Un nouveau newsmag se profile dans l'empire de Vincent Bolloré.
Retrouvez l'édito média de Cyril Lacarrière sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/la-chronique-mediatique
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00:00 L'édito média Cyril Lacarrière, on parle ce matin Newsmag et d'un petit nouveau qui pointe son nez.
00:07 Les Newsmag, vous savez, ce sont les magazines qui sortent en milieu de semaine.
00:10 Le Point, L'Express, Marianne, etc.
00:12 Un secteur très installé, peu de nouveautés et c'est normal, c'est un secteur en pleine crise économique.
00:17 Mais ce n'est pas ça qui effraie Vincent Bolloré.
00:18 L'homme d'affaires a envie d'avoir son propre magazine.
00:22 Une information révélée par nos confrères du Figaro.
00:24 Un projet qui se déclinerait en deux temps.
00:26 Une parution en milieu de semaine, comme tous les concurrents, et une distribution le dimanche avec le JDD.
00:31 Mais il a déjà un magazine, Vincent Bolloré.
00:33 Il y en a même deux, Léa.
00:35 Mais aucun ne fait l'affaire.
00:36 Il y a d'abord le JDD Magazine, un mensuel lancé il y a 18 mois, vendu avec le journal.
00:41 A l'origine, l'idée, c'était de faire un magazine dédié à l'enquête et à la littérature.
00:46 La mission n'a jamais été accomplie et ce JDD Magazine reste encore très confidentiel.
00:50 Oui, mais je pense à un autre, moi.
00:51 Oui, et l'autre, vous avez raison, c'est Paris Match, un mastodonte de la presse française.
00:55 Mais Paris Match est en partance pour la besace de Bernard Arnault.
00:58 C'est un vieux rêve du patron de LVMH et sûrement une bonne nouvelle pour les lecteurs de match.
01:03 Je dis ça car, une fois arrivé à ce groupe libéral, l'hebdomadaire devrait vite retrouver
01:08 ce qui a fait son image de marque.
01:10 Une image qui s'est abîmée après le virage éditorial voulu par Vincent Bolloré.
01:14 Quelques exemples symboliques.
01:16 Emmanuel Macron se nobait lors de sa réélection, des unes avec des cardinaux conservateurs.
01:20 Et une crèche de Noël en une aussi.
01:22 La semaine de la mort de Guy Marchand, ça n'a pas plu aux lecteurs.
01:26 Donc, comme l'homme d'affaires est un pragmatique, il a décidé de vendre un des
01:29 joyaux de son groupe.
01:31 Et c'est un enseignement important sur ce qu'on peut faire avec des médias.
01:35 Le succès d'une ligne éditoriale ne se décrète pas par la volonté d'un homme
01:39 fut-il si puissant et encore moins avec une marque que les gens connaissent par cœur.
01:43 Expliquez-nous.
01:44 Eh bien, faire de Paris Match un magazine conservateur, ça ne prend pas.
01:47 Tout simplement parce que ce n'est pas son ADN.
01:49 Ça fait 75 ans que les Français lisent Match.
01:52 Ça fait 75 ans qu'ils savent ce qu'il y a dedans.
01:55 Donc, si vous changez la promesse radicalement, eh bien les lecteurs désertent.
01:59 C'est la même chose avec le JDD.
02:01 Si vous essayez de transformer un journal centriste bon teint en un nouveau valeurs
02:05 actuelles, eh bien les ventes baissent.
02:07 Ce que je veux vous dire, c'est qu'on ne s'improvise pas patron de presse, ni directeur
02:10 des programmes.
02:11 Et on l'a déjà vu par le passé.
02:12 Les guignols de l'info, made in Bolloré, un échec et une fin humiliante pour cette
02:17 émission culte.
02:18 Et ça a aussi été le cas quand il a voulu repenser lui-même les émissions en clair
02:22 de canal.
02:23 Ça n'a jamais marché.
02:24 Et donc, c'est mieux de repartir d'une page blanche ?
02:26 Exactement.
02:27 D'ailleurs, CNews, ça marche parce que ça n'a jamais été itélé.
02:30 Tout avait été liquidé et la chaîne info était un nouveau projet à part entière.
02:33 Partir d'une feuille blanche, ça demande de se faire connaître, évidemment.
02:36 Mais au bout du compte, vous êtes gagnant.
02:39 Cette nouvelle émanation du JDD sera conservatrice par nature.
02:42 Il n'y aura pas de tromperie sur la marchandise, ni de passif apurgé.
02:45 Un nouveau levier d'influence à la disposition du géant Bolloré.