SMART IMPACT - Smart Ideas du mardi 21 novembre 2023
Mardi 21 novembre 2023, SMART IMPACT reçoit Julien Morganti (PDG et cofondateur, Welow)
Transcript
00:00 [Musique]
00:05 Smart Ideas avec Julien Morganti, bonjour.
00:08 Bienvenue.
00:09 Vous êtes le cofondateur de Willow.
00:12 Vous l'avez créée, c'est une toute jeune entreprise,
00:14 fin janvier de cette année 2023 avec Lucas Boucher.
00:17 C'est quoi Willow ?
00:18 C'était quoi votre idée de départ ?
00:20 Alors Willow, c'est une société qui fait de l'automatisation
00:22 de mesures d'empreintes environnementales des produits et des individus
00:26 avec comme ambition de fournir de l'information environnementale
00:29 pour les consommateurs et les aider à faire des choix qui sont plus durables.
00:34 Quelle méthode, comment vous analysez le cycle de vie,
00:37 le bilan carbone d'un produit ?
00:39 En fait, on va utiliser les différents attributs qu'on peut avoir sur un produit,
00:43 où est-ce qu'il a été fabriqué, quelles sont les matières premières,
00:45 son poids, l'origine des matières premières.
00:47 On intègre aussi des informations sur l'usage du produit,
00:50 notamment pour des produits électroniques.
00:51 Et on va intégrer l'ensemble de ces éléments-là
00:54 pour après mesurer une empreinte environnementale du produit
00:57 et après recalculer un score selon les cas.
01:00 Pas seulement les émissions carbone si je comprends bien,
01:02 il y a différents impacts environnementaux ?
01:05 Alors on va dire qu'on s'est concentré dans un premier temps sur l'empreinte carbone.
01:08 C'est ce qu'il y a de plus simple à mesurer.
01:10 C'est ce qu'il y a de plus simple, c'est ce qui est le mieux documenté.
01:13 Mais en effet, on calcule l'empreinte environnementale sur d'autres indicateurs,
01:16 notamment en se reposant sur le modèle PEF
01:18 qui est la méthodologie déployée par l'Union européenne
01:21 qui va intégrer jusqu'à 16 indicateurs environnementaux
01:23 comme l'impact en termes de ressources en eau,
01:26 d'utilisation d'éther et ainsi de suite.
01:29 Quel défi vous devez relever ?
01:30 J'imagine que toutes les données ne sont pas forcément disponibles.
01:33 Comment vous contournez cet obstacle ?
01:35 C'est clairement ça le sujet.
01:37 On va dire que la première chose qu'on a à faire avec nos clients,
01:39 c'est les aider à aller collecter la bonne donnée
01:42 et aussi la donnée la plus importante.
01:43 Parce que si on voulait intégrer l'ensemble des données qu'on peut prendre en compte,
01:47 en fait on n'y arriverait pas.
01:48 Et l'idée c'est d'être efficace et d'aller assez vite
01:50 et de comprendre très rapidement quelles sont l'empreinte des différents produits.
01:53 Donc on les aide vraiment à aller identifier cette donnée-là,
01:55 valider que la donnée qu'ils collectent aussi elle est suffisamment bonne
01:59 avec nos différents algorithmes
02:00 et à la fin fournir un score qui est le plus précis possible.
02:04 Vous étiez salarié chez Greenly,
02:06 donc cette entreprise c'est un spin-off comme on dit de Greenly.
02:11 Greenly c'est le pionnier du bilan carbone digitalisé des entreprises.
02:15 Donc ça vous a aidé ?
02:17 En quoi vous avez bénéficié de leur expertise ?
02:20 Comment ça s'est passé ?
02:21 On a eu un peu les coups des libres avec Lucam,
02:23 mon cofondateur, pour tester pas mal d'idées.
02:25 On avait vraiment une envie, c'était comment est-ce qu'on peut aider les gens,
02:28 le consommateur notamment, à agir contre le réchauffement climatique
02:32 avec ces décisions d'achat.
02:35 Donc on a pu itérer en interne, tester de nouvelles idées,
02:37 on a eu un accès facilité au marché, notamment du bilan carbone,
02:41 quels sont les grands enjeux pour les entreprises,
02:43 quelles sont les problématiques qu'ils peuvent rencontrer.
02:45 Et avoir l'opportunité de rencontrer aussi des entreprises, tester des choses.
02:49 Et c'est aussi quand on était chez Greeny qu'on a lancé notre premier projet avec Mano Mano.
02:55 Donc voilà, ça nous a accéléré grandement avant qu'on lance la société.
02:58 Ça fonctionne parce que vous êtes en partenariat avec des banques, c'est ça en fait ?
03:02 Enfin ça peut fonctionner autrement, mais l'accélérateur de la diffusion de Willow, c'est ça ?
03:09 C'est le point de départ.
03:10 C'est-à-dire qu'on s'est retrouvé à mesurer l'empreinte carbone des individus,
03:13 et on s'est rendu compte qu'il fallait aller plus loin pour les aider à prendre de meilleures décisions.
03:18 Donc on a continué à le faire, et en effet un de nos gros accélérateurs,
03:21 c'est notre travail avec les banques, qui nous permet aussi d'être en contact de millions de personnes.
03:25 Et combien de millions d'utilisateurs aujourd'hui ?
03:28 Alors on a plusieurs millions d'utilisateurs de cette fonctionnalité,
03:31 si on comprend l'ensemble de nos clients et l'application mobile aussi qu'on a par ailleurs.
03:36 Et donc voilà, on a ce contact-là, mais l'idée, ces millions de gens,
03:40 c'est qu'à la fin on leur donne de l'information sur les produits.
03:43 Parce qu'en fait, ça marche comment ?
03:44 C'est-à-dire je fais un achat et je vais voir apparaître à côté du prix de l'achat le bilan carbone du produit ?
03:51 Comment ça fonctionne exactement ?
03:52 Alors ce qu'on fait avec les banques aujourd'hui, c'est surtout de la mesure d'empreinte basée sur le montant.
03:57 Donc on sait que vous allez au restaurant, vous allez avoir peut-être un repas végétarien.
04:02 On sait qu'en moyenne, si vous dépensez tant, voici l'empreinte carbone associée.
04:05 Maintenant, il y a besoin d'aller plus loin, et donc on travaille vraiment à intégrer l'information produit.
04:10 Et pour l'instant, c'est encore assez siloté.
04:13 D'un côté, on travaille sur la mesure produit plutôt dans le monde du retail,
04:16 avec des distributeurs, avec des marques.
04:19 Et de l'autre côté, avec les banques, sur la dépense.
04:21 Mais à terme, ce qu'on voudrait faire, c'est réussir à faire se rejoindre ces deux mondes
04:24 pour être le plus précis possible à partir de ce qu'on a calculé.
04:27 Par exemple, sur des places de marché, on va chercher un produit sur une marketplace
04:32 et on a son bilan carbone presque automatiquement, c'est ça, avant de l'acheter ?
04:36 Oui, c'est ça. On a le bilan carbone, par exemple, ce qu'on fait chez Mano Mano,
04:40 c'est sur l'ensemble de leur marketplace, faire une mesure d'empreinte carbone des produits,
04:44 les comparer entre eux, et puis après, l'acheteur, il peut prendre une décision
04:48 qui est en ligne avec ses convictions.
04:50 Merci beaucoup, Julien Morganti, et bon vent à Willow.
04:54 À bientôt sur Bsmart.
04:56 Voilà, c'est la fin de ce numéro de Smart Impact.
04:58 Merci à toutes et à tous de votre fidélité à la chaîne des audacieuses et les audacieux.
05:02 Salut !
05:03 [Musique]