Tous les matins après le journal de 8h30, Emmanuelle Ducros dévoile aux auditeurs son «Voyage en absurdie», du lundi au jeudi.
Retrouvez "Voyage en absurdie" sur : http://www.europe1.fr/emissions/chronique-en-absurdie
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00:00Pascal qui sera avec vous aussi dès 9h pour l'heure des pros, pour l'heure, Emmanuel Ducrot est avec nous.
00:05Ah, je suis ravi de vous avoir Emmanuel parce que vous avez mené l'enquête sur une histoire
00:09d'intoxication à la pâte à tartiner, racontez-nous ça.
00:12Une intoxication informationnelle. Est-ce que vous avez déjà entendu parler de la pâte à tartiner El Morgel ?
00:19Oui !
00:19El Morgel. Dite sur les réseaux sociaux le Nutella algérien ou la meilleure pâte à tartiner au monde,
00:25depuis la fin de l'été elle est au coeur d'un fantastique emballement.
00:29Oui, tout a commencé comme souvent sur TikTok.
00:32Il y a quelques semaines sur le réseau social, des clients se félicitent de trouver enfin en France,
00:36dans les épiceries de la banlieue nord de Paris, un produit prisé en Algérie où il a le goût de l'enfance
00:41et celui des vacances. C'est une pâte à tartiner aux noisettes fabriquée par le groupe algérien C'est Bon à Oran
00:47et par une de ses magies mêlant les réseaux sociaux, les influenceurs, le communautarisme et un mot magique,
00:53le mot de Nutella, cette pâte à tartiner El Morgel devient virale.
00:57On se rue pour la trouver dans les quelques épiceries qui en ont un petit stock.
01:01La presse algérienne s'enflamme, elle aussi, elle explique que ce produit made in Algeria déferle sur la France
01:07où il rencontre un succès fou qu'il va même menacer Nutella et peut-être devenir la tête de ponte des exportations agroalimentaires vers la France.
01:15Oui, sauf que vendredi dernier on apprend sur un site d'information algérien que El Morgel, cette fameuse pâte à tartiner,
01:21est subitement interdite en France.
01:23Elle aurait été victime de son succès.
01:25Vous imaginez qu'en Algérie, à un moment où le sentiment anti-français connaît un regain de vivacité,
01:30depuis notamment la reconnaissance par la France de la souveraineté marocaine sur le Sahara occidental,
01:35le « scandale » de l'interdiction de la pâte à tartiner El Morgel, trop conquérante, a été amplement commentée et évidemment dénoncée.
01:44Et c'est là que c'est intéressant parce que vous nous dites que sur ce point-là tout est faux.
01:48Oui, je vous l'ai dit, l'histoire de cette pâte à tartiner c'est l'histoire d'un emballement.
01:52D'abord pour ce qui est de ses ventes extraordinaires.
01:55Alors il s'en vend effectivement quelques milliers de pots chaque année en France.
01:58Il transite par de petits circuits d'importation parallèles et puis par les épiceries communautaires algériennes.
02:04Mais est-ce que la pâte à tartiner El Morgel a déjà menacé les grands noms du secteur ?
02:08Eh bien pas du tout.
02:09Dans la grande distribution qui constitue l'essentiel des ventes d'épiceries en France,
02:13ces deux dernières semaines, en pleine furie El Morgel, on en a vendu en tout et pour tout 150 pots.
02:19Et si la pâte à tartiner El Morgel a du succès, c'est surtout sur les réseaux sociaux.
02:24Ils ont fait un effet de loupe sur un micro-phénomène.
02:28Et donc El Morgel n'a pas été interdite à cause de son succès ?
02:30Ben non, mais elle n'a surtout pas été interdite du tout.
02:34Elle n'a tout simplement jamais eu les autorisations des services vétérinaires pour être commercialisée en France.
02:39Et pour une bonne raison, ça n'est pas tourné contre cette pâte à tartiner, elle contient du lait.
02:45Et l'importation de tous les produits agroalimentaires contenant du lait est soumise à des règles strictes en Europe, de longue date.
02:51L'Algérie ne figure pas sur la liste des pays qui ont le droit d'en importer.
02:55Si on a trouvé cette pâte à tartiner en France, c'est parce que quelques lots sont passés entre les mailles du filet.
02:59Et c'est tout.
03:01Mais dans un climat de tension géopolitique, cette affaire de pâte à tartiner a été montée en neige,
03:06avec une pincée de nationalisme par les médias algériens, par des agitateurs de réseaux sociaux,
03:12et dégustée par des médias français qui n'ont pas vraiment vérifié les dessous de l'affaire.
03:16Ils étaient très gourmands à l'idée de raconter cette histoire de petits poussets de la pâte à tartiner qui bousculent les codes de l'ex-puissance coloniale.
03:24Tout ça, c'est un cas d'école, un cas d'école d'intox pas très digeste.
03:28Merci Europe 1, merci Emmanuel Ducrot d'avoir levé le lièvre.