O Burger King lançou um menu de luxo com nuggets e caviar na França. A parceria com a marca Astara surfou a tendência old money do TikTok e já impulsionou em 80% as vendas globais da iguaria. A comentarista Dani Rudz analisou o impacto estratégico da campanha voltada à geração Z.
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NotíciasTranscrição
00:00E o que você acharia de pedir um lanche em um fast food e ter a opção com caviar?
00:06Essa é a proposta do Burger King, que acabou de lançar um menu luxo,
00:11que inclui a opção de nuggets com caviar.
00:14E parece que esse menu está fazendo sucesso lá fora, né?
00:18Dani Hood está de volta aqui com a gente.
00:21Conta pra gente, então, essa história do nuggets com caviar, como é que é isso?
00:25É isso, super inusitado, né?
00:27Tem um água na boca.
00:28Eu também, estávamos aqui agora, inclusive, falando sobre isso, né?
00:31Exato.
00:32Super inusitado.
00:33E essa é mais uma das pautas que o TikTok alavanca e que viraliza em todo o mundo.
00:40Olha, tá aqui, ó.
00:41O Burger King lança o seu menu de luxo, né?
00:44Como ele chama, menu de luxo, fazendo uma parceria com a marca Astara de caviar.
00:50É uma marca de caviar premium, né?
00:52E você vai encontrar nos restaurantes da França, né?
00:56Este menu, que é este combo, que vem com sete nuggets, um molho à base de maionese,
01:02ou creme azedo, enfim.
01:04E o caviar, mas com a delicatesse da colherzinha de plástico.
01:09Maravilha.
01:10A gente não pode, o caviar pra comer, caviar você não pode ter contato com metal, né?
01:14Pra não haver transferência de sabor, enfim.
01:16Então, até essa preocupação eles tiveram pra você poder degustar o seu caviar.
01:21E eu achei essa sacada do Burger King incrível, porque o Burger King é um restaurante popular.
01:27E aí ele traz esse menu de luxo de olho na geração Z, que alavanca pautas pelo TikTok.
01:32E que tem outro paladar também, né?
01:34Um paladar novo, né?
01:36Dessa geração.
01:37Você vai pedir pro Burger King trazer aqui pra gente?
01:39Adoraria, né?
01:40Porque por enquanto só disponível em Paris, né?
01:42Se a gente quiser...
01:43Vamos mandar aqui um dia pro saque?
01:44Até dia 7 de abril a gente precisa pegar um voo pra aproveitar, porque é limitada, viu, Eric?
01:50Que triste.
01:51E aí contando um pouco mais do porquê que o Burger King tomou essa decisão,
01:55obviamente o TikTok vem trazendo aí toda uma pauta sobre o Old Money, né?
02:00Então nós vimos aí estourar a Nutella da Louis Vuitton, o chocolate de Dubai, que eu trouxe aqui.
02:06E o pistache, né?
02:07Porque o pistache ele pegou a partir do TikTok, só se fala em pistache, tem sorvete de pistache,
02:14crocante de pistache, bolo de pistache, enfim, pegou no mundo todo, né?
02:18E viralizou.
02:19E aí nessa tendência de entregar a comida dos ultra ricos nesse processo Old Money,
02:26o TikTok trouxe novas maneiras de se comer caviar.
02:29O caviar sempre foi uma comida sofisticada.
02:31A gente sempre comeu ele em pequenas porções, como a entrada, algumas degustações, enfim.
02:37Mas o TikTok, nesse momento, a ostentação, trouxe novas maneiras de se comer caviar
02:43e fizeram essa mistura de nuggets com caviar.
02:47E, obviamente, alavancaram as vendas do caviar por todo o mundo, aumentando em 80% no mundo todo as vendas dessa iguaria.
02:55Burger King, obviamente, de olho na tendência, de olho na transformação do poder da geração Z
03:02e em como o TikTok alavanca todas essas pautas, se aproveitou e lançou o seu menu.
03:09Numa sacada inteligente de marketing, porque as campanhas deles são, para mim, muito criativas e super inusitadas,
03:15mas também de olho na tendência, claro, e, principalmente, de olho em novos públicos.
03:22Porque o público que consome caviar, louco por um lanchinho de proteína, agora pode passar em seus restaurantes também.
03:28É, porque aí come o franguinho junto com o caviar.
03:31Porque, geralmente, você comia em pequenas porções, como você disse ali, com a ostra, enfim, com algumas outras iguarias.
03:37E agora você, entre aspas, populariza com o frango, com o nuggets, né?
03:41E a gente estava falando de um caviar, né?
03:43A gente tem esse aí.
03:45Eu estava falando de um patezinho que eu estou experimentando,
03:48que vem até numa embalagem, parece uma pasta de dente.
03:51É um creminho, olha...
03:53Eu estou louca para provar já, tá?
03:54Eu vou te passar, porque vale a pena, viu?
03:56Eu quero ir.
03:58Ó, vou te contar os preços, tá?
04:00Ah, conta, conta para a gente o preço.
04:01Vamos lá.
04:01Para a gente ter uma ideia, né?
04:03A caixa completa do Combo vai custar, nas lojas, 19 euros.
04:08Para a gente comparar com o preço do caviar,
04:10essa marca de caviar, isolada, vendida nas gôndolas,
04:15vem cerca de 29 euros.
04:17Então, foi uma parceria mesmo com a marca que também deu um tiro certo
04:22para popularizar a sua marca de caviar entre a geração Zena.
04:27Então, eu achei uma parceria super inusitada.
04:29Fala de luxo, fala de estratégia, fala de entrega.
04:32E a gente aqui sempre traz aqui para os nossos telespectadores
04:36algo que traga uma estratégia para que você possa aplicar no seu negócio.
04:41A gente está falando de tendência, a gente está falando de contemporaneidade,
04:45a gente está falando de estratégia de pulverização em massa
04:48e a gente está falando da estratégia da geração Z
04:51de trazer assuntos do cotidiano
04:54e tornarem esses assuntos algo transcendental, né?
05:00E de forte desejo entre todos.
05:03É claro que você, no seu negócio, não precisa trazer sempre a geração Z
05:07para esse lugar se esse não for seu público.
05:09Mas entender que essa questão geracional e essa estratégia funcionam
05:13vai te ajudar aí numa possível ação para alavancar aí os seus negócios.
05:19Então, fica a dica aí do Burger King para poder atingir novos públicos.
05:23Business interessante, né?
05:25Até porque aí a marca de caviar, né?
05:28Porque 19 euros até, né?
05:29Super acessível.
05:30Super acessível.
05:31Aí, está comendo, você acostumou, sentiu falta, fala, eu vou comprar.
05:36Eu quero aquele lá, porque não tem mais.
05:38Exatamente, eu não tenho mais o Burger King, então vou comprar.
05:40Me tornei cliente.
05:41Então, eu perco por um tempo o meu Grow, mas eu ganho a longo prazo com sabor.
05:46Então, a estratégia dos dois, brilhante, incrível, que foi uma entrega
05:51e eu não podia deixar de trazer aqui, claro.
05:53Sensacional, eu adorei, Dani.
05:54A gente se encontra no aeroporto?
05:56Com certeza.
05:56Fechado.
05:57Então, ó, já estou comprando aqui a passagem, te espero lá, tá?
06:00Fechado, rumo França.
06:01Exatamente.
06:02Paris.
06:02Está aqui, Charles de Gaulle.
06:03Paris, pode ser?
06:04Paris.
06:04Fechado.
06:04Charles de Gaulle está aqui.
06:05Caviar bonitinho.
06:06Legal.
06:07Dani, super prazer, obrigado, viu, por você ter participado aqui comigo no Money Times
06:12nessa substituição, a Nath Ariede, que volta na outra semana depois do feriado.
06:17Ah, um prazer, foi todo meu, querido.
06:19Obrigado, viu.
06:20Boa sexta, sextamos, né?
06:21Sextamos, é, mas amanhã eu estou de plantão.
06:23Bom final de semana pra você.
06:24Ah, bom final de semana pra você também.
06:25Vou te acompanhar.
06:26Legal.
06:26Super beijo.