11e édition dans quelques jours pour le prix agence media de l’année !
Il récompense les meilleures initiatives dans ce secteur en pleine ébullition.
Un prix dont B SMART est partenaire, on vous en dit plus dans l’émission.
Il récompense les meilleures initiatives dans ce secteur en pleine ébullition.
Un prix dont B SMART est partenaire, on vous en dit plus dans l’émission.
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00:00 Et en agence cette semaine on va parler d'agence Médias avec François Querelle,
00:07 directeur de la rédaction de The Media Leader. Bonjour. Bonjour. Vous êtes
00:11 l'organisateur du prix Agence Médias de l'année qui récompense depuis 2014 les
00:15 agences médias françaises. Bsmart est partenaire de ce prix cette année.
00:18 D'abord François, peut-être rappeler ce que c'est que The Media Leader aujourd'hui.
00:21 Alors The Media Leader c'est une nouvelle marque, c'est un média d'information
00:26 B2B pour les professionnels des médias et de la publicité. Alors on nous connaît
00:31 puisque avant on s'appelait OffreMédias, 100% Médias. OffreMédias est un média qui
00:37 existe depuis une quinzaine d'années, qui est très lu dans les agences médias, dans
00:41 le milieu de la pub, des régies, des médias plus globalement. Nous on est très
00:45 stratégie médias, alors ça tombe bien qu'on soit ici. Voilà on est un peu moins
00:48 créa, j'ai vu la séquence d'avant. Nous on est très orienté sur les
00:52 investissements, c'est les annonceurs qui nous lisent. Donc on édite une
00:56 newsletter quotidienne qui est très lue, qui est gratuite, qui est envoyée tous les
01:00 jours à minuit et quelques minutes. Voilà et puis on a cet internet aussi
01:06 qui est très lu. Alors voilà on va parler effectivement des gains de budget, de
01:09 tous les investissements médias, stratégie médias et puis tout ce monde
01:13 des médias qui est hyper mondialisé de plus en plus, qu'on traite au quotidien
01:18 puisque la marque The Media Leader désormais est également présente en
01:21 Angleterre et aux Etats-Unis et notre ambition, puisque OffreMedia était
01:26 racheté il y a quelques années par un groupe qui s'appelle AdWanted,
01:30 un groupe qui propose des solutions logicielles pour le marché de la pub,
01:36 c'est de faire un média international qui est fort sur son territoire, expert
01:41 sur son territoire mais qui également apporte de l'information internationale
01:45 autour de ces sujets de la publicité. Donc le prix des agences médias de l'année
01:48 c'est quoi l'esprit ? Alors le prix des agences médias de l'année d'abord c'est le
01:51 seul qui récompense sur tout le marché français uniquement les agences médias
01:57 donc à la différence des agences créa puisque nos confrères et concurrents
02:01 Strategy, CB News, les autres font plein de prix qui sont hyper intéressants mais
02:05 c'est souvent très créa parce que voilà pour que les raisons qu'on
02:10 connaît il y a souvent plus de matière et nous c'est le seul prix qui
02:14 récompense uniquement les agences médias donc on va parler pas forcément du
02:18 contenu mais de la façon dont on investit dans les stratégies médias
02:23 comment les annonceurs dépensent leur argent sur quel touchpoint, sur quelle
02:27 régie, sur quelle adtech et voilà on est le seul prix et l'idée c'est de
02:31 récompenser ces agences médias à travers des cas qu'ils nous présentent
02:36 quelques mois avant, voilà ils candidatent. Il y a des catégories ? Tout à fait il y a
02:39 plein de catégories alors cette année ça va être la 11e édition donc on a un
02:43 petit peu réformé pour s'adapter aussi au marché on est de plus en plus
02:47 influence, on est de plus en plus data, il y a des prix comme le prix de
02:52 l'influence, le prix de la performance et on a le prix du brand content, de la
02:57 data, on a également le prix de la stratégie et puis on a voulu cette année
03:03 à la demande de l'UDCAM qui est l'organisation professionnelle des
03:07 agences médias avec qui on est partenaire, avec qui on a travaillé aussi pour
03:10 répondre aussi à ce qu'est aujourd'hui ce métier d'agence médias. On a souhaité
03:15 introduire des catégories RSE encore plus importantes avec pour la première
03:20 fois deux catégories RSE, un sur l'engagement environnemental que ce soit
03:25 de l'agence en elle-même mais également dans sa façon de conseiller les
03:29 annonceurs aussi dans les stratégies médias puisque aujourd'hui on voit bien
03:32 que les annonceurs elles-mêmes entreprises donnent des exigences dans
03:37 la façon dont elles exécutent leur stratégie médias, elles demandent aux
03:41 régies, aux médias d'avoir des engagements environnementaux en termes d'économie
03:45 d'empreinte carbone par exemple dans les campagnes et ça ça concerne aussi la
03:48 stratégie médias et puis après de la diversité aussi pour voir comment
03:52 aujourd'hui que ce soit l'entreprise agence médias, on parlait tout à l'heure
03:56 des talents mais je pense que c'est le problème aussi pour les agences médias
03:59 c'est de recruter des talents donc quel est le travail en tant que marque
04:03 employeur, quel est le travail aussi en tant qu'engagement pour la diversité que
04:07 ce soit la diversité de provenance, la diversité sociale mais également je
04:12 sais pas les initiatives autour du handicap donc voilà il ya tous ces
04:15 prix là et puis on a créé un nouveau prix cette année aussi c'est un souhait
04:19 de l'interprofession aussi c'est celui du couple agence annonceur on voit que
04:24 souvent c'est une souffrance dans le milieu des agences et dans le milieu de
04:27 la publicité quand il ya des appels d'offres parce que pour des raisons
04:31 économiques l'annonceur souhaite relancer un appel d'offres et là cette
04:35 année on a voulu valoriser le fait que depuis de nombreuses années il ya des
04:39 couples agence annonceur qui fonctionnent bien des grands annonceurs
04:41 je vais pas les citer parce que je vous donne rendez vous pour la cérémonie mais
04:45 qui fonctionnent bien et qui marche depuis des années et voilà donc voilà
04:49 entre autres les prix et puis deux autres nouveautés cette année un qui
04:53 s'appelle le ou la média leader de l'année donc là ça va être des
04:55 personnalités d'agence médias qui vont être distinguées et récompensées ça
04:59 va être une première le reste ce sont les entreprises là ça va être des
05:02 personnes et puis cette année on a voulu retourner aussi la chose c'est que
05:07 les agences médias vont voter pour la régie média de l'année donc c'est les
05:11 membres de l'ud cam et donc on a eu 25 candidats 25 régie ça va de tf1 france
05:17 tv jc de co des attaques aussi qui ont candidaté à zéron etc et les agences
05:25 médias vont voter pour la régie média avec laquelle elles ont les meilleures
05:28 relations d'affaires et là le prix sera remis pendant la soirée
05:31 et bien on vous donne rendez vous donc lundi et là pour la cérémonie et puis
05:35 la semaine prochaine dans marque en strates pour découvrir les lauréats
05:39 merci françois querelle directeur de la rédaction de ce média leader c'est la
05:42 fin de cette émission merci bien évidemment de nous avoir suivi on se
05:45 retrouve la semaine prochaine d'ici là vous pouvez nous retrouver en replay
05:49 mais évidemment en podcast sur toutes vos plateformes d'écoute habituelle à
05:52 la semaine prochaine
05:55 m
05:58 ♪ ♪ ♪