Le constat : les partis politiques sont des marques sans pouvoir [Laurent Maruani]

En France, à l'inverse des Etats-Unis où les deux grands partis procèdent comme des marques fortes et pérennes, cette question sème le trouble et tourne souvent à l’agressivité et on entendra « la politique n’est pas un shampoing » ou « …la communication n’est pas tout, et de plus l’intérêt de cette question m’échappe… ». Elle est pourtant fort légitime au vu des agissements individuels et collectifs des responsables politiques élus ou nommés. Examinons sans façon la question de la robustesse comparée des grands partis et des grandes marques. Un parti se conçoit avec une figure de leader, ou engendre à terme, une personnalité quelquefois très forte et présidentiable un jour ou l’autre. Les start-ups sont un monde peuplé d’inconnus qui cherchent souvent la notoriété. [...]