Michel Kergonnan (Mobilier de France) : L'Hebdo de l'Éco (Émission du 06/01/2024)
Eric de Riedmatten reçoit chaque week-end un invité dans #LHebdoDeLEco pour approfondir un sujet économique.
Transcript
00:00 Les grandes enseignes de mobilier sont-elles victimes de la crise ? Est-ce qu'elles ont des difficultés ?
00:05 On en parle avec Michel Cargonnant, directeur de l'enseigne mobilier de France, une marque centenaire.
00:12 Le contexte est si difficile que cela actuellement ?
00:15 Il faut relativiser puisqu'on a eu des années d'embellie grâce à la crise du Covid.
00:20 Le français s'est retrouvé à l'intérieur, donc on a été sous une progression assez spectaculaire ces deux dernières années.
00:27 Très objectivement, les premières tensions se font sentir.
00:31 Il est vrai, mais néanmoins, les chiffres à date sont nettement supérieurs de ceux avant la période de Covid.
00:37 Mais la crise du logement joue aussi.
00:39 On commence à sentir, effectivement.
00:41 Alors sur la partie meublante, on est un peu moins touché que d'autres domaines comme la cuisine, qui est vraiment en impact direct.
00:48 Ce qui peut plus nous impacter, nous, en ce moment, c'est plutôt les achats automobiles.
00:53 On voit que les bonnes années automobiles sont un peu moins bonnes pour nous et on voit que beaucoup de Français sont en train d'acheter des voitures électriques et autres.
00:59 Mais quel rapport avec le logement et quel rapport avec le mobilier ?
01:02 En fait, les investissements ne sont pas multiples.
01:04 Donc un ménage qui fait un choix automobile a du mal à faire un choix d'ameublement.
01:09 On sacrifie le mobilier pour la voiture ?
01:11 Oui, souvent on le note, effectivement.
01:13 Une crise qui est aussi due à d'autres paramètres.
01:15 La hausse de l'énergie nous impacte directement dans le commerce.
01:19 Les hausses de taxes nous impactent dans le commerce.
01:22 On voit que le commerce, en ce moment, c'est un peu la vache à l'aise.
01:26 On nous demande beaucoup d'efforts, beaucoup de choses supplémentaires.
01:29 Les rentabilités sont moins bonnes puisque, coût énergétique, je vais vous dire qu'on est sur une hausse de l'ordre de 15 à 20 % dans les magasins.
01:38 Je faisais une analyse en fin d'année dernière pour certains points de vente.
01:42 L'augmentation du poste énergétique correspond au résultat.
01:45 Oui, donc effectivement, c'est très embêtant.
01:47 Mais là, les taxes ne baissent pas.
01:48 Pourtant, le gouvernement dit qu'il n'arrête pas de faire des efforts.
01:50 Je ne sais pas, je ne les ai pas vus.
01:51 Il n'y a vraiment pas de baisse.
01:52 Tout ça, c'est pipo.
01:54 On a beaucoup de nouvelles taxes, taxes plus et diverses.
01:59 Comme par exemple, vous pouvez en citer ?
02:01 L'écomobilier qui vient encore d'augmenter au 1er janvier.
02:05 Les taxes qui vont nous être imposées sur différents sujets liés à l'économie et à l'écologie.
02:13 Le meuble 100 % made in France, ça existe encore ?
02:17 Alors, on se bat pour cela.
02:19 On privilégie dans la mesure du possible le sourcing français.
02:23 Maintenant, la France n'a jamais été 100 % fabricant de meubles.
02:28 Il y avait beaucoup de choses qui venaient d'Italie.
02:30 L'Italie est toujours un acteur important.
02:32 Ce que nous, on a privilégié, c'est un sourcing européen.
02:35 Et en évitant au maximum le sourcing de longue distance.
02:39 Et le bois, il est français ?
02:41 Alors, le bois, il est traité pour la majorité de nos produits au Portugal.
02:45 Mais le bois en tant que tel est français et provient de forêts françaises.
02:48 Sur les ventes de 2e main, de 2nde main, qui sont sur les sites comme Vinted, par exemple,
02:56 est-ce que vous notez une modification, une progression de ces ventes ?
03:01 Alors, on note que nos produits sont vendables.
03:04 Il y a eu une étude qui a été faite sur la valeur d'un mobilier en occasion.
03:09 Et Mobilier de France sort avec certains confrères dans les produits qui ont encore une valeur de 2nde main.
03:14 Donc, cette 2nde main, elle est intéressante.
03:16 Parce que si celui qui s'aide en 2nde main réimplante et réachète un nouveau produit.
03:20 Donc, ce n'est pas quelque chose qui peut nous gêner.
03:23 Et il est préférable de vendre en 2nde main que de jeter.
03:26 Oui, il y a les brocantes aussi qui se multiplient.
03:28 C'est une concurrence ?
03:29 Pas du tout.
03:30 Aucune concurrence des brocantes ?
03:31 Non.
03:32 Vous avez obtenu le prix de la franchise, IREF, CNews était partenaire.
03:37 Ça apporte un point supplémentaire.
03:40 Vous avez cette reconnaissance du coup du public ?
03:42 C'est important pour notre réseau.
03:46 L'objectif quand on propose un candidat à l'IREF, c'est aussi pour remercier le travail du candidat.
03:52 Et remercier le travail qu'il a fait sur un plan local.
03:55 Mobilier de France, c'est une chaîne de magasins.
03:57 On est en franchise.
03:58 Il y a un peu plus de 100 points de vente.
04:00 Donc, c'est une fierté pour une personne qui travaille sur son secteur, sa zone, d'en recevoir un prix.
04:05 Et ça le requalifie dans un sens tout à fait positif.
04:07 Et qui existe depuis 100 ans.
04:09 On aura 100 ans l'année prochaine.
04:11 Dernière question.
04:12 Vous avez des concurrents low cost.
04:14 Je vais en citer quelques-uns.
04:15 IKEA, Zara Home et d'autres grandes marques qui ont un but conformat.
04:20 Comment faites-vous pour trouver votre place ?
04:22 Notre choix, c'est d'avoir un design différent des autres.
04:26 Donc, on se différencie par notre design plutôt que par une guerre des prix.
04:31 Nos confrères ne sont pas dans la même cible client.
04:34 On est plus sur une cible masse par quête et nous, on est sur une cible un peu plus supérieure.
04:38 Donc, vous êtes plus en élitiste avec des meubles de bonne qualité.
04:41 Tout à fait.
04:42 Voilà.
04:43 Très bien.
04:44 Merci beaucoup Michel Cargonnant d'être venu sur CNews.
04:46 Restez avec nous.
04:47 Merci.
04:48 Merci.
04:50 [Musique]
04:54 [Sous-titres réalisés para la communauté d'Amara.org]