Neste episódio do Marcas Icônicas, mergulhe na história fascinante e nos segredos por trás da Adidas, uma das marcas mais reconhecidas globalmente no mundo dos esportes e do estilo de vida. Conheça como a gigante alemã se tornou um dos maiores nomes do setor de tênis e roupas esportivas, conquistando o mercado internacional com inovação, qualidade e um legado que impacta gerações.
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NotíciasTranscrição
00:00Uma marca criada em uma pequena cidade na Alemanha se tornou um símbolo global de performance, cultura e moda.
00:08Dos pés dos maiores atletas da história, às passarelas e ruas, a marca transcendeu o esporte e virou um ícone na cultura pop.
00:18Hoje, em Marcas Icônicas, Adidas.
00:30Seja muito bem-vindo! Marcas Icônicas está no ar.
00:43De campos, quadras e passarelas de moda às ruas das grandes metrópoles, as icônicas três listras da Adidas viraram sinônimo de desempenho, estilo e inovação.
00:53Uma empresa que começou como um pequeno ateliê de sapatos na Alemanha se tornou uma gigante global, revolucionando o mundo dos esportes e da moda.
01:02Se tem uma marca que conseguiu unir esporte, cultura e moda em um só nome, essa marca é Adidas.
01:10Tudo começou em 1924, na pequena cidade de Herzogenhau, na Alemanha,
01:16quando Adidasler, um jovem sapateiro com olhar afiado para a inovação, decidiu criar calçados esportivos que ajudassem os atletas a melhorar o desempenho.
01:27Ao lado do irmão, Rudi Dassler, ele fundou uma empresa e começou a produzir tênis com três diferenciais,
01:34conforto, leveza e solados projetados especificamente para cada tipo de esporte.
01:40O primeiro grande reconhecimento veio em 1936, nas Olimpíadas de Berlim.
01:47Adidasler entregou um par de tênis à Jess Owens, velocista norte-americano,
01:52que não só usou os calçados, como conquistou quatro medalhas de ouro, deixando a marca Dassler conhecida mundialmente.
02:00Mas nem tudo foi glória. Após a Segunda Guerra Mundial, os irmãos Dassler tiveram um desentendimento irreconciliável.
02:11O que era uma empresa de família, virou uma rivalidade histórica.
02:15Ad fundou a Adidas em 1949, enquanto seu irmão Rudi criou a Puma,
02:22estabelecendo uma das disputas mais icônicas do mundo dos negócios.
02:26Com a Adidas oficialmente registrada, a Adidasler precisava de um símbolo forte.
02:32Foi então que ele comprou os direitos das três listras de uma pequena empresa finlandesa
02:37e as transformou na identidade visual da marca.
02:41O grande salto veio com o futebol.
02:44Em 1954, a seleção da Alemanha Ocidental venceu a Copa do Mundo usando chuteiras da Adidas com travas removíveis.
02:52Uma inovação que deu aos jogadores mais estabilidade e aderência em campos molhados.
02:59O impacto foi tão grande que a Adidas se tornou sinônimo de futebol
03:04e, anos depois, passou a fornecer bolas oficiais para a FIFA.
03:10Nos anos 1970, a Adidas já dominava o esporte.
03:14Mas foi nos anos 1980 que a marca ganhou um novo status, virou parte da cultura de rua.
03:22O hip-hop, em ascensão nos Estados Unidos, abraçou a Adidas como símbolo de estilo.
03:28Em 1986, o grupo Run DMC lançou a música My Adidas, um hino de amor ao clássico tênis Adidas Superstar.
03:45O impacto foi tão grande que a Adidas fechou um contrato milionário com o grupo,
03:50se tornando uma das primeiras marcas esportivas a investir diretamente na cultura pop.
03:55Desde então, a Adidas não parou mais.
04:05Criou tênis icônicos como o Stan Smith e, nos anos 2000, apostou em colaborações inovadoras
04:11com estilistas como o Stella McCartney, Kanye West e Pharrell Whedon.
04:16Hoje, a Adidas continua sendo uma potência global, expandindo seus negócios para além do esporte.
04:22A marca também tem investido fortemente em sustentabilidade, com iniciativas para produzir tênis de materiais reciclados e reduzir sua pegada de carbono.
04:32A Adidas é uma marca que mistura desempenho, cultura e inovação, sempre um passo à frente no mundo do esporte e da moda.
04:40A Adidas vai muito além do produto.
04:55Ela não vende apenas roupa e tênis, ela molda comportamentos.
04:58As suas campanhas não são apenas sobre esporte e moda, são sobre identidade, pertencimento, expressão.
05:07E dessa forma, eles participam ativamente da construção da cultura urbana ao longo de diversas gerações.
05:14Mais que uma marca esportiva, a Adidas representa o estilo de vida.
05:18Enquanto outras marcas focam em performance, a Adidas une esporte, moda e cultura de rua,
05:24transformando seus produtos em ícones de identidade.
05:27O seu DNA não equilibra apenas inovação e expressão cultural.
05:32Ele redefine tendências e atravessa gerações.
05:39Dos gramados da Copa do Mundo às quadras de basquete.
05:43A Adidas criou alguns dos uniformes e chuteiras mais inovadores.
05:47Mas você sabia que a marca se tornou a maior fornecedora de equipamentos esportivos do mundo?
05:54Desde 1970 e com contrato firmado até pelo menos 2030,
06:05a Adidas é a fornecedora oficial da FIFA,
06:08sendo a responsável não apenas pelos uniformes de diversas seleções,
06:12mas também pela bola oficial da Copa do Mundo.
06:15Além disso, os uniformes produzidos pela Adidas sempre foram destaque.
06:26A marca inovou ao criar camisas mais leves, resistentes e com tecnologias que ajudam na transpiração,
06:33permitindo que os jogadores mantenham o alto desempenho durante toda a partida.
06:38Mesmo com a Nike tentando ganhar espaço nesse universo,
06:48a Adidas continua sendo a maior distribuidora de equipamentos esportivos do mundo,
06:54mantendo seu domínio especialmente na Europa e nas grandes competições internacionais.
06:59Se no futebol a Adidas já é um nome consagrado,
07:06no basquete e no atletismo a história não é diferente não.
07:10Essa é uma das primeiras camisas de basquete que se tornou feito.
07:14Essa é de 1946.
07:15A marca ajudou a criar alguns dos tênis mais icônicos de todos os tempos,
07:21tanto dentro das quadras quanto nas ruas.
07:25O Adidas Superstar, criado em 69, foi o primeiro tênis de basquete de couro,
07:31usado por grandes jogadores da NBA e que nos anos 80 virou febre no hip-hop.
07:38Nos últimos anos, a Adidas tem investido cada vez mais em tecnologias avançadas para seus calçados esportivos.
07:45Garantindo que continue sendo uma das principais referências do mundo dos esportes.
07:55Seja nos pés de Messi, nos dribles de James Harden ou na corrida de atletas olímpicos,
08:04a Adidas segue ditando as regras da inovação esportiva.
08:07A empresa não está apenas nos pés dos grandes craques do futebol ou dos astros da NBA.
08:15Ela também está nas ruas, na música, no cinema e na moda.
08:21A Adidas sempre teve uma forte presença no streetwear.
08:26Mas foi nos últimos anos que ela elevou esse status com colaborações de peso.
08:31Artistas e estilistas ajudaram a transformar os tênis e roupas da marca em verdadeiros objetos de desejo,
08:39misturando esporte, música e alta moda.
08:44Pharrell Williams ajudou a redefinir o visual da Adidas com sua linha Human Race.
08:49Trazendo cores vibrantes, mensagens de inclusão e um design único para modelos icônicos como o NMD.
08:59Sua parceria foi um marco na fusão entre o hip-hop e a moda esportiva.
09:03Além disso, também fechou uma parceria com Beyoncé para relançar sua marca Ivy Park.
09:12Trazendo coleções de roupas e tênis que misturavam a estética atlética com o luxo e a sofisticação do universo pop.
09:20Uma abordagem inovadora para o esportwear feminino.
09:24Mostrando que a Adidas não é sobre esportes, mas também sobre empoderamento.
09:30O astro latino Bad Bunny colaborou com a Adidas para criar versões exclusivas do Foreign Law.
09:37Um tênis clássico dos anos 80, adicionando elementos ousados e designs que refletem sua personalidade e o movimento urbano da América Latina.
09:47Essas parcerias transformaram a Adidas não só em uma marca de esportes, mas em uma marca de expressão cultural.
09:54A presença da Adidas também é forte no cinema e nas séries.
10:00Em Rock Balboa, o astro Stallone treina pelas ruas usando um agasalho Adidas, consolidando a marca como sinônimo de determinação e superação.
10:15A série da Netflix Stranger Things ajudou a ressuscitar a nostalgia dos anos 80.
10:21E a Adidas entrou nessa onda, lançando uma linha inspirada na produção,
10:27trazendo modelos retrô que misturavam o visual clássico da época com referências diretas à série.
10:33O personagem de Ben Stiller em Os Excêntricos Tenenbaus usa um icônico agasalho vermelho Adidas ao longo do filme,
10:41reforçando a marca como referência no estilo retrô esportivo.
10:47E quando duas lendas se encontram, o universo realmente se expande, né?
10:52A parceria entre Adidas e Star Wars uniu a força da inovação ao poder da imaginação.
11:04Cada detalhe celebrou heróis, vilões e mundos que marcaram gerações,
11:09trazendo para o nosso dia a dia o espírito de aventura e rebeldia que define essa galáxia tão, tão distante.
11:16E para dar ainda mais peso a essa colaboração, ninguém menos que Snoop Dogg estrelou a campanha.
11:27Estamos aqui empolgando a campanha para a Star Wars e Adidas.
11:30Estou envelando o novo Luke Skywalker hoje, então eu estava caminhando com o Darth Vader.
11:35No chão, nós chamamos o Darth Vader.
11:36A mais recente coleção mergulha no universo da série O Mandaloriano.
11:56Traduzindo a força, a coragem e o legado dos caçadores de recompensas em cada detalhe.
12:06Pois é, pelo jeito, as três listras seguem contando histórias
12:10e inspirando gerações dentro e fora dos esportes.
12:19A Adidas fura a bolha do esporte ao se conectar com movimentos culturais autênticos,
12:25colaborando com ícones da música, do cinema e da moda.
12:29E ao longo dos anos, filmes, artistas e muitas parcerias com a alta moda
12:32ajudaram a colocar o visual da Adidas no imaginário popular,
12:37colaborando para que a marca fosse mais que esportiva e sim um símbolo de estilo de vida.
12:42A Adidas equilibra tradição e inovação,
12:45preservando a sua essência icônica enquanto se reinventa constantemente.
12:50Seu diferencial é a conexão com diferentes gerações,
12:54através de colaborações estratégicas e narrativas autênticas que ampliam seu alcance.
12:58Então, é essa capacidade de alugar com o público sem perder a sua identidade
13:04que traz para a marca relevância e prestígio ao longo dos anos.
13:20Moro, a que você atribui hoje o sucesso da Adidas no varejo como marca?
13:25Quais são os principais diferenciais que o consumidor percebe?
13:27Então, Suarte, o universo da Adidas é apaixonante,
13:32porque eu acho que é um propósito muito genuíno e muito forte,
13:36porque é transformar vidas através do esporte.
13:40Então, a frase toca, né?
13:42Se a gente for aprofundar um pouco, é falar de como se prevenir,
13:46como ser mais saudável, como viver melhor, como viver mais.
13:51Então, a partir daí, aí começa a abranger.
13:53Eu acho que é muito amplo, eu seria talvez muito audacioso de querer dar uma equação
14:00à fórmula de sucesso da marca.
14:04Mas, com certeza, é uma marca muito inspiradora.
14:07Ela é uma marca que tem os seus compromissos ambientais, sociais, muito fortes.
14:12Então, alguns pequenos exemplos.
14:13Adidas, ela recicla muito produto.
14:19Ela recolhe junto com uma ONG em parceria com o Plástico do Oceano.
14:23Então, ela é muito inclusiva, seja para oversize, sem gênero.
14:28Adidas já tem coleção sem gênero há mais de 15 anos, eu acho, se não me engano.
14:33Por volta de 15 anos, né?
14:34Sei.
14:34É uma marca que, além de ter esse propósito bem forte, ela tem todos esses atributos
14:39que, no final, o consumidor acaba se identificando e valorizando também, né?
14:44Na competitividade dos produtos nas lojas, como é que se dá o desempenho dessas colaborações
14:50que a marca fez e linhas de produtos especiais?
14:54Então, as famosas colabs, né, que ficou muito popular aí nos últimos anos, talvez
15:00nos últimos cinco anos, mas Adidas, essas grandes marcas, elas fazem colabs já há
15:0415, 20 anos, talvez até mais, eu nem sei.
15:07Então, colabs famosíssimos, assim, com Stella McCartney, sabe, de parcerias longas,
15:12de Porsche, Porsche com Adidas, enfim, grandes marcas fazendo, né?
15:16Agora, obviamente, ajuda as colabs a dar mais posicionamento para a marca que não tem
15:23muito, né?
15:24Então, a Adidas, ela tem muito posicionamento, ela é muito focada no esporte, então tem
15:28muitas colabs legais.
15:29Agora, recentemente, tem uma colab com a Mercedes, Motorsports, então, pô, então, super sucesso
15:35também, essa Motorsports, junto com a Mercedes, enfim, então a colab realmente é um verdadeiro
15:40sucesso, assim.
15:41E no ponto de venda, você identifica que vem um consumidor diferente, por exemplo,
15:46ou é o mesmo consumidor que já está acostumado com a marca, que aí ele descobre, por exemplo,
15:50essa linha na Mercedes e passa a consumir de forma diferente?
15:52Então, a Adidas é uma marca muito democrática, né?
15:55Ela é muito ampla, então ela tem as segmentações delas, então ela atende desde as sapatarias
15:59até, tipo, essa loja que a gente está aqui, que é uma flagship.
16:03Então, as sapatarias, geralmente, são os produtos mais de entradas, mais simples, mais
16:07básicos, enquanto que na flagship tem o topo da pirâmide e o acervo praticamente completo
16:12da marca e muita segmentação de produtos que são exclusivos só para as flagships.
16:17Então, essa é uma maneira de segmentar, mas com certeza essa é uma loja que atrai
16:22o cliente de vir, não só pelos produtos, que eu acabei de dizer, que se você quer encontrar
16:27o melhor da marca, a flagship vai ter.
16:30E como é que se comporta essa distribuição da venda de produtos hoje no varejo em relação
16:34ao esportivo e o casual?
16:36Então, esse esporte casual chamado, ele ganhou muita força após a pandemia.
16:42Então, é um dos segmentos que mais cresce no mundo.
16:45A gente costuma dizer que o tênis invadiu a Faria Lima, né?
16:48Porque antes da pandemia era só sapato, a Faria Lima.
16:52E eu acho que depois do home office, a galera ficando um pouco em casa, ela acabava usando
16:56a roupa de domingo, né?
16:58No dia de semana, para trabalhar em home office.
17:00E aí é difícil você voltar para o desconforto, porque hoje esse casual, ele consegue ser
17:05uma pegada esportiva e com uma opção, de repente, mais arrumada.
17:09Eu, por exemplo, agora aqui, eu estou com uma calça social e com um tênis, né?
17:13Então, o casual está vindo com muita relevância em todo o mercado, não só na Adidas.
17:18E justamente por essa busca do conforto, do esportivo, então ele virou até moda.
17:24A gente tem uns cases aí absurdos de moda aí que aconteceram na Adidas.
17:28Quais são hoje os produtos de maior sucesso?
17:30Então, a gente tem um fenômeno recente, que foi realmente um fenômeno.
17:34Eu estou no varejo há mais de 20 anos, nunca vi nada parecido, que foi a linha Samba.
17:39Isso foi um hype absurdo.
17:41A mulherada, principalmente, ele vai até a numeração masculina, mas principalmente as
17:46mulheres virou um hype de moda, que assim, nunca vi nada parecido.
17:51E eu estava pensando esses dias, pouquíssimas marcas no mundo conseguem fazer um hype assim,
17:57né?
17:57Tipo, o que me vem na cabeça, assim, Hermes, um pouco, mas sem tanto volume, que é um
18:03trabalho para você conseguir achar, uma Birkin.
18:06A Apple, que consegue lançar alguma coisa e algumas outras poucas marcas.
18:10E a Adidas está entre esse grupo seleto aí.
18:14E o cafe d'água vendia, né?
18:15Era absurdo, Sati, que chegava assim, tipo, sem pares, acabava tudo no dia e já tinha
18:21um mercado paralelo de revenda.
18:22Que é o mercado, o câmbio negro.
18:24Então, o pessoal vendia o dobro, o dobro e mais um pouco na revenda.
18:29E a gente só vendia um por CPF, para justamente não ter os revendedores comprando, só pudesse
18:33comprar um.
18:34E isso está durando já, vão fazer já dois anos.
18:37E hoje já equalizou essa questão da oferta com a demanda ou continua?
18:40Já, já se equalizou.
18:41Demorou para se equalizar.
18:42Agora o mercado está abastecido, tem, continua como produto ícone.
18:46E esse é um pouco da beleza de você trabalhar, então, no mercado de moda também, sabe?
18:52Porque sempre você está em busca disso aí, do hype, do que está acontecendo.
18:57E a gente acabou surfando essa onda do samba, que foi um sucesso absoluto.
19:02E hoje também tem o campus, que é um tênis com a pegada mais skate, que é principalmente
19:06a galera mais jovem, assim, é uma referência da moda, assim, sabe?
19:10Está bombando muito.
19:11Em 2024, a empresa registrou um crescimento impressionante de 12%, superando todas as expectativas.
19:28De acordo com os dados divulgados pela empresa, a Adidas teve uma receita total, em 2024, de
19:35mais de 23 bilhões de euros, representando um crescimento de 11% em relação a 2020.
19:41Só no último trimestre, o faturamento disparou 19%, impulsionado pelo desempenho sólido
19:49das suas linhas de calçados esportivos, futebol e moda urbana.
19:53E quando falamos de resultados financeiros, a Adidas não decepciona.
19:58O lucro operacional aumentou mais de um bilhão de euros.
20:02O crescimento foi impulsionado principalmente pelo forte desempenho na Europa, América Latina e Ásia.
20:09Mas a Adidas não vive apenas do esporte, não.
20:12E no futebol, o relançamento da icônica chuteira F50 ajudou a marca a manter seu domínio nos gramados.
20:20Mas o que esperar para 2025, hein?
20:23A Adidas já projeta uma nova expansão, com expectativa de levar seu lucro operacional para
20:29algo entre 1 bilhão e 700 mil euros e 1 bilhão e 800 mil euros, apostando em inovação e lançamentos estratégicos.
20:39Adidas, eu acho que acima de tudo, nesse período, tem conseguido fazer alguma coisa
20:44que eu acho que muitas empresas não podem deixar de fazer, que é obedecer um compromisso essencial,
20:49um propósito.
20:50No caso da Adidas, isso está escrito, está subentendido, das famosas três listas que
20:57há em todos os seus produtos.
20:59O que dizem as três listas?
21:01É o meu compromisso com desempenho, é o meu compromisso com design avançado, design
21:07atraente e uma preocupação quase artesanal com os produtos que eu desenvolvo.
21:13Eu acho que isso marca muito a história da Adidas.
21:15Olha, na história da Adidas, na história do seu storytelling, vamos dizer assim, ela
21:21tem conseguido preservar o essencial na busca do novo.
21:24Não é só a Adidas que faz isso, muitas empresas bem resolvidas fazem isso, mas ela é um bom
21:29exemplo disso.
21:31E nesse sentido, preservar o desempenho dos seus atletas, contribuir para a performance
21:37é essencial.
21:38Mas, além disso, ela tem enveredado também por novas áreas de produtos que estão ligadas
21:44a questões mais modais e faz isso muito bem.
21:48Está aí, samba, fazendo o sucesso que faz, sempre, de alguma forma, lembrando que isso
21:54é Adidas, não é um produto qualquer.
21:56E tem mais uma coisa que tem contribuído para ela nos últimos, sei lá, 10, 15, 20 anos,
22:01um enorme compromisso com questões ambientais, a fabricação dos seus produtos.
22:05Ou seja, ela está muito de bem com o ESG na área ambiental, na área social e na área
22:12de transparência.
22:14Casos episódicos importantes da história da Adidas são inesquecíveis.
22:19É o caso do Jess Owens, que ganhou quatro medalhas de ouro na Olimpíada de Berlim, 1936,
22:26de seleções de futebol que fizeram um estrago nas Copas do Mundo, vestindo Adidas e assim
22:32por diante.
22:32Então eu diria o seguinte, marcas precisam ser representadas em determinados momentos
22:38por episódios muito especiais e por atletas muito especiais.
22:43No caso da Adidas, citar só alguns que me vêm à cabeça agora.
22:47É o Messi, é o David Beckham, é o Tim Duncan do basquete, atletas de qualidade e discutível.
22:54E pessoal, vamos deixar de lado os atletas que são apenas a crista da onda.
22:58Vamos nos concentrar naqueles que têm uma performance indiscutível para representar a marca.
23:04Quando o assunto é inovação no esporte, não há dúvidas de que a Adidas foi a pioneira
23:09em criar tendências e elevar o desempenho dos atletas por meio da tecnologia.
23:14Imagine um tempo em que os jogadores de futebol escorregavam no campo sem controle.
23:22Os corredores sentiam cada impacto no asfalto como um choque nos joelhos.
23:27E os tênis de basquete eram apenas sapatos comuns.
23:31Agora imagine que alguém decidiu mudar tudo isso.
23:37Desde o início, a Adidas teve uma obsessão.
23:40Criar calçados que dessem vantagem real para quem os usasse.
23:44E assim começou uma revolução.
23:47Nos anos 90, a marca teve uma ideia que parecia coisa de ficção científica.
23:51E se uma chuteira pudesse aumentar o controle da bola?
23:55Assim nasceu a Credator, lançada em 1994, com relevo de borracha no cabedal
24:01para dar mais efeito e precisão nos chutes.
24:05Foi um sucesso absoluto.
24:06David Beckham e Zidane usaram a tecnologia para fazer história dentro de campo.
24:13Depois veio a F-50, em 2004.
24:16Essa chuteira foi pensada para velocidade, sendo uma das mais leves já criadas.
24:21Seu impacto foi tão grande que Lionel Messi a adotou como parte do seu legado no futebol.
24:28Se você já correu com um tênis comum e depois experimentou um boost, sabe a diferença?
24:35Antes do lançamento da tecnologia, em 2013, os tênis de corrida absorviam o impacto, mas não devolviam energia.
24:42A Adidas mudou isso ao criar um material baseado em cápsulas de TPU,
24:47que absorvem o choque e impulsionam o corredor para frente.
24:51O impacto foi tão grande que o Ultra Boost, lançado em 2015, saiu do mundo da corrida para as ruas.
24:59O tênis se tornou um fenômeno no streetwear.
25:02Nos anos 90, a Adidas desenvolveu o Fit e o Wear,
25:06um conceito inovador que simulava o formato natural do pé para melhorar a estabilidade e o conforto.
25:13Foi a escolha de Kobe Bryant no início da carreira.
25:16Hoje, a Adidas segue inovando no basquete, com modelos assinados por grandes jogadores,
25:24como o AE1, criado para o jovem astro da NBA, Anthony Edwards,
25:29trazendo tecnologias avançadas de amortecimento e ajuste.
25:33A Adidas continua liderando a inovação esportiva.
25:41E se o Boost já foi um divisor de águas, a marca está indo além,
25:45com tecnologias como a Light Strike Pro, um material ainda mais leve e responsivo.
25:55Usado na nova linha AdZero, que tem batido recordes no atletismo.
26:00E se o passado já foi revolucionário,
26:07o que vem pela frente promete mudar ainda mais a forma como nos movimentamos.
26:17O que mais você pode destacar para a gente em relação ao ponto de venda
26:20e as experiências que o consumidor pode ter aqui na loja?
26:23Então, como eu já estou há um bom tempo no varejo,
26:25eu acabo sendo estudioso, frequento eventos, dou palestra,
26:29existia sempre aquela dúvida de que o varejo físico ia acabar
26:32quando lançou o e-commerce, né?
26:34E realmente assim, chegou a ser muito comentado e criticado sobre isso.
26:41E a conclusão chegou que o varejo chato que vai acabar.
26:45Você chega numa loja feia, sem experiência, com serviço ruim,
26:50cara, é muito melhor você comprar no e-commerce que você recebe em casa.
26:52Sim.
26:53Porém, também tem que saber algumas limitações do e-commerce.
26:56O e-commerce, as entregas às vezes podem demorar mais,
27:00às vezes você mora no norte, o warehouse é no sul.
27:04O Brasil é um país horizontal,
27:06então você mora numa casa e não tem ninguém para receber.
27:09Em casa você está trabalhando, como é que você vai comprar no e-commerce?
27:11Então, hoje é quase que um consenso que as lojas físicas são 100% seguras,
27:17vieram para ficar e que acaba mudando um pouco do conceito
27:21do que era a loja física antes e o que ela é agora.
27:24Então, a tendência é cada vez mais a loja física ser um hub,
27:27um hub logístico, que você pode comprar no site e buscar na loja,
27:31você pode vir provar aqui, comprar no site e receber em casa.
27:35Pode ser um hub de marketing.
27:37Então, por exemplo, hoje aqui nós vamos ter um...
27:39Inclusive, hoje a gente está lançando a campanha do Superstars 2,
27:42vai vir dois MCs, vai ter foto, gravação, vira um evento.
27:47Aqui a gente tem nessa flagship uma área para evento.
27:49O Jão, que foi uma collab absurda que aconteceu recentemente e agora,
27:54ele veio aqui, que ele é um blogueiro, cantor famoso,
27:56é um meninado aqui, eu acho que deu umas mil pessoas.
28:00Então, você começa a fazer um sentido você ir para uma loja física.
28:03E aí, obviamente, você chega aqui dentro da loja,
28:05você vê todo um storytelling.
28:06Eu estou pegando o extremo só para tentar explicar o racional, né?
28:11Mas você chega aqui nessa loja, você vê que ela tem uma conexão com a cidade,
28:15tem um painel feito dos grafiteiros locais da Zona Leste, do MASP,
28:20tem no fundo da sacola, tem o mapa de São Paulo,
28:24tem muita conexão com a Avenida Paulista,
28:27tem uma área ali de Instagramável, que é eu, Adidas São Paulo,
28:31tem toda a área de personalização, você pode personalizar como você quer
28:36ou até com várias opções da própria cidade.
28:39Então, eu imagino o seguinte, o turista,
28:41pô, eu saí, deixei meus filhos, mas pô, meus filhos querem um presente,
28:45você compra e falando que você estava na cidade.
28:48Tem experiência, então, não só da área de eventos,
28:51tem uma área toda de você prova o tênis, faz um raio-x da tua pisada,
28:56manda direto para o teu médico para fazer um trabalho não só de cura,
28:59mas também preventivo,
29:01como é que faz para você provar um tênis no e-commerce, né?
29:04Claro, claro.
29:05Tem muita tecnologia embarcada, também é cheio de telas,
29:08então, enfim, é uma loja muito completa,
29:11e aí fica o desafio para os varejistas de como a gente consegue escalar isso,
29:15porque nesse modelo a gente não consegue escalar,
29:17porque a gente vai precisar muito dos stakeholders junto,
29:20todos os stakeholders, seja desde o fabricante,
29:22desde, por exemplo, os shopping centers, de ter lojas mais amplas,
29:26investimentos maiores, né?
29:28Porque esse é o grande desafio,
29:29a gente só tem duas flagships,
29:32é uma no Bar Shopping no Rio,
29:33essa aqui na Paulista,
29:34e estamos abrindo a terceira agora do Shopping Eldorado em maio.
29:37Inclusive, essa loja, ela ganhou o prêmio como o melhor projeto de varejo
29:41em 2023 de todas as categorias.
29:43Ah, que bacana.
29:44Parabéns.
29:45Obrigado.
29:47Agradecendo pela sua companhia,
29:48nós chegamos ao fim de mais um Marcas Icônicas.
29:51E se tem algo que aprendemos com as três listras,
29:53é que o jogo nunca para.
29:55O futuro da Adidas promete ainda mais inovação,
29:58mais velocidade e, claro,
29:59mais presença na história do esporte e da moto.
30:02No próximo programa a gente volta, hein?
30:04Com mais uma marca que deixou a sua história registrada na nossa cultura.
30:08E eu te vejo no próximo Marcas Icônicas.
30:10Até lá.
30:11Transcrição e Legendas por Quintena Coelho