Chaque jour, Lénaïg Monier et ses invités font un point complet sur l'actualité.
Retrouvez "Europe 1 13h" sur : http://www.europe1.fr/emissions/europe-1-midi3
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00:00 - Et vous êtes accompagné cette semaine par Lénaïque Monnier. Lénaïque qui vous attend au téléphone
00:06 0180 20 39 21 pour parler de Noël par exemple. - Et pour voir si notamment vous avez gâté vos enfants,
00:14 si la dernière ligne droite, le rush dans les grands magasins a bien fonctionné. Pour ce faire,
00:18 j'accueille Franck Maté. Bonjour. - Bonjour. - Alors porte-parole des magasins Jouets Club,
00:23 c'est vrai qu'on n'a pas eu la sensation de cohue dans les magasins cette année,
00:26 notamment dans les enseignes de jouets. Est-ce que je me trompe ? - Un tout petit peu parce que la
00:30 caractéristique de ce Noël, c'est que c'était vraiment très tardif. Noël étant un lundi,
00:34 les familles se sont laissé le temps. En plus, les vacances ont été décalées aussi. C'était
00:38 le vendredi 22. Donc on a constaté sur les 15 derniers jours avant Noël une très forte fréquentation
00:43 et même la semaine de Noël, qui habituellement n'est pas la semaine la plus forte de l'année,
00:48 cette année c'était la plus forte de l'année avec le samedi le plus important en vente de l'année.
00:52 - Alors justement, est-ce qu'on peut dire, Franck Mathais, que le bilan est meilleur qu'en 2022 ?
00:56 - Alors si on regarde selon les acteurs du marché, on a un bilan contrasté. Chez Jouets Club,
01:01 on va finir l'année stable par rapport à l'an dernier. Donc c'est une performance dans le
01:05 contexte actuel. Par contre, au niveau du marché, notamment dans les hypermarchés et l'internet,
01:10 là il y a un recul qui est important, ce qui fait que le marché devrait finir entre -4 et -5. On
01:14 n'a pas les chiffres précis parce que la semaine qui reste est encore une semaine importante,
01:18 parce qu'il y a plusieurs Noël qui sont fêtés dans les foyers aujourd'hui. - C'est vrai.
01:21 - Et puis c'est les vacances, on a un peu d'argent de poche et donc on a envie de se faire plaisir.
01:25 Donc on reste prudent, mais on sait que l'atterrissage du marché sera en recul cette
01:29 année 2023. - Alors vous pensez qu'il y a des gens qui vont encore faire quelques
01:32 emplettes là encore cette semaine ? Vous comptez dessus ou là vraiment ça s'est bloqué sur le 24 ?
01:36 - On compte toujours dessus parce qu'avec les familles décomposées, recomposées,
01:39 avec l'éloignement géographique des grands-parents, donc vous avez des familles qui
01:43 attendent en fait. Et puis parfois il y a un oubli aussi, ça peut arriver, le Père Noël il a oublié
01:47 d'apporter un jouet et donc on va chercher ce complément. Et puis l'enfant a aussi de l'argent
01:51 de poche à l'occasion de Noël et donc il a envie de se faire plaisir avec un petit cadeau à moins
01:55 de 10 euros. - Une petite piécette au moment des étrennes également au coup d'envoi de l'année 2024.
01:59 Quel budget ont consacré les Français au secteur du jouet, Franck Mathez, cette année ? Est-ce qu'on
02:04 a déjà un petit bilan ? - Oui alors c'est un budget par enfant, donc c'est-à-dire que c'est la famille
02:07 qui s'est réunie, les parents, les grands-parents, les oncles et les tantes. On est sur 240 euros,
02:11 donc c'est une valeur stable par rapport à l'an dernier. Et en fait la différence finalement
02:16 elle s'est constatée sur les achats hors Noël, puisque pendant la saison Noël on vend aussi
02:21 des cadeaux d'anniversaire, des petits cadeaux plaisir, une dent qui tombe, une bonne note à
02:25 l'école, un déplacement chez les grands-parents. Et c'est sur cette catégorie d'achat où il y a
02:28 eu un recul parce qu'il y a l'inflation qui pèse sur le pouvoir d'achat des familles. - Alors est-ce
02:32 qu'on sait déjà ce qui a bien fonctionné ? Est-ce qu'il y a des musts déjà en 2023 ? - Oui il y a
02:36 toujours des musts. Alors le premier des musts c'est la technologie avec les compagnons interactifs,
02:40 donc on a notamment Bidzee ou Furby qui est revenu cette année. Ensuite les super-héros,
02:45 toujours là, Pokémon, pas de patrouille pour les deux premiers d'entre eux. Et puis ensuite c'est
02:51 les jeux de société parce que ça concerne les enfants, les adultes et les adolescents. Et alors
02:54 dans les jeux de société pour les enfants c'est les grands classiques, les jeux d'action, SOS
02:58 With Tity, Dr Maboule, Puissance 4. - Ah oui c'est pas tout jeunes ça ! - Oui c'est vraiment des jeux d'hier
03:05 qui continuent à avoir un grand succès aujourd'hui. Et puis pour les plus grands on est plutôt sur de
03:08 l'ambiance avec notamment un jeu qui s'appelle Sky Joe qui a fini numéro 1 des ventes chez nous.
03:12 - Les jeux de société, Franck Mattei, sont revenus vraiment au centre de nos vies après
03:15 le Covid. On a réappris à jouer aux jeux de société, vous le constatez, sur les ventes depuis 2-3 ans ?
03:19 - Oui le Covid en fait a permis de mettre en avant cette catégorie et finalement de retrouver tout le
03:25 plaisir d'être réuni par le jeu. Et c'est ça qui est important, c'est qu'on veut sortir des écrans,
03:30 il nous faut une activité et entre générations, entre amis, on peut partager une activité grâce
03:35 aux jeux de société. - Alors il y avait un gros enjeu également pour Mattel, c'est vrai qu'on
03:39 avait parlé de Barbie qui était un petit peu tombée en désuétude, ça n'intéressait plus
03:43 forcément les petites filles ou peut-être les petits garçons, même que sais-je, mais en tout
03:47 cas le film a provoqué un tel engouement qu'on se demande si Barbie est de nouveau redevenue la
03:52 star des rayons de jouets chez Jouets Club notamment ou pas que chez vous d'ailleurs.
03:56 - Barbie est un personnage iconique en fait, donc elle était là et elle sera toujours là. Ce qu'on
04:01 a vu c'est qu'à l'occasion du film cet été, les ventes avaient progressé de l'ordre de 20% chez nous,
04:05 ensuite à la rentrée les ventes sont redevenues normales et puis sur la fin d'année le film a
04:10 donné un coup de projecteur et ça a redynamisé la gamme Barbie. On n'a pas encore tous les
04:14 résultats mais on sait que en valeur le camping-car de Barbie cette année est dans le top 10 des
04:19 ventes. - Alors on va accueillir Annie justement, bonjour Annie. - Bonjour à tout le monde.
04:24 - Bonjour, d'où nous appelez-vous ? - De Lillebline. - Alors est-ce qu'il y avait des
04:29 Barbies sous le sapin chez Annie ? - Non pas du tout, je n'ai pas de petite fille,
04:34 j'ai des petits garçons. - Alors qu'est-ce qu'ils ont eu les petits garçons ? - Les petits garçons,
04:39 cette année pas grand chose à vrai dire. J'ai un peu réduit les dépenses comme tout le monde.
04:45 - Alors vous avez réduit comment ? C'est-à-dire que vous avez acheté moins de paquets ou est-ce
04:50 que vous avez fait des achats de seconde main par exemple ? - Non, non, moins de paquets. - Moins de
04:55 paquets. Mais ils étaient contents quand même les petits, ils en ont ouverts. - Oui, ils sont un
04:59 peu grands chez des ados donc maintenant c'est des jeux et les jeux c'est quand même assez cher.
05:05 - Les jeux sont assez chers, c'est vrai Franck Maté que le secteur du jouet avec l'inflation a pris,
05:11 la proportion d'augmentation est assez importante. - Alors je pense que madame doit parler des jeux
05:16 vidéo si c'est des adolescents. - Oui voilà, c'est ça, je parle des jeux vidéo pour les grands.
05:20 - Et les jeux vidéo en effet c'est des tarifs qui sont plutôt élevés et qu'on trouve rarement dans
05:24 les magasins de jouets parce que ça concerne plutôt des adolescents, c'est de la violence,
05:27 c'est de la guerre ou alors c'est du foot et des combats. Mais s'agissant du prix moyen d'un
05:33 jouet en fait cette année il a baissé par rapport à 2022 et 2021 parce qu'en 2021 et 2022 il y avait
05:39 un phénomène d'inflation qui était lié au transport maritime d'Asie, le coût avait été
05:43 multiplié par 10. - On avait peur des pénuries. - Voilà et on avait aussi une hausse de tarifs
05:48 sur les matières premières et sur les composants. Et en fait les prix sont revenus avant le Covid et
05:53 donc du coup les fabricants ont baissé le tarif et nous-mêmes nous avons baissé les tarifs en
05:56 magasin. - Et alors je rebondis sur le secteur du jeu vidéo, Franck Mathey, il y a beaucoup de,
05:59 alors là je sais pas si on appelle ça de la seconde main, mais de l'occasion en tout cas,
06:02 ça c'est aussi une façon pour les français de pouvoir consommer à moindre coût ? - Oui,
06:06 l'occasion est bien développée depuis de nombreuses années maintenant dans les jeux vidéo et ça
06:10 commence à arriver dans le marché du jouet puisque pour ce qui nous concerne depuis le mois de mars,
06:14 on a un service "Troc aux jouets" qui est un rayon de jouets d'occasion. Donc on propose à nos clients
06:20 de rapporter les jouets que leurs enfants n'utilisent plus, on leur achète et ensuite
06:23 on les remet en vente. Et ce qu'on s'est aperçu sur cette fin d'année, c'est que pour des familles,
06:27 c'était une occasion de compléter un budget d'achat de cadeaux de Noël. - Et alors justement,
06:31 comment ça s'organise dans les rayons des magasins et jouets club ? C'est quelque chose que vous
06:36 camouflez quand même un petit peu, puisque vous votre business c'est quand même de faire vendre
06:39 du neuf ou est-ce que c'est vraiment maintenant presque en tête de gondole ? - Non, bien au
06:43 contraire, c'est mis en avant avec une signalétique particulière. Ça a deux rôles, d'abord c'est le
06:47 premier rôle, c'est d'informer qu'on fait service. C'est complètement nouveau, c'est aussi un nouveau
06:51 comportement de consommateur qu'on est en train de développer. Et puis il faut aussi distinguer le
06:56 neuf et l'occasion pour qu'il n'y ait pas de quiproquo au moment du passage en caisse. - Et
06:59 alors le neuf, on en revend aussi, puisqu'on a entendu hier des auditeurs d'Europe 1 qui étaient
07:04 avec nous et qui nous expliquaient qu'à peine le paquet déballé, il repartait directement sur le
07:10 marché. Ça c'est également culturellement quelque chose d'assez récent. - Oui, c'est très nouveau,
07:15 c'est la facilité de l'Internet et c'est plutôt un phénomène qu'on constate chez les adolescents et
07:18 les adultes, parce que les enfants ont commandé au Père Noël, donc c'est leur propre choix et
07:22 c'est leur propre désir. Alors que quand vous êtes un ado, un adulte, on va peut-être vous offrir
07:26 quelque chose que vous n'aviez pas demandé. C'est quelqu'un qui a fait une suggestion,
07:29 il s'est dit "oh tiens, ça va lui plaire". Un livre, un jeu technologique, peu importe. Et donc à ce
07:36 moment-là, on va profiter de l'occasion de les revendre. Mais sur les enfants, aujourd'hui,
07:39 ils gardent 100% de leurs jouets. D'ailleurs, on le voit sur l'occasion, ils ont du mal à séparer
07:43 de leurs jouets pour qu'on les remette en vente dans le magasin. - Et c'est tout ce qui fait la
07:46 magie du jouet également, il y a un attachement. Alors on a parlé des succès de l'année, est-ce
07:49 qu'il y a eu un gros bide ? - Non, il n'y a pas vraiment de gros bide en fait, parce que la liste
07:53 est très très large. Les enfants commandent 8 jouets en moyenne au Père Noël et donc on va
07:57 avoir finalement une représentativité de l'ensemble des activités que les jouets peuvent procurer. Et
08:02 donc nous ensuite, en amont, parce que les jouets de Noël ça ne se fait pas un an à l'avance,
08:07 eh bien on fait attention dans notre sélection et on fait attention aussi dans les commandes
08:10 qu'on va passer. On est plutôt un peu moins 10 ans, c'est-à-dire qu'on a toujours des ruptures
08:14 en fin de ligne droite, mais des flops cette année, non, on n'en a pas constaté. - Alors
08:19 vous disiez, Franck Maté, 8 jouets par enfant, alors j'imagine que ça concerne toute l'ensemble
08:23 de la famille, les tontons, les tatas, les grands-parents. Est-ce qu'ils en ont 8 ? Est-ce
08:27 qu'on sait déjà à peu près combien de jouets ont eu les petits français cette année ? - Oui, c'est le nombre qu'ils vont avoir cette année, c'est ce qu'on a repéré dans nos achats.
08:33 Donc c'est une bonne nouvelle en fait, ça montre que Noël c'est sacré pour les familles. C'est vraiment
08:38 un moment de partage, un moment de réunion et c'est un moment où on se fait des cadeaux. Et on le voit chaque
08:43 fois qu'il y a des difficultés économiques dans notre société, eh bien on va toujours prioriser
08:47 les enfants d'abord, parce qu'il y a le père Noël, c'est magique, et puis entre adultes, là, ou entre
08:53 ados même, on va faire attention et on peut se restreindre. - Demander 8 jouets et en recevoir 8,
08:57 effectivement c'est le bon ratio. Dernière chose, Franck Maté, est-ce qu'on peut se projeter
09:04 un petit peu sur l'année 2024 qui va arriver ? Est-ce qu'il y a de grosses attentes, de grosses sorties, de grosses nouveautés ?
09:10 - Alors 2024, on va avoir une actualité cinéma qui va être assez forte, notamment dans l'univers
09:16 de Disney, et puis dans la technologie, on va continuer à innover, à porter des jouets qui font
09:21 un effet "Waouh" pour les parents et pour les enfants. Et ça c'est la magie aujourd'hui de cette
09:26 électronique qui miniaturise tout et qui permet finalement de créer des phénomènes. On va avoir
09:31 un jouet, une évolution du Bidzee avec une boîte dans laquelle on va mettre son doigt et le doigt
09:38 par magie va apparaître sur l'écran et on va pouvoir travailler avec le petit personnage
09:42 interactif qui est sur l'écran. Donc voilà, c'est des choses comme ça qui sont assez extraordinaires.
09:47 Mais à côté de ça, il y a aussi toute la magie des jouets de tradition parce que voilà, on va
09:52 s'amuser à faire de l'imitation, on va s'amuser avec sa poupée, on s'amuse avec les panoplies, bientôt
09:57 c'est carnaval donc c'est un moment important, il y a des défilés. Et puis c'est aussi les jeux de
10:02 société et c'est aussi pour les adultes parce qu'aujourd'hui 30% des ventes sont faites pour
10:06 les adultes, pour eux-mêmes. Donc on a un marché qui se développe au niveau des adultes, ça vient
10:10 compenser la baisse de la natalité et donc il y a une offre qui est plus large cette année encore.
10:14 - Et bientôt les soldes, donc là on peut déjà commencer à acheter pour Noël prochain ou c'est
10:17 un peu tôt ? - C'est un petit peu tôt parce qu'à Noël on a 50% de nouveautés qui sont proposées
10:22 dès la rentrée et puis les enfants, il faut qu'ils grandissent, il faut qu'ils aient vécu cette année
10:27 pour se projeter dans ce Noël et dans ces nouvelles tendances. - Et c'est la cour de
10:30 récré qui va peut-être décider également. - C'est un des arbitres en effet. - Merci beaucoup
10:33 Franck Maté d'être venu parler, jouer et premier bilan de Noël sur Europe 1. - Alors justement la
10:38 magie de Noël continue avec Europe 1 grâce à l'émission "Il était une voix" à retrouver
10:42 maintenant en podcast puisque les 24 et 25 décembre dernier, Sophie Davant et tous les
10:46 animateurs d'Europe 1 vous ont donné rendez-vous pour une lecture des plus belles histoires de
10:50 Noël. Sonia Mabrouk alloue les Rois Mages, comment le sapin devint un arbre de Noël par Isabelle
10:56 Moriset ou encore la nuit avant Noël avec la voix d'Elisabeth Assaillat. Que vous ayez envie
11:00 de les réécouter ou de les découvrir, rendez-vous sur toutes les plateformes d'écoute sur le site
11:05 et sur l'application Europe 1 pour le podcast "Il était une voix". - Et vous restez bien avec
11:09 nous dans quelques instants, Europe 1 13h est de retour. Troisième sujet évoqué, Gérard Depardieu
11:14 et le soutien que lui octroie ses pairs au cinéma, Bertrand Blier, Nathalie Baye, Pierre Richard.
11:19 J'accueille dans un instant Christophe Carrière, grand reporter à Paris Match et qui est l'invité
11:23 d'Europe 1 13h. - Europe 1 vous souhaite de très belles fêtes.