Une nouvelle académie en ligne sur le marché de l’art a été lancée par Art Market Minds, l’acteur à la tête aujourd’hui de plusieurs cycles de conférences dédiées au secteur. Cette initiative s'adresse à des professionnels qui, bien qu’en relation avec des acteurs du marché de l’art, ne disposent pas toujours des compétences ou connaissances spécifiques nécessaires pour naviguer efficacement dans ce secteur. Marc Spiegler, ancien dirigeant d’Art Basel de 2007 à 2022, aujourd’hui conseiller en stratégie culturelle, porte ce projet.
Catégorie
🗞
NewsTranscription
00:00Une nouvelle académie en ligne sur le marché de l'art a été lancée par Art Market Minds,
00:09l'acteur à la tête aujourd'hui d'un réseau de cycles de conférences dédiés au secteur.
00:14Marc Spiegler qui est ancien dirigeant d'Art Basel de 2007 à 2022, aujourd'hui conseiller
00:19en stratégie culturelle, porte ce projet. Bonjour, merci beaucoup d'être avec nous.
00:24Bonjour, merci de m'avoir reçu en virtuel. Alors est-ce que tout d'abord vous pouvez
00:30nous expliquer pourquoi est-ce que vous avez jugé bon de lancer une formation dédiée au marché de
00:36l'art ? Pour deux raisons, d'un côté nous voyons que le marché de l'art nécessite des nouvelles
00:46idées, de nouveaux perspectives, des nouvelles personnes qui rejoignent ce marché qui est en
00:49pleine évolution. Et moi depuis dix ans j'enseigne à Bocconi à Milan, c'est une des grandes
00:56universités italiennes, et j'enseigne des cours, des gens qui sont en cours de maîtrise donc quand
01:02même à un niveau un peu élevé par les débutants. Et ce que j'ai su c'est que c'était des gens qui
01:08ne viennent pas du monde de l'art mais que quand ils sont confrontés avec ce qui se passe dans
01:13le monde de l'art, ils ont des idées. Et c'est un moment où il y a beaucoup de gens qui rejoignent,
01:19rejoignent ou bien qui aimeraient rejoindre le monde de l'art. Mais il faut dire que le monde
01:25de l'art est de façon assez exprès de leur part, de notre part, il y a une opacité assez énorme.
01:34Les gens ont du mal à comprendre, nous avons nos propres règles, c'est confusant, les gens ont
01:40peur de trébucher, de dire la mauvaise chose. Et il faut dire que c'est pas tellement compliqué
01:48que ça, mais il faut avoir quand même un perspective, une structure pour le comprendre
01:52de façon intellectuelle. Donc à Bocconi, ma cour dure à peu près 15 heures, mais on a dit on fait
02:01une cour de 10 heures, 4 fois 2h30 avec bien sûr la possibilité d'avoir un échange après. Et c'est
02:13ça un peu le point de différence avec ce qui est disponible sur le marché maintenant au niveau des
02:18formations autour du marché de l'art. Il y a bien sûr des formations comme Sotheby's et Christie's
02:25Education, mais bien sûr ces cours-là sont beaucoup plus exigeants au niveau financier,
02:30au niveau du temps. Disons que nous c'est 10 heures à la maison, rependu sur deux semaines. Pour
02:37vraiment profiter des autres formations actuelles, il faut vraiment déménager à Londres, à New York,
02:44etc. et puis dépenser des dizaines de milliers de frais pour la formation, qui bien sûr peut valoir
02:51le coup, mais c'est un autre niveau d'engagement. Il y a un autre niveau, nous voyons qu'il y a des
02:57gens qui aimeraient mieux comprendre le monde de l'art parce qu'ils ont été recrutés par, disons,
03:03une maison d'enchères ou une grande galerie, mais d'une autre industrie. Ils viennent peut-être du
03:08luxe, de la finance, et bien sûr ils ont leurs atouts, leurs compétences dans les choses pour
03:14lesquelles ils ont été recrutés, mais ils n'ont peut-être pas le concept de tout le monde de l'art.
03:23Un autre niveau, bien sûr, il y a des gens qui aimeraient rejoindre le monde de l'art, mais ils ne sont pas
03:29sûrs. Et donc ça, ça leur donne peut-être un perspective pour mieux comprendre qu'est-ce que
03:33c'est, quelles sont les options, comment est-ce que ça évolue et où est-ce que moi je pourrais me
03:38placer dans ce monde. Parce qu'à qui ça s'adresse exactement, peut-être qu'il y a différents modules,
03:43mais est-ce que c'est des gens justement qui veulent vraiment avoir une formation certifiante,
03:48être des professionnels du monde de l'art, des gens en reconversion, en tout cas c'est des gens
03:52qui veulent évoluer dans le secteur ? Bien sûr, mais c'est normalement pas des gens qui sont dans
03:58le secteur. À part peut-être, il faut dire que nous avons été approchés par un certain
04:03nombre d'artistes qui disent écoute le monde de l'art, le marché de l'art évolue tellement vite
04:08que je dois repenser mes propres stratégies, ma façon de faire la promotion pour ma carrière,
04:15la façon dont je travaille avec les galeries. Mais je pense que pour la plupart, ce n'est pas
04:20vraiment prévu pour les gens qui sont professionnellement dans le marché de l'art,
04:25dans les galeries. Je ne ferais jamais la recommandation à quelqu'un qui est galeriste
04:31à plein temps, qui est expert de maison d'encherre, de prendre ça parce que franchement,
04:36ils connaissent déjà la moitié de ce dont je vais parler. Mais je pense que pour les gens qui sont
04:42un peu moins formés, qui ont un peu moins d'expérience, ça peut être très utile.
04:46Parce que vous avez dit tout à l'heure qu'il y avait de plus en plus de gens qui étaient
04:49intéressés par rejoindre ce secteur. C'est ce que vous sentez, vous qui avez évolué depuis
04:53de nombreuses années dans le secteur. Vous pensez que c'est un secteur qui attire de plus en plus?
04:57Oui, il faut dire que l'art contemporain est de plus en plus présent dans la culture actuelle,
05:04dans la société. Le moment où l'art contemporain est une sorte d'industrie isolée,
05:13une forteresse qu'on ne pouvait jamais pénétrer, est fini. Les artistes veulent être en conversation
05:19avec le public, avec un nombre de personnes. On voit de plus en plus de collaborations entre
05:24artistes et architectes, artistes et maisons de mode, artistes et musiciens, etc. Et donc,
05:30du fait que l'art contemporain est plus présent, les gens sont attirés, ils ont le sentiment qu'il
05:36y a quelque chose d'intéressant. Le monde de l'art, pour moi au moins, est super intéressant,
05:41très expérimental. Bien sûr, surtout dans des endroits comme la France, le Landmine,
05:47la culture en elle-même fait partie de la culture générale de quelqu'un qui est juste
05:52présent dans la société. Et les gens sont attirés par le fait que c'est quand même des métiers,
05:57des industries qui sont moins coincées, moins corporate, on a l'impression d'évoluer dans
06:06un zone de plus de liberté. Et quand vous parlez de ces personnes qui viennent vers vous pour
06:15certaines compétences, qu'elles recherchent, en tout cas pour comprendre les nouveautés de ce
06:19secteur, qu'est-ce qu'elles recherchent particulièrement ? Est-ce qu'elles vous le
06:23disent ? Ils recherchent à comprendre comment ce monde fonctionne, parce qu'il est tellement
06:28différent que d'autres mondes. Et les gens ont l'impression d'un peu naviguer dans la brume. Et
06:37ce qu'on essaie de faire, c'est enlever la brume et puis vraiment révéler comment ça marche
06:40maintenant. Parce que la chose qui est très claire, c'est que la façon dont fonctionnait
06:46le monde de l'art au passé est finie. Il y a beaucoup plus d'entités, de rôles qui sont
06:53présents dans le monde de l'art. Il y a 10 ans, les conseillers d'art qui travaillaient avec les
06:59collectionneurs, c'était une nouveauté. Maintenant, ça fait partie du jeu. De la même manière,
07:04maintenant, on voit l'évolution des agents d'artistes qui ne sont pas des galeristes,
07:07mais qui travaillent avec des artistes sur, par exemple, des projets de films, ou bien des
07:12projets de collaboration avec des marques, ou bien des projets de performances, des choses qui
07:16sont immatérielles. Ce n'est pas un objet qui doit être vendu par la galerie, mais plutôt un
07:22projet qui doit être produit. Donc, le business model est tout autre. Et normalement, ce n'est
07:28pas nécessairement le truc que les galeries savent bien faire ou même veulent faire, parce que c'est
07:33que ce n'est pas aussi rentable. Mais ce sont des sortes de rôles, de professions qui sont hyper
07:41intéressants pour les gens actuels. Donc, comprendre quelles sont les possibilités,
07:47qu'est-ce qui a changé, qu'est-ce qui va peut-être se passer, est très intéressant pour les gens
07:51qui veulent plonger un peu plus dans ce monde, ou même à fond. – Quelles seront justement les
07:57grandes thématiques que vous prévoyez pour cette année de cours ? Est-ce que c'est en concomitant,
08:03avec les grands mouvements du marché de l'art, qu'on s'apprête sûrement à vivre en 2025 ?
08:09– Oui, à un certain niveau, bien sûr. Il faut toujours compter sur la digitalisation,
08:17la présence maintenant de l'intelligence artificielle. Cette sorte de choses,
08:25on va vraiment aller plutôt en profondeur pour comprendre quel est l'impact, quelle est la façon
08:31dont le monde de l'art est changé par ceci, quel est le niveau auquel elle n'est pas changée.
08:38Parce qu'il faut dire qu'en comparaison avec d'autres industries, le monde de l'art est plutôt
08:43conservateur, disons jusqu'à maintenant. De la même manière, on voit beaucoup plus d'artistes
08:52et du public qui est fasciné, non seulement par les peintures, les sculptures qui ont toujours
08:59été le cœur du marché, mais aussi par exemple par l'art immersif, expérientiel, etc.
09:06Et bien sûr, il faut compter sur le fait que nous travaillons de plus en plus dans un monde
09:11qui est moins géré juste par l'Amérique du Nord et l'Europe de l'Ouest.
09:15Donc là, il faut aussi commencer à comprendre quel est l'impact, quelles sont les possibilités
09:20en Asie, au Moyen-Orient et dans d'autres parties du monde.
09:23Donc à tout niveau, du nouveau, cette cour est intelligente, mais elle n'est pas académique.
09:31C'est-à-dire qu'elle est très pragmatique. C'est une cour qui parle de choses comme elles sont.
09:35On ne va pas se noyer dans les théories, on va vraiment dire comment ça marche.
09:41Et c'est ici pourquoi j'ai fait un budget de temps. Pour chaque cours, on peut discuter
09:46des choses qui intéressent les étudiants. C'est ici pourquoi on a limité le nombre d'étudiants
09:51à une centaine. Théoriquement, en ligne, tu pourrais faire 1 000 personnes.
09:56Bon, je pense qu'on n'aurait pas eu 1 000 personnes, mais quand même, je veux avoir la possibilité
10:00que tout le monde qui a des questions, tout le monde qui veut discuter des choses,
10:03peut-être juste des choses qu'ils ont vues dans le journal du matin, peut-être des choses
10:06duquel j'ai parlé dans la cour, mais pas en assez de profondeur, peuvent ériger des thèmes
10:12et puis aller en profondeur là-dessus.
10:14– Il nous reste une grosse minute avant la fin de l'interview.
10:18Est-ce que, justement, vous, vous avez des prévisions pour 2025 par rapport au marché de l'art ?
10:22C'est vrai que là, on a eu tous les bilans des maisons de vente aux enchères.
10:26Comment est-ce qu'on vous voyait cette année, peut-être encore subissant le poids
10:31des événements mondiaux, géopolitiques ? Comment est-ce que vous vous voyez cette année 2025 ?
10:38– Bon, il faut dire que, déjà, ça allait être une année difficile.
10:42On voit la consolidation du marché, on voit que le marché est dominé de plus en plus
10:50par une petite poignée de méga-galeries, comme on les appelle.
10:53On a vu, comme vous avez évoqué, le problème qui sont en face des maisons d'enchères.
11:01En plus de tout ça, en plus de l'effet de la politique sur le monde de l'art
11:05qui rend de plus en plus compliqué la vie des artistes et surtout des directeurs de musées,
11:10nous avons, bien sûr, l'effet Trump.
11:12Personne ne sait à quel niveau cette guerre des tarifs va avoir un effet sur le monde de l'art.
11:18Mais déjà, on voit que, comme toutes les industries, ça complique tout ce qui est planning
11:23parce qu'on ne sait jamais quel sera l'environnement légal et international
11:30dans lequel les gens vont opérer.
11:34– Eh bien, merci beaucoup Max Wigler.
11:36Je rappelle que vous êtes ancien dirigeant d'Art Basel de 2007 à 2022
11:41et maintenant vous êtes conseiller en stratégie culturelle
11:44et vous portez ce projet d'académie en ligne sur le marché de l'art.
11:49Merci à vous d'avoir répondu à toutes nos questions
11:52et merci à vous toutes et tous de nous avoir suivis.
11:54C'était Art & Marché.
11:55– Sous-titrage Société Radio-Canada