SMART SPORTS - Umbro, un siècle
La marque Umbro a dépassé les générations et fête aujourd'hui ses 100 ans. Un peu d'histoire sur l'une des marques qui a marqué le sport en Angleterre.
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00:00 C'est une marque iconique, à l'équivalent de notre crocodile.
00:06 Tous les Anglais la connaissent, elle a 100 ans cette semaine.
00:09 Et pour l'occasion, elle ose changer son célèbre logo.
00:13 [Musique]
00:42 Cette marque a été lancée en 1924 à l'arrière d'un pub.
00:46 Racontez-nous.
00:47 C'est la marque iconique du sport anglais, du football anglais.
00:51 Une marque formidable qui a suivi la croissance de la Ligue anglaise,
00:57 qui a suivi les performances de l'équipe de football du Royaume-Uni.
01:01 C'est intéressant de voir d'un point de vue de la marque,
01:04 donc c'est les frères Humphreys.
01:05 Et il y a une concentration en fait entre les Humphreys Brothers.
01:10 On a enlevé le H, c'est là où quelque part ils avaient quelques intuitions marketing.
01:14 Ils ont gardé le début de leur nom et le début du bro, ça fait Hum Bro, ça fonctionne très bien.
01:19 Ça fait penser à Adidas.
01:20 Alors bien sûr, et pas seulement à Adidas.
01:22 Alors Adidas, donc le fondateur d'Adidas, Adolf Dassler, dit Adi,
01:26 ça passe plus facilement après guerre.
01:27 Et donc effectivement, Adi + Dass, ça fait Adidas.
01:30 Il y en a une autre comme ça, mais c'est plus un acronyme, c'est ASICS.
01:33 Est-ce que vous savez ce que veut dire ASICS ?
01:34 Pas du tout.
01:35 Anima Sané Incorporé Sano.
01:38 Et là quelque part, on a un acronyme formidable qui donne une marque japonaise connue du monde entier.
01:42 Alors ce qui est intéressant ici, c'est que quelque part les Humphreys Brothers,
01:45 c'est un petit peu comme un groupe de rock, comme par hasard c'est anglais,
01:48 qui se sont mis ensemble et qui quelque part, représentés par le losange,
01:53 on a deux losanges inclus, comme les deux frères, on revient au fondamental.
01:59 Une marque centenaire a besoin de repuiser dans son ADN
02:02 et c'est ce qu'ils font aujourd'hui.
02:03 Je trouve ça formidable.
02:04 Est-ce qu'elle est aussi vivace qu'elle l'était en 1924 ?
02:08 En 1924, on est au balbutiement, on est au tout début du sport professionnel,
02:11 en tout cas du football professionnel.
02:14 C'est souvent par hasard que l'industrie textile s'oriente vers le sport
02:18 et on le voit d'ailleurs, comme lorsqu'on parle des chaussures Adidas.
02:21 Les chaussures Adidas, les trois bandes, ce n'est pas du marketing,
02:24 c'est simplement trois bandes qui servaient de soutien sur le côté des chaussures.
02:29 Là, Humbro, c'est une marque qui va se créer dans le football,
02:33 qui va se créer aussi dans le sport.
02:35 Le sport va se développer, comme vous le savez,
02:37 aujourd'hui c'est devenu plus qu'un secteur d'activité florissant,
02:40 c'est devenu carrément un boom économique.
02:42 Et aujourd'hui, ils vont surfer dessus.
02:44 Le grand avantage de Humbro, c'est que cette marque-là se repose sur un historique très fort,
02:49 cent ans, et sur quelque part un patrimoine de marque très fort.
02:53 Humbro dans le foot, c'est l'Angleterre.
02:55 Est-ce qu'elle est toujours équipe montière d'équipe nationale anglaise ?
02:57 Elle l'est de mémoire de la dernière Coupe du monde
03:02 et j'ai cru comprendre que le sponsoring allait durer au moins jusqu'à l'Euro prochain.
03:07 Voilà pour la marque Humbro, la marque centenaire.
03:10 Ça n'a pas été trop dur sans le frérot ?
03:12 Sincèrement, c'était pas mal, il y avait plus de temps de parole.
03:14 C'était même peut-être mieux !
03:15 C'était sympa.
03:16 C'est dommage, on a une marque avec deux frères qui l'ont fondée
03:19 et pour la première fois, les deux frères n'étaient pas là sur le plateau.
03:21 Mais il n'était pas loin, il était dans nos pensées, dans notre cœur.
03:24 J'ai essayé d'être digne de sa présence.
03:26 Exactement, vous l'avez été, je vous le confirme.
03:27 C'est la fin de Smart Sport.
03:29 À très vite sur Bliss Smart, la suite d'Auroram immédiatement.
03:32 ...