Communiquer sur les réseaux sociaux
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00:00...
00:07Bonjour et bienvenue à tous sur l'Aspace TV.
00:09On va parler ensemble de communication positive,
00:12notamment en élevage.
00:14Et j'ai le plaisir d'accueillir un célèbre agriculteur
00:18sur les réseaux sociaux, du moins.
00:20Étienne Fourment, bonjour.
00:21Bonjour.
00:22Alors, alias Agricole, sur Twitter,
00:26présent sur les réseaux sociaux depuis quelques mois,
00:29quelques années maintenant.
00:31Et puis sur YouTube aussi, avec des vidéos de plus en plus vues.
00:35Oui, ça commence à bien prendre.
00:37Voilà.
00:38Je voudrais parler avec toi de stratégies de communication
00:43de la part du monde de l'élevage et des éleveurs en particulier,
00:47face à des arguments, à des associations
00:52qui militent contre l'élevage.
00:55On va parler de L214 en particulier.
00:59Tu en connais certains de ces membres sur les réseaux sociaux.
01:05Comment t'es venu l'envie de communiquer davantage
01:11sur ton métier face à des gens qui critiquent
01:14frontalement le métier d'éleveur ?
01:16Je suis venu sur les réseaux sociaux par le syndicalisme JIA.
01:19J'ai été formé par le syndicalisme JIA.
01:22Et je me suis rendu compte qu'il y avait beaucoup de messages
01:25anti-élevage sur les réseaux sociaux.
01:27Et souvent de choses fausses, en fait.
01:31Les anti-élevages, s'ils connaissent les techniques,
01:34ils ne connaissent pas la globalité de l'agriculture
01:37et encore moins la globalité de l'élevage en France.
01:40Je lisais des choses assez aberrantes sur l'élevage.
01:45Et je me suis dit que ce n'est pas possible
01:47que des gens puissent penser ça de nous,
01:49qu'on fasse comme ça.
01:51Et je me suis mis à leur répondre en disant que les inséminations,
01:54on les fait pour ça, l'élevage laitière, elles mangent ça,
01:58elles vivent comme ça.
01:59Et c'est là que je me suis plus impliqué
02:03et rendu compte que la société française
02:06méconnaissait complètement le monde de l'élevage.
02:09Ca fait combien de temps que tu réponds frontalement
02:11aux attaques sur Twitter en particulier ?
02:15Enfin, que tu réponds frontalement
02:17aux gens qui s'attaquent à l'élevage ?
02:19Ca fait à peu près 2 ans que sur Twitter, je suis assez...
02:23Je passe beaucoup de temps à défendre mon métier.
02:26Ca fait 2 ans que je commence à connaître
02:28un peu le mode de fonctionnement des anti-élevages en France.
02:31Est-ce que tu as le sentiment que ce que tu fais, à ton échelle,
02:34ça porte un minima, ces fruits ?
02:37J'espère, oui, sinon je le ferais pas.
02:40Mais oui, je me rends compte qu'il y a de plus en plus d'agriculteurs
02:43sur les réseaux sociaux, déjà.
02:45On est de plus en plus nombreux à passer un message positif
02:47sur le métier qu'on a.
02:49Et j'espère que quand je vois la communication
02:52des anti-élevages, qui évolue aussi,
02:55je me dis qu'on doit pas trop mal faire notre communication.
02:59La communication, c'est un métier ?
03:02Tu as été formé pour ça ?
03:04Chez GIA, on a une petite formation sur Twitter,
03:07ce qui m'a amené sur Twitter, forcément.
03:09Et j'ai pas eu de formation plus que ça.
03:12Au niveau de l'interprofession laitière,
03:14on a eu une journée de formation.
03:15Et puis on essaie de nous expliquer comment ça marche.
03:19Mais sinon, j'ai pas fait beaucoup de formation,
03:21parce que Twitter, c'est facile à faire quand on commence.
03:26On parle de notre métier.
03:27Et c'est vrai que plus on y passe de temps,
03:30plus on pourrait apprendre à mieux communiquer, en fait,
03:33et plus on aurait besoin de formation.
03:36Quelles règles ?
03:38On parle de Twitter.
03:40Quelles règles importantes il faut respecter pour bien communiquer ?
03:45J'ai remarqué qu'il y a quelques principes de base, en fait.
03:50Ne jamais être dans le sentimental,
03:53parce qu'on répond à des gens qui vont nous pousser sur ce sujet-là.
03:56Donc éviter le sentimental, être factuel,
03:59expliquer ce qu'on fait.
04:00Tout simplement, utiliser des mots très simples,
04:03parce que bien souvent, sur les réseaux sociaux,
04:05on va parler à des gens qui connaissent pas l'élevage
04:07et qui connaissent pas les termes techniques de l'élevage.
04:09Donc il faut utiliser des mots très simples, être factuel
04:13et rester toujours courtois.
04:14Ne jamais s'énerver,
04:16ou alors il faut vraiment une bonne raison et il faut bien le présenter,
04:20mais jamais énerver, jamais d'insultes, forcément,
04:22même si des fois ça chatouille.
04:25Mais rester factuel, poli, courtois,
04:27expliquer avec des mots simples notre métier.
04:29Parce que tu es toi-même
04:32parfois attaqué, personnellement, sur ta façon de faire,
04:36ton métier, le sens de ce que tu fais.
04:38Oui. On va traiter d'assassin, de tueur,
04:43alors violeur de vache aussi, régulièrement.
04:46Donc c'est vrai qu'il faut savoir, il faut encaisser,
04:49il faut prendre du recul, surtout, il faut prendre de la hauteur
04:52et puis il faut leur répondre que non, ça marche pas comme ça.
04:55Donc on leur explique comment ça marche.
04:57Parce que L214, en particulier, joue sur les sentiments, eux ?
05:02C'est le créneau de L214.
05:04C'est-à-dire qu'ils se plagent du côté des gentils protecteurs des animaux.
05:09Donc voilà, les animaux sont nos amis,
05:11les animaux, il faut pas leur faire du mal.
05:13Donc ils se placent du côté des gentils et nous, on est éleveurs.
05:17Donc on est forcément, pour eux, du côté des méchants,
05:19parce qu'on maltraite les animaux, on va les tuer.
05:22Donc dans un débat, quand vous allez avoir
05:24le gentil qui est pour les animaux
05:27et d'un côté, le méchant qui les tue,
05:29c'est vachement compliqué d'arriver à faire prendre conscience aux gens
05:33que si on le fait, c'est pas un plaisir de tuer des animaux.
05:37C'est pour l'élevage, c'est pour l'entretien du territoire,
05:40c'est pour nourrir la population, voilà.
05:42Et c'est tout ça qu'il faut arriver à expliquer,
05:45c'est ne pas rentrer dans le sentimental
05:47et leur expliquer que l'élevage, pour la société, c'est indispensable.
05:52Sends-tu, remarques-tu une évolution dans leurs discours,
05:57sur leur communication sur les réseaux sociaux ?
05:59Oui, alors c'est très vicieux,
06:01parce qu'autant au début,
06:04quand je commençais à discuter avec eux il y a 2 ans,
06:07c'était de s'afficher comme anti-élevage pur et dur,
06:11en disant qu'il ne faut pas faire ci, pas ça,
06:14et ils se rendent bien compte que l'évolution de la société
06:17et surtout notre communication d'éleveurs sur les réseaux sociaux,
06:21où on est de plus en plus nombreux,
06:23où on montre ce qu'on fait, où on parle de ce qu'on fait,
06:26ils se rendent compte que c'est pas forcément comme eux l'imaginent.
06:30Et donc, une association L214 qui est abolitionniste,
06:34qui est contre l'élevage...
06:35Il faut le rappeler, oui.
06:36C'est une association abolitionniste qui est contre l'élevage
06:38et contre toute consommation de produits d'origine animale.
06:42Aujourd'hui, ils se positionnent comme des welfaristes.
06:46C'est-à-dire que welfaristes, c'est des gens qui sont pour
06:48l'amélioration des conditions d'élevage,
06:50mais pas pour la fin de la consommation de la viande.
06:53Ils se positionnent comme d'autres associations,
06:55comme le CIWF, qui est réellement welfariste.
06:59Oui. Et eux, ils nous disent...
07:03Non, mais les animaux, il faut qu'ils soient mieux élevés,
07:06il faut plus qu'il y ait de poules en cage,
07:08il faut que les trajets des animaux jusqu'aux abattoirs soient plus courts,
07:11il faut que les abattoirs soient mieux faits.
07:13Alors, ils ont raison sur ces points-là.
07:15Je vais être d'accord avec eux sur ces points-là.
07:16Mais leur finalité, c'est de dire...
07:19Ils disent aux gens, nous, on est pour le bien-être animal,
07:22et insidieusement, ils vont leur dire,
07:23oui, mais il faut arrêter de manger de la viande.
07:25Alors que non.
07:26Le bien-être animal, nous, on le vit tous les jours
07:29sur notre exploitation,
07:30mais ça a un intérêt social, ça a un intérêt économique.
07:33Voilà. Et il faut qu'on l'explique.
07:35Alors, L214 n'économique pas seulement sur les réseaux sociaux.
07:39Ils ont un site Internet aujourd'hui,
07:42une branche qui s'appelle L214 Education,
07:45où ils ont construit, visiblement, des kits complets
07:49pour aller dans les écoles.
07:52Quel regard... Ca t'aspire quoi ?
07:55C'est vachement dangereux.
07:57C'est dangereux parce que...
07:59Quand on va discuter avec eux, ils vont dire,
08:01mais oui, toi aussi, tu vas dans les écoles
08:02pour parler du lait, pour parler des lobbies du lait,
08:04pour dire qu'il faut...
08:06Alors que nous, on va dans les écoles
08:07pour présenter notre métier, en fait,
08:08pour expliquer aux enfants ce que c'est une vache, un veau,
08:11pourquoi on fait du lait, comment ça marche une ferme laitière.
08:14C'est expliquer, entre guillemets, un métier,
08:19expliquer la vie, expliquer l'agriculture aux enfants,
08:21aux petits-enfants.
08:23Alors qu'eux, ils veulent expliquer un mode de vie.
08:25Ils veulent montrer que la viande, il faut pas la manger.
08:28Ils veulent montrer que les animaux, il faut pas les tuer.
08:30Et c'est vachement insidieux parce que...
08:33Entre expliquer un métier
08:35et vouloir faire adhérer des gens à une doctrine
08:37qui est le véganisme, ça n'a rien à voir.
08:41Et c'est là que c'est beaucoup plus dangereux pour eux.
08:43Enfin, pour nous, parce qu'il faut qu'on explique ce qu'on fait.
08:46Alors, on peut souhaiter que de nouveaux éleveurs
08:49arrivent sur les réseaux sociaux pour communiquer
08:52sur leur métier, comme tu le fais.
08:54Quels conseils on peut leur donner pour se lancer ?
08:57Alors, c'est jamais simple de commencer sur les réseaux sociaux
09:00parce qu'on va avoir au tout début un impact assez limité.
09:04On va se dire, oui, j'ai eu un ou deux likes,
09:05j'ai pas eu beaucoup de partages.
09:07Mais en fait, c'est le nombre,
09:09c'est la masse des éleveurs, des agriculteurs
09:11sur les réseaux sociaux qui vont faire qu'on sera forts
09:14et qu'on sera partagés, en fait.
09:15Donc il faut commencer à un moment donné.
09:17Il faut se dire, je pars de zéro, en fait,
09:20parce que je crée mon compte.
09:22Et surtout, une fois par jour, une ou deux fois par jour,
09:26vous prenez une photo de vos vaches, de vos cultures,
09:29un petit commentaire sur ce que vous faites.
09:31Très simple, avec des mots très simples.
09:33Expliquez ce que vous faites et vous commencez comme ça.
09:36Soit vous partagez votre métier,
09:39vous répondez aussi peut-être à des tweets d'autres agriculteurs,
09:43vous expliquez ce que vous faites, vous partagez vos informations,
09:46et c'est comme ça qu'on commence.
09:49Quel conseil on pourrait donner aussi plus globalement
09:51au monde de l'élevage ?
09:53Il y a des organismes, le quenelle et d'autres,
09:57qui communiquent de manière globale,
10:00de manière positive sur l'élevage.
10:03Est-ce que c'est une bonne communication ?
10:05Est-ce qu'il y aurait des choses à améliorer ?
10:08C'est une communication importante, nécessaire.
10:11Le problème, c'est qu'entre des éleveurs qui vont communiquer
10:16ou des associations interprofessionnelles
10:18ou syndicats qui vont communiquer,
10:20il y a toujours la suspicion
10:22qu'un syndicat ou une interprofession s'est financée.
10:26Et donc orienté.
10:29Et donc la communication qui viendra des éleveurs
10:32sera beaucoup plus impactante, beaucoup plus efficace
10:35que la communication qui viendra des organismes agricoles.
10:38Il la faut, il faut les deux.
10:41Mais c'est vrai que la communication des éleveurs
10:44est beaucoup plus importante que la communication
10:47des interprofessionnels, des syndicats, des organismes d'élevage.
10:50D'où la nécessité pour les éleveurs qui vont s'installer
10:53ou récemment installer de s'investir dans la communication
10:57vraiment de leur métier ?
10:59Pour moi, c'est primordial.
11:01Parce qu'aujourd'hui, les gens, et surtout les jeunes,
11:06vont rechercher leur information autant sur les réseaux sociaux
11:10que sur le JT classique, on va dire, ou sur la télé.
11:13Et donc tous ces jeunes-là qui vont chercher l'information
11:15sur les réseaux sociaux, si nous, on n'y est pas,
11:18ils vont croire ce qu'ils voient
11:20et ils vont croire des choses d'associations anti-élevage,
11:23de gens qui vont dire des stupidités sur l'élevage.
11:26Et donc c'est pour ça qu'on a l'obligation d'y être
11:29pour montrer qu'il n'y a pas que ça.
11:32Je voudrais finir cette interview
11:34en expliquant un petit peu ce qui t'est arrivé.
11:37On le voit pas très bien, mais tu t'es blessé sur ton exploitation.
11:41Tu en as parlé sur les réseaux sociaux.
11:44Et ça a débouché sur une discussion avec la personne qui t'a opéré,
11:48parce que tu t'es fait opérer.
11:49Et finalement, la conversation a été assez hallucinante.
11:53Tu le dis toi-même. Qu'est-ce qui s'est passé ?
11:55En fin de compte, je me suis...
11:57La béquille de la benne, voilà, j'ai fait une connerie.
11:59Je me suis coincé le doigt dans la béquille de la benne.
12:00Bon, c'est con, mais ça arrive.
12:03Et donc je me suis fait opérer du doigt.
12:05Et la chirurgienne qui m'a opéré,
12:08elle me demande comment je me suis fait ça.
12:10Donc je lui explique, voilà, je suis agriculteur.
12:11C'était pour les ensilages de maïs.
12:13Elle me dit, ah oui, c'est quoi, les ensilages de maïs ?
12:15Je lui dis, c'est pour donner à manger aux vaches.
12:17On récolte le maïs, les fourrages, dans les champs.
12:20Et puis là, elle me dit, mais les vaches, elles mangent pas des hormones ?
12:23Je lui dis, non, ça mange du fourrage, les vaches.
12:26Mais elle me dit, je sais pas, parce que j'ai vu à la télé
12:28que ça mangeait des hormones, les vaches.
12:29Alors je pensais que vous leur donniez des hormones à manger.
12:31Et alors là, je lui explique,
12:33ben non, les fourrages, comment ça marche ?
12:35Une vache, qu'est-ce que ça mange ?
12:36Ça fait du lait avec des fourrages et pas avec des hormones.
12:39Oui, mais elle me dit,
12:41alors vous leur donnez pas d'hormones,
12:42vous les nourrissez aux antibiotiques quand même un petit peu.
12:45Alors là, tu lui réexpliques que les antibiotiques,
12:47c'est pas automatique,
12:49que c'est si seulement la vache est malade
12:51et que ça a un coût aussi, ces choses-là,
12:52et qu'on ne donne pas pour le plaisir de donner des médicaments aux vaches.
12:57Et donc il a fallu que je reprenne quasiment tout depuis le début
13:02pour lui montrer qu'une vache, ça mange des fourrages.
13:05Ça mange pas des hormones, une vache.
13:07Et je lui ai demandé,
13:08ça fait longtemps que vous êtes en Sarthe,
13:10parce que moi, j'étais en Sarthe.
13:12Elle me dit, ben non, je viens de Paris,
13:12ça fait un an et demi que je suis arrivé en Sarthe.
13:15Et je me dis,
13:16il y a quand même un sacré boulot de communication à faire
13:19pour expliquer aux gens et notamment aux citadins
13:22qu'une vache, qu'est-ce que ça mange,
13:24l'agriculture, qu'est-ce que c'est, quoi.
13:26Et ça, il faut qu'on le fasse sur les réseaux sociaux,
13:28il n'y a pas le choix.
13:29Ça témoigne de l'importance de communiquer
13:31et de l'énorme boulot que vous avez à faire.
13:33Oui, ça témoigne qu'il y a beaucoup de travail de communication.
13:37Bon, eh bien, on peut inviter tous les agriculteurs
13:39à davantage communiquer, en tout cas.
13:41C'est important.
13:42Étienne Fourmont, merci beaucoup.
13:43Et puis, vous retrouvez Étienne Fourmont sur Twitter,
13:47Agricole,
13:49et sur YouTube, AgriYouTuber.
13:52AgriYouTuber, B-E-U-2-R-E, voilà.
13:54Voilà, le petit clin d'oeil.
13:57Merci, et retrouvez d'autres informations
13:59sur la communication agricole sur webagri.fr.