'on fait ?
06:22On va créer, par exemple, des ateliers de dégustation sur place,
06:26avec des influenceurs qui vont créer des dégustations de cocktails, par exemple.
06:30Des choses comme ça, ça peut être hyper intéressant.
06:32Et les gens se rendent vraiment en magasin, parce que tu arrives à cibler ?
06:34Quand on travaille sur des enseignes physiques,
06:36on travaille très souvent, du coup, avec des profils locaux.
06:39C'est important.
06:40Pour un exemple, l'ancienne parisienne,
06:41il faut que la financeur ait une majorité de communautés parisiennes
06:44pour que ce soit intéressant.
06:45Au-delà du simple concept d'atelier, on peut faire de la co-création.
06:48C'est ce qu'on a fait.
06:49On a fait de la co-création pour certains profils,
06:51par exemple des marques, co-créer un produit avec un profil.
06:53Ça, ça crée beaucoup de drive-to-store derrière,
06:55parce que les gens ont envie d'acheter ce produit-là.
06:56Et sur les abonnés, du coup, gagner des abonnés,
06:59les marques le demandent encore ?
07:00Comment est-ce que vous gérez ce type de problématique ?
07:02Le gain d'abonnés, il y a différentes façons.
07:04Il y a la façon vraiment organique.
07:06Comment on va chercher des abonnés en organique ?
07:08C'est faire des vues incroyables,
07:10faire des concepts assez forts pour que les gens aient envie,
07:12tout simplement, de vous suivre.
07:13C'est un travail qui est réalisé très souvent
07:15avec les équipes community management des marques.
07:18On travaille très souvent, du coup, avec cette partie-là,
07:19pour cet objectif-là, en tout cas.
07:20Ensuite, il y a des mécaniques qui sont beaucoup plus traditionnelles,
07:22des concours.
07:23Il faut les faire bien, il faut que ce soit authentique.
07:25Le faire aussi avec des huissiers, c'est important.
07:27Il y a beaucoup de marques qui oublient, c'est obligatoire.
07:29Ensuite, nous, on aime bien ce modèle de série.
07:32C'est-à-dire qu'un influenceur va faire une première série sur son compte
07:35et il va expliquer que la suite, ce sera sur le compte de cette marque-là.
07:39Et ça, ça fonctionne bien parce que ça oblige, entre guillemets,
07:41les gens à s'abonner sur ce compte-là.
07:44Et après, c'est, on va dire, au community manager
07:46de faire le taf pour la rétention d'abonnés.
07:50Dernier type d'objectif, les événements.
07:51Les événements, exactement.
07:53Nous, c'est quelque chose qu'on fait de plus en plus.
07:54Hyper intéressant pour les marques.
07:55Pourquoi ? Parce qu'au final, une marque qui va organiser un événement,
07:58les locations de la salle, le traiteur, etc.
08:00Ils font venir plein d'influenceurs le jour J.
08:02Prends l'exemple de BYD, marque de voitures électriques.
08:05Sur Marseille, on a fait un événement avec 50 influenceurs.
08:07Sur Paris, dernièrement, on a fait un événement avec plus de 100 influenceurs.
08:10Voilà, chaque influenceur a des rémunérations très, très limitées.
08:13Ils profitent, au final, d'un événement hyper intéressant pour eux.
08:17Ils rencontrent beaucoup de gens.
08:17Et derrière, il y a du contenu organique qui est créé.
08:20Et surtout, à un moment clé, quoi.
08:22Le lancement d'une voiture, par exemple.
08:23C'est bien parce que ça fait du drive to store.
08:25Ça fait découvrir la marque.
08:27Ça fait, en plus, du contenu pas forcément payé.
08:30En tout cas, je sais que moi, la première, quand je vais à un événement,
08:33t'as parlé à la personne de l'équipe, il y a un lien affectif.
08:36Et du coup, tu te dis, vas-y, je leur fais une story.
08:38En fait, rien que là, une story, ça dépend comment ça se valorise.
08:41Mais en général, sur un profil créateur qui est à temps plein,
08:43une story, c'est déjà plus de 500 euros en général.
08:46Donc, en fait, c'est vrai que c'est double effet qui se coule.
08:48Et trois, ça te fait quand même une super incarnation en termes d'images.
08:52D'avoir des contenus d'influenceurs, au contact avec ta marque, tout ça.
08:55Et ça, normalement, tu peux les utiliser.
08:57Alors, pas en publicité.
08:58Vous n'avez pas le droit de faire ça s'il y a des marques qui me regardent.
09:02Tu peux pas les pousser en publicité.
09:03Mais bon, sur ton site, t'as un tel et un tel qui viennent.
09:06Donc, faut pas en abuser.
09:07Qu'est-ce qu'il faut mettre aujourd'hui en avant dans ces postes comme mention ?
09:11Où est-ce qu'il faut les placer ?
09:12Est-ce qu'on peut jouer avec les mots ?
09:13Tu vois, moi, typiquement, il y a quelques années,
09:15j'utilisais cet épisode des rendus possibles,
09:18juste parce que c'était mieux que sponsorisé.
09:19Et là, j'ai l'impression maintenant qu'il ne faut pas prendre de risques
09:22et qu'il y a quand même des termes qui sont très savamment étudiés.
09:25Comment est-ce que tu accompagnes les marques et les influenceurs
09:27dans les guidelines pour être légal ?
09:30Déjà, les mentions obligatoires, déjà, c'est légal.
09:34C'est indiqué dans des textes de loi.
09:35C'est collaboration rémunérée ou publicité.
09:39Collaboration commerciale, ça fonctionne, évidemment.
09:40Il faut les intégrer normalement sur tous les supports.
09:43Voilà, sur des photos, des vidéos.
09:45On ne peut plus seulement dire partenariat, collab ?
09:48On peut le faire, parce que sur un reel, sur une photo,
09:51au final, la personne ne voit pas seulement la photo ou la vidéo,
09:55elle voit aussi la description.
09:56Donc, ça peut être intégré uniquement dans la description aujourd'hui.
09:59Mais en tout cas, c'est obligatoire.
10:00Il faut la mentionner, sinon on est exposé aujourd'hui à une sanction.
10:04Je crois que ça peut aller jusqu'à deux ans d'emprisonnement
10:05et plus de 300 000 euros d'amende en fonction de la gravité.
10:09Donc, ils sont...
10:10Oui, après, ça dépend ce que vous recommandez
10:12pour tous ceux qui sont en train de trembler parce qu'ils ont oublié
10:15de mettre la mention, ça dépend aussi.
10:17Ils sont surtout très, très, très exigeants
10:19avec tous les produits financiers,
10:21les produits qui mettent les gens à risque pour la santé
10:23ou pour le patrimoine.
10:24Exactement.
10:25Donc, on a eu un exemple il y a plusieurs semaines maintenant
10:28avec Julien Tanty qui avait fait un placement sur des produits financiers.
10:33Du coup, ils sont tombés dessus.
10:34Il a dû faire une vidéo d'excuses.
10:36Il a dû réexpliquer que ce n'était pas bien, etc.
10:38Et voilà, donc il faut faire attention.
10:40Il y a certainement eu une amende derrière aussi.
10:42Comme tous les marchés nouveaux,
10:44ça a besoin de régulation et pas seulement au niveau business,
10:47mais aussi au niveau juridique.
10:48D'ailleurs, ils ont tous mis en place,
10:50je pense à LinkedIn, à Instagram, YouTube.
10:52Maintenant, il y a automatiquement, du coup,
10:54tu es capable depuis les plateformes d'indiquer
10:56Paid Partnership.
10:57Mais c'est juste que quand il faut le mettre sur l'image,
10:59sur la caption, plus l'indiquer sur la plateforme.
11:01Et tu vois parfois des gros influenceurs.
11:03Par exemple, je regarde Léna Situation.
11:04Elle met du coup la mention Paid Partnership,
11:06mais elle ne le remet pas sur la story.
11:08Donc, en fait, il y a un peu un flou artistique,
11:10j'ai l'impression, là-dessus.
11:11Alors que c'est des gros influx qui sont managés.
11:14Il y a un système de contrôle, de check,
11:16derrière, c'est transmis aux autorités.
11:19Au final, il y a tellement de collaborations au quotidien.
11:21C'est très compliqué de contrôler tout ce qui se passe,
11:24déjà, de contrôler la qualité de ces mentions.
11:26En tout cas, je pense qu'il faut voir un petit peu
11:28comment ça se passe sur les prochains mois.
11:30C'est plutôt positif,
11:31contrairement à ce qu'ont pensé beaucoup d'annonceurs
11:33quand on leur a dit qu'il faudra mettre des mentions obligatoires,
11:36etc. Ah, très dommage, l'influence,
11:38c'est quand même quelque chose de très naturel,
11:39très authentique.
11:40Si demain, tu rajoutes cette mention,
11:42ça va impacter nos performances.
11:43Au final, pas plus que ça.
11:45Parce que les Français,
11:46les communautés ne sont pas dupes, tout simplement.
11:48Ils comprennent quand on voit un produit
11:49que c'est un placement qui est écrit ou pas.
11:51Au final, c'est un peu la même chose pour eux.
11:53Et ça dépend aussi, micro-influenceurs
11:55ou macro-influenceurs.
11:56Je te donne un exemple.
11:57Tu vas sur le compte de Inox Tag.
11:58Il n'y a que des postes sponsorisés.
12:00C'est très accepté par les audiences
12:02parce que ces influenceurs sont vus comme des célébrités.
12:04En fait, l'attachement de l'audience
12:05est déjà tellement fort
12:06qu'il n'y a vraiment pas de pollution,
12:08je trouve, sur ces comptes-là.
12:09C'est attendu que ce soit non-stop de la publicité
12:12et ça ne leur fait pas perdre en crédibilité.
12:14Au contraire, ça les starifie quelque part.
12:16Comment est-ce que tu distingues
12:17micro, nano, macro-influenceurs
12:20et comment est-ce qu'on fait
12:21pour les mettre dans une campagne ?
12:23Quelle est la bonne proportion ?
12:26Est-ce qu'on fait un mix des deux ?
12:27Est-ce qu'on fait soit l'un, soit l'autre ?
12:29Comment tu t'organises ?
12:30Nano, pour nous, en tout cas,
12:32c'est en dessous de 10 000 abonnés.
12:33Là, on parle souvent Instagram,
12:35comme c'est le réseau social
12:36le plus costaud aujourd'hui en France.
12:38Je crois que c'est plus de 85 % d'utilisateurs.
12:40Donc, nano, c'est en dessous de 10 000 abonnés.
12:42Micro, c'est entre 10 000
12:43et à peu près 150 000, 200 000 abonnés.
12:46Au-dessus, c'est macro.
12:47Et au-dessus d'un million, c'est méga.
12:48Alors, comment on les place dans des campagnes ?
12:51On doit tout le temps te poser la question.
12:53Est-ce que je prends un gros ou 10 petits ?
12:55Justement, tout dépend de la stratégie,
12:57de l'objectif et du budget.
12:59Je prends un exemple.
13:00Une marque à, par exemple, 5 000, 10 000 euros.
13:02Si tu prends un macro demain,
13:04tu ne vas pas pouvoir faire de la répétition.
13:05Il va faire peut-être son Reels,
13:06sa Story ou peut-être deux Stories, etc.
13:08Mais il ne va pas forcément faire de la répétition.
13:10Et ça, si tu as l'objectif
13:12de travailler le tunnel d'acquisition,
13:14d'aller chercher de la conversion,
13:15du trafic, etc.,
13:16ce n'est pas forcément la bonne approche.
13:19Si tu veux, par contre, faire la répétition,
13:21travailler ton tunnel
13:22et faire suivre, amplifier aussi ce buzz-là,
13:24souvent, nous, on travaille sur trois phases.
13:26Donc, déclencheur, c'est le gros concept, justement.
13:28La contamination.
13:29On va chercher des micros,
13:30des nano-influenceurs
13:31qui vont, du coup, relayer ce concept-là
13:33la semaine suivante.
13:34Ensuite, l'amplification.
13:35L'amplification, c'est...
13:37Les périodes d'après,
13:37ça peut être 2, 3, 4, 5, 6 semaines.
13:39Mais l'amplification permet d'amplifier,
13:41on va dire, la campagne,
13:42et de cibler aussi.
13:43Parce que quand on fait de l'amplification,
13:44on le fait souvent avec du méta-ads
13:46ou avec des médias très précis.
13:47Et le fait de passer par de la publicité,
13:49la médiatisation, on appelle ça,
13:50ça te permet de cibler, par exemple,
13:52localement,
13:52ou de cibler des targets très précises
13:54et d'aller chercher, on va dire,
13:55une couverture supérieure.
13:57Ça va être quoi le futur de l'influence pour toi ?
13:59C'est collaboration au terme.
14:00Pour nous, c'est vraiment quelque chose
14:01qui doit être intégré
14:02systématiquement dans l'influence.
14:04La personnalisation, la co-création,
14:06on le voit encore trop peu
14:07sur les collaborations.
14:08Les marques font très souvent
14:09de l'influence pour faire de l'influence.
14:11OK, j'ai un produit à mettre en avant,
14:13mets-le-moi en avant,
14:14je fais un placement de produit
14:14assez traditionnel.
14:15Non, ça ne marche plus.
14:16Unboxing traditionnel, ça ne marche plus.
14:18Il faut aller très loin dans le concept,
14:20il faut aller sur la créativité.
14:22Est-ce que tu penses
14:23qu'il va y avoir des influenceurs IA
14:24qui vont débarquer
14:25ou est-ce que tu penses
14:26que les influenceurs vont s'avatariser
14:27pour moins bosser ?
14:28Déjà, l'IA est énormément intégré,
14:31déjà, chez les influenceurs eux-mêmes
14:33qu'ils utilisent pour industrialiser
14:35un petit peu leur contenu,
14:37leur création de contenu notamment.
14:38Un petit peu plus loin à ce niveau-là
14:39pour créer leur description,
14:41créer plus facilement des photos, etc.
14:43Après, les influenceurs IA,
14:45les influenceurs robots,
14:46nous, on pense que c'est encore trop tôt.
14:49Déjà, j'anticipe une potentielle question
14:51qui est est-ce que ça va remplacer
14:54les influenceurs ?
14:55Non, parce que les gens veulent
14:57de l'authenticité.
14:58Ils veulent de l'authenticité,
14:59mais en tout cas, nous,
15:00on sait que ça va prendre
15:01une petite place,
15:02pas une grosse place,
15:03ça va prendre une petite place
15:04sur ce marché-là.
15:05Mais non, les influenceurs
15:06authentiques, réels,
15:08vont rester maîtres de ce marché-là.
15:10Et même pour nous,
15:11on pense que c'est beaucoup plus intéressant.
15:12En fait, l'influence avec des humains,
15:14ça donne la possibilité
15:16de faire un petit peu
15:17tout ce que tu veux.
15:18Autant de personnes que tu as
15:19sur ce marché,
15:21autant de concepts que tu peux créer,
15:23autant de placements que tu peux faire.
15:24Et c'est ça qui est sympa
15:25et magique, au final.
15:26Dernière question pour toi.
15:27Est-ce que tu as eu des surprises
15:29ou des mauvaises surprises
15:30en campagne d'influence ?
15:32C'est quoi le truc
15:32qu'on ne dit pas assez ?
15:33C'est tout simplement
15:34que les gros influenceurs,
15:35ce n'est pas ceux
15:36qui performent le mieux.
15:37Nous, tous les jours,
15:37on a des surprises.
15:38Hier, je faisais un bilan de campagne
15:39avec une marque.
15:40Au final, le profil
15:41qui était le moins cher
15:42a certes généré moins de vues,
15:44mais a généré beaucoup plus de leads.
15:45Et ça, c'est un indicateur
15:47qui est intéressant.
15:47Donc voilà, un conseil
15:48que je peux donner,
15:49faites vraiment attention
15:51aussi à tout ça.
15:52Ce n'est pas parce que
15:52l'influenceur est macro
15:53qui va vous apporter
15:54vraiment cette performance-là.
15:55Il faut aller chercher aujourd'hui
15:56des collaborations authentiques,
15:58crédibles.
15:58Il faut aller chercher
15:59des personnes qui sont
15:59réellement afflantes,
16:01réellement suivies
16:01pour ce qu'ils sont
16:02et ce qu'ils font.
16:02Merci Alexis d'avoir été avec nous.
16:04Si vous avez suivi cet épisode,
16:05vous êtes devenu un collab
16:07sur les bons objectifs
16:08en influence marketing
16:09et les bonnes tactiques
16:10pour réussir à les atteindre.
16:12Vous connaissez aussi maintenant
16:13la différence
16:14entre un micro, nano,
16:15méga influenceur.
16:17Et puis surtout,
16:18vous avez compris
16:19qu'il y a trois phases
16:20indispensables à avoir en tête
16:21quand vous lancez
16:22une campagne d'influence,
16:23que ce soit à votre échelle
16:25ou à l'échelle d'un groupe.
16:26Puis vous avez maintenant
16:27les bons exemples
16:28pour vous lancer.
16:28J'espère que cet épisode
16:29vous aura inspiré.
16:31Retenez que les derniers
16:32seront les premiers
16:32et que ce n'est pas
16:33la taille qui compte
16:34en influence.
16:35À très vite
16:35et merci d'avoir écouté
16:36Marketing Square.
16:37Ciao !
16:38Si cet épisode te plaît,
16:42tu peux le partager
16:43en me taguant
16:44au vu de laisser 5 étoiles
16:45sur Apple Podcast.
16:46Marketing Square
16:48et merci d'avoir regardé cette vidéo !
16:53Sous-titrage Société Radio-Canada