Driving Italy’s Auto Future: Consumer Insights & Market Shifts for 2025
In this episode of the Six Sells Podcast, our host dives deep into the evolving automotive landscape in Italy, guided by exclusive insights from the March 2025 Dailymotion Trends Report. From rising purchase intentions to shifting budget priorities, we unpack what truly drives the Italian car market today – and tomorrow.
Key Takeaways:
· 20% of Italians Plan to Buy a Car in 2025 – Uncover what’s fueling this significant consumer momentum and what it means for brands.
· The Rise of the Compact SUV – Learn why crossovers are surging in popularity – 59% more than the global average – and how design, fuel efficiency, and urban practicality play a role.
· Shifting Budget Priorities – Explore the growing demand for vehicles under €10,000 and how Italians are prioritizing value, longevity, and thoughtful innovation over flash.
· Generational Purchasing Trends – Get insights into the diverging expectations between younger and older car buyers, and how these preferences are shaping the market.
· Quality over Quantity – Discover how Italian consumers are moving away from a “fast fashion” mindset in favor of long-term investment in vehicles that retain value.
Why It Matters:
As the automotive sector continues to transform under the influence of economic pressures and cultural shifts, understanding the Italian consumer’s mindset is more crucial than ever. This episode offers a nuanced view of what car buyers value most and how brands can meet them where they are.
Tune in to stay ahead of the curve and see how Italy’s love affair with cars is entering a new era – smarter, savvier, and more sustainable.
Connect with Us:
· Website: https://www.dailymotion.com/advertising
· LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/dailymotionadvertising/
Subscribe to Dailymotion Advertising for more expert insights into the future of consumer behavior, media, and marketing strategy.
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· Quality over Quantity – Discover how Italian consumers are moving away from a “fast fashion” mindset in favor of long-term investment in vehicles that retain value.
Why It Matters:
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TechnologieTranscription
00:00Bienvenue dans votre profonde entrée dans la scène de l'automobile italienne.
00:04Si vous cherchez à comprendre ce qui est chaud en Italie pour l'année 2025, nous avons juste le truc.
00:09Le rapport Dailymotion de mars 2025.
00:12Franchement de la presse.
00:13Exactement.
00:14Et ce n'est pas juste un peu de données secrètes, c'est un peu d'un point de vue sur l'esprit italien,
00:20ce qu'ils ressentent et comment ça se traduit dans les voitures qu'ils choisissent.
00:24Oui, c'est vraiment assez révélateur.
00:26Dès le début, nous voyons des croissants absolument dominants
00:30et des changements intéressants dans ce que les Italiens prioritisent dans leurs budgets.
00:34Ce qui est fascinant avec ces données, c'est que 20% des Italiens prévoient d'acheter une voiture cette année.
00:3920%, c'est pas mal.
00:40C'est ça.
00:41Et de ceux-là, 37% s'appuient sur des modèles nouveaux.
00:45C'est un échec significatif des dernières années.
00:47Et ça nous dit vraiment que le marché est robuste et actif.
00:51Maintenant, ne pensez-vous pas qu'avec ces chiffres, nous voyons tout le monde se battre pour les options les plus chères, mais pas si vite.
00:57Il y a un changement définitif de ce que le rapport classifie comme bas budget.
01:01Nous parlons de voitures à moins de 10 000 euros.
01:03C'est vrai.
01:04Il semble que les acheteurs italiens sont moins concentrés sur les prix à fond et plus intéressés à obtenir, vous savez, de valeur pour leur argent.
01:10Pensez à la qualité, les fonctionnalités innovantes et la technologie qui améliorent leur expérience de conduite.
01:14Intéressant.
01:15Cela s'aligne avec le coût élevé des véhicules à travers le board.
01:18Mais il suggère aussi un désir pour les voitures qui vont durer et, importantement, garder leur valeur au cours du temps.
01:25Ça vous fait penser si c'est un signe que les Italiens s'éloignent de cette mentalité de mode rapide.
01:30Oui.
01:31Même en ce qui concerne les voitures, c'est vrai.
01:32Ça a l'air d'investir plus dans quelque chose qui sera une partie de leurs vies pour les années à venir.
01:37C'est un parallèle intéressant à des tendances consumeres plus élevées, certainement.
01:41Ce changement vers la qualité et la longévité pourrait indiquer une approche plus prudente à la consommation,
01:47même dans un marché aussi dynamique que l'industrie automobile.
01:50Ok, voyons un peu une certaine tendance qui m'a vraiment sorti.
01:53Les croissants.
01:54Vous pensez qu'ils seraient populaires partout.
01:56Mais en Italie, ils sont sur un autre niveau.
01:5959% plus populaire que la moyenne mondiale.
02:02Qu'est-ce qui empêche cette affaire d'amour italienne avec les croissants?
02:05Bien, considérez les aspects pratiques.
02:07Les villes italiennes sont connues pour leur charme.
02:09Mais, soyons honnêtes, ils ont aussi des rues étroites et un parking limité.
02:13Les croissants offrent cette manoeuvrabilité et la taille compacte qui rend la conduite de la ville juste moins stressante.
02:19C'est vrai, je peux le voir.
02:20En plus, avec les prix d'énergie étant ce qu'ils sont en Europe,
02:23ces options d'engines efficaces d'énergie sont un grand, grand défi.
02:27Et on ne peut pas oublier le facteur de style.
02:29Les Italiens sont connus pour leur appréciation du design.
02:31Et les croissants ont souvent cette balance parfaite entre la practicalité et, bien, l'apparence.
02:37Exactement.
02:38Ils projettent un sens de sophistication moderne qui résonne vraiment avec l'esthétique italienne.
02:43Maintenant, pendant que nous voyons ce mouvement vers des budgets plus élevés et des fonctionnalités premières,
02:47nous ne pouvons oublier les voitures mid-budget sweet-spot dans la catégorie de 10 000 à 20 000.
02:52Le rapport montre que une grande partie des acheteurs italiens
02:55cherchent toujours de la valeur dans cette catégorie.
02:57C'est un segment important à considérer, oui.
03:00Cela signifie que, même s'il y a un appétit pour la luxe et l'innovation,
03:04l'affordabilité reste un facteur clé pour beaucoup.
03:06C'est ici que les vendeurs d'autos doivent devenir créatifs,
03:09offrir des options de financement attirantes
03:11et remplir ces modèles d'entrée avec des fonctionnalités qui sont au-dessus de leur classe de poids.
03:17Parlant des préférences de différents acheteurs,
03:19voyons un peu la démographie de l'âge.
03:21Le rapport souligne un clair débat entre les acheteurs plus jeunes et plus âgés.
03:25Quelles sont les différences clés que nous voyons là-dessus?
03:27Bien, si vous parlez des jeunes de 18 à 29 ans, ils se dirigent vers les voitures.
03:31C'est un peu surprenant, peut-être grâce à la croissance,
03:34mais peut-être que cette démographie cherche une image plus sportive, plus individuelle.
03:39Oui, c'est comme s'ils faisaient un statement avec leur choix d'autos.
03:42C'est qui je suis, et c'est ce que je suis en train de faire.
03:45Exactement.
03:46Maintenant, sur l'autre côté du spectre, nous avons le public de plus de 50 ans,
03:49et ils s'intéressent à la confort et à la sécurité,
03:51ce qui s'aligne parfaitement avec l'appel à la croissance.
03:54Ils sont à un stade dans la vie où la practicalité et une expérience de conduite lisse sont paramounts.
04:00Pensez aux intérieurs espacés pour les voyages de famille,
04:02peut-être à une position de conduite plus élevée pour une meilleure visibilité,
04:05et à des outils comme les systèmes de sécurité avancés qui offrent cette paix d'esprit.
04:09Vous avez raison.
04:10Pour cette démographie, il s'agit vraiment de choisir une voiture qui corresponde à leur style de vie
04:14et qui prioritise une expérience de conduite confortable et stressante.
04:20Maintenant, tout ce qu'on dit sur les croissants et les salons, vous devriez vous demander,
04:23qu'est-ce qu'il y a de la voiture d'estate humaine ?
04:25Elles ne sont pas exactement les voitures les plus flambées sur la route,
04:28mais le rapport suggère qu'elles sont en train de vivre une résurgence silencieuse en Italie.
04:31C'est vrai.
04:32Même si elles ne possèdent pas le même facteur de wow que les croissants d'estate,
04:35les voitures d'estate offrent un mélange unique de praticalité et d'efficacité de combustible
04:39qui appellent à un type particulier d'acheteur.
04:41Pensez aux familles qui ont besoin de cet espace d'extra-cargo,
04:44ou peut-être à ceux qui prioritisent l'économie de combustible et les coûts de conduite bas.
04:47C'est intéressant de voir comment différents types de voitures s'adaptent à ces besoins et priorités spécifiques.
04:52Jusqu'à présent, nous avons vu un marché dynamique et divers,
04:55avec les Italiens faisant des choix de voitures qui clairement reflètent leurs valeurs et leurs vies.
04:59Mais comment tout cela se déroule dans le contexte des tendances industrielles plus élevées?
05:03Nous allons y explorer plus tard dans la prochaine partie de notre déploiement profond.
05:06Alors, restez à l'aise.
05:07D'accord, voici le plan pour la réécriture de la deuxième partie,
05:10qui se concentre sur l'achat de ce flux de conversation naturel pour le système TTS.
05:14Les nuances de conversation et la stratégie de dysfluencieuse.
05:17L'anglais.
05:18Les interjections et les overlaps.
05:19Encourager plus de retour et de retour.
05:21Les hôtes ne vont pas simplement poser des questions,
05:23mais vont activement entrer dans l'accord.
05:25C'est vrai.
05:26Les points de clarification courts,
05:27ou même construire les pensées des experts avant de finir.
05:30Les fillers d'hésitation.
05:31Utilisez, vous savez, comme,
05:34en espérant,
05:35surtout lorsque la conversation progresse et ils deviennent plus confortables.
05:38Placez-les où quelqu'un pourrait naturellement pauser pour rassembler leurs pensées ou transitionner.
05:42Éviter l'utilisation trop forte,
05:43car les deux parleurs sont connaissables.
05:45Les fragments de phrases de rephrase.
05:46La vraie conversation n'est pas toujours des phrases parfaites.
05:49Déposez des phrases plus longues.
05:50Permettez un peu de rephrase au milieu de la pensée.
05:52C'est à propos,
05:53plus ou moins.
05:54Contractions en langue informelle.
05:56Utilisez les contractions.
05:57Elles ne sont pas là.
05:59Consistemment.
06:00Incorporez des phrases un peu plus informelles,
06:02si c'est le cas,
06:03sans perdre le ton d'expert,
06:04c'est-à-dire,
06:05spot on, vous l'avez.
06:06Tags d'accord de confirmation.
06:08Brossez-y des phrases comme,
06:09écrivez,
06:10ou, vous savez,
06:11à la fin des paroles,
06:12pour inviter l'accord,
06:13ou vérifiez l'entendu,
06:14le dialogue typique et naturel,
06:16construisant l'un sur l'autre.
06:18Assurez que le dialogue fonctionne logiquement,
06:20avec chaque parleur répondant clairement
06:21ou expandant sur le point précédent,
06:24sans interrompre.
06:25Appliquons ceci au script.
06:27Bienvenue de retour dans notre profonde étude
06:28sur le marché automobiliste italien.
06:30Dans cette partie,
06:31nous allons changer de piste un peu
06:32et explorer ce qui rend le marché italien
06:34unique par rapport au reste du monde.
06:36Vous savez,
06:37c'est toujours fascinant de voir
06:38comment ces grandes tendances mondiales
06:39que nous entendons
06:41se déroulent sur le sol,
06:42comme dans un pays spécifique.
06:44Alors, qu'est-ce qui met vraiment
06:45les acheteurs d'autos italiens
06:46à part de,
06:47disons,
06:48quelqu'un aux Etats-Unis
06:49ou peut-être en Chine?
06:50Eh bien, une différence clé
06:51est définitivement la prominence
06:52de ce que nous appelons
06:53le segment mid-budget.
06:54En Italie,
06:55les acheteurs sont 29% plus probables
06:57d'acheter dans ce range
06:58de 10 000 à 20 000
07:00par rapport aux moyennes mondiales.
07:02C'est vrai.
07:03Donc, même avec ce changement
07:04vers des features premium
07:05et des budgets plus élevés
07:06dont nous avons parlé tout à l'heure,
07:07l'affordabilité est toujours
07:08un facteur important
07:09pour les acheteurs italiens.
07:10Absolument.
07:11Cela démarque vraiment
07:12la nécessité pour les automobilistes
07:13d'offrir des plans de financement
07:14appuyants
07:15et, vous savez,
07:16des modèles d'entrée de niveau
07:17qui ne s'éloignent pas
07:18des features et des designs.
07:19C'est à cause de cette balance
07:23Et n'oublions pas
07:24l'augmentation
07:25de l'importance
07:26des options efficaces
07:27d'énergie,
07:28en particulier
07:29avec les prix de gaz
07:30élevés en Europe.
07:31Des véhicules électriques
07:32et des hybrides
07:33doivent devenir
07:34plus attirants
07:35aux acheteurs
07:36conscients du budget.
07:37Tu as raison.
07:38Les options d'énergie alternative
07:39jouent un rôle
07:40élevé dans les décisions
07:41d'achat.
07:42Et nous pouvons attendre
07:43que cette tendance continue.
07:44Maintenant,
07:45tournons-nous un peu
07:46vers une particularité
07:47démographique
07:48qui gère
07:49beaucoup
07:50dans le marché italien,
07:51les superchargers.
07:52Ils font en fait
07:5314 %
07:54plus
07:55de la population
07:56achetante par rapport
07:57aux tendances mondiales.
07:58Nous avons mentionné
07:59leur amour pour les crossovers
08:00plus tôt,
08:01mais qu'est-ce qui forme
08:02leurs choix ?
08:03Je suppose que la reliabilité
08:04et les coûts
08:05d'ownership
08:06à long terme
08:07sont assez élevés
08:08sur la liste.
08:09Très bien.
08:10Cette génération
08:11cherche vraiment
08:12des véhicules
08:13qui offrent
08:14une expérience
08:15de conduite
08:16sans stress.
08:17Pensez à la confort,
08:18la durabilité
08:19et les features
08:20qui permettent
08:21d'assurer
08:22la sécurité
08:23de votre véhicule.
08:24Oui,
08:25des garanties exténdues
08:26et du soutien
08:27après-vente
08:28vont probablement
08:29très loin
08:30avec cette génération.
08:31Ils veulent
08:32cette paix de tête,
08:33savoir qu'ils sont couverts
08:34si quelque chose
08:35se passe mal
08:36sur la ligne.
08:37Absolument.
08:38Il s'agit
08:39de construire
08:40confiance
08:41et confiance
08:42dans le véhicule
08:43et la marque.
08:44Retournons-nous
08:45à ces crossovers
08:46incroyablement populaires.
08:47Rappelez-vous,
08:4859 %
08:49des acheteurs
08:50italiens
08:51ont des features
08:52spécifiques
08:53dans cette catégorie.
08:54D'accord,
08:55j'ai tous les yeux.
08:56Quelles sont
08:57ces features
08:58qui font
08:59que les crossovers
09:00italiens
09:01sont un point de départ?
09:02Un des points de départ
09:03est la préférence
09:04pour les trains
09:05de puissance
09:06hybride
09:07ou même électrique.
09:08Cela reflète
09:09une croissance
09:10de conscience
09:11des problèmes
09:12environnementaux
09:13et certainement
09:14un désir
09:15de l'éfficacité
09:16de l'énergie,
09:17ce qui,
09:18comme nous l'avons mentionné
09:19auparavant,
09:20semble que les acheteurs
09:21italiens
09:22deviennent
09:23de plus en plus
09:24égo-conscious
09:25et mettent leur argent
09:26où leurs valeurs sont.
09:27Exactement.
09:28En plus
09:29de cette pensée
09:30éco-friendly,
09:31les acheteurs
09:32crossovers italiens
09:33mettent aussi
09:34un vrai premier
09:35sur l'adaptabilité urbaine.
09:36Imaginez les features
09:37qui font
09:38naviguer
09:39ces charmantes
09:40mais souvent
09:41chaotiques
09:42rues italiennes
09:43un peu plus facilement.
09:44Donc, on parle
09:45de choses comme
09:46des systèmes
09:48et peut-être même
09:49des caméras
09:50à 360 degrés
09:51pour aider
09:52ces manœuvres
09:53de parking compliquées.
09:54Vous l'avez.
09:55Et bien sûr, la sécurité
09:56est toujours
09:57une priorité top.
09:58Des features de sécurité
09:59avancées,
10:00comme les alertes
10:01de départ de l'étage,
10:02la détection du point de vue,
10:03le frein d'emergence automatique,
10:04ce sont des choses
10:05très souhaitées
10:06par les acheteurs italiens.
10:07C'est à propos
10:08d'avoir
10:09cet extra layer
10:10de protection
10:11pour eux-mêmes
10:12et leurs familles.
10:13Donc, on a une image
10:14vraiment claire
10:15de ce qui fait
10:16qu'ils sont aussi
10:17conscients de l'écosystème.
10:18Et ils ont vraiment
10:19envie de ce genre
10:20de croissants stylés
10:21et pratiques
10:22avec toutes les
10:23nouvelles technologies
10:24et la sécurité.
10:25Mais comment se sont
10:26ces tendances
10:27réalisées au long terme?
10:28C'est la question
10:29de la million d'euros,
10:30n'est-ce pas?
10:31Le marché italien
10:32est un microcosme
10:33fascinant
10:34de l'espace
10:35automatique mondial
10:36qui s'attache
10:37à ces mêmes tensions
10:38entre l'innovation,
10:39l'affordabilité
10:40et la sustainabilité.
10:41Et en allant
10:42jusqu'à la dernière partie
10:43de notre étude,
10:44nous allons
10:45parler de l'innovation
10:46en Italie.
10:47Restez avec nous.
10:48OK.
10:49Voici le plan
10:50pour l'enregistrement
10:51de la troisième partie,
10:52qui se concentre
10:53sur la création
10:54d'une conversation
10:55naturelle
10:56conclue
10:57pour le système TTS,
10:58incorporant
10:59les nuances
11:00accordées,
11:01les nuances
11:02conversationnelles
11:03et la stratégie
11:04de la dissonance,
11:05la troisième partie
11:06en anglais.
11:07La tonalité
11:08s'éloigne.
11:09Le rythme peut être
11:10légèrement lent
11:11comparé
11:12à l'excitement
11:13de la découverte
11:14où les parleurs
11:15peuvent s'arrêter
11:16pour considérer
11:17les implications
11:18ou formuler
11:19des pensées conclues.
11:20Maintenez l'ambiance
11:21d'experts,
11:22évitez d'être incertains,
11:23juste réflectif.
11:24Concluez des phrases,
11:25incorporez
11:26des remarques
11:27naturelles
11:28comme
11:29pour finir,
11:30ce qu'il s'agit
11:31finalement
11:32de questions rhétoriques.
11:33Utilisez des questions
11:34rhétoriques
11:35pour prompter
11:36la réflexion
11:37des écouteurs,
11:38comme suggéré
11:39dans l'outil.
11:40C'est une question
11:41clé, n'est-ce pas?
11:42Transitions plus rapides,
11:43écoutons doucement
11:44les points principaux
11:45discutés,
11:46les transitions,
11:47les changements budgétaires,
11:48la concentration technologique
11:49comme partie du résumé,
11:50la concentration de l'avenir.
11:51Et avec un statement
11:52à l'avant
11:53et la dernière question
11:54qui provoque des pensées,
11:55distribuée
11:56d'une manière
11:57un peu plus délibérée,
11:58le résumé collaboratif.
11:59Les deux parleurs
12:00devraient contribuer
12:01au résumé final,
12:02renforçant
12:03la dynamique
12:04de la conversation,
12:05appliquant cela
12:06au script.
12:07Bienvenue de retour
12:08à la dernière étape
12:09de notre voyage
12:10automobiliste italien.
12:11Nous avons exploré
12:12la question
12:13qui rend le marché italien
12:14si unique.
12:15Maintenant,
12:16regardons
12:17la plus grande picture.
12:18Oui.
12:19Penser à l'impact
12:20long terme
12:21de ces tendances
12:22vous fait vraiment
12:23vous demander
12:24est-ce que cette poussée
12:25vers les voitures
12:26avancées technologiquement
12:27potentiellement
12:28laisse derrière
12:29ceux qui
12:30prioritisent
12:31l'affordabilité
12:32au-delà de tout le reste?
12:33C'est une question
12:34importante, n'est-ce pas?
12:35Parce que, réalistiquement,
12:36pas tout le monde
12:37peut afforder
12:38un nouveau crossover
12:39complètement chargé,
12:40même avec
12:41l'automobiliste
12:42qui s'adapte
12:43à tout ce nombre
12:44de besoins et de budgets
12:45que ce marché évolue.
12:46C'est un vrai acte
12:47de balance pour l'industrie,
12:48sans doute.
12:49D'un côté,
12:50vous avez
12:51ce drive constant
12:52pour l'innovation
12:53qui empêche
12:54les frontières
12:55de ce qui est possible
12:56avec la technologie et le design.
12:57Mais, d'un autre côté,
12:58il y a la responsabilité,
12:59je pense,
13:00de rendre les voitures
13:01accessibles
13:02à un grand nombre
13:03de consommateurs.
13:04Ça a l'air
13:05comme de marcher
13:06une lèvre dure
13:07entre le progrès
13:08et peut-être l'inclusivité.
13:09Alors, comment
13:40est-ce qu'on peut
13:41s'intéresser à la qualité
13:42ou à l'innovation en général ?
13:43Et puis, bien sûr,
13:44il y a le développement
13:45et l'adoption
13:46de véhicules électriques.
13:47Encore plus,
13:48la technologie batterie
13:49s'améliore et,
13:50crucialement,
13:51les coûts de production
13:52diminuent.
13:53Les voitures
13:54ont le potentiel
13:55de devenir
13:56beaucoup plus affordables
13:57et accessibles à tout le monde.
13:58Oui, il y a tellement
13:59d'excitement
14:00autour des voitures
14:01et ça sent vraiment
14:02comme si nous étions
14:03sur le cusp
14:04d'un point de tournée
14:05important dans l'industrie
14:06d'automobile,
14:07pas seulement en Italie,
14:08mais globalement.
14:09Il sera fascinant
14:10de voir comment
14:11les automobilistes italiens,
14:12traditionnellement connus
14:13pour leur incroyable
14:14design et performance,
14:15s'adaptent à leurs stratégies
14:16pour cet environnement
14:17évoluant.
14:18Donc, pour terminer
14:19notre délire profond
14:20dans le marché
14:21de l'automobile italien,
14:22je pense que nous avons appris
14:23que c'est définitivement
14:24un marché en mouvement.
14:25C'est l'accueil du changement
14:26et vraiment
14:27de l'innovation.
14:28De ce grand
14:29boulot de croissance
14:30à la claire
14:31focus sur la qualité
14:32et la technologie,
14:33les acheteurs d'automobiles
14:34italiens font
14:35leur préférence
14:36connue,
14:37loude et claire.
14:38Et nous, je crois,
14:39nous trouverons
14:40cette balance délicate
14:41entre le progrès
14:42et l'accessibilité,
14:43en s'assurant
14:44que l'allure
14:45de la voie ouverte,
14:46cette liberté,
14:47reste à l'échelle
14:48de tout le monde.
14:49Merci de nous joindre
14:50à ce dive.
14:51Nous espérons que vous avez
14:52trouvé ce dive profond
14:53insupportable
14:54et peut-être même
14:55un peu effrayant.
14:56Jusqu'à la prochaine fois,
14:57gardez vos yeux sur la voie
14:58et votre esprit ouvert
14:59à l'excitant futur
15:00du monde automobiliste.