Birkenstock, du moche au cool
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00:00 Comment les Birkenstocks sont passés des sandales préférées Pté Daron à des collab' avec Dior à 1000€ la paire.
00:05 La plus grosse remontada de l'histoire de la mode commence avec Johann Birkenstock.
00:10 Un cordonnier allemand qui créé son atelier en 1774,
00:13 ce qui fait de Birkenstock la plus ancienne marque de chaussures encore en activité.
00:17 Plutôt cool.
00:18 Pendant 200 ans, la marque va innover dans le domaine de la semelle orthopédique,
00:21 mais il va falloir attendre 1964 pour que Karl Birkenstock fait la Birk telle qu'on la connaît aujourd'hui.
00:27 Karl il s'en fout pas mal du design, tout ce qui l'intéresse c'est le confort.
00:31 Pour ça, il va développer une semelle en liège révolutionnaire,
00:34 avec une forme creuse qui enveloppe parfaitement ton petit pied,
00:37 un beau slash pour soutenir ta voûte plantaire,
00:39 et ces petits bourrelets qui maintiennent tes orteils quand tu cours après ton crush.
00:43 Même à l'époque, tout le monde trouve ça plutôt moche,
00:45 mais le confort des Birk va peu à peu séduire les familles allemandes,
00:48 qui les portent évidemment avec des bonnes grosses chaussettes.
00:51 Mais la vraie success story commencera en 1966 avec Margot Fraser.
00:55 Une californienne qui était en vacances en Allemagne,
00:57 et qui est littéralement tombée amoureuse du confort des Birk.
01:00 Elle va supplier les dirigeants de la laisser lancer la marque aux Etats-Unis,
01:04 et repart avec quelques modèles dans ses valises.
01:06 Le truc c'est que de retour en Californie,
01:08 toutes les boutiques de chaussures lui rionnaient quand ils découvrent les horreurs qu'elle a ramenées.
01:12 Margot se décourage pas, et va trouver sa cible ailleurs,
01:15 dans les magasins bio, où les Birk seront vendus entre les flocons d'avoine et les sachets de quinoa.
01:19 Très vite, la marque va devenir ultra populaire auprès des hippies californiens,
01:23 qui vont faire des Birk les chaussures officielles de la contre-culture et de l'anticapitalisme.
01:27 Ce qui est plutôt drôle quand on sait ce que la marque va devenir.
01:30 Avec la fin du mouvement hippie, la marque tombe peu à peu dans l'oubli,
01:33 mais elle va retrouver une seconde jeunesse grâce aux créateurs de mode.
01:36 C'est Marc Jacobs qui tente le coup en premier en 92,
01:39 alors qu'il est directeur artistique de Perry Ellis,
01:42 sauf que les critiques ont tellement détesté qu'il se fera virer dans la foulée.
01:46 Trop en avance Marc.
01:47 Il va falloir attendre 2012 pour que la sandale connaisse la consécration,
01:50 quand Phoebe Filo les remet au goût du jour pour la marque Céline en version fourrée,
01:54 qu'elle appelle Furkenstock, et c'est un énorme carton.
01:57 La Birk devient chic, le moche devient cool, et la sandale écrase tout sur son passage.
02:02 Exit les grosses chaussettes, les fashionistas du monde entier se mettent à les arborer sans complexe,
02:06 et en quelques mois, il n'y a plus aucune Birk en stock.
02:09 La marque flaire le filon, et va s'empresser de sortir des dizaines de déclinaisons pop et colorées
02:14 pour toucher une nouvelle génération.
02:16 Elle organise même son propre défilé à la Fashion Week de Paris,
02:19 et va multiplier les collaborations avec des grands noms de la mode comme Valentino,
02:23 Rico Wenz, Manolo Blanic, et même Dior qui proposera des modèles à près de 1000 euros.
02:28 En 2020, les Birk deviennent les chaussons officielles du confinement,
02:32 sauf que même déconfinés, plus personne ne veut les quitter.
02:34 On les porte en été comme en hiver, en ville comme à la campagne,
02:38 avec une tenue de soirée ou pour aller faire son marché,
02:40 et surtout, on les arbore fièrement sur les réseaux sociaux.
02:44 Forcément, un tel succès attire les convoitises,
02:46 alors la marque a été rachetée pour 4 milliards d'euros en 2021 par le groupe de luxe LVMH,
02:51 qui possède entre autres Marc Jacobs, Céline ou Dior.
02:55 La boucle est bouclée.