Mardi 24 septembre 2024, SMART TECH reçoit Jérôme Bouteiller (Fondateur, EcranMobile)
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00:00On termine cette édition avec le regard sur le business mobile de Jérôme Bouteillier.
00:10Bonjour Jérôme, fondateur d'EcranMobile.fr.
00:14Vous allez nous parler de Distraction Control.
00:17Je ne suis pas sûre que tout le monde en a entendu parler.
00:19Justement, c'est intéressant.
00:20C'est une nouvelle fonctionnalité qu'on va pouvoir retrouver dans l'iPhone
00:23et qui peut bloquer les publicités.
00:26Effectivement, cinq ans après l'introduction d'ITP,
00:29qui compliquait la collecte de cookies sur Safari,
00:32trois ans après ATT qui a imposé une seconde pop-up de consentement,
00:36Apple a décidé de mettre à nouveau le bazar dans le monde de la publicité et des médias
00:41en introduisant une nouvelle technologie baptisée Distraction Control.
00:44C'est lancé cette semaine avec iOS 18
00:48et s'est intégré à Safari, le navigateur web de l'iPhone.
00:51Ça va permettre aux mobinaux de masquer des éléments d'une page web
00:55qui pourraient les déconcentrer.
00:58Concrètement, on va pouvoir masquer une publicité,
01:01des liens sponsorisés, un interstitial, une vidéo
01:03et même les fameuses boîtes de consentement
01:05pour recevoir des notifications ou pour la collecte des cookies.
01:08Je crois que ça va faire plaisir aux utilisateurs.
01:11Pas sûr, en revanche, que ça n'inquiète pas les médias.
01:14Oui, effectivement, les médias digitaux sont très inquiets
01:16car ils redoutent à juste titre que le blocage des CMP,
01:20ces fenêtres de consentement paradoxalement devenues aussi intrusives que des publicités,
01:25que ce blocage leur complique la vie pour valoriser leurs inventaires.
01:29Distraction Control pourrait aussi bloquer l'affichage des publicités
01:33qui est la principale source de revenus des médias en ligne.
01:37C'est évidemment une mauvaise nouvelle pour beaucoup de titres
01:40qui avaient décidé de prendre le virage de la publicité 100% digitale
01:43et d'abandonner le papier.
01:45Le président d'Alliance Digitale, Nicolas Riel, estime ainsi
01:47que permettre aux internautes d'accéder à du contenu
01:49sans partager leurs données ou payer, c'est se rendre complice de vol.
01:53C'est comme si Apple leur donnait un moyen d'enlever le tourniquet des métros
01:56pour passer sans payer.
01:59Et quel pourrait être l'impact pour les médias ?
02:02Il faut d'abord rappeler que cette fonctionnalité va se limiter aux appareils Apple
02:06qui, malgré le succès de l'iPhone, n'ont qu'environ 30% de parts de marché en France.
02:12Le second point, c'est que c'est une fonctionnalité qui se limite à Safari,
02:15le navigateur web des appareils Apple,
02:18et donc ça ne touchera pas l'univers des applications.
02:21Selon une récente étude de la CPM,
02:23le web mobile représente tout de même encore 65% de l'audience des médias digitaux.
02:28Si Distraction Control se généralisait,
02:30ce serait donc potentiellement 20 à 25% de l'audience de la presse en ligne
02:34qui pourrait être privée de publicité ou de collecte de données.
02:37Avant l'été, des associations professionnelles,
02:39comme le GES, le SRI ou Alliance Digitale,
02:41avaient envoyé une lettre ouverte à Tim Cook, le patron d'Apple,
02:45pour lui expliquer que c'était une innovation
02:48qui allait à l'encontre de leur modèle économique
02:49et que ça pouvait aussi aller à l'encontre des recommandations du RGPD,
02:53ce qui n'a pas suscité de réaction d'Apple,
02:54pourtant très sensible à ces questions de vie privée.
02:56Mais pourquoi cela pourrait aller à l'encontre du RGPD ?
03:00Depuis sa mise en place en 2018,
03:02le Règlement Général pour la Protection des Données,
03:04qui est un texte européen,
03:05impose un cadre très strict pour la collecte
03:08et l'exploitation des données personnelles.
03:09Et dans le domaine publicitaire, c'est le consentement
03:11qui est le modèle qui s'est imposé
03:13et qui permet de déposer des cookies
03:15et qui va permettre de mieux cibler les internautes,
03:17mais également de mesurer la pression publicitaire
03:20ou tout simplement de mesurer les audiences.
03:21Et si distraction contrôle ne permet pas d'afficher les bandes aux cookies,
03:24les médias ne sauront plus s'ils peuvent collecter des données personnelles
03:28et ça va évidemment les gêner dans la monétisation de leur site web.
03:31Qu'est-ce qui va se passer selon vous ?
03:33À court terme, pas grand-chose.
03:34Les médias vont subir cette innovation
03:36et les internautes pourront consulter gratuitement un site web
03:41sans avoir accepté les cookies, sans même voir de publicité.
03:44Mais à moyen terme, on peut redouter des dispositifs techniques
03:47qui bloqueraient les bloqueurs de pubs.
03:50Il est donc probable qu'il y ait des messages d'avertissement
03:53qui s'affichent avant même les cookie wall
03:55et donc qui limitent la navigation.
03:57Et puis il y aura sans doute aussi un volet judiciaire
03:59avec une réponse dans les tribunaux,
04:02avec le constat d'une distorsion de concurrence
04:04entre les médias indépendants et le média Apple.
04:07Oui, parce que le modèle économique d'Apple
04:10repose aussi en partie sur la pub.
04:12Oui, on le sait peu, mais Apple est devenu en quelques années
04:15un géant de la publicité.
04:16Il y a d'abord une commission sur les liens sponsorisés
04:19qui s'affiche justement dans le navigateur web
04:21et avec un partage de ruines avec Google.
04:23On parle de recettes annuelles estimées à 20 milliards de dollars.
04:26C'est gigantesque.
04:28Et puis après un faux départ il y a une dizaine d'années,
04:30Apple a aussi relancé sa régie Search Ads
04:33dans l'Apple App Store.
04:35Et là, on est aussi sur des volumes financiers
04:37de l'ordre de 10 milliards de dollars supplémentaires.
04:40Donc avec 30 milliards, Apple est un géant de la publicité digitale.
04:43On n'est pas encore au niveau d'un Google qui fait 250 milliards
04:46ou d'un Meta qui fait 120 milliards,
04:48mais c'est un géant de la publicité digitale.
04:49Et toute action qui irait à l'encontre de médias indépendants
04:52pourrait effectivement être très mal vue
04:54par les autorités antitrust de part et d'autre de l'Atlantique.
04:57Merci beaucoup Jérôme Bouteiller d'EcranMobile.fr
04:59de nous avoir éclairé sur cette nouvelle fonctionnalité
05:02qui arrive cette semaine.
05:04Merci à vous tous de nous suivre avec régularité
05:07sur la chaîne Be Smart For Change,
05:09également en replay et en podcast.
05:11Je vous dis à très bientôt pour de nouvelles discussions sur la tech.