En France, à l'inverse des Etats-Unis où les deux grands partis procèdent comme des marques fortes et pérennes, cette question sème le trouble et tourne souvent à l’agressivité et on entendra « la politique n’est pas un shampoing » ou « …la communication n’est pas tout, et de plus l’intérêt de cette question m’échappe… ». Elle est pourtant fort légitime au vu des agissements individuels et collectifs des responsables politiques élus ou nommés. Examinons sans façon la question de la robustesse comparée des grands partis et des grandes marques. Un parti se conçoit avec une figure de leader, ou engendre à terme, une personnalité quelquefois très forte et présidentiable un jour ou l’autre. Les start-ups sont un monde peuplé d’inconnus qui cherchent souvent la notoriété. [...]
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00:00En France, à l'inverse des Etats-Unis, où les deux grands partis procèdent comme
00:13des marques fortes et pérennes, cette question sème le trouble et tourne souvent à l'agressivité.
00:19On entendra « la politique n'est pas un shampoing » ou « la communication n'est
00:25pas tout » et de plus l'intérêt de cette question l'échappe.
00:27Elle est pourtant fort légitime au vu des agissements individuels et collectifs des
00:32responsables politiques élus ou nommés.
00:35Examinons sans façon la question de la robustesse comparée des grands partis et des grandes
00:41marques.
00:42Un parti se conçoit avec une figure de leader ou engendre à terme une personnalité quelque
00:48fois très forte et présidentiable un jour ou l'autre.
00:51Les startups sont un monde peuplé d'inconnus qui cherchent souvent la notoriété.
00:58Les partis politiques officiels à vocation générale sont environ 24 parties de droite
01:04radicale, 5 parties de droite, 30 parties du centre, 20 de gauche, 16 de gauche radicale,
01:12soit près d'une centaine, réparties en trois tiers équilibrées à droite, au centre
01:17et à gauche.
01:18Moins de 10% sont dirigées par des femmes.
01:21L'offre est abondante et le marché semble attractif, mais ces parties sont inconnues
01:27pour la plupart.
01:28Considérons la notoriété spontanée, combien pouvez-vous en citer sans aucune aide, rarement
01:36plus de 10, et avec dénomination vers les mêmes désignations.
01:40Comme pour des produits de grande consommation, l'offre de noms, à défaut d'être de
01:45vraies marques, est abondante et une courte liste est mémorisée spontanément.
01:51Donc, presque tous les partis ne sont que des noms, souvent longs et constitués de
01:57mots.
01:58Un nom dirige vers une chose, une marque est un pouvoir.
02:04Que faut-il alors pour faire d'un nom de parti une marque politique ?
02:09La réponse est structurée par les enseignements du marketing stratégique.
02:14Une marque a trois propriétaires, possesseurs à titres divers les clients, les actionnaires
02:21et les gestionnaires de la marque.
02:24Dans l'entreprise, c'est assez clair, mais les clients politiques sont-ils les
02:28militants ou les électeurs ? Les actionnaires du privé n'ont pas d'équivalent en politique,
02:35sauf pour de petits partis lobbyistes.
02:38Les gestionnaires politiques régentent souvent les nominations, les relégations, les compromis
02:44et les luttes de pouvoir.
02:46Cela augure mal de la possibilité de s'établir durablement comme une marque forte.
02:51Mais surtout, la marque exerce un pouvoir par son nom.
02:56L'électeur militant votera pour le candidat de son parti.
03:00Pour les autres électeurs, que savons-nous ?
03:04Quels partis ont des leaders électoraux, des challengers, parfois des passagers clandestins
03:11de la politique ? Les alliances politiques sont rarement conçues comme une architecture
03:16de marque.
03:17Au présidentiel, seules deux marques seront sélectionnées au second tour, le leader
03:24et le challenger.
03:25Les autres auront été là pour compléter les rayons du premier tour, à défaut de
03:33rayonner.
03:34Parfois, l'histoire s'invite.