Corteiz règne sur le monde
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00:00 Cortez est passé d'une marque inconnue il y a cinq ans à une collab avec Nike qui créait des émeutes dans le monde entier.
00:05 Cortez c'est l'histoire d'un mec discret de Londres qui se fait appeler Clint 419 et qui a toujours rêvé de percer dans le streetwear.
00:12 En 2017 à 20 ans il créé Cortez dans sa chambre et vend ses premières sables depuis le coffre de sa Volkswagen.
00:18 Ce qui va très vite plaire c'est l'esthétique ultra sombre de la marque.
00:21 A commencer par le logo qui représente la prison d'Alcatraz et que Clint va floquer absolument partout.
00:26 Et puis il y a ce slogan "Cortez rules the world" qui va devenir le cri de ralliement de toute une communauté.
00:31 Rapidement la marque va taper dans l'oeil des rappeurs drill comme Central C ou Frizz Corleone puis de Drake ou Virgil Abloh.
00:38 Mais ce qui a vraiment fait exploser Cortez c'est sa stratégie marketing ultra rodée.
00:42 Inspiré par Supreme ou Off-White, Clint va pousser le concept d'exclusivité à l'extrême en rendant ses produits quasiment impossibles à acheter.
00:49 Le site de la marque est protégé par un mot de passe et lors de certains drops physiques
00:53 il fallait carrément courir après un mec cagoulé pour pouvoir récupérer son t-shirt.
00:56 A chaque lancement c'est l'émeute comme ici où ils ont donné rendez-vous à leurs fans sur le stand d'un marché londonien
01:02 où tout leur cargo était vendu à 99 cents.
01:04 Mais leur vrai coup de génie ça a été le lancement de la bolo jacket que tu ne pouvais récupérer qu'en échange d'une doudoune de marque concurrente.
01:11 En quelques minutes Cortez a récupéré pour plus de 20 000 euros de veste North Face, Supreme ou Montclair
01:16 qu'ils ont ensuite redonné à des associations.
01:18 Alors forcément quand Clint a annoncé 3 paires en collaboration avec Nike il y a quelques semaines tout le monde est devenu fou.
01:24 Après des lancements plutôt réussis à Londres et New York,
01:27 Cortez a donné rendez-vous à ses fans à Paris où il devait localiser le lieu du drop grâce à des coordonnées GPS
01:32 placardées sur un busser à téplés. La règle était simple, premier arrivé, premier servi.
01:37 Forcément l'OP a vite dégénéré et a dû être annulée suite à plusieurs malaises et la hype en a pris un coup.
01:42 Reste à savoir si Cortez n'est qu'un effet de mode ou si elle a véritablement le pouvoir de régner sur le monde.
01:48 Splutimo !