Antoine Dupont aux US : En préparation avec une franchise de NFL, qu'est ce que cela implique ?

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Transcript

00:00Il lui restait quelques jours de vacances, Antoine Dupont s'est envolé à Los Angeles

00:05pour préparer sa reprise du Top 14, pour faire aussi quelques opérations promotionnelles,

00:11notamment la visite des installations des Los Angeles Chargers,

00:15la franchise de football américain de Los Angeles,

00:18une des deux franchises, puisqu'il y a aussi les Rams.

00:20On en parle justement de l'internationalisation de cette marque,

00:23parce que oui, il y a un petit peu de football américain,

00:25oui, il y a un peu de préparation physique, Phyllis Panguiro,

00:28mais aussi beaucoup d'opérations commerciales et promotionnelles.

00:32Oui, bien sûr, mais après, je crois qu'elle vient autour de la volonté d'Antoine Dupont

00:37de mixer une fin de vacances et une reprise en douceur avant le retour au Stade Toulousain,

00:44aller découvrir des univers qui peuvent l'inspirer aussi dans les méthodes d'entraînement,

00:49puisqu'on a vu des premiers retours de sa part,

00:52disant qu'il avait été impressionné par la visite des installations.

00:54Donc je crois que là, vraiment, c'est une activation qui a été travaillée autour d'une volonté personnelle

01:01et qui n'a pas de démarche marketing au départ, à l'origine.

01:06Puisqu'on l'a vu il y a quelques jours avec LeBron James au Coliseum,

01:12le grand stade olympique de Los Angeles pour la marque française NSI, LVMH,

01:18vous connaissez le grand groupe, du cognac, NSI.

01:23Ce n'est pas courant de voir LeBron James se poser avec Antoine Dupont.

01:27Ça montre un petit peu l'envergure, même si je pense qu'il a dû se demander qui c'était, à priori.

01:35Je pense qu'il avait été briefé.

01:36S'il était invité à la soirée, il devait faire partie des guests extrêmement VIP

01:42et Antoine Dupont en faisait partie aussi, alors chacun à son échelle.

01:45Mais malgré tout, il faisait partie des invités prestigieux.

01:50Je pense qu'on avait prévenu LeBron James de la présence d'Antoine Dupont,

01:54en lui expliquant qui c'était.

01:55Pour reposer un peu le contexte sur Antoine Dupont aujourd'hui,

01:58c'est quand même assez colossal ce qu'on vit avec lui.

02:01Parce que d'abord, il a 27 ans.

02:03On peut penser et espérer pour lui et pour le rugby français

02:07qu'il lui reste quand même de grandes choses à accomplir encore.

02:10Cette année, on l'a dit et redit, il a tout gagné.

02:12Champion de France, champion d'Europe, vainqueur des Jeux.

02:16Donc voilà, palmarès en trois mois quasiment inégalable.

02:21Au-delà de ça, je le répète, il a 27 ans.

02:25Aujourd'hui, c'est le joueur en activité qui est de loin le mieux payé au monde,

02:29qui génère le plus de revenus.

02:31Aujourd'hui, Antoine Dupont, on peut considérer,

02:34même si les chiffres sont confidentiels, mais à la vue des infos que j'ai pu glaner,

02:38qu'il dépasse les 3 millions d'euros de revenus annuels,

02:44avec plus de deux tiers de ses revenus qui reposent sur les partenaires privés.

02:50Donc ça dit quand même la somme engagée par des partenaires et des sponsors

02:55pour s'associer à son image.

02:56Dans le rugby, c'est du jamais vu.

02:58Il y a eu un épiphénomène à l'époque avec John Alomou,

03:01mais les montants n'étaient pas les mêmes.

03:02Le rugby n'était pas ce qu'il est aujourd'hui.

03:04Et aujourd'hui, dans le monde, le joueur qui peut atteindre ce niveau de revenu annuel,

03:08c'est Dan Carter.

03:09À part que Dan Carter, il est libre toute l'année pour faire des opérations commerciales.

03:13Et Antoine Dupont, ce n'est pas le cas.

03:14Donc ils ne sont pas vraiment comparables.

03:16Antoine Dupont ne peut être comparé à personne aujourd'hui sur la planète rugby

03:20en termes de revenus générés et en termes d'adhésion de marques à son image.

03:25Donc ça, c'est déjà le premier point.

03:27Et ensuite, quand on regarde Instagram aujourd'hui, c'est toujours intéressant

03:30parce que c'est quand même un bon baromètre d'un point de vue de l'identité communautaire

03:36et de la capacité à fédérer une audience.

03:39Et donc quand on regarde un peu ça aussi, c'est intéressant.

03:42Aujourd'hui, Antoine Dupont, c'est un peu plus d'un million d'abonnés sur Instagram.

03:46Dan Carter, c'est un million cent.

03:48Mais on le répète, Dan Carter a été deux fois champion du monde.

03:51Il est beaucoup plus âgé.

03:52Il a commencé bien plus tôt.

03:54Et Siakol ici, c'est un million trois de followers.

03:57Mais lui aussi capitaine, deux fois champion du monde, plus âgé.

04:01Et lui qui est quasiment une figure sur tout un continent africain,

04:04donc qui rayonne beaucoup plus largement qu'en Afrique du Sud.

04:08Donc en comparaison de ces deux joueurs,

04:10finalement, on voit que Antoine Dupont est au niveau,

04:13alors qu'il a fait un bout de chemin beaucoup plus court que les autres.

04:19Et il n'a pas eu ce titre mondial qu'ont eu les autres.

04:22Une fois qu'on a dit ça, Antoine Dupont est quand même un peu l'extraterrestre du rugby mondial aujourd'hui.

04:29Et aussi parce que malgré les succès, il est toujours au rendez-vous sportivement.

04:33Et donc il attire toujours plus de partenaires à ses côtés.

04:37On voit pas mal de supporters toulousains ou tout simplement supporters du rugby français

04:42qui estiment qu'il devient trop omniprésent, trop en dehors du rugby,

04:47qu'il est partout sauf sur le terrain du rugby à 15.

04:50Et alors c'est un reproche que je vois de plus en plus.

04:53Pourtant, quand il y a de telles opérations de promo, de com, de commercial aussi,

05:00on a l'impression que tout le monde semble gagnant.

05:02C'est à dire le rugby en général grandit avec Antoine Dupont, j'ai l'impression.

05:06Le 15 de France, il porte ce maillot là.

05:09Donc forcément, ça fait aussi grandir le maillot 15 de France.

05:12Ça fait aussi grandir le stade toulousain qui peut, j'imagine, plus se capitaliser

05:16avec des sponsors peut-être plus impressionnants, plus importants,

05:20parce qu'Antoine Dupont est la star de cette équipe.

05:22Et le joueur aussi lui-même est gagnant.

05:25Est-ce qu'on peut comprendre le reproche qu'on peut faire à Antoine Dupont

05:29d'être un petit peu moins présent sur les terrains de rugby à 15 ?

05:33C'est toujours pareil.

05:34La surcommunication ou la surmédiatisation peut agacer des gens au bout d'un moment.

05:39Après l'argument, pour moi, il n'est pas valable parce que le discours était très clair.

05:43Il s'est mis en retrait du 15 pour préparer cette échéance olympique.

05:46On a vu avec quels résultats.

05:48Donc ça a servi très grandement le rugby français et plus globalement la fédération

05:56aussi dans sa capacité à attirer des gamins vers cette nouvelle discipline qu'est le 7.

06:00Donc le pari est réussi.

06:02Et il avait dit qu'il se laisserait un peu de temps après les Jeux pour revenir.

06:05Là où il va être attendu, forcément, c'est à son retour.

06:08Parce qu'à son retour, une fois que l'échéance olympique est passée,

06:12que tout ça est digéré, qu'il faut revenir sur le terrain,

06:14forcément, il va y avoir des attentes très particulières autour de lui.

06:18Et c'est là qu'on va pouvoir dire s'il en a trop fait avant ou pas.

06:21Mais pour moi, aujourd'hui, c'est un faux débat parce qu'il n'a pas changé son fusil d'épaule

06:27dans sa communication par rapport à ce qui avait été dit déjà dès le début d'année 2024

06:33quand il s'était mis en retrait et qu'il n'avait pas fait le tournoi avec les Bleus.

06:38Donc je ne comprends pas trop le sujet.

06:42Après, il faut toujours faire attention.

06:44Je pense que ses conseils, ses agents le savent.

06:46Mais la surcommunication n'est jamais bonne.

06:49Mais aujourd'hui, en réalité, il n'y a pas d'action de surcommunication

06:53qui sont mises en place autour de lui.

06:55Lui, il fait sa vie, mais il attire tellement la lumière et les projecteurs

06:59que les gens parlent de ce qu'il fait.

07:02Mais il n'y a pas de stratégie.

07:03Par exemple, autour de son séjour aux États-Unis,

07:06je n'ai pas l'impression que ses conseils aient bâti une stratégie de communication dédiée.

07:11Aujourd'hui, on en parle tous parce que c'est original,

07:14parce que ça ne s'est pas trop vu dans le rugby et parce que c'est Antoine Dupont qui le fait.

07:17Si je peux apporter une précision là-dessus.

07:20J'étais un petit peu dans la boucle depuis un petit moment

07:22autour de l'arrivée d'Antoine Dupont à Los Angeles.

07:25Et évidemment, vous savez, on est sur cette radio.

07:27On a une relation un peu privilégiée avec les grandes stars du rugby français

07:33en tant que radio du rugby en France.

07:37Et on nous a fait savoir avec beaucoup de gentillesse

07:40que la priorité était l'internationalisation de la presse.

07:46Elle était plutôt sur une presse internationale que sur une presse française.

07:50L'idée était de parler plus aux médias étrangers qu'aux médias français.

07:54C'est quand même une volonté particulière.

07:56Oui, c'est une volonté particulière parce que ses conseils considèrent

08:00qu'aujourd'hui, le travail est fait en France.

08:02Est-ce qu'ils ont raison ou est-ce qu'ils ont tort ?

08:04Ce n'est pas à moi de juger.

08:05Mais on peut quand même se dire qu'il n'y a pas beaucoup mieux à faire en France

08:08que ce qui a été fait pour placer Antoine Dupont à un niveau de notoriété

08:12qui n'a quasiment jamais égalé un joueur de rugby, si ce n'est Sébastien Chabal.

08:17Mais Sébastien Chabal, je le répète, sa durée de vie sportive et sa place centrale

08:24au sein du XV de France a été plus éphémère que celle d'Antoine Dupont.

08:28Ce n'est pas faire offense que de dire ça.

08:30Aujourd'hui, Antoine Dupont a déjà plus duré, a plus de sélection en équipe de France

08:34à 27 ans qu'en a eu Sébastien Chabal.

08:36En France, Antoine Dupont va continuer à porter le maillot de l'équipe de France,

08:41à en être le capitaine.

08:42En France, le travail est fait.

08:44Aujourd'hui, le sujet d'Antoine Dupont, c'est l'internationalisation,

08:48comme l'a été capable Dan Carter.

08:50C'est pour ça que je le compare beaucoup à lui.

08:52Parce qu'aujourd'hui, le joueur qui a cette image mondiale

08:56et qui la monétise de façon assez considérable

08:59à des niveaux comparables à ceux d'Antoine Dupont, c'est Dan Carter.

09:03L'exemple à suivre pour moi, pour les conseils d'Antoine Dupont, c'est Dan Carter.

09:07Pourquoi Dan Carter aussi ?

09:09Parce que Dan Carter a été le seul joueur de rugby, à ma connaissance,

09:12le premier du moins, à être pris sous contrat par Vuitton.

09:16Et là, tout de suite, quand vous avez une marque comme ça,

09:19ou le groupe LVMH en l'occurrence, de façon plus large pour Antoine Dupont,

09:23qui s'associe à vous, vous changez tout de suite de dimension.

09:27Et donc, il faut que d'un point de vue de la stratégie marketing, ça suive.

09:33Et jusqu'où ça peut aller, l'internationalisation de la marque Antoine Dupont ?

09:36Jusqu'où peut aller le phénomène Antoine Dupont ?

09:40C'est quoi la limite ?

09:43Honnêtement, c'est très difficile à dire parce qu'il la repousse quand même à chaque fois.

09:49Si on avait eu la même discussion il y a deux ans,

09:53j'aurais certainement donné des limites qu'il a déjà franchies

09:57en se référant à ce qu'on connaissait avant.

10:00Je pense qu'avec Antoine Dupont, il ne faut pas se référer à ce qu'on a connu avant.

10:03C'est quand même un peu un ovni à tout point de vue,

10:05autant sportif que d'un point de vue marketing.

10:09Je ne sais pas quelles sont les limites.

10:11En tous les cas, une chose est sûre, c'est que les limites, il va les dépasser pas tout seul.

10:15Il va les dépasser avec deux facteurs,

10:17c'est-à-dire d'abord en continuant sur ce niveau de performance sportive

10:22et deuxièmement en association d'images avec des marques qui vont l'aider

10:27à dépasser les barrières qui lui restent à franchir aujourd'hui.

10:32Et typiquement, je ne sais pas quelle est la durée de contrat avec LVMH,

10:36mais tu parlais tout à l'heure de son opération de RP pour NEC,

10:40qui est une marque du groupe avec Lebron James.

10:42C'est LVMH qui lui permet ça,

10:45ses rencontres, de s'afficher avec ce type de personnalité.

10:49Peut-être que cette association d'images va continuer,

10:53que LVMH va vouloir amener Antoine Dupont en Asie

10:56et que son image va être positionnée en Asie également,

10:59où on sait que le set a quand même un petit héros fertile avec Hong Kong notamment.

11:04Et il est auréolé du statut de champion olympique.

11:08Donc c'est difficile à dire.

11:09Mais en tous les cas, c'est pour ça que dans la stratégie d'internationalisation,

11:13c'est pour aller chercher des marques mondiales

11:15qui vont pouvoir s'associer à Antoine Dupont

11:19beaucoup plus largement que les frontières françaises.

11:21Et donc, ils vont se nourrir l'un l'autre.

11:23Et Antoine Dupont va en bénéficier à l'image forcément.

11:26Philippe, très rapidement, une dernière question.

11:29Est-ce que le Stade Toulousain et la Fédération française de rugby

11:32se frottent les mains à la vue de ce genre d'opération

11:34comme celle à Los Angeles actuellement ?

11:37Se frottent les mains ?

11:39Pour Antoine Dupont certainement.

11:41Eux, à titre direct, il n'y a pas d'impact.

11:44Peut-être pour le Stade Toulousain un peu plus que pour l'équipe de France.

11:47Est-ce que le Stade Toulousain va vendre des maillots

11:49ou va trouver des fans là à court terme ?

11:52Parce qu'Antoine Dupont est aux Etats-Unis, je ne crois pas.

11:54Mais en tous les cas, c'est un rayonnement incroyable.

11:57Après, c'est toujours un joueur délicat à gérer

12:01parce qu'il y a de telles sollicitations

12:03qu'il se frotte les mains d'une certaine façon.

12:06Mais après aussi, dans le quotidien, il faut gérer ça.

12:09Parce qu'il y a de telles sollicitations autour d'un joueur comme ça

12:13que c'est aussi une logistique à mettre en place.

12:15Parce qu'aujourd'hui, même s'il a toujours été dans l'état d'esprit collectif

12:21et on ne peut rien reprocher aux joueurs sur son caractère.

12:25Mais aujourd'hui, Antoine Dupont, il faut quand même oser dire

12:28qu'il a dépassé à lui tout seul les institutions.

12:31Il a plus d'impact que la fédération et que son club.

12:38Si il prend la parole de même pour remettre en question l'un ou l'autre,

12:43il peut fragiliser un système entier.

12:45Il ne le fera pas et ce n'est pas le débat.

12:47Mais la réalité, c'est que c'est ça.

12:48Et que pas un joueur dans l'histoire du rugby français

12:51n'a été capable de ça avant lui.

12:54Le phénomène Antoine Dupont, magnifiquement expliqué par Philippe Spanguero.

13:00Merci Philippe d'avoir été avec nous.

13:02Évidemment, si vous nous rejoignez seulement maintenant,

13:04la chronique s'est à retrouver sur YouTube

13:06et les meilleurs moments sur les réseaux sociaux de Sud Radio Rugby.

13:09Merci Philippe, très belle soirée.

13:10Justement, on va parler d'Antoine Dupont et de l'internationalisation

13:13avec le début du multiplex de la cinquième journée.

13:17C'est dans un instant.

13:18On en parle avec vous au 0826 300 300

13:20avec Quentin, Enzo, William et Antoine.

13:23Parce que c'est vrai qu'Antoine Dupont, c'est absolument extraordinaire

13:26ce qui est en train de se passer.

13:27A tout de suite.

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