Au-delà des exploits sportifs que représentent les Jeux olympiques de Paris 2024 se cachent de lourds enjeux économiques. C'est une belle occasion pour les entreprises françaises de montrer et vendre leur savoir-faire dans le monde. Business France, dont le rôle est d'accompagner les entreprises françaises dans leur développement international, mais aussi de développer les investissements étrangers en France, œuvre dans l'ombre depuis le début des JO. Laurent Saint-Martin, directeur général de Business France, est l'invité de RTL Matin.
Regardez L'invité de RTL avec William Galibert du 08 août 2024.
Regardez L'invité de RTL avec William Galibert du 08 août 2024.
Category
🗞
NewsTranscription
00:00Il est 7h46, bonjour Laurent Saint-Martin.
00:06Bonjour.
00:07Vous êtes le directeur général de Business France, c'est un organisme public, ça vous
00:11va si, pour résumer, je dis que vous aidez les entreprises françaises à briller à
00:14l'étranger ?
00:15C'est exactement ça et on fait aussi venir les investisseurs internationaux en France.
00:20C'est donc bon pour le commerce extérieur français en général.
00:22Il en a besoin, on va en parler.
00:24Il faut que vous nous racontiez Laurent Saint-Martin la face cachée de ces Jeux Olympiques parce
00:27qu'il y a le sport que l'on savoure dans tout le pays, il y a aussi les affaires.
00:31Et alors vous, si j'ai bien compris, vous passez vos journées dans les ambassades, dans
00:35des cocktails, dans des tables rondes pour essayer justement de connecter les boîtes
00:38françaises au reste du monde ?
00:39Oui, alors ce n'est pas une face cachée, c'est une face complémentaire, additionnelle
00:45parce qu'effectivement si la France aujourd'hui, grâce aux Jeux Olympiques et Paralympiques,
00:49montre sa vitrine assez exceptionnelle qui a mis en lumière créativité, inventivité,
00:54tout ce que vous avez commenté ces dernières semaines à juste titre, la France montre
00:58aussi sa capacité à saisir des opportunités pour les affaires, pour les business.
01:03Pourquoi ? Parce qu'elle montre finalement tout ce qu'elle a de savoir-faire, de meilleurs
01:07dans ces secteurs d'activité que sont évidemment le sport puisque c'est tout à fait d'actualité.
01:11Mais de manière générale, vous avez cité juste avant une entreprise de décarbonation,
01:16de transition écologique.
01:17Donc tout ce que la France fait de mieux aussi en business, les JO et les JOP sont une formidable
01:22opportunité de le montrer aux yeux du monde et donc aux investisseurs aussi internationaux.
01:26Ça veut aussi dire qu'on fait du business en ce moment dans les tribunes des épreuves,
01:29dans les loges où on invite les partenaires, les investisseurs, ça sert aussi à ça ?
01:33Absolument, sport et business ont toujours fait très bon ménage.
01:38C'est déjà une pratique que nous avions appliquée pendant la coupe du monde de rugby
01:43il y a un an et là finalement nous passons la seconde lors des JO puisque nous organisons
01:48à Business France plus d'une quarantaine d'événements dans les maisons olympiques
01:52des pays hautes, dans les ambassades et nous faisons rencontrer des chefs d'entreprise
01:58français qui ont donc des produits, des services à faire connaître avec un savoir-faire français,
02:03avec des acheteurs ou des investisseurs étrangers qui sont là pour les JO.
02:06En fait, il faut saisir les opportunités, c'est ça les affaires.
02:09Et donc les JO c'est finalement en France un moment où vont se rencontrer beaucoup
02:15de personnalités du monde et donc nous on a une occasion à Business France puisque
02:18c'est notre métier, c'est notre service public que de faire connaître et de faire
02:22rayonner la France aussi au niveau de ces entreprises, de ce qui se fait de mieux et
02:26donc on espère, et c'est ce qu'on est en train de travailler tous les jours, on espère
02:29qu'il y aura des contrats qui vont pouvoir justement être signés grâce à ces JO.
02:32Aujourd'hui par exemple j'ai vu qu'il y avait des choses à la maison de l'Autriche,
02:35au club Suède, à l'ambassade argentine également.
02:39Vous avez qui à vos côtés ? Parce qu'on imagine bien que LVMH, les grands n'ont pas
02:44besoin de Laurent Saint-Martin, de Business France pour assurer leurs affaires.
02:48Ce sont quels types d'entreprises, quels types de patrons, quels types de boîtes françaises
02:52que vous accompagnez ?
02:53Nous notre spécialité c'est les PME ou les entreprises de taille intermédiaire,
02:59celles qui ont besoin d'être poussées à l'international, celles qui n'ont pas forcément
03:02ni les moyens financiers ni les ressources humaines pour le faire.
03:05C'est ça le service public de l'export de Business France et donc effectivement avec
03:09les locomotives que sont les grandes entreprises que vous avez citées, avec qui on travaille
03:12évidemment main dans la main, et bien ce sont d'abord ces PME qui en ont le plus besoin.
03:17Je peux vous citer des exemples très concrets par exemple, on a une très belle entreprise,
03:20vous savez ce que sont les bains froids pour les sportifs de haut niveau qui est la cryothérapie.
03:26On a une entreprise française qui s'appelle Cryo-Control par exemple qui a été créée
03:29il y a une vingtaine d'années, qui travaille déjà avec l'INSEP, c'est-à-dire avec aujourd'hui
03:33les sportifs de haut niveau français, et bien on les fait connaître davantage aux
03:37yeux du monde aussi pour les prochains événements sportifs, c'est ça qui compte, c'est penser
03:40à l'avenir.
03:41Il va y avoir Los Angeles 2028, les prochains JO, il va y avoir aussi beaucoup d'autres
03:45grands événements sportifs, on peut penser à les Coupes du Monde de football par exemple,
03:48et donc là on a de la technologie française, Cryo-Control est un exemple, à faire connaître
03:53à tous les futurs organisateurs de ces événements-là.
03:55Donc c'est du business entre entreprises, mais c'est aussi montrer ce que la France
04:00a fait de mieux pendant les JO pour les sportifs, pour les prochains événements, et donc typiquement
04:04là on est sur des entreprises à taille modeste qui ont besoin...
04:08Et elles ont besoin de quoi ces entreprises ? De communication, de contact à l'étranger,
04:13c'est quoi l'aide très concrète et très pratique que vous apportez ?
04:17Elles ont besoin d'abord de connaître les opportunités à l'international, c'est-à-dire
04:22quelles sont les règles pour faire du business dans d'autres pays, quels sont les risques,
04:26quelles sont les opportunités, comment fonctionne le commerce international, et puis après
04:29vous l'avez dit, quelles sont les bonnes personnes à rencontrer dans tel pays pour
04:33pouvoir commencer à réfléchir à faire du business ensemble, et ça, ça doit se
04:38faire dans la durée.
04:39La clé du succès de l'export, c'est de le faire dans la durée.
04:42Hier, il y avait les chiffres du commerce extérieur français du deuxième trimestre
04:45qui sont en amélioration, ce n'est pas quelque chose qui s'est fait ces dernières
04:48semaines, ces derniers mois, c'est un travail de plusieurs années qui commence à porter
04:52ses fruits, et donc ça, ça demande du temps long, mais pour qu'il y ait du temps long,
04:56il faut bien commencer par des prises de contact et des moments clés de rencontre,
05:00et là, rien de mieux que ces formidables opportunités que sont les JO pour la France.
05:03Vous parlez des chiffres du commerce extérieur français, la tendance depuis 10 ans est quand
05:07même mauvaise, il faut le dire, moins 56 milliards d'euros en 2023, ça veut dire
05:11qu'on importe beaucoup, beaucoup plus qu'on exporte, et alors peut-être que les chiffres
05:18du dernier trimestre étaient un peu plus rassurants, mais enfin la tendance, elle est clairement
05:22à l'aggravation depuis une dizaine d'années, Laurence Saint-Martin.
05:24On part de très loin, et donc la remontée sera très lente, et il faut faire cela avec
05:30méthode, il faut d'abord réindustrialiser notre pays, c'est ce que l'on fait autour
05:35du Président de la République, du gouvernement, avec France 2030, on recrée des usines dans
05:39notre pays, tout cela, ça prend du temps, mais ça fonctionne, ça nous permet aussi
05:43d'attirer des investisseurs internationaux.
05:44Rappelons que la France est le premier pays européen en termes d'investissement direct
05:48étranger depuis maintenant 5 ans, tout ça, ce sont des constructions d'usines, ce sont
05:51des emplois industriels qui nous permettront d'exporter justement demain, et de résorber
05:55petit à petit notre déficit commercial.
05:56Ça ne se passera pas en quelques trimestres, on est d'accord, ça va prendre plusieurs années,
06:00mais ça c'est la clé aussi d'une souveraineté économique française, et c'est aussi une
06:05des clés de production de richesse et de compétitivité de notre pays.
06:09On est en train d'y parvenir, il faut que ça dure, pour ça il faut de la stabilité,
06:13il faut de la constance économique, et il faut donc un discours aussi de prospective
06:17pour nos entreprises françaises, pour expliquer que l'international c'est aussi un horizon
06:21de business qui est possible pour elles, même quand ce sont des petites entreprises.
06:24Donc ce n'est absolument pas une fatalité le déficit commercial français, preuve en
06:28est, le dernier trimestre a mis des résultats très encourageants, il faut poursuivre ce
06:32travail-là, il faut le faire avec méthode, avec sérieux, et surtout croire dans la valeur
06:37française, parce qu'on l'a dit, que ce soit sur des sujets d'actualité comme le sport,
06:41mais de manière générale, sur l'industrie verte, sur les technologies de rupture, sur
06:46l'intelligence artificielle, sur le quantique, sur tout ce qui fait l'excellence française
06:49d'aujourd'hui, la France a son mot à dire dans le monde, et la France doit être davantage
06:53valorisée dans le monde aussi pour ça, et pas seulement comme une formidable destination
06:57touristique.
06:58Vous parlez de stabilité et de constance, c'est absolument l'inverse de ce qu'on voit
07:01en France politiquement ces dernières semaines, il y a cette trêve olympique, mais enfin,
07:06on imagine que ça, ça ne doit pas être un bon signe pour les investisseurs étrangers,
07:10pour ceux qui voudraient faire du business, des affaires avec la France, vous avez des
07:16retours en ce sens-là, où on vous dit, vous êtes gentil, mais nous on ne sait même pas
07:19qui va gouverner votre pays dans deux semaines.
07:21Bien sûr, c'est pour ça d'ailleurs que les JO sont un moment intéressant, qui rassure,
07:28dans le sens où l'on montre toute l'excellence française dans ce contexte politique.
07:31Le président de la République a reçu une trentaine d'investisseurs internationaux
07:36de très grands comptes corporate internationaux, on a eu ce discours-là, on a eu ces échanges-là.
07:42Oui, bien sûr, il y a une attente sur ce que va être le prochain gouvernement français
07:46en termes de politique économique, en termes de politique d'attractivité.
07:49Et vous savez, l'attractivité française avec les sommets de Choose France, et le dernier
07:53d'ailleurs qui s'appelait France Terre de Champion, déjà le 13 mai dernier et qui
07:57a été un formidable succès, sont très incarnés et très portés par le président
08:00de la République, qui lui-même est en mandat jusqu'en mai 2027, et donc il y a une confiance
08:05sur la continuité de cette politique-là, bien sûr, et c'est normal, les investisseurs
08:10internationaux attendent de voir quel sera le discours de politique générale et le
08:14discours économique et fiscal d'un prochain gouvernement, c'est tout à fait normal quand
08:18vous investissez du long terme et sur plusieurs années dans un pays, mais aujourd'hui, aucun
08:23des projets qui ont été annoncés au dernier sommet de Choose France, aucun, strictement
08:27aucun, n'est annulé par la situation politique actuelle.
08:31Donc, il va falloir regarder dans les prochaines semaines, les prochains mois, quelles seront
08:34les orientations politiques, mais nous, à Business France, nous le disons en toute
08:38objectivité et dans notre rôle, la constance et la stabilité dans la politique économique
08:43et fiscale fait l'attractivité du pays, et c'est ça, c'est les investisseurs internationaux
08:48qui nous le disent, c'est pas nous, et donc il y a un besoin de continuité justement
08:52pour continuer à ouvrir, à créer des emplois, à ouvrir des usines dans notre pays, tel
08:55que ça a été fait depuis 7 ans désormais.