Vous connaissiez Quotidien, l’émission de TMC. Voici désormais, Quotidien matin, la newsletter. Depuis hier, vous pouvez recevoir tous les jours un “condensé d’actu médias, informé et mal élevé”... c’est ce qui est écrit dessus.
Retrouvez l'édito média de Cyril Lacarrière sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/la-chronique-mediatique
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00:00Et voici l'édito-média Cyril Lacarrière, aujourd'hui, une nouvelle venue dans notre boîte mail !
00:07Vous connaissiez quotidien l'émission de TMC, voici désormais quotidien matin la newsletter.
00:12Depuis hier, vous pouvez recevoir tous les jours un condensé d'actus médias informés et mal élevés,
00:17c'est ce qui est fait comme ça au-dessus.
00:18Hier par exemple, ça parlait du débat Le Pen-Macron, de Trump et de Google,
00:22tout ça dans une mise en page très pop-culture qui ressemble à l'émission.
00:26Ça se lit en 5 minutes d'ailleurs, ça aussi, c'est écrit sur la newsletter en haut à droite.
00:30Je ne sais pas si vous l'avez remarqué d'ailleurs, ça, les sites d'info qui affichent le temps de lecture de leurs articles,
00:35c'est une manière de rendre service au lecteur, il sait à quoi s'attendre,
00:38s'il a 5 minutes devant lui, il sait qu'il peut lire la newsletter de quotidien.
00:42Et oui, alors à quoi ça leur sert de faire cette lettre ?
00:44Et déjà, je le précise, c'est la seule émission de télé à lancer ce format,
00:48c'est même inédit, ce qui nous amène au pourquoi.
00:51Et bien, pour fidéliser les gens, le matin, j'ai rendez-vous avec la newsletter de quotidien,
00:55la journée, j'ai les contenus de quotidien sur les réseaux sociaux,
00:58et le soir, j'ai rendez-vous avec l'émission quotidien, la boucle est bouclée.
01:03Les médias aujourd'hui n'ont plus le choix, puisqu'il y a des contenus partout,
01:07ils doivent garder un contact permanent avec leur audience.
01:10La newsletter, c'est ça, c'est du lien.
01:13Ce qu'il manque sans doute, peut-être, à ce quotidien matin, c'est un visage pour l'incarner.
01:17Puisqu'à la télé, c'est une émission de bande, ce rendez-vous matinal devrait reprendre cette ambiance,
01:22ça la rendrait encore plus personnalisée.
01:23Et ça marche encore, les newsletters ?
01:26Et bien, Nicolas Demorand, figurez-vous que oui !
01:28C'est même un format qui a retrouvé des couleurs.
01:30Ça avait été à la mode, avant de tomber en désuétude,
01:33et finalement de se refaire une place dans nos boîtes mail.
01:36Ce qui est intéressant, c'est que c'est redevenu tendance,
01:39pour la même raison que c'était devenu ringard, à cause des algorithmes des réseaux sociaux.
01:44On s'était d'abord dit que les plateformes, c'était la panacée, qu'on y trouvait tout ce qui nous plaisait,
01:48donc qu'on n'avait plus besoin, justement, de recevoir de newsletters.
01:51Et puis, on a réalisé qu'en fait, on tournait en rond,
01:54que ceux qui créent des algorithmes nous manipulent, et que finalement,
01:57c'est bien de choisir nous-mêmes ce qu'on a envie de lire.
02:01Et c'est comme ça que les newsletters sont sortis de nos spams.
02:03Et quelles leçons en tirez-vous ?
02:05Et bien, ce que ça raconte, ce comeback, c'est que nos boîtes mail nous ressemblent aujourd'hui plus que nos réseaux sociaux.
02:11D'ailleurs, un signe qui ne trompe pas, ces newsletters sont de plus en plus souvent sponsorisés.
02:16Pour les marques, ces lettres, ça permet d'être vu par des lecteurs fidèles,
02:19et par des lecteurs qu'ils ont « choisis », c'est ce qu'on appelle de la pub ciblée dans le marketing.
02:23Pour les médias, la newsletter est devenue un lien de confiance avec ceux qui les suivent.
02:27J'ouvre ce mail, parce que je sais que celui qui me l'envoie va me raconter quelque chose qui m'intéresse.
02:33À l'heure où on est pollué par des contenus qu'on ne sollicite pas, et bien, c'est un sacré atout.
02:37NICOLAS ROCHEFORT « Merci Cyril ! »